【推薦】廣告策劃范文匯總9篇
廣告策劃 篇1
廣告主題：水資源的保護與節約
廣告目的：
1. 引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注;
2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識;
3. 倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。
實(shí)施方案： 電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著(zhù)水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的'水清洗著(zhù)蔬菜,準備午餐,洗完后揚長(cháng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著(zhù)下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著(zhù)臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實(shí)變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告策劃 篇2
當我們看到電視、宣傳櫥窗里的廣告時(shí)，不能不為廣告人的創(chuàng )意思維和創(chuàng )新意識感到驚訝！因為我們不緊被商業(yè)廣告的洞察力所吸引，同時(shí)被公益廣告的感染力所震撼。商業(yè)廣告就像磁鐵一樣吸引著(zhù)無(wú)數消費者的眼球，公益廣告就像圣水一樣凈化著(zhù)我們的心靈，鑒于廣告的魅力同時(shí)為了豐富校園文化生活，培養同學(xué)們自主創(chuàng )新的能力，讓同學(xué)們親身去體驗廣告的魅力，提高他們對商業(yè)的洞察力和公益事業(yè)的感染力，特舉辦本次廣告設計大賽，給同學(xué)們提供一個(gè)實(shí)踐自我創(chuàng )新能力的舞臺。讓同學(xué)們在設計過(guò)程中提高他們自身的創(chuàng )新能力，并增強他們的社會(huì )責任感。
一、活動(dòng)目的：
豐富校文化生活，培養同學(xué)們自主創(chuàng )新的能力。
二、活動(dòng)主題：
創(chuàng )意生活，創(chuàng )意夢(mèng)想。
三、比賽項目：
平面廣告組、視頻和flash組、現場(chǎng)表演組
四、時(shí)間安排：
1、宣傳階段：
2、準備階段：
3、報名階段：
4、作品收集：
5、初評階段：
6、作品評比暨頒獎大賽：
7、作品展出階段：
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
土木樓101教室
六、主辦單位：
土木工程系分團委
承辦單位：
土木工程系分團委宣傳部；
土木工程系團委大學(xué)生記者團。
協(xié)辦單位：
土木工程系團委青協(xié)宣傳部；
土木工程系團委鄧協(xié)宣傳部。
活動(dòng)策劃書(shū)：
樸春紅、張?chǎng)?/p>
活動(dòng)監督：
趙超群、張廣超、歷兵、王林
活動(dòng)負責：
樸春紅、張?chǎng)�、崔浩川、方媛、徐洋、劉暢、趙小英、馬勇、孫義文、賈麗玲
七、作品設計要求：
�。ㄒ唬┥虡I(yè)廣告要圍繞著(zhù)某些商家的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行設計，公益廣告要圍繞著(zhù)某些公益事業(yè)或公益活動(dòng)進(jìn)行設計；
�。ǘ┮螅簝热萁】迪蛏�，語(yǔ)言活潑新穎、有創(chuàng )意，能體現出產(chǎn)品的.特色，符合時(shí)代的號角；
�。ㄈ┎坏贸u他人的作品（發(fā)現有抄襲他人的作品或已有的廣告作品，一旦發(fā)現將取消參賽資格及獲獎證書(shū)和榮譽(yù)證書(shū)）
