廣告策劃

時(shí)間:2024-09-11 01:29:53 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún) 我要投稿

廣告策劃模板15篇

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  一、前言

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  大學(xué)是學(xué)生由學(xué)校走向社會(huì )的入?,在這里“兩水”交匯處不斷撞擊出層層浪花,這些浪花正是欲望和需求的產(chǎn)生之處。因此,在大學(xué)和社會(huì )這兩種浪潮的沖擊下,激發(fā)出大學(xué)生強烈的好奇心,他們在忙于學(xué)習之余,又迫不及待地去了解社會(huì )上的一切。在大學(xué)生活中,大學(xué)生對自己的生活具有更高的支配權,為了滿(mǎn)足好奇的心理需求,大學(xué)生會(huì )不惜金錢(qián),時(shí)間和精力去嘗試各種新鮮事物,從而形成了一個(gè)具有高消費欲望的潛在市場(chǎng)。所以,我們運用指南強有力的宣傳渠道,隨時(shí)隨地把商家的廣告展現在大學(xué)生面前。

  二、宗旨

  為大學(xué)生提供更多社會(huì )和市場(chǎng)信息,為大學(xué)學(xué)習與社會(huì )實(shí)踐接軌提供幫助,正確引導大學(xué)生如何消費,提倡綠色消費;為大學(xué)生提供更多的創(chuàng )業(yè)信息,為大學(xué)生自主創(chuàng )業(yè)提供了指導,正確引導大學(xué)生如何處理學(xué)業(yè)與創(chuàng )業(yè)之間的關(guān)系,提倡理論與實(shí)踐相結合;為優(yōu)秀的商家提供新的市場(chǎng)選擇,創(chuàng )造出更高的經(jīng)濟效益。

  三、指南的發(fā)展方向:

  由一本普通的宣傳小冊發(fā)展成一本《大學(xué)生消費指南》的雜志,把健康的、真實(shí)的、時(shí)尚的商品信息傳達給大學(xué)生。

  四、指南的發(fā)展目標:

  《大學(xué)生消費指南》成大學(xué)生心中的'一本具有權威性的導購雜志。

  五、市場(chǎng)分析

  在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念不斷增強的當代,市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈,在商家之間,品牌的作用和顧客的培養受到空前的重視,而學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)巨大的潛在消費市場(chǎng),將成為商家們發(fā)展戰略的必爭之地。

  2、從消費者是大學(xué)生的角度看,通過(guò)我們的宣傳能把商家的品牌帶進(jìn)大學(xué)生的心中,影響的是一個(gè)人,但一個(gè)大學(xué)生所能影響的人不止一個(gè)。隨著(zhù)受教育水平的提高,大學(xué)生在各自家庭中具有更高的決策權力,他們的消費導向會(huì )影響著(zhù)家人的消費選擇;對一個(gè)品牌的了解,消費者往往會(huì )受到身邊朋友的影響,特別是年青人。因此,付出一個(gè)人的宣傳費用,卻能起到向一群人宣傳的效果。

  3、在校大學(xué)生的生活和工作負擔低,限制消費的客觀(guān)條件少,與社會(huì )人士相比之下,大學(xué)生的自制力比較差,對自身的消費規劃力度不強,容易受到外界的影響,因此,大學(xué)生消費被誘導性很強。

  4、在校內宣傳應該更注重對品牌知名度的提升,提高自身在大學(xué)生市場(chǎng)的競爭力,大學(xué)生是未來(lái)的消費主力群體,企業(yè)品牌宣傳從校園做起,將為商家構建起一個(gè)長(cháng)期穩定的顧客群打下了堅實(shí)的基礎。

  據我們調查,學(xué)生消費的熱點(diǎn)主要是:

  1、文化用品: 集中在數碼產(chǎn)品,手機,電腦和學(xué)習用品等。

  2、精品服飾: 集中在品牌服裝,工藝,精品裝飾和運動(dòng)系列等。

  3、日常消費: 集中在特色餐飲,小吃和日用商品等。

  4、美容美發(fā): 集中在化妝用品,護膚品,美發(fā)用品和美甲等。

  5、娛樂(lè )消費: 集中在中高檔KTV,網(wǎng)吧等。

  6、旅游消費: 集中在游樂(lè )園,名勝古跡和各大旅游景點(diǎn)等。

  耐克公司的首席執行官菲爾奈特認為:“青少年的模仿能力極強,對品牌也極為敏感”。雖然是這樣,但宣傳并不是一次就達到最終目的,而是需要一個(gè)長(cháng)期的宣傳才能形成品牌效應,因此本俱樂(lè )部希望能得到商家們的長(cháng)期支持,共同努力,把宣傳的效果推向最大化。

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  第一部分市場(chǎng)分析

  一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

  鞋市場(chǎng)總體規模及消費態(tài)勢

  安踏、耐克、特步三大巨頭占據了鞋子市場(chǎng)的多數份額,合計達到82%。其中,耐克與特步之間競爭尤為激烈,無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng),二者的市場(chǎng)份額都非常接近。耐克主要在上海占據了較大的市場(chǎng)。

  二、消費者分析

  隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步,鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴展到有美觀(guān)、舒適、潮流、等等多種功能和追求,品種上新增加了多功能鞋的面世等,外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能,在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

  三、產(chǎn)品分析

  鞋昵稱(chēng):百變鞋。

  使用范圍:散步跑步爬山滑旱冰。

  壽命時(shí)間:2~3年

  特點(diǎn):輕巧大方鞋底可以根據自己運動(dòng)需求更換。

  適用范圍:10歲以上人群

  上市日期**年01月

  四、企業(yè)和競爭對手分析

  國內六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動(dòng)向20xx年度的上半年財報相繼亮相,但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營(yíng)業(yè)額徘徊不前,財報上真實(shí)的數據再次印證了本土運動(dòng)品牌冷峻的現狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟,耐克在原有基礎優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準備再次占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。

  第二部分網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明

  一、廣告目標市場(chǎng)戰略

  安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場(chǎng)的三巨頭。隨著(zhù)中國加入WTO以及國內消費水平近幾年的逐步上升,預計將來(lái),中國的耐克品牌消費市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預計及上市價(jià)格預定上看,轉為側重講求產(chǎn)品的人性化設計,滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求,由此可見(jiàn),耐克試圖在挖掘新的.目標消費市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的高收入人群。

  二、產(chǎn)品定位戰略

  今天的鞋消費市場(chǎng)環(huán)境與幾年前有所不同,且不論競爭者數目的增加、業(yè)已的鞋消費市場(chǎng)漸趨飽和,要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。百變鞋把考慮的購買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀(guān)設計上,其次是價(jià)格高低,以滿(mǎn)足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。

  第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃

  一、廣告目標:配合產(chǎn)品上市、擴大新款知曉度、引發(fā)在線(xiàn)和離線(xiàn)購買(mǎi)

  二、廣告活動(dòng)時(shí)間:

  三、廣告活動(dòng)區域:北京、上海

  四、廣告活動(dòng)內容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告活動(dòng)

  五、百變鞋旋轉大抽獎

  利用網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的優(yōu)勢,用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面上的百變鞋就開(kāi)始旋轉,鼠標放開(kāi)停止旋轉,這時(shí)在頁(yè)面上的計數框就會(huì )顯示出該網(wǎng)民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類(lèi)的活動(dòng),并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎品。

  六、網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明

  運用時(shí)尚大氣的表現形式,讓產(chǎn)品出現在廣告中,使用統一的廣告照片,結合相應投放形式,力求突出百變鞋的精彩外形和結構,吸引目標受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內容可以對百變鞋背景資料進(jìn)行告知,如由設計師設計,及設計決策過(guò)程,讓受眾對百變鞋的認知更深入、更有帶入感。

  七、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明。

  經(jīng)過(guò)一系列的分析與細致的考慮,此次網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新浪和上海熱線(xiàn),搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。

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  一、 前言

  “知己知彼,百戰不殆”,找到競爭的切入點(diǎn),確立適合的市場(chǎng)定位,全塑企業(yè)形象,已成為企業(yè)制勝的法寶。

  大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母,將在規模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性?xún)?yōu)勢等為主要賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)工作。它的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據南寧飲食業(yè)市場(chǎng),提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,贏(yíng)得廣大消費者的信任和認可,實(shí)現長(cháng)久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案,以供大聚通美食城參考。

  二、市場(chǎng)調研

  本次策劃案的市場(chǎng)調研工作分為以下幾個(gè)方面:市場(chǎng)背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)分析。

  1.市場(chǎng)背景分析

  讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是,非典的不利影響比預期要較早結束。各路美食派系紛紛云集,美食行業(yè)必然再起風(fēng)云,消費市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析,消費者對飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減,可以預見(jiàn)投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間,這無(wú)疑增強了投資者的投資信心。

  2.消費心理解構

  嘉樂(lè )迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等,均切合了南寧消費者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費心理,從而獲得喜人的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗證的例子當中,可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰思想。

  3.新聞炒作訴求重點(diǎn)

  在南寧的美食行業(yè)中,通過(guò)恰當的.新聞炒作而獲得成功的品牌,有如三品王、馬車(chē)六火鍋城,以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等,投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數。

  ——“轟動(dòng)效應”和“話(huà)題效應”,已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑,也是市場(chǎng)認同度和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的重要保證。

  5.總結

  在對以上成功經(jīng)驗分析和指引,我們不難發(fā)現打入南寧美食行業(yè),主要通過(guò)切合南寧消費者求實(shí)惠、求格調的消費心理,通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費者實(shí)惠的活動(dòng),在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位,進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。

  綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應分為以下幾方面:

  1進(jìn)一步分析消費心理。 新聞炒作方案的確立。 3組織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施

