內衣市場(chǎng)調研報告

內衣市場(chǎng)調研報告

　　隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展，需要使用報告的情況越來(lái)越多，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。我們應當如何寫(xiě)報告呢？下面是小編為大家收集的內衣市場(chǎng)調研報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　一、前言

　　隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，注重生活品質(zhì)已經(jīng)成為當代社會(huì )人的生活需求，品質(zhì)與品牌的競爭也已經(jīng)成為商家和消費者博弈的交匯點(diǎn)。作為消費群體較大的部分——女xx，更有著(zhù)對商品品質(zhì)、品牌和價(jià)格的獨特敏感度�，F在的女士?jì)纫率袌?chǎng)可謂種類(lèi)紛繁，而女xx對內衣的選擇又有著(zhù)生活必須和內在美的追求，因此品牌再多對于女xx而言都是可以接受并樂(lè )于嘗試的。

　　縱觀(guān)現在女士?jì)纫率袌?chǎng)，雖然品類(lèi)較多，但真正形成市場(chǎng)影響被廣泛公認的市場(chǎng)品牌卻非常少，因此女士?jì)纫率袌?chǎng)的前景是非�？捎^(guān)的。

　　為配合莫菲爾品牌內衣更好的開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，我公司于2月6日—7日對內蒙地區莫菲爾內衣的三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)（包頭王府井店、呼和浩特維多利店和國貿店）進(jìn)行了市場(chǎng)調查，現將有關(guān)情況匯總并報告如下：

　　二、調查目的

　　1、了解該產(chǎn)品現在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現狀；

　　2、尋找該產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題；

　　3、為該產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，提升營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，提高營(yíng)銷(xiāo)利潤提供參考依據和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　具體為：

　�。�1）目前三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售狀況；

　�。�2）了解女士?jì)纫碌氖袌?chǎng)容量及潛力。

　�。�3）了解消費者對女士?jì)纫孪�費的觀(guān)點(diǎn)、習慣。

　�。�4）了解競爭對手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。

　　三、調查情況及存在問(wèn)題

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)調查情況

　　對所調查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國貿三家直營(yíng)店的調研分析

　　1、包頭王府井百貨

　　包頭王府井百貨位于包頭市昆區中心商務(wù)區的核心位？，其所銷(xiāo)售商品的品牌、品質(zhì)、檔次均較高，在消費者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高，屬于高檔商品消費場(chǎng)所。

　�。�1）莫菲爾品牌內衣能在包頭王府井百貨落戶(hù)，對于其產(chǎn)品定位表現比較明顯。

　�。�2）產(chǎn)品所在女士?jì)纫落N(xiāo)售區的位？相對適中，但與婷美品牌內衣相鄰，基于婷美內衣的品質(zhì)效應，可以彌補位？的缺陷，形成了較好的品牌群，對于不同類(lèi)型的消費者的消費，能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費者消費心理的預期。

　�。�3）產(chǎn)品的種類(lèi)不多，較為單一；

　　產(chǎn)品的款式、顏xx也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，較雜亂，沒(méi)層次感，對主打品牌、新款式等沒(méi)有突出，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸，會(huì )產(chǎn)生誤導消費的后果。

　�。�4）對產(chǎn)品的文化內涵展示不夠，幾乎不能體現產(chǎn)品的文化內涵，感覺(jué)就是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次。

　�。�5）營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)整體裝飾、裝修效果不理想

　　一是亮度不夠，與相鄰的婷美相比差距較明顯；

　　二是背景單調，無(wú)xx的對比和襯托；

　　三是裝飾單調，宣傳畫(huà)，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客；

　　四是xx的使用較單調，應采用粉xx、紅xx等暖xx作主xx調，因為內衣體現的是“暖”文化。

　　2、呼和浩特維多利商廈

　　呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區，交通便利，客流量較大，多年來(lái)在呼和浩特市的消費者心目中形成了較好的消費信譽(yù)。其所銷(xiāo)售商品的品牌、品質(zhì)、檔次較高，屬于中高檔商品消費場(chǎng)所。