�。ㄋ模⿵V告設計內容有以下幾種形式
�、倨矫鎻V告（海報的形式，可以包括警示語(yǔ)、漫畫(huà)等）
�、趂lash、視頻（30秒-5分鐘）
�、郜F場(chǎng)表演（可用多媒體做背景及背景音樂(lè )，道具自備，時(shí)間為30秒-5分鐘）
說(shuō)明：如果有其他形式請及時(shí)與活動(dòng)負責人聯(lián)系
評分標準：
1、創(chuàng )意好、整體效果佳（40分）；
2、作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀(guān)點(diǎn)（25分）；
3、色彩搭配合理、生動(dòng)逼真（20分）
4、貼近生活、真實(shí)性、實(shí)用性（15分）。
八、活動(dòng)流程：
前期策劃、宣傳及準備工作：
�。�1） 策劃書(shū)擬定和審批策劃書(shū)經(jīng)團委宣傳部部長(cháng)與副部長(cháng)及部員集體協(xié)商起草，最終定稿后，上交團委書(shū)記審批。
活動(dòng)前期宣傳：
宣傳方式
�。�1）圖文宣傳：由土木系團委宣傳部制作1張宣傳板，青協(xié)宣傳部制作1張海報，鄧協(xié)宣傳部制作1張海報，放置于特定位置進(jìn)行宣傳，展板及海報內容均以廣告設計大賽預告及通知書(shū)為主；
�。�2）活動(dòng)條幅：1-2條，掛在土木樓入口處欄桿上；
�。�3）團委記者團：跟蹤報道廣告設計大賽全過(guò)程并向院報投稿；
�。�4）書(shū)面通知：初賽及復賽均由指定人員通知各班級團支書(shū)廣告設計大賽各項內容及注意事項，以便大賽順利進(jìn)行。
活動(dòng)準備：
�。�1）提前申請廣告設計大賽比賽場(chǎng)地；
�。�2）大學(xué)生藝術(shù)團：對會(huì )場(chǎng)進(jìn)行布置（如音箱、調音機無(wú)限話(huà)筒、燈光等的合理布置，設備要有專(zhuān)人管理）。提供大賽主持人（主持人應口齒伶俐、吐字清晰語(yǔ)言詼諧幽默，善于調節現場(chǎng)氣氛。）；
�。�3）宣傳部：組織安排人員布置會(huì )場(chǎng),并做好各方面細節工作；
�。�4）秘書(shū)處：安排專(zhuān)人維持會(huì )場(chǎng)紀律以保證活動(dòng)有序的進(jìn)行，并提供迎賓10名（6男4女）；
�。�5）外聯(lián)部：邀請贊助商加盟；
�。�6）團委副書(shū)記聯(lián)系大賽評委，組建評審團。
報名階段：
大一、大二各班，團委各部指定至少2件作品參賽，通過(guò)作品展現作者的個(gè)性魅力和創(chuàng )造思維。本活動(dòng)報名在比賽開(kāi)始前一周由各班團支書(shū)和各部負責人將各班，各部參賽人員名單及參賽作品名稱(chēng)整理并上報。
作品收集和初評階段：
我們將派專(zhuān)人收取參賽作品，并對參賽作品進(jìn)行統一管理，由評審團對征集作品進(jìn)行初評，從中選取20件優(yōu)秀作品，以保證大賽的質(zhì)量。
作品評比暨頒獎大賽：
我們將參賽的作品通過(guò)多媒體展示給評委，選手將有3—5分鐘的時(shí)間對自己的作品進(jìn)行解說(shuō)，并回答評委的問(wèn)題，然后由評委團對作品進(jìn)行評分，最后評出每個(gè)作品的分數，最終確定作品的各個(gè)獎項，由到場(chǎng)領(lǐng)導給獲獎人員頒獎。
活動(dòng)后期宣傳：
獲獎名單：
團委宣傳部負責做兩張獲獎名單海報分別放在土木樓和階梯樓。
宣傳板展覽：
團委宣傳部拍照并制作一張總結板，展現廣告設計大賽全過(guò)程。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天。
網(wǎng)站展覽：
圖委網(wǎng)絡(luò )部將大賽圖片和視頻傳到系網(wǎng)站上,擴大大賽成果的宣傳力度.
