我國童裝市場(chǎng)調查報告

我國童裝市場(chǎng)調查報告

　　在人們素養不斷提高的今天，報告與我們的生活緊密相連，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。一聽(tīng)到寫(xiě)報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編收集整理的我國童裝市場(chǎng)調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

我國童裝市場(chǎng)調查報告1

　　《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢,年增長(cháng)率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長(cháng)迅速。近幾年隨著(zhù)城鎮居民生活水平的進(jìn)一步提高,中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟發(fā)達的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱(chēng)童裝市場(chǎng)將成為中國最有增長(cháng)性的市場(chǎng)之一。

　　一、童裝市場(chǎng)現狀

　　隨著(zhù)我國第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競爭焦點(diǎn)。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4％，同時(shí)每年新增的嬰兒數約為20xx多萬(wàn)，再加上兒童生長(cháng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對于服裝都會(huì )有新的需求，由此可見(jiàn)，我國童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是，在我國的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：

　　1.童裝的產(chǎn)品結構不合理。童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類(lèi)別。然而目前我國童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結構還不夠合理，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。筆者去年曾對上海市的童裝品牌做過(guò)調研，調研結果也說(shuō)明了同樣的問(wèn)題，這點(diǎn)可以從分析結果看出（見(jiàn)表1）。

　　《服裝行業(yè)20xx年報告》已指出，我國10歲～14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見(jiàn)，大童服的市場(chǎng)需求量大。

　　根據消費人群的不同，服裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化，低檔次的和高價(jià)位的童裝不難買(mǎi)到，而中等價(jià)位的款式新穎、性?xún)r(jià)比高的童裝則較少。但在上海調研時(shí)，很多接受調查的家長(cháng)表示，孩子身體發(fā)育變化快，買(mǎi)的服裝不可能穿很久，故沒(méi)有必要去買(mǎi)高價(jià)位的服裝，而低價(jià)位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價(jià)位的。（調查分析結果見(jiàn)表2）

　　從以上兩點(diǎn)說(shuō)明我國的童裝生產(chǎn)商對目標市場(chǎng)的真實(shí)需求情況關(guān)注不夠，致使童裝產(chǎn)品結構不合理。

　　2.童裝設計水平比較低。法國莎娃設計中心設計師劉莎說(shuō)，缺乏專(zhuān)業(yè)設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場(chǎng)現狀的主要原因。據了解，目前我國專(zhuān)職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力。

　　童裝市場(chǎng)成功的關(guān)鍵在于設計和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。而目前我國童裝業(yè)在設計和布局上，相對處于初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類(lèi)產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上，對于國外童裝的設計理念、營(yíng)銷(xiāo)模式等的學(xué)習卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷(xiāo)策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。還有國外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，有專(zhuān)業(yè)童裝書(shū)刊和著(zhù)名童裝設計師，而我國幾乎沒(méi)有專(zhuān)業(yè)童裝的研究機構，更缺少專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布童裝流行款式。

　　這些造成我國目前童裝設計質(zhì)量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，“千牌一面”等現象，真正形成品牌文化與設計風(fēng)格的童裝可以說(shuō)是罕見(jiàn)。

　　據調查，現今的孩子對于服裝款式的時(shí)尚化、個(gè)性化已經(jīng)很敏感，超過(guò)80％的家長(cháng)都愿意讓孩子參與服裝的購買(mǎi)，孩子對父母購買(mǎi)童裝的決策有很高影響。所以設計上的“千牌一面”與“時(shí)尚、個(gè)性”相撞的結果就是供不符求，對供需方都產(chǎn)生影響，也給國外童裝品牌更多的市場(chǎng)空間。

　　3.國產(chǎn)童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差的通病已經(jīng)成為限制童裝市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場(chǎng)走出“小市場(chǎng)”的重要途徑。

　　業(yè)內人士指出，我國擁有數量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數。我國多數童裝企業(yè)責任心不強，市場(chǎng)競爭混亂，品牌良莠不齊。