  方案。 4品牌形象設置。

  因此,本案認為以上工作重點(diǎn)的具體內容,均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作,進(jìn)行更深入、更客觀(guān)的市場(chǎng)調研與分析的基礎上,才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。

  三、大聚通美食城總體現狀與競爭戰略:

  大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng),它位于南寧市百貨大樓北樓八樓,屬于南寧市中心,地理位置優(yōu)越,人口密集,客流量大。它的營(yíng)業(yè)面積5000平方米,內設海鮮城,休閑酒吧,演藝咖啡廳,日本料理,韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃,多層次的飲食服務(wù)可以滿(mǎn)足不同的消費人群。

  根據美食城內,美食種類(lèi)繁多的特點(diǎn)。結合購物中心的概念,提出一站式美食城的概念,充分利用消費者所喜愛(ài)的逛街購物的生活習慣,通過(guò)間接的軟性宣傳,讓消費者心目中樹(shù)立起大聚通美食廣場(chǎng)為美食文化薈萃的中心。

  四、市場(chǎng)前景分析:

  綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析,美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類(lèi):

  1. 一般消費心理特征

 。1) 求惠心理。(2) 求舒適心理。(3) 求奇心理。(4) 求名心理。

  2. 社交(公關(guān))消費需求

  3. 休閑飲食需求

  五、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案建議

  依據上述市場(chǎng)調研分析,針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場(chǎng)這一特點(diǎn),開(kāi)業(yè)活動(dòng)重在樹(shù)立良好的知名度,美譽(yù)度,直接目的是告知社會(huì )大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

  具體開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案建議如下:

  1. 聘請有關(guān)的政府官員、社會(huì )名人和南寧各大媒介記者參加開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。

  2. 從11月7日至11月14日,推出以“嘗中外美食,聽(tīng)傳統民歌”為主題的活動(dòng)。

  5對策:1. 捐款或建立基金會(huì );

  2.贊助藝術(shù)團義演。

  六、廣告策略建議

  1. 廣告目標

 。1) 告知南寧市民大聚通美食城開(kāi)業(yè)。

 。2) 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客,成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。

 。3) 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色,培養對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。

  2. 廣告對象

 。1) 商界人士。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關(guān)。

 。2) 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的,而且他們的人際

  影響力也較大。

  3. 廣告訴求重點(diǎn)

  根據上述廣告目標,以及廣告對象的具體規定,在大聚通美食城開(kāi)業(yè)至以后的不同階段,廣告訴求應在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn):

 。1) 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色, 氣氛濃烈,菜肴物美價(jià)廉,服務(wù)周到、細膩、溫馨。

 。2) 在大聚通美食城會(huì )聚朋友,交往名流,意味深長(cháng)。

  4. 廣告表現策略

  由于本策劃案立足于大聚通美食城長(cháng)期發(fā)展,著(zhù)眼于企業(yè)品牌內涵的豐富和推廣,因此,在廣告訴求的把握上力求系統、準確,具有針對性;而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現上,則應當根據不同階段、不同對象和不同廣告目標,選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式,具體地說(shuō)來(lái):

  七、.整體傳播策略

  廣告推廣依賴(lài)于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象,即廣告受眾的構成復雜,既要注意階段性效果,又要符合品牌長(cháng)期推廣的需要。在此,我們概括介紹媒介選擇的基本策略。

  1. 報紙廣告

 。1) 報紙廣告訴求重點(diǎn)

  A. 大聚通美食城開(kāi)業(yè)之際,向社會(huì )公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內容、品牌文化和促銷(xiāo)方法。

  B. 各節日期間的促銷(xiāo)。

  C. 其他促銷(xiāo)信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。

  2報紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告

  開(kāi)業(yè)報紙廣告系列之一:

 。3) 報紙廣告模式——聚通美食真言廣告

  開(kāi)業(yè):聚通美食真言廣告——真情篇

  B 開(kāi)業(yè)慶典期間三天內,客戶(hù)無(wú)論來(lái)就餐或飲茶,均贈送優(yōu)惠卡。

  (4) 廣告投放量

  11月4日,南國早報,A2或A3,1/2彩版,硬性廣告;

  2. 電視廣告

  電視廣告形象、直接,可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴,且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個(gè)方面:

 。1) 在大聚通美食城開(kāi)業(yè)推廣之際,用于展現美食城的格局風(fēng)貌,展現在聚通美食就餐消費時(shí)的感覺(jué),尤其是可以演示聚通美食的獨特服務(wù)和別致場(chǎng)面。

 。2) 節日推廣之際,用以展現聚通美食的節日歡慶環(huán)境裝飾和節日期間的各類(lèi)娛樂(lè )配套服務(wù)。

  廣告投入量:

  建議大聚通美食城與南寧電視臺合作,采取以下幾種廣告方式:

  欄目冠名廣告、字幕廣告

  3. 戶(hù)外廣告

  戶(hù)外廣告媒介具有時(shí)效較長(cháng)的特點(diǎn),并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用,尤其適用于餐飲散客,對在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀(guān)光的行人,

  具有較好的消費提示作用。

 。1) 在百貨大樓做大型的燈箱廣告,建議長(cháng)年采用。

 。2) 選擇客流量大的路段做路牌廣告,建議長(cháng)年采用。

  戶(hù)外廣告:戶(hù)外看板/ 路牌燈箱

  銷(xiāo)售點(diǎn)POP:海報/賣(mài)點(diǎn)燈箱/模型/掛板及各種印刷品

  贈品廣告:贈給消費者的禮品;贈給經(jīng)銷(xiāo)商的禮品;

  印刷品廣告:

  優(yōu)點(diǎn): 缺點(diǎn):

  4.電臺廣告

  電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。

  廣告投入量:

  11月4日至11月7日,南寧廣播電臺交通傳真欄目,8:30——16:30,每天13次,每次45秒。

  建議大聚通美食城與南寧廣播電臺合作,推出欄目冠名廣告。

  5. 媒體軟廣告

 。1) 飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道

  ——訪(fǎng)大聚通美食城總經(jīng)理

 。2) 大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因

 。òl(fā)布時(shí)間待定。)

  八、大聚通美食城廣告用語(yǔ)

  主廣告語(yǔ):

  1. 真情無(wú)限,聚通美食

  或:聚通美食,真情無(wú)限

  2. 聚通美食服務(wù),千家萬(wàn)戶(hù)得福

  九、廣告投入戰略:

  目前大聚通美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構和經(jīng)營(yíng)目標已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰略可分為三個(gè)階段,開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。其中已開(kāi)業(yè)期間為戰略重點(diǎn)。

  十.大聚通美食城CI宣言

  大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的”服務(wù)宗旨,“對待客戶(hù)像春天般的溫暖”,奉送、開(kāi)發(fā)人世間真情,大聚通美食城愿做每位客戶(hù)的“服務(wù)者”。

  十一.廣告預算

  略

  十二.廣告效果預測

廣告策劃模板4

  網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)網(wǎng)絡(luò )媒體主要廣告工作之一,隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )全球化的發(fā)展前景,網(wǎng)絡(luò )廣告向商業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展,如何讓網(wǎng)絡(luò )廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得好的效果,做好網(wǎng)絡(luò )廣告策劃成為網(wǎng)絡(luò )廣告者的主要步驟之一。網(wǎng)絡(luò )廣告策劃步驟在哪,如何打造成功的網(wǎng)絡(luò )廣告就請注意以下網(wǎng)絡(luò )廣告策劃基本步驟。

  一、網(wǎng)絡(luò )廣告要人性化,視覺(jué)化,廣告具有創(chuàng )意,結合推廣方案,設計出不同的`吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的廣告來(lái),廣告雖然不同,但精品的網(wǎng)絡(luò )廣告個(gè)個(gè)精彩。

  二、網(wǎng)絡(luò )廣告廣告設計要首先針對目標人群,設計合理的用戶(hù)體驗,分析廣告投放時(shí)間,投放的位置,預計達到什么樣廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。

  三、網(wǎng)絡(luò )廣告的基本制作要點(diǎn):

  1、網(wǎng)絡(luò )廣告標題:廣告標題是對瀏覽者的帶有概括性、觀(guān)念性和引導性的詞句;

  2、簡(jiǎn)潔明了的廣告信息;

  3、互動(dòng)性:廣告上融入互動(dòng)環(huán)節,如游戲,投票等,提高瀏覽者對廣告的興趣。

  四、網(wǎng)絡(luò )廣告的費用預算,要合理的搭配,以少的投資,獲得大的回報,如果未達到預期效果,要分析影響廣告因素在哪,怎樣在以后的工作中更好的達到網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)效果!