九、作品整理及保存：
1、作品評審工作完成后將作品按班級整理并存放，以便歸還；
2、作品整理保存工作由指定人員負責。
十、 獎項設置：
活動(dòng)分為兩組，每組各設：
一等獎1名；
二等獎2名；
三等獎3名；
最佳創(chuàng )意獎1名。
十一、作品展覽：
方式：將獲獎作品及部分優(yōu)秀作品固定展出。
地點(diǎn)：土木樓大廳相關(guān)事宜：
1、作品擺放位置由團委宣傳部集體協(xié)商，力求實(shí)用、美觀(guān)；
2、作品展出期間由專(zhuān)人輪流值班負責。
十二、注意事項：
1、提前申請好場(chǎng)地，準備好桌子凳子，并提前聯(lián)系記者團等工作人員。
2、宣傳部安排好現場(chǎng)負責人員的具體工作，以避免出現現場(chǎng)混亂的局面；例如簽到人員，發(fā)獎人員，保管物品人員，提供物品人員，機動(dòng)人員等。
3、具體日期可根據其它情況進(jìn)行調整。
十三、結束工作：
作品歸還：
6月10日由各班宣傳委員到導員辦公室領(lǐng)齲
活動(dòng)總結：
由副部長(cháng)撰寫(xiě)工作總結備案，并寫(xiě)一份活動(dòng)概況。
活動(dòng)后期宣傳：
將評審過(guò)程、獲獎情況、作品展覽、以及頒獎儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出，呈現出廣告設計大賽的全過(guò)程。
十四、經(jīng)費預算：
略
土木工程系團委宣傳部
XX年8月21日
廣告策劃 篇3
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品�？墒�，走進(jìn)商場(chǎng)，面對琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何�？诟腥绾�。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗
（二）市場(chǎng)分析
1：市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性，商業(yè)機會(huì )，市場(chǎng)成長(cháng)）
�。�1）據調查結果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高。消費者主要要吃?xún)蓚�(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60。2%和28。8%，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。
2：產(chǎn)品分析
�。�1）用途： 送禮。禮品。自己吃
�。�2）命名： 定中化的名字。有親切感。
�。�3）包裝： 采用歐美風(fēng)格設計。非常精美
�。�4）味道： 香甜可口。
�。�5）價(jià)格： 零售價(jià)：40至200元不等。
3：產(chǎn)品優(yōu)勢：
�。�1）好吃，味好，廣告好;
�。�2）口感好;
�。�3）巧克力味純;
�。�4）味不太甜，味好;
�。�5）買(mǎi)慣了;
�。�6）到嘴就化了;
�。�7）口味好，滑潤;
�。�8）比較細膩;
�。�9）含熱量多;
�。�10）不膩口。
4：產(chǎn)品劣勢：
�。�1）價(jià)格高;
�。�2）太甜;
�。�3）上火;
�。�4）品種少，花樣不多;
�。�5）不容易保存;
�。�6）塊大，不方便;
�。�7）量少;
�。�8）口味膩。
（三） 競爭對手分析：
吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)。在消費者心中有一定的份量。在中國市場(chǎng)對巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻最大的是年節市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節/情人節），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主�？梢哉f(shuō)在中國，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大，但中國的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷(xiāo)量最大。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著(zhù)先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。
（四）：廣告戰略
1。廣告目標（企業(yè)廣告活動(dòng)的目標）
提高消費者購買(mǎi)興趣。這中長(cháng)跑 廣告的`目的在于消費者看了或聽(tīng)了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感
2。廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病�；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場(chǎng)。女***吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實(shí)來(lái)看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，，這
表明女性尤其是年輕的女性購買(mǎi)巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。
3。廣告地區：復蓋全國
4。廣告創(chuàng )意：
�。�1）廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。
一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著(zhù)她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著(zhù)女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
�。�2）廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會(huì )吃上一小塊。
漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢(mèng)想著(zhù)能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前�？偸强粗�(zhù)巧克力。定定的看。笑著(zhù)說(shuō)：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出�？慈章�。過(guò)得很甜美`
5。廣告實(shí)施階段：20xx年12月———20xx年5月
（五）廣告媒體策略：
主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告
（六）廣告效果預測。
新上市 20000 20%
第一期特賣(mài) 30000 30%
空檔消化期 10000 3。6%
第二期特賣(mài) 50000 25。1%
總計： 100000 100。0%
廣告策劃 篇4
基本信息
姓名：xxx
性別：女
年齡：22
出生日期：1992。4
畢業(yè)院校：浙江大學(xué)
所學(xué)專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)
求職意向
意向崗位：廣告文案策劃/文案策劃/企宣文員
工作年限：2年到崗時(shí)間：一周以?xún)?/p>
意向工作地：徐州薪資要求：2500~3000
專(zhuān)業(yè)情況及特長(cháng)
良好的美術(shù)基礎及審美認知；
熟練掌握各類(lèi)設計軟件及計算機辦公自動(dòng)化軟件；
熟悉文章撰寫(xiě)、采編、整合更新和網(wǎng)站的推廣；
具有較好的策劃溝通市場(chǎng)調研組織能力和報紙、電視等媒介交往能力。
工作經(jīng)驗
就職公司：XX生物科技有限公司
就職時(shí)間：20xx年10月到20xx年7月
擔任職務(wù)：網(wǎng)站編輯