　�。�1）莫菲爾品牌內衣能在呼和浩特維多利商廈落戶(hù)，對于其產(chǎn)品定位與包頭相比是一致的。

　�。�2）產(chǎn)品所在女士?jì)纫落N(xiāo)售區的位？較好，周?chē)�相鄰的內衣品種較多，與婷美、歐迪x(chóng)x、愛(ài)慕、愛(ài)美麗等內衣不相鄰，好處是同等層次品牌內衣能夠形成合理競爭，體現莫菲爾的質(zhì)量、品味的優(yōu)勢，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰略定位；

　　不與知名品牌內衣在一起，對于吸引顧客、形成良好的品牌群的消費環(huán)境不容易形成。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費者消費心理的預期。

　�。�3）產(chǎn)品的種類(lèi)不多，較為單一；

　　產(chǎn)品的款式、顏xx也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，沒(méi)層次感；對主打品牌、新款式展示的較好，能突出新款式，展示新潮流。

　�。�4）有對產(chǎn)品的文化內涵的展示，但挖掘不夠，幾乎不能體現產(chǎn)品的文化內涵，感覺(jué)就是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次。

　�。�5）營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)整體裝飾、裝修效果適中，有一定的不足：

　　一是亮度不夠，與相鄰的品牌相比形成了對比；

　　二是背景單調，無(wú)xx的對比和襯托；

　　三是裝飾單調，宣傳畫(huà)，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客；

　　四是xx的使用較單調，應采用粉xx、紅xx等暖xx作主xx調，因為內衣體現的是“暖”文化。

　　3、呼和浩特國貿商廈

　　呼和浩特國貿商廈位于呼和浩特火車(chē)站附近，是新開(kāi)設的商廈，交通便利，客流量較大。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售，貨物比較集中，整體商品的檔次不是很高，屬于中檔消費水平的商業(yè)區。

　�。�1）莫菲爾品牌內衣在呼和浩特國貿商廈落戶(hù)，主要是因為店面較大，產(chǎn)品展示較集中和豐富，但對于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考�？赡軙�(huì )因為國貿的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次。

　�。�2）產(chǎn)品所在女士?jì)纫落N(xiāo)售區的位？較好，不足之處是店面門(mén)口所對的地毯等商品，給人以雜貨店的感覺(jué)。周?chē)�相鄰的內衣品種較多，但沒(méi)有知名品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次也相對較低，能充分體現莫菲爾品牌、質(zhì)量、品味的優(yōu)勢。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費者消費心理的預期。

　�。�3）產(chǎn)品的種類(lèi)較多，款式、顏xx也較夠豐富；

　　產(chǎn)品擺放布局沒(méi)層次感；對主打品牌、新款式展示的較好，能突出新款式，展示新潮流。

　�。�4）對產(chǎn)品的文化內涵展示不夠，可以充分利用大空間優(yōu)勢，把品牌文化的內涵進(jìn)一步拓寬。

　�。�5）營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)整體裝飾、裝修效果較，也有一定的不足：

　　一是亮度不夠，特別是背景光較暗；

　　二是裝飾不豐富，宣傳畫(huà)的品位不高，溫馨裝飾品較少；

　　三是店內促銷(xiāo)標語(yǔ)的字跡書(shū)寫(xiě)不規范、不美觀(guān)，過(guò)于隨意，與店內產(chǎn)品品質(zhì)不協(xié)調。

　�。ǘ�）對歐迪x(chóng)x、婷美、愛(ài)慕、愛(ài)美麗等知名品牌調研的整體分析。

　　1、以上知名品牌市場(chǎng)定位較好，即高檔知名品牌。

　　2、以上知名品牌在全國和地區的站位較高，長(cháng)期的營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳，在消費者心目中有較好的知名度和美譽(yù)度。廣告宣傳較好，輻xx面較廣。

　　3、以上知名品牌產(chǎn)品種類(lèi)齊全，款式多樣，顏xx豐富，型號較全。

　　4、以上知名品牌布展鮮亮美觀(guān)，裝飾、裝修格調高雅，展示層次感強，潮流、時(shí)尚元素較多，且能較好的突出。

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