  網(wǎng)絡(luò )廣告并非單純的傳統廣告一樣,侯慶龍認為,網(wǎng)絡(luò )廣告主要注意細節,創(chuàng )意是關(guān)鍵,好的創(chuàng )意,起到好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果,也是網(wǎng)絡(luò )廣告成功必備的關(guān)鍵因素。

廣告策劃模板5

  廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù),影響輿論,博得社會(huì )支持,推進(jìn)一項事業(yè)的發(fā)展等。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具,包括報紙、雜志、電視、廣播、招貼及直接郵遞等,傳遞給它所想要吸引的觀(guān)眾或聽(tīng)眾。

  一、房地產(chǎn)廣告的基調

  基調是指與客源定位、產(chǎn)品定位和競爭定位相符的,帶有所處地域的時(shí)尚特征,融合廣告策劃的創(chuàng )意風(fēng)格,并且貫穿于房地產(chǎn)廣告設計和廣告實(shí)現始終的廣告表現的總體方針。

 。ㄒ唬⿵V告基調根據客源定位確定

  廣告是一種廣而告之的行為,廣告客體是我們要爭取的客戶(hù),他們的個(gè)人情況,以及一切他們獲得信息的方法和方式,一切他們有可能獲得信息的時(shí)問(wèn)和空問(wèn),都是廣告策劃中進(jìn)行決策、明確廣告基調的重要依據。

  一般而言,對于已處于整個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設過(guò)程后期的廣告設計而言,它的目標客源由產(chǎn)品功能和產(chǎn)品檔次確定。前者區分客戶(hù)的種類(lèi),后者區分客戶(hù)的質(zhì)量。

 。ǘ⿲Ξa(chǎn)品的理解也是確定廣告基調的重要方面

  產(chǎn)品的生命力在于產(chǎn)品的特色,在為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí),怎樣將產(chǎn)品的特色在介紹中盡可能地展現出來(lái),并因此權衡廣告基調,是確定廣告基調的一個(gè)重要方面。

 。ㄈ┓康禺a(chǎn)競爭情況對房地產(chǎn)廣告基調產(chǎn)生影響

  根據企業(yè)與競爭對手的對比情況,往往會(huì )有這樣兩種情況:一是以強抗強,讓別人的廣告為我宣傳。這時(shí)候,兩者的廣告基調可能類(lèi)似,但這時(shí)廣告基調的產(chǎn)品基礎一定要優(yōu)于競爭對手。只有這樣,自己才不會(huì )被打倒,反而會(huì )借力使力,居于上風(fēng)。二是趨強避弱,努力做到人無(wú)我有,人有我強。當面臨同樣的地區,類(lèi)似的產(chǎn)品,大家的廣告基調又都是很溫馨的時(shí)候,則即將推出產(chǎn)品的基調的確定,應該是有所變化的,以突出自身的特色。

  二、房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)

  “所要提供的商品和服務(wù)的信息”是任何一則廣告所必不可少的內容,具體產(chǎn)品的內容表達,總有它的主題,而這個(gè)所要表達的內容主題,便是我們通常所說(shuō)的廣告訴求點(diǎn)。

 。ㄒ唬⿵V告訴求點(diǎn)實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品的比較強項

  現代商品社會(huì )的競爭日趨激烈,同一個(gè)產(chǎn)品可能存在著(zhù)成千上萬(wàn)個(gè)競爭對手,房地產(chǎn)市場(chǎng)同樣也不例外。這種情況的蔓延結果,便是現在幾乎沒(méi)有一則房地產(chǎn)廣告是僅僅要告訴客戶(hù)“我是什么”,而是更側重于表現“我為什么更值得你選擇”。事實(shí)證明,廣告制作也只有這樣,客戶(hù)才能被你吸引,進(jìn)一步咨詢(xún)洽談才可能進(jìn)行,最終的消費行為才可能產(chǎn)生。

 。ǘ┳顝姷脑V求點(diǎn)應該與客戶(hù)的需求一致

  房地產(chǎn)的構成因素成百上千,每個(gè)人都可能對某個(gè)方面的情況特別關(guān)注,但大家對一些最根本因素的看法則基本上是相同的,例如地點(diǎn)、價(jià)格和戶(hù)型。同時(shí),因為廣告總是面對主流客源的,所以這些共同點(diǎn)便成了廣告訴求的主要方向。

  最有效的.訴求點(diǎn)是客戶(hù)最關(guān)切的地方,同時(shí)又是自身產(chǎn)品的比較強項,才能有效吸引顧客,提高廣告效果,起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

  三、房地產(chǎn)廣告的創(chuàng )作

  房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費者的注意和興趣、激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望,并最終促使消費者購買(mǎi)房地產(chǎn)商品,因此房地產(chǎn)廣告的設計一定要易于理解、易于記憶、易于接受。要達到上述目的,必須在房地產(chǎn)廣告創(chuàng )作上下功夫。

  房地產(chǎn)廣告設計,是由廣告內容的結構、文字的表達以及畫(huà)面和色彩的運用等方面組成。房地產(chǎn)廣告設計技巧的運用,就是為了求得對廣告簡(jiǎn)潔清晰、生動(dòng)和完整的表達,使之成為吸引消費者購買(mǎi)的主要因素。

  每一個(gè)房地產(chǎn)廣告作品都有一定的風(fēng)度格調,這既取決于廣告制作人的業(yè)務(wù)水平和藝術(shù)表現手法,也取決于特定房地產(chǎn)本身的特點(diǎn),一般來(lái)說(shuō),房地產(chǎn)廣告的創(chuàng )作風(fēng)格有以下幾種類(lèi)型。

 。ㄒ唬┮巹t式風(fēng)格

  這種創(chuàng )作風(fēng)格有點(diǎn)近乎公式化,在格調上比較正規、刻板。前幾年國內大多數房地產(chǎn)廣告是采用這種方式,這種廣告對房地產(chǎn)名稱(chēng)、地段、類(lèi)型、價(jià)格、付款方式等進(jìn)行平鋪直敘的介紹。比如,“××小區由××房地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā),地處××中心地段,鄰××商業(yè)街,設施齊全,配套完善,房型一室一廳至三室一廳多種款式,精心設計,實(shí)惠價(jià)位每平方米××元起,現場(chǎng)售樓處地址××,電話(huà)××”,再加一張區域位置圖和一張房型圖,這就是規則式房地產(chǎn)廣告的基本格式。這種風(fēng)格的好處是內容具體,介紹比較全面,缺點(diǎn)是平淡枯燥,缺乏特色,缺少吸引力。

 。ǘ├硇愿谢L(fēng)格

  這種風(fēng)格被廣泛運用于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng )作。其特點(diǎn)是廣告從文字表現力方面打動(dòng)消費者的情感,通過(guò)理性的感情訴求去改變消費者態(tài)度,這要求廣告的創(chuàng )作者充分發(fā)揮語(yǔ)言文字天才,巧妙地述說(shuō)、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫(xiě)其房地產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)和可能給消費者帶來(lái)的利益和好處,促使市場(chǎng)潛在需求變?yōu)榱⒓促徺I(mǎi)行動(dòng)。具體地說(shuō)有以下幾種。

  1.情景式廣告:常以房地產(chǎn)的真實(shí)情景創(chuàng )作廣告,使消費者有設身處地的感覺(jué)。如某城市花園的電視廣告,通過(guò)對住宅區內各項方便的生活設施的現場(chǎng)拍攝,突出了其硬件一流的特點(diǎn)。

  2.誘導式廣告:直接從滿(mǎn)足消費心理、需求心理和購買(mǎi)心理來(lái)付諸廣告語(yǔ)言文字表達的。

  3.證言式廣告:其特點(diǎn)是把廣告訴求的語(yǔ)言文字直接以已購買(mǎi)者推薦的口氣來(lái)表達。

  四、房地產(chǎn)廣告媒體

  選擇廣告媒體要考慮的主要因素包括:目標顧客的習慣——更多接觸哪種媒體;廣告內容——需要詳細的信息資料還是一般的宣傳;費用高低——必須考慮的一個(gè)因素。

  廣告媒體大致分為印刷媒體、視聽(tīng)媒體和戶(hù)外廣告等形式。

  印刷媒體信息記錄全面,具有可保存性,可多次反復閱讀,公共印刷媒體還具有可信度高、傳播面廣等特點(diǎn)。房地產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳最好使用在目標市場(chǎng)范圍內發(fā)行面廣的那些報紙、雜志,因為房地產(chǎn)是各行各業(yè)、各家各戶(hù)都必然涉及到的資產(chǎn),所以不宜在過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的報刊登載。在目前廣告鋪天蓋地的情況下,最好有專(zhuān)版,才能引起讀者的注意。此外,由于房地產(chǎn)的地域性很強,所以在一定范圍內采用其他一些印刷方式進(jìn)行宣傳也是合理可行的,如售樓書(shū)、宣傳材料等。

  視聽(tīng)媒體具有主動(dòng)刺激性的特征,普及面廣,但稍縱即逝,需要查閱房地產(chǎn)有關(guān)資料時(shí),往往就無(wú)能為力了,并且費用較高,所以我們見(jiàn)到的房地產(chǎn)視聽(tīng)廣告并不多見(jiàn),通常只在對項目做一般性宣傳時(shí)應用。

  戶(hù)外廣告也是可以采取的一種方式,尤其在房地產(chǎn)所在地設置戶(hù)外廣告,有時(shí)能起到不錯的廣告效果,F成廣告牌也可以說(shuō)是一種特殊的戶(hù)外廣告。

廣告策劃模板6

  一、活動(dòng)背景

  在當今社會(huì ),廣告的作用越來(lái)越大,而營(yíng)銷(xiāo)與廣告是密不可分的。營(yíng)銷(xiāo)的目的就是要消費者消費產(chǎn)品,而廣告可以間接催生消費者的購買(mǎi)欲,從而帶動(dòng)整個(gè)銷(xiāo)售。舉辦廣告創(chuàng )意大賽,可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng )意思維,可以使學(xué)生學(xué)習廣告與營(yíng)銷(xiāo)的知識,為以后步入社會(huì )打下基礎。

  二、活動(dòng)主題

  激發(fā)創(chuàng )意,點(diǎn)燃靈感

  三、活動(dòng)目的

  本協(xié)會(huì )舉辦廣告創(chuàng )意大賽,旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng )意靈感,加強我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng )新能力和合作精神的培養,為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng )造良好的競賽平臺。

  四、活動(dòng)原則

  公平、公正、公開(kāi)

  五、活動(dòng)時(shí)間

  初賽時(shí)間 12月7日

  決賽時(shí)間12月18日 具體時(shí)間暫定

  六、活動(dòng)地點(diǎn)

  另行通知

  七、活動(dòng)對象

  常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生

  八、主辦單位

  常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì )

  九、活動(dòng)方式

  本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門(mén)往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng )意,可以分為以下三類(lèi):

  A類(lèi)(平面設計類(lèi)):