崗位描述：主要負責公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)的文章撰寫(xiě)、采編、整合更新和網(wǎng)站的推廣，同時(shí)協(xié)助同事完成其他生物治療中心網(wǎng)站的編輯及網(wǎng)站推廣。定期策劃活動(dòng)，維護老用戶(hù)，吸引新用戶(hù)。了解客戶(hù)的需求，參與宣傳、策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獨自完成跟各電視、報紙等媒體的`溝通交流，并達成共識。
自我評價(jià)
本人性格開(kāi)朗、認真負責，具有較好的美術(shù)功底及藝術(shù)素養，工作后能夠根據公司的需要進(jìn)行設計制作，組織參與各企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，一定的媒介工作經(jīng)驗，善于溝通表達，具有一定的親和力，可以高效率地完成工作。具有較好團隊的意識。
聯(lián)系方式
手機：
郵箱：
廣告策劃 篇5
摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個(gè)廣告策劃的一個(gè)有機組成部分，它是針對既定的廣告目標，在一定的預算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達到市場(chǎng)目標受眾而進(jìn)行的策劃和安排。
關(guān)鍵詞：廣播電視 廣告媒體 策劃 策略
1. 廣播電視媒體策劃的基本任務(wù)
廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標出發(fā)，在選擇目標受眾的基礎上具體擬定媒體目標和任務(wù)，即首先研究解決向誰(shuí)廣告（廣告對象）、何時(shí)廣告（廣告時(shí)機和頻次）的問(wèn)題。
確定廣告對象，即解決“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告對象是指一些可做出購買(mǎi)決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買(mǎi)決策有決定性影響的人。明確了目標受眾，并結合市場(chǎng)分析，即可擬定媒體目標和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時(shí)機進(jìn)行合理安排，有效、準確地將廣告信息傳播給廣告對象。
2. 廣播電視廣告市場(chǎng)調查概說(shuō)
廣告市場(chǎng)調查的最終目的是促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案，而直接目的在于從總體上對市場(chǎng)經(jīng)濟運行情況有一個(gè)基本的了解。其程序和步驟和一般市場(chǎng)調查相類(lèi)似，包括確定廣告市場(chǎng)調查目標，擬定廣告市場(chǎng)調查計劃，設計廣告市場(chǎng)調查表，進(jìn)行實(shí)地廣告市場(chǎng)調查，統計分析廣告調查資料，提出廣告市場(chǎng)調查報告等步驟。
從廣告運作規律角度來(lái)看，廣告市場(chǎng)調查的內容和范圍，即在進(jìn)行市場(chǎng)調查工作的時(shí)候，應該調查的問(wèn)題和所需收集的資料，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查、廣告業(yè)主經(jīng)營(yíng)情況調查、產(chǎn)品情況調查及定位、市場(chǎng)及其競爭性調查和消費者調查五項內容。
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查，是以一定的地區為對象，有計劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟、文化和風(fēng)土人情等情況。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查，一方面，可以為細分市場(chǎng)提供依據，從而為確定廣告訴求對象提供依據；另一方面，可以確定廣告的表現方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略提供依據。
2.1.1 人口環(huán)境調查
人口環(huán)境調查包括人口的'數量、自然構成（年齡、性別等）、民族構成、增長(cháng)速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶(hù)數和婚姻狀況、地區分布以及地區間的移動(dòng)等因素。
2.1.2 社會(huì )文化與風(fēng)土人情調查
社會(huì )文化與風(fēng)土人情調查主要是對目標市場(chǎng)所在地的民族特性、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節日等內容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強化訴求的突出點(diǎn)以及應該注意回避的禁忌。
2.1.3 經(jīng)濟環(huán)境調查
經(jīng)濟環(huán)境調查包括經(jīng)濟發(fā)展狀況、社會(huì )購買(mǎi)力、消費收入與支出、行業(yè)狀況等方面。
2.1.4 政治與法律環(huán)境調查
政治與法律環(huán)境調查包括國家政策、地方性政策法規、重大政治活動(dòng)，政府機構情況，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的法令、法規，經(jīng)濟管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。
2.2 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查
廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現狀、規模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭力等情況的調查。其主要內容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平、經(jīng)營(yíng)管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng )意提供依據，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強化廣告訴求。
2.3 市場(chǎng)競爭性調查
市場(chǎng)競爭性調查，要查清市場(chǎng)競爭的結構和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過(guò)市場(chǎng)競爭性調查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場(chǎng)角色及其營(yíng)銷(xiāo)策略，有利于企業(yè)識別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。
其主要內容包括：廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率、其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、其他同類(lèi)產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、競爭產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道；廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策和促銷(xiāo)手段、競爭產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策、促銷(xiāo)手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)方式、消費者的評價(jià)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平、廣告類(lèi)型與廣告支出等內容。
2.4 產(chǎn)品情況調查
