- 相關(guān)推薦
影視行業(yè)發(fā)展前景
中國電影業(yè)正處于深化改革的轉型期。隨著(zhù)以市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化為導向的改革的不斷深入，中國電影業(yè)的產(chǎn)品供求狀況、供給結構、在社會(huì )和國民經(jīng)濟中的地位，甚至商業(yè)模式都將發(fā)生深刻變化，并給擬進(jìn)入電影業(yè)的投資者帶來(lái)投資機會(huì )。
我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資機會(huì )
一、發(fā)展趨勢
1、電影消費將重新成為一種時(shí)尚，并成為溝通不同階層觀(guān)念、情感的重要載體，大中城市居民將重新找回對電影的記憶。
隨著(zhù)生活節奏不斷加快，在人均年收入突破一千美元后，人們對娛樂(lè )形式的需要將變得日益豐富多彩;而電影產(chǎn)品的不斷豐富，使電影不斷走向大眾化，大多數大中城市居民將再次走進(jìn)久違的影院，電影消費將重新成為一種時(shí)尚。
并且，電影將日漸成為溝通不同階層觀(guān)念、情感的特殊載體。
這是因為，中國正在經(jīng)歷一個(gè)從傳統社會(huì )向現代社會(huì )轉型的過(guò)渡時(shí)期，社會(huì )階層也不斷分化，急劇的社會(huì )變革給人們帶來(lái)了許多困惑，各種觀(guān)念、情感的沖突不斷加劇。
電影作為一種文化與娛樂(lè )的載體，以真實(shí)社會(huì )中發(fā)生的事情為題材，將為不同階層人群的溝通、交通搭建起一座無(wú)形的橋梁。
2、未來(lái)電影行業(yè)的競爭，將主要體現為內容與終端的競爭，誰(shuí)擁有的電影版權資源越多，誰(shuí)掌控的影院越多，誰(shuí)就能在競爭中獲勝。
“巧婦難為無(wú)米之炊”，電影是以?xún)热轂楹诵牡漠a(chǎn)業(yè)。
制片是電影產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，是電影產(chǎn)品的生產(chǎn)部門(mén)。
美國的電影業(yè)就有“以版權為基礎的制造業(yè)”的美譽(yù)。
世界上最優(yōu)秀的電影企業(yè)都是以?xún)?yōu)質(zhì)的電影為核心競爭力的，而且所有與電影相關(guān)的市場(chǎng)收入--電視節目、音像產(chǎn)品、圖書(shū)出版物、主題公園、游戲、玩具、日常用品等也是以?xún)?yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品作為基礎的。
隨著(zhù)國家對知識產(chǎn)權保護的日趨重視，誰(shuí)控制了電影業(yè)的版權，誰(shuí)就擁有電影業(yè)的核心競爭力。
“終端制勝”，作為具有一定地方壟斷性并直接面對最終用戶(hù)的影院，直接控制當地的觀(guān)眾群，以及電影產(chǎn)品的最終交易環(huán)節(不考慮后產(chǎn)品開(kāi)發(fā))。
一般來(lái)說(shuō)，誰(shuí)控制的影院越多，誰(shuí)擁有的觀(guān)眾就越多，所占有的電影市場(chǎng)就越大，在拷貝數量一定的情況下，與發(fā)行商的談判力越大。
因此，未來(lái)中國電影產(chǎn)業(yè)鏈將呈啞鈴狀。
從產(chǎn)業(yè)上下游鏈的博弈來(lái)看，其博弈的主要體現為制片商與影院的博弈，而作為發(fā)行領(lǐng)域中的發(fā)行商更多地代表制片的利益，作為發(fā)行領(lǐng)域的院線(xiàn)公司更多地代表影院的利益。
3、未來(lái)幾年，影院投資，以膠片為載體的高檔多廳影院和以數字為載體的符合中國低端標準的數字影院將成為投資的亮點(diǎn)。
需要說(shuō)明的是，中國目前的影院多為設備陳舊的單廳影院，滿(mǎn)足高端消費人群需求的多廳、高檔影院非常稀缺。
在國家政策的大力支持下，在未來(lái)幾年必將成為電影業(yè)的投資亮點(diǎn)。
另一方面，由于以膠片為載體的影院對放映硬件的特定要求，導致了其票價(jià)降幅有限(投入成本決定供給)，而以數字為載體的數字影院(符合中國中低端消費標準)通過(guò)對傳統影院成本結構的重構而使電影票價(jià)大幅降低成為可能，并使影院能夠走入社區、使電影產(chǎn)品真正成為大眾化的文化娛樂(lè )產(chǎn)品，其中蘊含的投資機會(huì )不言而喻。
4、未來(lái)幾年，中國電影票房收入將大幅提高，電影票價(jià)體系多層化，定價(jià)彈性化，并總體呈下降趨勢，吸引更為廣泛的觀(guān)眾群體。
隨著(zhù)電影市場(chǎng)化程度的提高，以市場(chǎng)化為導向，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾需求的影片將不斷產(chǎn)生，為不同群體提供不同服務(wù)的影院也將大量出現，電影票價(jià)也將形成滿(mǎn)足不同人群需求的高、中、低檔的價(jià)格體系。