 。ㄆ矫嬖O計類(lèi))是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告,尺寸大小不限,如作品為手繪,建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版

  評分點(diǎn):

  a、 創(chuàng )意好,整體效果佳(30分)

  b、 美工好,色彩搭配合理,生動(dòng)逼真(20分)

  c、 作品突出某個(gè)主題,能很好啟發(fā)觀(guān)眾,引起共鳴(30分)

  d、 有創(chuàng )新性,構思新穎(20分)

  B類(lèi)(文案類(lèi))

  真人表演來(lái)詮釋蜜雪冰城廣告內容 , PPT展示等

  評分點(diǎn):

  a、作品創(chuàng )意好,構思新穎(30分)

  b、作品突出主題,能很好的啟發(fā)閱讀者,引起共鳴(40分)

  c、語(yǔ)句結構合理,易上口,言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

  C類(lèi)(動(dòng)畫(huà)視屏類(lèi))

  可以通過(guò)微電影或視屏等來(lái)表現創(chuàng )意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。

  評分點(diǎn):

  a、突出某個(gè)主題,并有新穎性(20分)

  b、演繹生動(dòng),能深刻表達該廣告的內涵或主題,能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)

  c、(1)DV劇演員配合默契,有較高的可聽(tīng)性和吸引性。

 。2)FLASH,PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。(30分)

  d、有良好的背景設置,為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)

 。ㄒ陨纤凶髌范夹枰獜V告語(yǔ),并體現廣告內容和構思,建議進(jìn)行實(shí)地考察,親自體驗過(guò)你想做的`某一款或多款產(chǎn)品)

  十、活動(dòng)內容

  1、宣傳準備

  張貼海報 ,班委宣傳, 召集各班班長(cháng),在班里進(jìn)行宣傳 班級宣傳 ,組委會(huì )組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳。

  2、報名及咨詢(xún)

  廣告人協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王關(guān)鑫() 直接報名

  廣告人協(xié)會(huì )財務(wù)外聯(lián)部長(cháng)吳珂( ) 直接報名

  班級組織 每班班長(cháng)負責,統一把名單交至

  廣告人協(xié)會(huì )財務(wù)部長(cháng)姜鵬瀟 ( )

  3、活動(dòng)安排

  A 比賽流程:比賽正式開(kāi)始前三天,開(kāi)始收集報名表,整理參賽者資料

  B 比賽內容

  a、 初賽 參賽選手以個(gè)人或小組名義,主題自擬,上交一份廣告創(chuàng )意策劃書(shū)或產(chǎn)品推廣方案,并在比賽現場(chǎng)進(jìn)行現場(chǎng)講解,由評委評定結果

  b、決賽 選手依次進(jìn)行創(chuàng )意介紹,再由評委老師進(jìn)行評分,以及點(diǎn)評

  C 評分細則

  創(chuàng )新意識------(40%) 商業(yè)價(jià)值------(30%) 作品視覺(jué)效果------(20%) 廣告鑒定------(10%)

  優(yōu)秀廣告鑒定:選手根據隨機抽取的試題,試題內主要是視頻和

  平面廣告,要求選手對廣告加以評析,說(shuō)出廣告創(chuàng )意和特點(diǎn)。此環(huán)節我們考察的是選手的溝通能力和應變能力,會(huì )根據各選手的綜合表現進(jìn)行評分(8到15分鐘左右)

  4宣布名次

  核分結束,由主持人宣布比賽結果,然后頒發(fā)相應的獎品

  5比賽結束(總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右)

  附: 告觀(guān)眾書(shū)

  1、請在門(mén)口簽到處根據工作人員的要求簽到,進(jìn)入場(chǎng)地后根據工作人員安排就坐。

  2、現場(chǎng)內所有人員手機調為震動(dòng)。

  3、活動(dòng)開(kāi)始后請勿在現場(chǎng)走動(dòng),如需幫助,請聯(lián)系附近的工作人員 。

  4、因比賽性質(zhì)特殊,請在比賽開(kāi)始后保持安靜。

  5、請勿在活動(dòng)現場(chǎng)吃零食,垃圾請在活動(dòng)結束后自行帶走。

  廣告人協(xié)會(huì )宣

  XX年11月12日

廣告策劃模板7

  目錄

  一。 前言

  二。 廣告商品

  三。 廣告目的

  四。 廣告期間

  五。 廣告區域

  六。 廣告對象

  七。 策劃構思

  八。 廣告策略

  九。 廣告主題表現及媒體運用

  一 前言

  本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

  本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。

  然而,根據分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應放在指名購買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二 廣告商品

  廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

  三 廣告目的

  1、促進(jìn)指名購買(mǎi)

  2、強化商品特性

  3、銜接、年廣告

  4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

  四 廣告期間

  五 廣告區域

全國各地區(以城市為主)

  六 廣告對象

  所有居民用戶(hù)

  七 策劃構思

 。ㄒ唬┦袌(chǎng)大小的變化情況的兩種:

  a:量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。

  b:質(zhì)的.變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)(如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區)、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。

  在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

 。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

 。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加

  就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。

  在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費者轉換品牌,指名購買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:

  1、促使消費者指名購買(mǎi)x

  2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

  八 廣告策略

  針對消費者方面—

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作sticker張貼計程車(chē)上,公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上,以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內,贈送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。

  九 廣告主題表現及媒體運用

 。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內容

  好的頭發(fā),選擇x。

  在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果,讓他們買(mǎi)的更放心。

 。ǘ╇娨晱V告策劃

  在電視臺的黃金時(shí)間播出:

  畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(cháng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我!愛(ài)生活,愛(ài)x。

 。ㄈ⿵V播臺

  廣播內容就是介紹x,例如請嘉賓,做一個(gè)x專(zhuān)訪(fǎng)。

廣告策劃模板8

  甲方:________________

  乙方:________________

  經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商,本著(zhù)誠信互利的原則,就廣告代理達成如下協(xié)議:

  一、甲方委托乙方代理________廣告業(yè)務(wù),代理辦法執行《________________》(后簡(jiǎn)稱(chēng)"辦法")規定。

  二、甲乙雙方必須遵守《廣告法》以及相關(guān)政策法規,未經(jīng)雙方書(shū)面同意,任何一方均不得將本合約之權利或義務(wù)轉讓于第三方。

  三、乙方不得損害上海兆妍廣告策劃有限公司的信譽(yù),不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶(hù)牟取暴利。乙方與客戶(hù)發(fā)生的`經(jīng)濟糾紛與甲方無(wú)關(guān)。如乙方出現上述行為,甲方有權取消其代理資格,并保留法律訴訟的權利。

  四、甲乙雙方簽定的廣告合同,乙方按合作協(xié)議扣除代理費后,須將播出款項轉付甲方指定的銀行帳戶(hù)。

  五、乙方所代理的廣告,按上海兆妍廣告策劃有限公司正在執行的廣告收費標準執行。

  六、乙方應按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發(fā)送到上海兆妍廣告策劃有限公司,廣告發(fā)布后甲方提供廣告樣張給乙方,具體事宜按《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告投放說(shuō)明》辦法處理。

  七、合同付款說(shuō)明:

  1、遵守先付款后發(fā)布的原則。

  2、的確無(wú)法做到發(fā)布前付款,須在廣告發(fā)布前支付30%的發(fā)布費,余款須在廣告發(fā)布5個(gè)工作日內付清。

  3、違反以上款項,視為違約,甲方有權終止其廣告播出。逾期1天,追繳拖欠款5%的滯納金。

  八、如遇特殊情況廣告不能按時(shí)播出,甲乙雙方需及時(shí)協(xié)商解決。

  九、在合同的落實(shí)和執行中,有關(guān)合同和協(xié)議條款確需修訂,須經(jīng)雙方協(xié)定。

  十、未盡事宜,甲乙雙方按本協(xié)議第九條規定協(xié)商處理。

  十一、協(xié)議、合同均需遵守中華人民共和國經(jīng)濟合同法及廣告法等有關(guān)法律條款。

  十二、代理期限為:________年_____月_____日至________年_____月_____日。

  十三、本協(xié)議一式兩份,甲乙雙方各執一份,具同等法律效力。

 。滓译p方簽章)

廣告策劃模板9

  一,前言

  目前可口可樂(lè )公司擁有可樂(lè ),醒目,芬達,雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料。冰露純凈水自20xx年投入市場(chǎng)以來(lái)沒(méi)有像可口可樂(lè )的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開(kāi)廣告宣傳。像可口可樂(lè )的廣告語(yǔ):"抓住這感覺(jué)"雪碧的"晶晶亮,透心涼"已成為當下的時(shí)尚語(yǔ)?杀蹲鳛榭煽诳蓸(lè )投入中國市場(chǎng)的飲料產(chǎn)品之一,卻沒(méi)有進(jìn)行品牌運作,悄無(wú)聲息的一夜之間就出現在了消費者眼前。做好冰露純凈水的廣告策劃,實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂(lè )公司相適應的冰露純凈水品牌形象,有助于提升冰露純凈水在消費者心中的地位

  二,市場(chǎng)分析

  市場(chǎng)前景

  近兩年來(lái),雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過(guò)后,新一輪的功能型運動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場(chǎng)中30%份額,雖然其它類(lèi)飲料一直在試圖分割市場(chǎng),但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性,仍有著(zhù)不可替代的地位。而中國內地的瓶裝水的人均消費量?jì)H為世界平均水平的1/5,可以說(shuō)中國的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕。隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高,中國內地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展

  目前競爭對手

  主要競爭對手:娃哈哈,樂(lè )百氏,農夫山泉

  其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

  調查結果顯示:娃哈哈,樂(lè )百氏和農夫山泉三大品牌占據了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35。2%的被訪(fǎng)者選擇了娃哈哈,28。3%的被訪(fǎng)者選擇了樂(lè )百氏,17。8%的被訪(fǎng)者選擇了農夫山泉,這說(shuō)明人們在購買(mǎi)瓶裝水時(shí)有著(zhù)較強的`品牌消費意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著(zhù)品牌消費時(shí)代的到來(lái),如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂(lè )百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰略實(shí)施