產(chǎn)品情況調查，是以某類(lèi)產(chǎn)品為調查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點(diǎn)入手，確定此類(lèi)產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷(xiāo)，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略和廣告策劃提供指導性意見(jiàn)和參考。產(chǎn)品調查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項內容。通過(guò)產(chǎn)品情況調查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個(gè)性，突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏(yíng)得競爭優(yōu)勢。
2.5 消費者調查
消費者調查包括對工商企業(yè)用戶(hù)和社會(huì )個(gè)體消費者的調查。通過(guò)對消費者購買(mǎi)行為的調查，研究消費者的需要欲求、行為方式和購買(mǎi)決策，為廣告戰略和策略的制定奠定基礎。其主要內容包括：消費者的風(fēng)俗習慣、生活方式，不同的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買(mǎi)能力，以及對產(chǎn)品、商標和廣告的態(tài)度和認識。產(chǎn)品的使用對象定位，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應數量和時(shí)間、包裝和服務(wù)等方面的意見(jiàn)和要求，潛在客戶(hù)對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費的購買(mǎi)動(dòng)機、購買(mǎi)行為、購買(mǎi)習慣等因素。
2.6 廣告市場(chǎng)調查
廣告市場(chǎng)調查按選擇對象的不同，可分為市場(chǎng)普查、抽樣調查、典型調查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場(chǎng)調查分為觀(guān)察法、實(shí)驗法和訪(fǎng)談法。在設定調查的主題和制定調查問(wèn)卷方面，可以采取二項選擇法、多項選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調查技巧。
廣告策劃 篇6
廣告策劃，又稱(chēng)廣告企劃，是在市場(chǎng)調查研究基礎上，對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預先設想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。
廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的
廣告策劃書(shū)上列有廣告主現在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標。因為銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結果測定的一個(gè)參考數值，它們還會(huì )受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。
另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計劃，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書(shū)至少應包括如下內容：
1、前言；
2、市場(chǎng)分析；
3、廣告戰略或廣告重點(diǎn)；
4、廣告對象或廣告訴求；
5、廣告地區或訴求地區；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果預測。
當然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。
1、前言部分，應簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標，必要時(shí)還應說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長(cháng)，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執行摘要。
2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場(chǎng)分析；（4）消費者研究；撰寫(xiě)時(shí)應根據產(chǎn)品分析的結果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的.特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估。
3、廣告戰略或廣告重點(diǎn)部分，一般應根據產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買(mǎi)習慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內容中增設促銷(xiāo)活動(dòng)計劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測算出廣告對象有多少人、多少戶(hù)。根據人口研究結果，列出有關(guān)人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設計出來(lái)，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實(shí)施廣告活動(dòng)預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務(wù)相呼應。
在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語(yǔ)或結論，根據具體情況而定。
撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(cháng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi)，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰(shuí)的觀(guān)念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(cháng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對獨立的文案。
廣告策劃 篇7
活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開(kāi)展公益實(shí)踐，以弘揚公益精神、宣傳社會(huì )公德、倡導公益文化、開(kāi)展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開(kāi)展公益廣告類(lèi)型公益活動(dòng)。
活動(dòng)目的：為了加強和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項公益廣告實(shí)踐活動(dòng)，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動(dòng)中來(lái)。
活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過(guò)廣告傳播公益文化，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。
活動(dòng)時(shí)間：本學(xué)期開(kāi)始，持續一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來(lái)的作品每星期展出一次。
具體策劃：
一、面向對象范圍:全校學(xué)生、廣大熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng )作愛(ài)好者。
二、大賽主題(作品內容要求) :