并且，目前電影產(chǎn)品(包括數量和質(zhì)量)供給短缺的局面的扭轉，包括符合中國中低端消費人群的數字影院進(jìn)入社區，總體電影票價(jià)將逐步回落，并吸引更多的觀(guān)眾群進(jìn)入影院。
另外，隨著(zhù)電影市場(chǎng)化程度的不斷提高，職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng)的出現，在以利潤最大化為目標指導下，影院的定價(jià)策略將越來(lái)越靈活，彈性越來(lái)越大。
5、未來(lái)電影行業(yè)由民間資本主演的兼并、重組活動(dòng)將愈演愈烈，尤其是電影院線(xiàn)，將逐漸形成以資本為紐帶的院線(xiàn)瓜分市場(chǎng)的格局。
隨著(zhù)電影業(yè)改革開(kāi)放的不斷深入，電影業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越低，對于境內民間資本而言，尤其如此。
近年來(lái)，新畫(huà)面、世紀英雄、華誼、保利、橫店、萬(wàn)達、博納等一批新興企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)迅速崛起。
在電影業(yè)國有資本股份制改造的大潮中，民間資本將扮演越來(lái)越重要的角色，由民間資本主演的兼并、重組活動(dòng)將愈演愈烈。
尤其對于電影院線(xiàn)，目前以行政為主導的院線(xiàn)組建，在未來(lái)將逐漸讓位于以市場(chǎng)為主導的，以資本為紐帶的院線(xiàn)的重組，由民間資本主演的兼并、重組活動(dòng)將愈演愈烈。
6、本土電影制片的數量和質(zhì)量將進(jìn)一步提高，并成為支撐中國電影票房的主力軍。
電影制作需要創(chuàng )作源泉，所宣揚的價(jià)值觀(guān)需要觀(guān)眾認同，具有數千年文化積淀的中國電影，不僅擁有取之不竭的題材資源，而且在本土容易得到文化的認同感(尤其在社會(huì )轉型的社會(huì )背景下)。
因此，中國電影如果能夠創(chuàng )造性地利用中國文化的傳統資源--不僅是題材的資源，而且也是價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)的資源--那么，中國電影不僅可能在國內電影市場(chǎng)贏(yíng)得贊譽(yù)，甚至在亞洲和世界的華人電影市場(chǎng)，乃至華語(yǔ)文化圈中獲得崇高的地位和文化認同感。
應該說(shuō)，近些年來(lái)，隨著(zhù)電影制片行業(yè)的對外開(kāi)放，中國電影業(yè)在學(xué)習國外先進(jìn)的技術(shù)、管理理念和經(jīng)營(yíng)方式的同時(shí)，也在不斷挖掘自身的文化優(yōu)勢，在豐富電影創(chuàng )作、提高影片質(zhì)量等方面已邁出了可喜的步伐。
目前，在中國電影市場(chǎng)，本土制片公司的競爭力已逐步培育起來(lái)，并將逐步具備與國外電影分庭抗禮的實(shí)力，甚至已經(jīng)成為國際電影市場(chǎng)一支不可忽視的力量。
7、高成本大制作的本土片產(chǎn)量和市場(chǎng)份額將持續增加，且營(yíng)銷(xiāo)費用占總的電影制作成本比例將上升。
目前，中國電影生產(chǎn)以低成本、小制作為其突出特點(diǎn)，主要是利用中華文化注重情感溝通而非視覺(jué)沖擊的審美要求來(lái)?yè)P長(cháng)避短。
但隨著(zhù)觀(guān)眾欣賞水平的不斷提高，將內容與藝術(shù)相結合的電影產(chǎn)品是未來(lái)的發(fā)展方向，而追求內容與藝術(shù)的完美結合，尤其是突出電影的藝術(shù)效果，需要大量的資金投入。
因此，高成本大制作也將是本土影片的發(fā)展方向。
此外，電影營(yíng)銷(xiāo)費用占總制作成本的比例也將提高。
這些費用不僅包括制作前對題材選擇的調研，也包括對影片制作的時(shí)機、方式的策劃，更包括電影放映前的發(fā)行宣傳費用。
美國電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費用相對制作成本的比例已提高到了1/2，每部影片的平均營(yíng)銷(xiāo)費用超過(guò)3000萬(wàn)美元，這為大制作的影片帶來(lái)了豐厚的票房回報。
相反，目前營(yíng)銷(xiāo)費用在中國本土電影制作中所占的比例普遍低得可憐，除少數民營(yíng)制片公司外，中國電影制片商普遍缺乏對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重視。
二、電影制片市場(chǎng)投資機會(huì )