  消費者接受程度

  雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現對純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導地位造成沖擊,但調查顯示,在我國七大中心城市中,有30。1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費者表明無(wú)所謂

  調查顯示:有的消費者在購買(mǎi)瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過(guò)才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38。3%,25。4%和11。1%,這說(shuō)明廣告是瓶裝水消費者在購買(mǎi)瓶裝水時(shí)的最佳"導購

  三,廣告策略

  目標策略

  通過(guò)廣告宣傳,在X月內使冰露純凈水的品牌認知度提高到90%,銷(xiāo)售量增加50%,進(jìn)入中國瓶裝水銷(xiāo)量前三名

  定位策略

  冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費者為訴求對象

  媒體選擇

  電視,報紙,公共汽車(chē)車(chē)身,站臺,超市

  訴求策略

  冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)堅強而不失纏綿的品牌形象

  廣告創(chuàng )意

  平面廣告文案

  標題:冰露,永遠不認輸

  廣告語(yǔ):相信你自己

  正文

  人生,充滿(mǎn)無(wú)數的賽場(chǎng)

  面對一個(gè)又一個(gè)強有力的對手

  誰(shuí)又會(huì )是永遠的贏(yíng)家

  輸,絕不會(huì )是終點(diǎn)

  堅強,也不等于永遠

  心,依然堅強如冰

  流在你的臉龐,只是水

  是對冰的堅強的安慰

  輸,只是再來(lái)一回

  冰露,永遠不認輸

  隨文:冰露純凈水由可口可樂(lè )公司出品,國際品質(zhì),帶給你非一般純凈的感覺(jué)

  電視廣告文案

  口號:冰露,沒(méi)你不行

  畫(huà)面一:揮漢如雨的田徑賽場(chǎng),終點(diǎn)線(xiàn)上歡呼和沮喪的人們

  畫(huà)面二:空曠的田徑賽場(chǎng),一個(gè)人的比賽

  畫(huà)外音:沒(méi)有對手的比賽,誰(shuí)還會(huì )是冠軍

  畫(huà)面三:近鏡特寫(xiě),失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來(lái),露出不服輸的表情

  畫(huà)外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,永遠不服輸。人生的賽場(chǎng),沒(méi)你不行

  四,廣告計劃

  廣告工作計劃

  月份開(kāi)展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)

  月份結束本次廣告宣傳,開(kāi)始新一輪的廣告策劃

  廣告發(fā)布計劃

  月,展開(kāi)電視廣告宣傳,同時(shí)在各大城市公共汽車(chē)車(chē)身廣告,站臺廣告,還有各大城市晚報廣告

  其它活動(dòng)計劃

  贊助各種大型體育活動(dòng)

  經(jīng)費預算

  略

  五,效果預測

  通過(guò)廣告宣傳,在X月內冰露純凈水的品牌認知度提高到90%,銷(xiāo)售量增加50%,進(jìn)入中國瓶裝水銷(xiāo)量前三名

  目前,消費者的健康意識越來(lái)越強,為增進(jìn)健康的產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng )了良好的環(huán)境。功能性食品也屬于這個(gè)范疇。上月剛剛在德國科隆召開(kāi)的世界上最大而且最重要的食品和飲料貿易博覽會(huì )幾個(gè)方面都集中地反映了這種趨勢。

  健康與方便,自然與樂(lè )趣,已成為全球發(fā)展的大趨勢。生活的品位是多種食品風(fēng)味的調色板,它具有三大特點(diǎn):使人愉快、感受自然、增添活力。

  現在,消費者都把飲料的味道集中在樂(lè )趣、健康、營(yíng)養和自然方面,越來(lái)越想在他們的飲料里能有更多有益于健康的配料,為了滿(mǎn)足這個(gè)愿望,德樂(lè )集團公司(Dohler Group)推出了與大豆、茶、牛奶或蔬菜,以及像低含量肉堿和多種維生素等功能性配料相結合的果汁飲料。非酒精含量的麥芽飲料,在歐洲和中東市場(chǎng)上非常走俏,使用麥芽為基料,飲料生產(chǎn)商們如虎添翼創(chuàng )建出許多健康與美味相結合的飲料。德樂(lè )集團還展出一種產(chǎn)品名叫馬爾多拉(Maltola),是用麥芽為原料,經(jīng)乳酸菌發(fā)酵后制成,但具有“可樂(lè )”味道。

  目前,國際上非常流行創(chuàng )新飲料概念,許多飲料公司都為特定的消費群體或為完成某一特殊健康需要專(zhuān)門(mén)制定飲料配方。最常見(jiàn)的功能性營(yíng)養素有:多種維生素、鈣、抗氧化劑、礦物質(zhì)、稀有金屬、或有利于心臟健康或增強腦力的成分等,把新時(shí)代飲料不斷向前推進(jìn)。

  根據消費者最關(guān)心的健康問(wèn)題,德國希姆拉斯(Symrise)公司開(kāi)發(fā)了歐米伽—3飲料,成為功能性概念的一個(gè)重要的組成部分。把歐米伽—3脂肪酸的健康益處與外國風(fēng)味結合起來(lái),例如:櫻桃、龍果等,向消費者提供一種飲料,既能滿(mǎn)足健康的需要,同時(shí)又能增添飲料的情趣。

  有些消費者一直擔心飲料的熱量會(huì )增加自己的腰圍,但又抵擋不住飲料風(fēng)味的誘惑。為了解決這一矛盾,同時(shí)滿(mǎn)足消費者的期望,有不少公司都設法采用其他手段來(lái)代替蔗糖在飲料里的作用。人造甜味劑的優(yōu)點(diǎn)是:可代替蔗糖的甜度,并且還可降低熱量,但缺點(diǎn)是有一種苦味,會(huì )影響飲料的風(fēng)味。利用瓦爾德(Wild)公司的分解技術(shù),直接從天然的水果中萃取和制成水果甜味劑,例如:橙子、檸檬、芒果、葡萄等,非常適合既喜歡天然的,而又需要低熱量的消費者。

廣告策劃模板10

  一、宣傳目的:

  “盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、娛樂(lè )、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體,為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè),引領(lǐng)著(zhù)湘中餐飲休閑娛樂(lè )新潮流,F開(kāi)業(yè)在即,如何確!笆讘鸨貏佟笔撬行律椖康氖滓獑(wèn)題,對于“盛世康顏”來(lái)說(shuō),開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏”的命運。為了確!笆讘鸨貏佟,不同的項目遇到的癥結也有所不同!笆⑹揽殿仭遍_(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結問(wèn)題是:既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面,又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對“盛世康顏”來(lái)講,它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對于此餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩腳跟有著(zhù)至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾,將對以后各項的開(kāi)展會(huì )造成相當的被動(dòng)。另外,任何一個(gè)餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)的生存,很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何,營(yíng)業(yè)業(yè)績(jì)的好壞,這是我們都回避不了的問(wèn)題。如何在“盛世康顏”開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí),同時(shí)也讓“盛世康顏”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jì),是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題。

  因此,本次“盛世康顏”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個(gè)方面:

  1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì )影響,有利的促進(jìn)“盛世康顏”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。

  2、完善和樹(shù)立“盛世康顏”的品牌形象。

  3、適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設施和產(chǎn)品。

  4、做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

  5、提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。

  二、宣傳策略:

  1、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,層層遞進(jìn),逐步掀起高潮。

  A、預熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預熱期,作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作,組織3臺宣傳車(chē)進(jìn)行“盛世康顏”的車(chē)身包裝,深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放,進(jìn)行品牌形象宣傳,一方面到了所在縣市,宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現場(chǎng)招聘,屆時(shí)與當地新聞媒介提前聯(lián)系,可作為當地的一大新聞熱點(diǎn)(為當地解決就業(yè)問(wèn)題)進(jìn)行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián),何樂(lè )而不為。

  B、初期階段:9月中旬至9月下旬對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道,包括員工的軍訓和業(yè)務(wù)培訓。

  C、中期階段(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳,重點(diǎn)報道。

  D、高潮階段:10月下旬至11月上旬,根據“盛世康顏”的各項籌備工作就緒進(jìn)行現場(chǎng)深入報道。

  E、結尾階段:11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間,總結回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的'整體活動(dòng)宣傳策劃。

  2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,形成沖擊波效應:婁底-行業(yè)-全區,主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結合。

  3、立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊。

  4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí),注意突出重點(diǎn),深入報道。

  三、宣傳要點(diǎn):(新聞點(diǎn))

  1、以"綿綿盛世情,濃濃康顏意"為主題,進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢。

  2、通過(guò)下到全區五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現場(chǎng)招聘活動(dòng),作為當地一個(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務(wù)形象。

  3、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢,在婁底全區的消費者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。

  4、通過(guò)宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費者。

  5、通過(guò)宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng )偉業(yè)。

  6、著(zhù)重宣傳體現“盛世康顏”的社會(huì )性與星劍企業(yè)的愛(ài)心,為企業(yè)奪得社會(huì )效益的最大回報。

  7、突顯出群眾性、參與性強的要點(diǎn),把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

  8、作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

  9、做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預告及在開(kāi)業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新人的征尋的廣告宣傳。

  四、特別宣傳活動(dòng):

  1、“盛世康顏”的員工軍訓活動(dòng):深入員工軍訓現場(chǎng)拍攝員工的軍訓畫(huà)面,然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出,體現“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

  2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓:在員工的業(yè)務(wù)培訓上將邀請業(yè)內知名專(zhuān)家講課。