(一)以反映校園文明為題材，突出“公”、“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛生、禁毒、尊重知識、權益保護、安全等，要求作品能生動(dòng)形象地宣傳公民基本道德規范、大學(xué)生日常行為規范，謳歌時(shí)代精神，倡導良好風(fēng)尚。
(二)內容健康，積極向上，鼓舞人心，振奮精神，重點(diǎn)鼓勵創(chuàng )作以倡導社會(huì )公德、職業(yè)道德、家庭美德，普及科學(xué)知識、弘揚科學(xué)精神、養成健康文明的生活方式，發(fā)揚艱苦奮斗精神、提倡勤儉節約，構建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告。
(三)參賽作品喜聞樂(lè )見(jiàn)，語(yǔ)言幽默，易于傳播。
三、活動(dòng)時(shí)間安排:
(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品創(chuàng )作階段:
建議各院系組織院內征集后擇優(yōu)報送不少于3份作品到石工院學(xué)生會(huì )廣告部(學(xué)宣部)辦公室 參加初賽;
(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:
參賽者需填寫(xiě)《“20xx校園公益廣告設計邀請賽“作品登記表》，每個(gè)作品均須單獨填寫(xiě)表格，并連同作品一起提交到石工院學(xué)生會(huì )廣告部(學(xué)宣部)辦公室。
注：作品登記表請到各院系的學(xué)生會(huì )領(lǐng)取。
(三)、20xx年11月13-11月16日，作品初審階段:
主辦方邀請有關(guān)專(zhuān)家對報送作品進(jìn)行初審，評出入圍作品參加復賽(現場(chǎng)展播)。
(四)、20xx年11月19日，復賽(現場(chǎng)展播，地點(diǎn)另行通知):
初審后的入圍作品的作者(團隊參賽的派一名代表)向評委、觀(guān)眾介紹參賽作品并接受評委、觀(guān)眾提問(wèn)。評委打分，觀(guān)眾投票，評委代表對參賽作品進(jìn)行點(diǎn)評。最后綜合統計并公布結果。
四、參賽作品分類(lèi)及格式要求:
A類(lèi)(平面設計類(lèi))攝影、海報、粘貼畫(huà)、戶(hù)外廣告等。
使用電腦軟件和手工創(chuàng )作均可，設計幅面控制在1200mm*900mm以?xún)�，橫向縱向均可。使用電腦軟件創(chuàng )作的作品成品請存儲為JPG格式，精度不低于300dpi，刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲設備提交;
手工創(chuàng )作的作品成品尺寸大小至少為A3幅面，請簡(jiǎn)單裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔準備，以備復賽展示解說(shuō)用)。
B類(lèi)(文案類(lèi)):校園文明標語(yǔ)、石大對外廣告語(yǔ)、公益手機短信等。
標語(yǔ)、廣告語(yǔ)類(lèi)單個(gè)作品長(cháng)度控制在20個(gè)中文字符以?xún)�，手機短信作品長(cháng)度控制在100個(gè)中文字符以?xún)取?/p>
C類(lèi)(影音類(lèi)):FLASH、DV、聲音等。
影像作品:使用DV或手機拍攝創(chuàng )作均可，不排除其他方式創(chuàng )作的影視作品。手機作品使用MP4格式，像素要求不低于320*240PIX;DV及其它方式創(chuàng )作的作品成品請存儲為AVI格式，像素要求為720*540PIX。單個(gè)作品時(shí)長(cháng)控制在120秒鐘以?xún)�，并刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲設備提交到比賽辦公室。
聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機、MP3錄制創(chuàng )作均可，請將作品成品存儲為WAV格式，單個(gè)作品時(shí)長(cháng)控制在120秒鐘以?xún)�，并刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲設備提交。
動(dòng)畫(huà)作品:使用各種常用動(dòng)畫(huà)設計軟件制作均可，作品成品請存儲為SWF、GIF、PPT、AVI等常見(jiàn)格式，單個(gè)作品時(shí)長(cháng)控制在3分鐘以?xún)�，并刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲設備提交。
五、評分標準：
A類(lèi)(平面設計類(lèi)):
a、創(chuàng )意好，整體效果佳，構思新穎(30分)
b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真(30分)
c、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀(guān)眾，引起共鳴(40分)
B類(lèi)(文案類(lèi)):
a、作品創(chuàng )意好，構思新穎(30分)
b、作品突出主題，能很好的.啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)
c、語(yǔ)句結構合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)
C類(lèi)(影音類(lèi)):
a、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)
b、演繹生動(dòng)，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動(dòng)人心或風(fēng)趣幽默(30分)
c、有較高的可聽(tīng)性和吸引性作品畫(huà)面精美流暢(30分)
d、有良好的背景設置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)
六、獎項設置:
活動(dòng)組織單位根據群眾投票情況和專(zhuān)家意見(jiàn)，綜合評定一、二、三等獎以及最佳創(chuàng )意獎和優(yōu)勝獎若干。
七、有關(guān)聲明：
(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創(chuàng )版權，參賽作品所涉及的名譽(yù)權、肖像權、著(zhù)作權等法律責任均由作者本人負責。
(二)參賽作品一律不退稿，請參賽者自留備份。
(三)參賽作品的著(zhù)作權歸作者個(gè)人，活動(dòng)組織單位對入選作品享有推薦到相關(guān)活動(dòng)中展示和使用的權利(包括LED大屏幕展播、編輯畫(huà)冊、制作宣傳品、在相關(guān)網(wǎng)站、報紙、電視、廣播等媒體上發(fā)布等)，原則上不再另付稿酬，作者享有署名權。
(四)大賽(展覽)的組織單位對本次活動(dòng)擁有最終解釋權。
(五)凡報送作品的參賽者均視為認可以上規定條款。
廣告策劃 篇8
陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節是第十九屆“校園之春”陜西省大學(xué)生文化藝術(shù)節的重要活動(dòng)之一，是面向全省大學(xué)生的一項群眾性的`公益廣告策劃創(chuàng )意實(shí)踐活動(dòng)。目的在于活躍大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng )意靈感，提高大學(xué)生的實(shí)踐能力、策劃能力、協(xié)調組織能力，培養大學(xué)生的創(chuàng )新精神。本屆廣告藝術(shù)節將以大學(xué)生廣告設計大賽為主體舉辦一系列活動(dòng)，現將活動(dòng)方案通知如下：
一、活動(dòng)名稱(chēng)：
第十九屆“校園之春”·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節
二、組織機構：
主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團陜西省委
陜西省學(xué)生聯(lián)合會(huì )
承辦單位：西安美術(shù)學(xué)院
協(xié)辦單位：陜西省廣告協(xié)會(huì )、西安市廣告協(xié)會(huì )、陜西學(xué)生在線(xiàn)