　　目前我國童裝市場(chǎng)總體消費特點(diǎn)表現為:市場(chǎng)需求量大，但新生品牌難以滿(mǎn)足市場(chǎng)對其品牌的要求，許多企業(yè)往往把賺錢(qián)放在第一位，對品牌的建設根本沒(méi)有意識到。例如浙江湖州的織里鎮，注冊的童裝企業(yè)就近5000家，但是大部分的生產(chǎn)廠(chǎng)家重短期利益，輕品牌建設，生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主，主要集中在批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售，相對于外國童裝品牌，其產(chǎn)品就缺乏品牌競爭力。據統計，現在國內童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據50%的市場(chǎng)份額，而國內童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無(wú)品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝也只占市場(chǎng)份額的30%。從市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jì)來(lái)看，海外以及合資童裝品牌在各大商場(chǎng)中都獲得良好的業(yè)績(jì)。

　　二、童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析

　　有專(zhuān)家預測，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(cháng)，到20xx年新生兒出生數將達到最高峰,未來(lái)十年,童裝市場(chǎng)消費需求將呈現一個(gè)穩步上升的趨勢。因此國內童裝市場(chǎng)有著(zhù)巨大的容量與誘人的發(fā)展前景。童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢,要及時(shí)轉變思想觀(guān)念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實(shí)力。以下筆者根據童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢,歸納出幾點(diǎn)關(guān)于童裝的見(jiàn)解,希望對我國童裝企業(yè)的更好發(fā)展有所助益。

　　1.童裝的時(shí)尚設計要求越來(lái)越高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動(dòng)為主，但是隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買(mǎi)服裝上的發(fā)言權越來(lái)越多，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì )越來(lái)越大。相對于過(guò)去以保暖、舒適等傳統實(shí)用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買(mǎi)參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點(diǎn)，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時(shí)尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實(shí)用性和觀(guān)賞性，這樣才能為對著(zhù)裝風(fēng)格要求越來(lái)越具體的.兒童及他們的家長(cháng)所接受。

　　2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(cháng)首選購買(mǎi)的目標。但是與進(jìn)口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那么，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業(yè)首先應該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然后根據自身品牌定位仔細的進(jìn)行市場(chǎng)調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產(chǎn)品，應該以品牌建設、發(fā)展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢。

　　3.童裝的健康、衛生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過(guò)65％的受調查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛生問(wèn)題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此廠(chǎng)家在童裝面料的選擇時(shí)應該要非常注意安全性問(wèn)題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無(wú)刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎。

　　4.產(chǎn)品結構更趨合理。面對激烈市場(chǎng)競爭,童裝企業(yè)要想在市場(chǎng)中找到立足之地，就必須對市場(chǎng)進(jìn)行充分的調研,找準自身的市場(chǎng)定位,了解細分市場(chǎng)的詳細情況,實(shí)行差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場(chǎng)上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會(huì )以此細分市場(chǎng)為發(fā)展目標;童裝的國標號型相對滯后,那么企業(yè)就會(huì )自己進(jìn)行調研,制定合適的細分市場(chǎng)號型的企業(yè)標準。這樣童裝的產(chǎn)品結構將會(huì )越來(lái)越合理。

　　總之,中國童裝企業(yè)只有在不斷地挖掘自身優(yōu)勢和尋找、開(kāi)拓市場(chǎng)機會(huì )的過(guò)程中,不斷地去修正和確立自身的發(fā)展策略才是根本。

我國童裝市場(chǎng)調查報告2

　　雖然我國擁有最大的童裝市場(chǎng)，但我們卻沒(méi)有在這個(gè)市場(chǎng)上占有最大的份額。尤其是大中童裝更是出現了供求的矛盾。表現為一方面兒童買(mǎi)不到合適的衣服，另一方面是大中童裝賣(mài)不上價(jià)。究其原因主要有以下幾個(gè)方面

　　(1)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。

　　(2)童裝結構不合理，斷檔嚴重。

　　(3)產(chǎn)銷(xiāo)脫離。由于我國對童裝市場(chǎng)

　　重視不夠，因而沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的童裝設計人員去研究預測并發(fā)布國內外童裝的流行趨勢，在設計與市場(chǎng)之間缺少溝通，信息不暢。