目前，電影創(chuàng )作中表現較為突出的矛盾有四個(gè)方面：一是，所創(chuàng )作的主旋律電影與市場(chǎng)回報差的矛盾;二是，創(chuàng )作數量的快速增長(cháng)與創(chuàng )作質(zhì)量緩慢提升的矛盾;三是，創(chuàng )作生產(chǎn)的影片多和真正進(jìn)入市場(chǎng)的影片少的矛盾;四是，一些影片票房高與廣大觀(guān)眾口碑差的矛盾。
這四個(gè)矛盾是當前電影創(chuàng )作、投資、發(fā)行中較為突出的幾個(gè)問(wèn)題。
中國的電影市場(chǎng)需要大量?jì)?yōu)質(zhì)豐富的國產(chǎn)電影產(chǎn)品，而中國的電影要想走向市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量是搶占市場(chǎng)先機的首要保證，同時(shí)也是制片企業(yè)生存和發(fā)展的根本。
另外，從市場(chǎng)競爭的結構來(lái)看，由于國有制片企業(yè)正面臨著(zhù)轉型期的整合階段，而民營(yíng)企業(yè)、境外投資者異軍凸起，已在制片市場(chǎng)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。
加之，開(kāi)放的國門(mén)，電影制片業(yè)必將面臨全球化競爭所帶來(lái)的挑戰。
作為一個(gè)高投入、高成本、高風(fēng)險、高收益的行業(yè)，制片業(yè)應在借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗的基礎上，以文化內涵為基礎，依托雄厚的資本、先進(jìn)的制作技術(shù)、豐富的創(chuàng )作經(jīng)驗和市場(chǎng)經(jīng)驗，來(lái)開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)空間。
這樣，面對政策的激勵，面對電影市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)影片供給量的嚴重不足，制片業(yè)就為投資者提供了巨大的投資機會(huì )和極好發(fā)展空間。
三、電影發(fā)行市場(chǎng)投資機會(huì )
在國產(chǎn)片發(fā)行領(lǐng)域，除進(jìn)口片發(fā)行外，發(fā)行業(yè)對民間資本則實(shí)行完全開(kāi)放，系統外及民營(yíng)資本進(jìn)入享有獨特的政策優(yōu)勢。
由保利博納、新畫(huà)面、西影華誼等一線(xiàn)發(fā)行公司領(lǐng)銜形成了群雄逐鹿的市場(chǎng)態(tài)勢，同時(shí)，由于這些公司都有著(zhù)自己的制片公司，發(fā)行公司與制片公司間緊密的鏈接關(guān)系，使得那些只單純想進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域的資本機會(huì )較少，投資機會(huì )不大。
在院線(xiàn)領(lǐng)域，國家鼓勵系統內外國有、民營(yíng)資本參股、控股或者獨資組建院線(xiàn)，并努力推動(dòng)電影院線(xiàn)的市場(chǎng)化進(jìn)程和競爭行為，為發(fā)行領(lǐng)域創(chuàng )造公平有序的競爭環(huán)境。
綜上，中投顧問(wèn)《2016-2020年中國影視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》認為整體而言，由于先天的政策壁壘，對于國內資本來(lái)說(shuō)，中國電影發(fā)行業(yè)存在一些投資機會(huì )，但鑒于發(fā)行公司與制片公司間極其緊密的業(yè)務(wù)鏈關(guān)系，單純進(jìn)入發(fā)行公司領(lǐng)域的投資機會(huì )并不大。
而我國的院線(xiàn)尚處于產(chǎn)業(yè)初級階段，存在較大的投資機會(huì )。
但需要指出的，真正意義上的院線(xiàn)是以資本為紐帶的，是與影院投資相結合的。
尤其隨著(zhù)整個(gè)電影格局的不斷演化，未來(lái)的電影市場(chǎng)上院線(xiàn)與影院的關(guān)聯(lián)度會(huì )越來(lái)越強，院線(xiàn)的資本紐帶的日益加強需要投資者較為雄厚的資本實(shí)力新建或參股影院，才能使投資機會(huì )變?yōu)楝F實(shí)。
并且從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，院線(xiàn)的投資機會(huì )等同于影院的投資機會(huì )。
【影視行業(yè)發(fā)展前景】相關(guān)文章：
IT行業(yè)的發(fā)展前景？07-10
IT行業(yè)的發(fā)展前景07-10
影視行業(yè)簡(jiǎn)歷03-13
手機行業(yè)發(fā)展前景07-12
IT行業(yè)的發(fā)展前景情況07-10
IT行業(yè)的發(fā)展前景如何07-10
影視行業(yè)簡(jiǎn)歷模板02-17
保險行業(yè)的發(fā)展前景07-13