三、活動(dòng)內容：
本屆“校園之春·陜西省大學(xué)生廣告藝術(shù)節”系列活動(dòng)共分為三個(gè)篇章：競賽篇、法苑篇、對話(huà)篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動(dòng)的同時(shí)，引入以“廣告行為、知識產(chǎn)權、藝術(shù)法”為內容的民商法律知識講座及生動(dòng)的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對話(huà)，通過(guò)學(xué)術(shù)沙龍、講座、現場(chǎng)手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強院校與企業(yè)的交流與合作。
廣告策劃 篇9
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂(lè )、咖啡語(yǔ)荼等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂(lè )場(chǎng)所，引領(lǐng)著(zhù)湘中餐飲休閑娛樂(lè )新潮流�，F開(kāi)業(yè)在即，如何確�！笆讘鸨貏佟撬行律椖康氖滓獑�(wèn)題，對于“盛世康顏”來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面的效果：
1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì )影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏，，開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。
2．完善和樹(shù)立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設施和產(chǎn)品。
4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。
二、宣傳策略
1·開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。
A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車(chē)進(jìn)行“盛世康顏”的車(chē)身包裝，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當地新聞媒體提前聯(lián)系，可作為當地的一大新聞熱點(diǎn)(為當地解決就業(yè)問(wèn)題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián)，何樂(lè )而不為
B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務(wù)培訓。
C．中期階段(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報道。
D．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據“盛世康顏”的各項籌備工作進(jìn)行現場(chǎng)深入報道。
E．結尾階段：ll月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底一行業(yè)一全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。
3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊。
4．在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。
三、宣傳要點(diǎn)(新聞點(diǎn))
1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢。
2．通過(guò)下到全區五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當地一個(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務(wù)形象。
3．經(jīng)過(guò)一系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。
4．通過(guò)宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費者。
5．通過(guò)宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng )偉業(yè)。
6．著(zhù)重宣傳體現“盛世康顏”的社會(huì )性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì )效益的最大回報。
7．突顯出群眾性、參與性強的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動(dòng)推向一個(gè)高潮。
8．作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè )企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。
9．做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式、開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預告，及在開(kāi)業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動(dòng)
1．“盛世康顏”的員工軍訓活動(dòng)：深入員工軍訓現場(chǎng)拍攝員工的'軍訓畫(huà)面，然后通過(guò)媒體播出或通過(guò)圖片刊出，體現“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓：在員工的業(yè)務(wù)培訓上將邀請業(yè)內知名專(zhuān)家講課。
3．“盛世康顏”工程進(jìn)展現場(chǎng)報道活動(dòng)：在“盛世康顏”現場(chǎng)，以“最后備戰×天，給婁底人民交上一份滿(mǎn)意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此形成社會(huì )熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì )的時(shí)尚。
4．在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專(zhuān)刊(四開(kāi)單頁(yè)影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動(dòng)，內容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實(shí)、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會(huì )
1．第一次：
時(shí)間：擬于10月下旬舉行。
內容：對“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。
目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì )各界傳遞信息，對“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2．第二次：
時(shí)間：擬于11月中旬舉行。
內容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的：為“盛世康顏”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以?shī)湫菂^為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車(chē)等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告等宣傳途徑，重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開(kāi)“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶(hù)外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和開(kāi)業(yè)廣告。