  3、“盛世康顏”工程進(jìn)展現場(chǎng)報道活動(dòng):在“盛世康顏”現場(chǎng),以“最后備戰?天,給婁底人民交上一份滿(mǎn)意的答卷“為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì )熱點(diǎn),從而使“盛世康顏”變成社會(huì )的時(shí)尚。

  4、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”專(zhuān)刊(四開(kāi)單頁(yè)彩報),舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動(dòng),內容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實(shí)、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品)以此激勵起群眾參與的熱情。

  五、新聞發(fā)布會(huì ):

  1、第一次:-

  時(shí)間:擬于10月下旬舉行

  內容:對“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹,宣布正式開(kāi)業(yè)信息。

  目的:主要是通過(guò)新聞界向社會(huì )各界傳遞信息,對“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳,提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾,形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

  2、第二次:

  時(shí)間:擬于11月中旬舉行

  內容:重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展,向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

  目的:為“盛世康顏”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道,為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

  六、宣傳與媒介形式:

  鑒于婁底媒體的特殊性,缺乏強勢媒體。因此以?shī)湫菂^為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車(chē)等傳統媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告等宣傳途徑;重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報道、軟文宣傳!笆⑹揽殿仭睆V告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合,中期重理性訴求,末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導,展開(kāi)“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶(hù)外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴大宣傳影響面和持續力;電視媒體配合,進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳;報紙媒體輔助,側重于婁底全區的宣傳和開(kāi)業(yè)告之。

  1、報紙:

  可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開(kāi)辟“盛世康顏”專(zhuān)欄、專(zhuān)版,對“盛世康顏”進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告;

  2、電視臺

  制作“盛世康顏”專(zhuān)題廣告片,選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合15秒廣告;電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

  3、廣播電臺

  充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門(mén)直播節目,進(jìn)行各種形式的采訪(fǎng)報道。

  4、DM郵政專(zhuān)遞

  由于婁底缺乏強勢媒體,因此自創(chuàng )媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專(zhuān)門(mén)設計一期“盛世康顏”DM廣告專(zhuān)版(四開(kāi)銅版紙雙面彩。,發(fā)行2萬(wàn)份,一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò )直接夾報投遞,二是入戶(hù)直投到周邊居民區;三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長(cháng),可作為重點(diǎn)推廣媒體。

  5、宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告

  由集團辦公室出面協(xié)調,請求交警隊,城管局同意“盛世康顏宣傳車(chē)”,組織3—4輛車(chē)在長(cháng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè )坪街等地沿線(xiàn)進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(cháng),流動(dòng)性大,宣傳面廣的特點(diǎn),并且比較經(jīng)濟,另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線(xiàn)的公交車(chē),做幾臺“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。

  6、廣告禮品

  設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如:T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動(dòng)中贈送。

  7、軟性廣告(相關(guān)報道)

  邀請相關(guān)報社記者組織座談會(huì )(或者新聞發(fā)布會(huì )),以“盛世康顏”現象為主題展開(kāi)新聞,各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

  效果:經(jīng)過(guò)精心策劃,縝密組織,全方位多角度宣傳,各部門(mén)要協(xié)調配合和努力,相信可以換來(lái)可喜的回報。

  8、網(wǎng)絡(luò )廣告

  網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段,可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩(zhuān)門(mén)網(wǎng)站,與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接,進(jìn)行廣告推廣,擴大傳播力度,如:《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

  9、手機和小靈通短信廣告:

  可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò )不定期的發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的訊息。

  內容:湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬(wàn)元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂(lè )大世界開(kāi)業(yè)在即,現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng )偉業(yè),詳情請電話(huà)咨詢(xún):0738—65199888810288

  七、廣告投放區域

  ——平面印刷廣告:婁星區、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送)

  ——戶(hù)外廣告:盛世康顏現場(chǎng)、心健大藥房(農資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼、火車(chē)站;

  ——電視廣告:目前以?shī)湫菂^范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放;

  ——報紙廣告:全區和全國公開(kāi)發(fā)行的婁底報紙;

  八、資金預算

  1.3臺宣傳車(chē)租用費:5000元(200元/臺/天)

  2.3臺宣傳車(chē)車(chē)身包裝制作費:3000元(寫(xiě)真噴繪,1000元/臺)

  3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費:20xx元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)

  4.通訊短信發(fā)布費:1000元(移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通)

  5.“盛世康顏”DM自辦報費:3000元(2萬(wàn)份,彩色銅版紙張印刷)

  6.“盛世康顏”宣傳冊:3000元(1萬(wàn)份,彩色銅版紙張印刷)

  7.電視臺:10000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

  8.報紙:10000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

  9.廣播電臺:3000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

  10.戶(hù)外廣告:5000元(高潮階段開(kāi)始投入)

  11.公交車(chē)車(chē)身廣告:5000元(中期階段以后開(kāi)始逐步投入)

  12.廣告小禮品:10000元(中期階段開(kāi)始購買(mǎi)制作)

  13.其他:1萬(wàn)元(不可預見(jiàn)費用)

  總計:70000元

  一個(gè)成功的宣傳推廣,應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷(xiāo)、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“盛世康顏”的財務(wù)狀況及現階段的工程進(jìn)展情況,還不適合進(jìn)行大規模的全面的廣告宣傳活動(dòng),因此“盛世康顏”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng),“盛世康顏”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車(chē)下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現場(chǎng)招聘,然后結合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳,以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實(shí)施即“三統兩分”的原則展開(kāi),采取點(diǎn)、線(xiàn)、面結合的方式,廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體,再全方位地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)功能和設施,傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

廣告策劃模板11

  1)挖掘相關(guān)度

  不論廣告采用什么樣的形式,但內容永遠是廣告的靈魂。

  讓廣告內容和用戶(hù)相關(guān)起來(lái),如果廣告內容與目標客戶(hù)不相關(guān),那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感,而且還會(huì )激起民憤。

  所以,手機廣告同樣涉及一個(gè)細分的問(wèn)題,如何能夠區分客戶(hù)的群落,根據顧客的購買(mǎi)力實(shí)施精準的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區分方法就是根據顧客的話(huà)費金額來(lái)評判。這種相關(guān)度一定要詳細研究,其中購買(mǎi)力很重要,但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷(xiāo)給剛剛買(mǎi)完冰箱的主婦,盡管她有購買(mǎi)力,但是她目前沒(méi)有需要,這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息,仍然是垃圾信息。換句話(huà)講,沒(méi)有相關(guān)度就會(huì )產(chǎn)生垃圾廣告,也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象,雖然廣告有到達率,但是沒(méi)有需求的相關(guān)度,其結果仍然是負面的。

  2)整體解決式營(yíng)銷(xiāo)

  消費者有很多需求,如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺,在解決消費者某些需求的過(guò)程中,就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發(fā)送問(wèn)打印機的一些問(wèn)題,作為服務(wù)商就可以向其推銷(xiāo)其他IT產(chǎn)品。

  這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求,比如房產(chǎn)、汽車(chē)、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客,在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費者。這樣,這種問(wèn)答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案,能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶(hù)價(jià)值,從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

  3)增值為主,利益優(yōu)先

  未來(lái)的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可,換句話(huà)說(shuō),廣告本身對于受眾是個(gè)增值行為,可以實(shí)現廣告主與受眾的雙贏(yíng),而絕不會(huì )對用戶(hù)形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當的時(shí)間、恰當的空間把信息傳遞給最需要的用戶(hù),強調精準到達,在不觸及用戶(hù)的道德底線(xiàn)的同時(shí),既為用戶(hù)帶去一定的利益,又強化一種體驗。

  這樣,手機廣告才有持續的價(jià)值。比如針對一些客戶(hù)提供一些電視節目的收視預報、天氣預報、商品打折信息,然后在廣告中植入一些軟性宣傳,將為顧客創(chuàng )造的價(jià)值融入其中。這樣,不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,塑造利益,那么消費者的關(guān)注度就會(huì )轉被動(dòng)為主動(dòng)。

  4)許可營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí)

  現在有一個(gè)準告的概念,“準告”就是在用戶(hù)許可的情況下,將用戶(hù)感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶(hù)手機上,以達到用戶(hù)和商家的信息溝通目的。而且,“準告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的,以避免打擾用戶(hù)正常的工作和休息。

  此外,“準告”的信息是用戶(hù)提前訂制的類(lèi)型,既然是用戶(hù)主動(dòng)訂閱,那就是能夠給用戶(hù)帶去價(jià)值,而不是以往垃圾短信那樣不分類(lèi)型的發(fā)送。另外,用戶(hù)具有隨時(shí)取消訂制的權利。

  這樣,由于手機準告的前提是用戶(hù)的許可,這樣,在顧客容許或是有需求的情況下,廣告的有效性大大提升。有了手機準告,服務(wù)商就可以向手機用戶(hù)提供免費訂閱、當地商家的促銷(xiāo)信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)。

  5)直效營(yíng)銷(xiāo)模式

  手機廣告因為直接到達終端客戶(hù),而且是一對一的方式。絕大多數都是文字信息為主,一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的,促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

  這就要求手機廣告能夠給目標客戶(hù)帶去價(jià)值,激發(fā)他們直接反應。

  畢竟與其它媒體相比,手機上運行的內容肯定是不一樣的`。相比較那些泛濫的垃圾廣告,直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達率不等于接受率,回復率是關(guān)鍵。也就是說(shuō),顧客在接收到信息后,因為信息中包含促使接受者行動(dòng)的誘因,他們往往能夠有所觸動(dòng),發(fā)生回應。所以,對于手機廣告,內容不在于海量,而在于精;發(fā)布不在于廣泛,而在于回應。

