耐克，情感文化克敵制勝

耐克，情感文化克敵制勝

一個(gè)企業(yè)的成功在很大程度上歸功于它自身企業(yè)文化 和品牌體系的成功建設。耐克公司的企業(yè)文化是有個(gè)性的，它的品牌追求也是極具個(gè)性的。耐克在追求產(chǎn)品差異化的同時(shí)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不展示其獨具個(gè)性的理念追求、價(jià)值追求和品牌特征，這一點(diǎn)充分體現可耐克公司的企業(yè)文化與品牌建設是和諧統一的。耐克積極向上勇于追求的信念所構成的企業(yè)文化是它成功的助推劑。

作為運動(dòng)鞋品牌的權威，耐克的成功是跑出來(lái)的。耐克成功的秘訣就是耐克賣(mài)的不只是鞋，更多的是在買(mǎi)一種理念、一種文化，它出售的是一種生活方式。耐克的成功是因為它卓爾不群的運動(dòng)理念和文化理念。耐克創(chuàng )造性地創(chuàng )造和引領(lǐng)一種文化健康的、時(shí)尚的、快樂(lè )的、運動(dòng)的，在這種觀(guān)念的引領(lǐng)下，耐克成為青年人青睞和追捧的品牌。耐克的成功是因為它牢牢地握住了年輕一代心理需求的脈搏，并且極大地滿(mǎn)足了這種需求。耐克不僅是功能化的運動(dòng)鞋品牌，更是時(shí)尚和創(chuàng )意生活的代表，耐克已經(jīng)成為了一種象征。

耐克品牌的影響力 價(jià)值已經(jīng)遠遠超出了它的產(chǎn)品本身的影響力。耐克在品牌建設方面思路清晰，構思巧妙，執行堅決，管理完善。耐克依靠體育明星的影響力提升自身的品牌影響力，這是非常有智慧的。然而耐克品牌的打造絕非一日之功，也絕非一人之功。耐克品牌是幾十年積累的結果，是一個(gè)由質(zhì)變到量變的過(guò)程。耐克非常注重營(yíng)銷(xiāo)，并且十分善于利用體育事件營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)品牌建設。耐克的營(yíng)銷(xiāo)是有戰略的，耐克的品牌建設也是非常有戰略的。耐克品牌是以理念為戰略核心，以體育賽事為依托，以名人代言為手段，推進(jìn)品牌的影響力和美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值，并最終擴大市場(chǎng)銷(xiāo)量。

耐克的成功很簡(jiǎn)單，因為知道青年們喜歡什么，需要什么，耐克只是做了他該做的事。耐克運用一種勵志式的語(yǔ)言來(lái)激發(fā)消費者，不管你是誰(shuí)，耐克說(shuō)服消費者，你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來(lái)，并且采取行動(dòng)。

耐克一直信奉和推崇“只要你做”（just do it）的理念，事實(shí)證明，耐克真正做到了，耐克成功了。

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