1．報紙�？梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開(kāi)辟“盛世康顏”專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對“盛世康顏”進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。
2．電視臺。制作“盛世康顏”專(zhuān)題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。
3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門(mén)直播節目，進(jìn)行各種形式的采訪(fǎng)報道。
4.DM郵政專(zhuān)遞。由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng )媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專(zhuān)門(mén)設計一期“盛世康顏”DM廣告專(zhuān)版(四開(kāi)銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬(wàn)份。一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò )直接夾報投遞；二是入戶(hù)直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長(cháng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。
5·宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調，請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車(chē)，組織3～4輛車(chē)在長(cháng)青路、氐星路、扶青路、
樂(lè )坪街等地沿線(xiàn)進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(cháng)、流動(dòng)性大、宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線(xiàn)的公交車(chē)，做幾臺“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。
6·廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動(dòng)中贈送。
7·軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(huì )(或者新聞發(fā)布會(huì ))，以“盛世康顏”現象為主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。
效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門(mén)要協(xié)調配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報。
8·網(wǎng)絡(luò )廣告。網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，進(jìn)行廣告推廣，擴大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。
9·手機和小靈通短信廣告�？梢耘c婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò )不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的信息。
內容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂(lè )大世界開(kāi)業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng )偉業(yè)。(詳情請電話(huà)咨詢(xún)：0738--65199X×88102X×)
七、廣告投放區域
——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送)；
——戶(hù)外廣告：“盛世康顏”現場(chǎng)、心健大藥房(農資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車(chē)站；
——電視廣告：目前以?shī)湫菂^范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放；
——報紙廣告：全區和全國公開(kāi)發(fā)行的婁底報紙。
八、資金預算
1．3臺宣傳車(chē)租用費：5000元(200元／臺／天)
2．3臺宣傳車(chē)車(chē)身包裝制作費：3000元(寫(xiě)真噴繪，1000元／臺)3·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：20xx元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)
4。通信短信發(fā)布費：1000元(移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)
5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬(wàn)份，彩色銅版紙印刷)
6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬(wàn)份，彩色銅版紙張印刷)
7．電視臺：i0000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
8．報紙：10000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
10．戶(hù)外廣告：5000元(高潮階段開(kāi)始投入)
11．公交車(chē)車(chē)身廣告：5000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)
12．廣告小禮品：10000元(中期階段開(kāi)始購買(mǎi)制作)
13．其他：l0000元(不可預見(jiàn)費用)
總計：70000元
一個(gè)成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷(xiāo)、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“盛世康顏’’的財務(wù)狀況及現階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏’’將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)。
“盛世康顏”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)為組織宣傳車(chē)下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進(jìn)行大型的員工現場(chǎng)招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。
中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實(shí)施，即“三統兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線(xiàn)、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。
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