  有了這種反應,能夠體現出手機廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò )廣告一樣,手機廣告也容易跟蹤分析,比如針對手機互聯(lián)網(wǎng),可以通過(guò)記錄手機用戶(hù)的點(diǎn)擊數、閱讀數、閱讀時(shí)間等,可以分析廣告到達的有效性。針對一般的短信式廣告,就可以看顧客的反應率。

  比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè )部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應的雙贏(yíng)模式,分眾讓消費者自己發(fā)送短信,訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費者,消費者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著(zhù)手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。

  這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷(xiāo)售,同時(shí)利用這個(gè)平臺直接幫助商家獲得顧客資源。

  另外,目前的廣告市場(chǎng),眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,廣告主群體主要由少數大企業(yè)構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會(huì )贏(yíng)得更多中小企業(yè)的青睞,因為相比較而言,這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤,能夠做到以結果為導向。

  6)客戶(hù)關(guān)系管理引導下的精準營(yíng)銷(xiāo)

  手機是最具備精準營(yíng)銷(xiāo)潛力的媒體。因為一般來(lái)講,每個(gè)人都有一個(gè)手機號。這樣,廣告代理商可以根據運營(yíng)商已有的用戶(hù)資料數據,再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機定位、跟蹤用戶(hù)行為等方式得到的數據,形成動(dòng)態(tài)的數據庫,開(kāi)展有效的客戶(hù)關(guān)系管理,進(jìn)而做到“精準營(yíng)銷(xiāo)”。

  國外一些國家開(kāi)展的定位式直銷(xiāo)就是基于一種客戶(hù)關(guān)系管理下的精準營(yíng)銷(xiāo)?梢葬槍Σ煌南M者,在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如,當周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí),商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷(xiāo)商品的圖片、價(jià)格、位置、導購等信息發(fā)送到其手機上。這種廣告精準、直接有效,在未來(lái)會(huì )有很大的發(fā)展空間。當然,這個(gè)目前在國內還沒(méi)有廣泛開(kāi)展,主要是與之配套的很多功能比如定位系統不成熟。

  總之,綜上所述,手機媒體廣告具有很大潛力,所以,曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候,我曾經(jīng)指出手機傳媒會(huì )構成他們很大的威脅,當大家的手機都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后,誰(shuí)還會(huì )無(wú)聊地看地鐵和公交車(chē)上的廣告呢?當然,我們說(shuō),任何一個(gè)媒體的出現都不會(huì )馬上成為一個(gè)媒體的替代,更多地是一種彌補和融合。而且,手機廣告也存在不如傳統廣告的劣勢,比如,廣告受手機屏幕大小、短信字數受到限制,不能進(jìn)行大量的文字描述,但真正好的廣告不一定要太多的文字描述,看內容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強項。

  這也說(shuō)明,手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著(zhù)3G、4G時(shí)代的到來(lái)和手機終端的不斷升級,無(wú)線(xiàn)寬度傳輸將成為可能,手機廣告的這些劣勢會(huì )得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶(hù)最近的終端,而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶,它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā),其影響力也是難以估量的。

廣告策劃模板12

  前言

  海天考研進(jìn)駐山東農業(yè)大學(xué)南校區時(shí)間較短,僅有3年,在學(xué)生中還沒(méi)有得到普遍認可。我們與海天考研南校區負責人協(xié)商過(guò)后,認為需要對其進(jìn)行宣傳,以提高知名度,達到招生量的增加的最終目的。背景介紹

  1.1客觀(guān)環(huán)境

  考研熱的不斷增溫,為考研輔導班提供了每年超過(guò)10億元的巨大市場(chǎng),海天考研、高聯(lián)考研、新東方、文都考研等大量考研輔導機構都在爭取分到這塊巨大蛋糕。

  1.2面向市場(chǎng)

  在校大學(xué)生,有考研打算或者在猶豫是否考研但有希望成為考研輔導班潛在客戶(hù)群的學(xué)生。以大三為主,但大一、大二學(xué)生也在考慮范圍內,因為,一年或兩年之后,他們就是考研的'主力軍。

  1.3競爭狀況

  目前在農大南校附近落戶(hù)的考研學(xué)校就有5家:高聯(lián)考研資格最老,擁有的生源也最大,還有文都考研、海文考研、海天考研、啟航考研。還有新東方等網(wǎng)上輔導課程,競爭十分激烈。

  1.4行業(yè)概況

  考研輔導班大同小異,但收費日趨增高,很多輔導班存在陷阱,收了學(xué)費卻不兌現原先的承諾,師資力量差。亂收費的現象也普遍存

  在。雖然這個(gè)市場(chǎng)很大,但由于單純對高利潤的追求使得市場(chǎng)上一片混亂。廣告鋪天蓋地,噱頭很多,但多是虛無(wú)縹緲。

  企業(yè)現狀

  1、地理位置

  海天考研總部位于北京。全國有200多家分校,屬于國內資格較老,規模較大的考研輔導機構。在泰安校區與海貝教育聯(lián)合推廣,上課地點(diǎn)在山東農業(yè)大學(xué)南校區體育館三樓。

  2、資本

  教室一間、教學(xué)視頻若干

 。ㄎ覀冎饕槍υ谏綎|農業(yè)大學(xué)南校區分校進(jìn)行策劃,所以只對這一分校進(jìn)行資產(chǎn)分析。)

  3、人才

  海貝教育管理人員兼任海天考研管理人員。教學(xué)主要是視頻,所以師資不計算在內。

  4、技術(shù)

  總部師資力量雄厚,教學(xué)視頻為海天考研所獨有,無(wú)法被模仿。

  5、財務(wù)狀況

  無(wú)負債、財務(wù)狀況良好

  6、產(chǎn)品

  海天考研主要開(kāi)設政治、英語(yǔ)、數學(xué)三科的策劃班、專(zhuān)業(yè)院校分析

廣告策劃模板13

  姓名:xx

  性別:

  年齡: 25 歲

  身高: 154CM

  婚姻狀況: 未婚

  戶(hù)籍所在: 湛江

  最高學(xué)歷: 本科

  工作經(jīng)驗: 1-3年

  最近工作過(guò)的職位: 策劃專(zhuān)員

  期望崗位性質(zhì): 全職

  期望工作地: 廣東省/湛江市

  期望月薪: 20xx~3000元/月

  期望從事的`崗位: 園藝/綠化,園林/景觀(guān)設計,美術(shù)編輯

  期望從事的行業(yè): 網(wǎng)絡(luò )游戲,會(huì )展/博覽,影視/媒體/藝術(shù)/出版,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),物業(yè)管理/商業(yè)中心

  技能特長(cháng):

  大學(xué)時(shí)根據自己的意愿選擇了園林設計,期間各科成績(jì)良好,能在專(zhuān)業(yè)上熟練應用cad及ps軟件,會(huì )用sketchup制作3d效果圖及手繪效果圖,對園林植物應用比較熟悉,畢業(yè)論文《湛江市綠籬植物種類(lèi)調查與應用分析》獲得優(yōu)秀畢業(yè)論文評價(jià)。

  做過(guò)資料員,能熟練運用word和excel制表及寫(xiě)報告。

  做過(guò)策劃專(zhuān)員,能熟練運用用ppt做廣告策劃案。

  教育經(jīng)歷

  廣東XX學(xué)寸金學(xué)院 (本科)

  起止年月: 20xx年9月至20xx年6月

  學(xué)校名稱(chēng): 廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

  專(zhuān)業(yè)名稱(chēng): 園林

  獲得學(xué)歷: 本科

  工作經(jīng)歷

  廣州XX工程有限公司 - 資料員

  起止日期: 20xx年2月至20xx年1月

  企業(yè)名稱(chēng): 廣州港浚工程有限公司

  從事職位: 資料員

  業(yè)績(jì)表現: 跟過(guò)兩個(gè)項目,工作內容主要是根據規范編寫(xiě)資料表格,工程質(zhì)量檢驗及匯報工程進(jìn)度。

  企業(yè)介紹: 公司規模:100 - 499人公司性質(zhì):私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè):施工單位所在地區:廣東-廣州市-番禺區

  廣州未影錦勝廣告有限公司 - 策劃專(zhuān)員

  起止日期: 20xx年2月至20xx年6月

  企業(yè)名稱(chēng): 廣州未影錦勝廣告有限公司

  從事職位: 策劃專(zhuān)員

  業(yè)績(jì)表現: 做過(guò)三個(gè)影視廣告策劃案,給兩對新人設計過(guò)婚禮布置,負責在任期間的微信微博管理及客服推廣。

廣告策劃模板14

  一、任務(wù):

  百雀羚創(chuàng )立于1931年,悠久的歷史承載輝煌的業(yè)績(jì)。品牌多次評為“上海著(zhù)名商標”。但隨著(zhù)歐美,日韓化妝品進(jìn)軍中國市場(chǎng)以來(lái),百雀羚銷(xiāo)售量下降甚至銷(xiāo)聲匿跡。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )熱起的“天然”“國貨”

  等護膚特色,百雀羚準備借此機會(huì )宣傳自己的產(chǎn)品,從而改變在人們心中認為“廉價(jià)劣質(zhì)”的觀(guān)念,從而促進(jìn)知名度及品牌推廣。

  二、廣告投放時(shí)間:

  20xx年2月—4月

  三、媒體計劃:

  1、目標:主要通過(guò)繼續對央視廣告的投放,從而在保持老顧客同時(shí)挖掘潛在顧客。從而擴大在消費者心中的美譽(yù)度,也能擴大全國市場(chǎng)份額,更加確定品牌形象。

