植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)調查報告
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簡(jiǎn)介：
植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號甚至服務(wù)內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過(guò)場(chǎng)景的再現，讓觀(guān)眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂(lè )或新聞價(jià)值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒(méi)有受到干擾，廣告意味淡化，觀(guān)眾易于接受。進(jìn)入21世紀以來(lái)，植入式廣告在中國市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網(wǎng)絡(luò )游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話(huà)劇等各個(gè)領(lǐng)域。
當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶(hù)不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。20xx年以來(lái)。我國電影市場(chǎng)出現井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶(hù)的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著(zhù)自制劇的出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專(zhuān)業(yè)性也在不斷提高。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )游戲平臺的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機。20xx年中國游戲內置廣告市場(chǎng)規模1.3億元，同比增長(cháng)116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來(lái)幾年間預計仍將維持較高增長(cháng)水平。
隨著(zhù)有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和數字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營(yíng)銷(xiāo)模式亟需創(chuàng )新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
20xx年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《20xx—20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)調查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內容，接著(zhù)全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，并對植入式廣告的運作模式、投資風(fēng)險及建議進(jìn)行細致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預測。您若想對中國植入式廣告市場(chǎng)有個(gè)系統的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
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