  購買(mǎi)力:此次百雀羚在渠道新生的同時(shí),也豐富了旗下產(chǎn)品線(xiàn),新推出了野生采集、草本系列護膚品。據了解,百雀羚基本護膚品目前有8個(gè)單品,顏色上采用草本綠色代替了此前的黃、藍色包裝、市場(chǎng)也給予了新品很好的反饋信息----"價(jià)位適中,清新自然的風(fēng)格比較符合時(shí)尚潮流",很顯然,新品與傳統百雀羚產(chǎn)品的風(fēng)格迥異。新系列年底可能達到三十五個(gè)單品。"何乘達分析,售價(jià)2元左右的傳統鐵盒霜、凡士林霜可能在價(jià)格、形象上更適合中老年消費者,而推陳出新的野生采集系列則迎合了年輕消費者的需求,因此百雀羚公司目前仍沒(méi)有淘汰老品。消費者的心理定位使得百雀羚的價(jià)位也只能在10至30多元之間。因此對于大眾消費者而言,百雀羚產(chǎn)品主要定位于中低端消費群體。就必須通過(guò)廣告并輔之以潛移默化的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)樹(shù)立品牌形象,重塑消費者的品牌認知,使百雀羚要提升品牌影響力,變得更加時(shí)尚一點(diǎn),消費人群更廣闊一點(diǎn)。

  市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售量:20xx年,百雀羚在武漢市場(chǎng)全年銷(xiāo)售70萬(wàn)元,一個(gè)馳騁近百年的中華老字號顯示出了疲軟狀態(tài)。但到了20xx年,仍然是武漢市場(chǎng),百雀羚的銷(xiāo)售數據卻翻了10倍,達到700余萬(wàn)元。百雀羚趕在河南的終端市場(chǎng)還不是十分強勢、進(jìn)場(chǎng)及條碼費不高時(shí)進(jìn)行了改版,目前,百雀羚在河南已進(jìn)駐了80余家華潤、易初蓮花等A類(lèi)賣(mài)場(chǎng),100多家思達連鎖系統的B類(lèi)店,焦作、新鄉等地級市也各有幾十家網(wǎng)點(diǎn),而與新顏美妝公司的合作,也使百雀羚順利進(jìn)入了鄭州及周邊市場(chǎng)的'100余家專(zhuān)賣(mài)店。改版后,河南市場(chǎng)的業(yè)績(jì)翻了兩番,易初蓮花等賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額平均達到700元/天,各個(gè)地級市在前半年完成了全年任務(wù)的70%。劉文波告訴記者,“今年上半年就已經(jīng)實(shí)現了過(guò)千萬(wàn)的業(yè)績(jì),河南市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅居于全國第三”。湖北市場(chǎng),百雀羚與中百系統展開(kāi)了合作,隨著(zhù)合作的深入,中百倉儲以及各社區店在陳列面等方面主動(dòng)優(yōu)惠,周現金告訴記者,整個(gè)中百系統的業(yè)績(jì)占到了百雀羚武漢市整體銷(xiāo)售的六成左右!昂笔袌(chǎng)去年全年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)?800萬(wàn)元,有望實(shí)現30%的提升!备陌婧蟮陌偃噶邕需在渠道上進(jìn)行進(jìn)一步滲透,據了解,地市級滲透率達到了70%左右,但縣鄉級市場(chǎng)目前的滲透情況還不盡如人意。從20xx年起,雖然每年銷(xiāo)售額達數億元,但因品牌的毛利率過(guò)低,公司每年的純利潤僅有兩三百萬(wàn)元,能否動(dòng)用大量資金做宣傳,還取決于

  今明兩年的市場(chǎng)發(fā)展狀況,因此廣告方面重在“巧”,找準定位之后再做,可以避免大范圍的資金浪費。

  2、策略

  目標受眾:

  “百雀羚”重度消費者為25歲—40歲女性群體。

  17—25歲女性群體為潛在消費群體,可進(jìn)行深度挖掘。

  到達率和接觸頻次:

  保證到80%到達率,5個(gè)接觸頻次,4周內暴露三次尋求50%的到達率。

  媒體選擇與評估:

  欄目名稱(chēng):分秒必爭

  首播頻道:CCTV-1

  主持人:李佳明

  首播時(shí)間:CCTV-1周六中午13:10

  簡(jiǎn)要介紹:《分秒必爭》是一檔倡導快樂(lè )生活的全民參與節目,利用生活中普普通通的物品,釋放百姓生活中面臨的職場(chǎng)壓力、家庭煩惱,通過(guò)一分鐘的游戲讓人感悟生活中的快樂(lè )其實(shí)無(wú)處不在,讓國人的生活品質(zhì)從精神和物質(zhì)都得到提升---一分鐘游戲體驗到快樂(lè ),并有機會(huì )到超市搶購商品。節目口號:快樂(lè )人生,分秒必爭。

  欄目?jì)?yōu)勢分析:

  主持:李佳明屬于貼近年輕人生活的一類(lèi)人,有生機有活力

  節目特色:這場(chǎng)釋放百姓生活中面臨的職場(chǎng)壓力、家庭煩惱等,比較符合25—40歲左右的消費群體。因此消費群體關(guān)注度較高,適時(shí)插播廣告能夠達到事半功倍的效果。

  欄目名稱(chēng):電視劇頻道

  首播頻道:CCTV-8

  時(shí)間:每天20:22—21:15

  簡(jiǎn)要介紹:此時(shí)段播出電視劇符合消費者工作習慣。

  欄目?jì)?yōu)勢分析:

  電視劇頻道主要播出電視劇,且20:22正是新聞剛剛結束的時(shí)間,此時(shí)還有較多消費者在觀(guān)看電視。而25—40歲女性消費群體觀(guān)看電視劇及電影頻率較高,因此能夠達到很好的接觸頻率。

  “百雀羚”可以與此電視劇很好的結合,例如冠名播出。有助于產(chǎn)品品牌的提升,借助觀(guān)眾對欄目的關(guān)注度和高期望值可以有效提升品牌附加值。

廣告策劃模板15

  一、公司簡(jiǎn)介:

  陽(yáng)江創(chuàng )富廣告有限公司是一家集品牌活動(dòng)策劃及執行、廣告創(chuàng )意及發(fā)布、地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)廣告、廠(chǎng)家產(chǎn)品渠道推廣策劃、校園廣告策劃、慶典會(huì )展項目、展覽展示等業(yè)務(wù)為一體的專(zhuān)業(yè)化廣告公司。公司秉承“多視角的營(yíng)銷(xiāo)層面、現代化的營(yíng)銷(xiāo)理念、切合市場(chǎng)的傳媒服務(wù)”的'經(jīng)營(yíng)理念,我們從精彩的活動(dòng)創(chuàng )意,到精細的活動(dòng)執行,讓廣告宣傳活動(dòng)成為輿論關(guān)注的中心及銷(xiāo)售的集中地。公司自成立以來(lái)秉承:“以誠為本,以信取人,以專(zhuān)創(chuàng )富”的原則,服務(wù)于各大中小型企業(yè),深得客戶(hù)及業(yè)內人士的好評。公司本著(zhù)誠信專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)原則,在不斷自我完善基礎上,利用優(yōu)勢資源,為政府機關(guān)、公益機構、商業(yè)企業(yè)廠(chǎng)家等大、中、小型企業(yè)提供最為優(yōu)質(zhì)的宣傳推廣的廣告服務(wù)。

  二、公司優(yōu)勢

  1、專(zhuān)業(yè):公司策劃與執行團隊原屬于廣州專(zhuān)業(yè)活動(dòng)策劃廣告公司的高層及執行總監,擁有過(guò)百場(chǎng)大型活動(dòng)項目策劃及執行經(jīng)驗。

  2、精準高效:本土化,緊貼消費者市場(chǎng),掌握此群體最新最全面各方面動(dòng)態(tài)信息,精準策劃合適的推廣方案,并快捷到位完成活動(dòng)項目各項指標。

  3、資源網(wǎng)絡(luò ):掌握最廣泛高消費群體資源,整合電視媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、戶(hù)外廣告、公車(chē)廣告和廣場(chǎng)路演資源布局,提供廣告全案服務(wù)體系。

  4、一站式廣告服務(wù):將應用于房地產(chǎn)、家具、車(chē)行、五金廠(chǎng)、酒店餐飲以及快消品領(lǐng)域,通過(guò)科學(xué)縝密的服務(wù)體系從市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、廣告設計、包裝策略、推廣策劃及后續服務(wù)層面,全方位定制“產(chǎn)品完全解決方案”。

  三、長(cháng)期合作客戶(hù):

  地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商:恒大地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、雅居樂(lè )地產(chǎn)、越秀星匯文華等。

  家具建材:辦公家具、順德家居、酒店,五金、臺面、門(mén)板、照明、衛浴等。

  快消品:可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、紅牛、王老吉、蒙牛、康師傅、伊利脈動(dòng)等。

  數碼產(chǎn)品:蘋(píng)果、華碩、三星、諾基亞、索愛(ài)、佳能、酷派、中興、天翼等。

  大型賣(mài)場(chǎng):國美、蘇寧、大潤發(fā)、南大連鎖百貨、銅鑼灣、新一佳、建皇等。

  教育培訓:中小學(xué)培訓機構、電腦培訓、設計培訓、英語(yǔ)培訓、一對一家教等。

  生活用品:LG竹鹽、旁氏、飄柔、玉蘭油高露潔、薇婷脫毛膏、屈臣氏等。

  網(wǎng)絡(luò )游戲:盛大游戲、網(wǎng)易游戲、騰訊游戲、征途網(wǎng)絡(luò )、完美時(shí)空、摩力游等。

  金融銀行:中國銀行、工商銀行、建設銀行、招商銀行、廣發(fā)銀行、農商行等。

  汽車(chē)4S店:大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、奔馳、寶馬、奧迪、海馬、豐田、東風(fēng)起亞等。

  四、廣告合作聯(lián)系

  聯(lián)系方式:*****鄧經(jīng)理

  公司地址:陽(yáng)江市江城區新江路214號(金至尊KTV正對面)

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