　　(4)品牌缺失。近幾年國外品牌的童裝已占據了相當大的'市場(chǎng)份額，幾乎達50％，而國內的童裝品牌所占市場(chǎng)份額只有30％左右，20％企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

　　(5)童裝成人化。

　　(6)童裝設計水平與國外差距大。其主要表現在色彩暗淡，款式煩瑣花哨，缺少童趣，規格不全。

　　(7)童裝質(zhì)量差，價(jià)位高，品牌定位不準確。

　　(8)童裝面料的開(kāi)發(fā)力度不夠。面料

　　質(zhì)量不過(guò)關(guān)，童裝面料應以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主。

　　國外大中童裝現狀

　　一些發(fā)達國家，兒童服飾是作為一個(gè)完整的體系進(jìn)行研究和生產(chǎn)的。他們以領(lǐng)先的設計、先進(jìn)的工藝、技術(shù)和面料、輔料的優(yōu)勢搶占了國內市場(chǎng)。例如皮爾?卡丹、鱷魚(yú)仔、斯努比等幾十個(gè)品牌，他們一是能緊緊抓住兒童的審美心理，圖案活潑、夸張、色彩鮮艷、休閑性強，款式設計新穎獨特，潮流感強。

　　第二，款式多、品種全、選擇余地大，幾乎把童裝開(kāi)發(fā)成無(wú)所不在其設計的范圍內。面料大多采用吸濕性、透氣性、柔軟性和耐磨性強的材料。同時(shí)還注意童裝服飾的搭配，產(chǎn)品自成體系。

　　面對巨大的市場(chǎng)潛力和不容忽視的行業(yè)弊端，童裝企業(yè)只有針對市場(chǎng)的需求及需求變化的特征隨時(shí)做好準備和反應，通過(guò)市場(chǎng)競爭和經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，從滿(mǎn)足消費需要出發(fā)，綜合運用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段，敢于創(chuàng )新、敢于探索、敢于實(shí)踐，使童裝能夠更好地發(fā)展。

我國童裝市場(chǎng)調查報告3

　　在做服裝市場(chǎng)調查時(shí)發(fā)現現在我國童裝在質(zhì)量方面還存在很多方面的不足之處，具體表現在哪些方面呢？

　　1.缺乏對童裝產(chǎn)品設計進(jìn)行風(fēng)險評估的能力。

　　目前，我國出口童裝貿易仍以貼牌加工為主，童裝生產(chǎn)企業(yè)完全按品牌持有人的設計要求生產(chǎn)，由于信息溝通不暢或信息不同使部分企業(yè)不能及時(shí)了解國外最新技術(shù)法規，無(wú)法對設計的符合性做出判斷。另外對法規及標準的重要性認識不足，一味迎合客戶(hù)要求，導致童裝設計、小部件的使用等不符合進(jìn)口國相關(guān)的技術(shù)要求。

　　2.缺乏對原輔料安全質(zhì)量的有效控制。

　　隨著(zhù)服裝市場(chǎng)的激烈競爭，一方面勞動(dòng)力、生產(chǎn)成本等的上漲，一些小企業(yè)為了降低成本購買(mǎi)價(jià)廉的原輔材料。另一方面是部分童裝企業(yè)來(lái)料加工，由客戶(hù)提供原輔材料，童裝原料中有毒有害物質(zhì)主要來(lái)源于原料生產(chǎn)、紗線(xiàn)織造、后處理以及服裝等一系列的加工過(guò)程，若加工過(guò)程稍有疏忽，甲醛含量超標等潛在的化學(xué)風(fēng)險。因此無(wú)法防范原輔材料的化學(xué)安全風(fēng)險。

　　3.缺乏對生產(chǎn)過(guò)程關(guān)鍵點(diǎn)質(zhì)量的自檢自控。

　　目前我國服裝業(yè)呈現“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的格局，由于服裝行業(yè)門(mén)檻較低，大多基礎薄弱，缺乏必要的`檢測設備和管理手段，因此對生產(chǎn)過(guò)程中的安全質(zhì)量，如小部件的縫制牢度等無(wú)法控制。因此，在生產(chǎn)的過(guò)程中需要對質(zhì)量進(jìn)行自檢自控。

　　4.縫制不牢固、粘合牢度差。

　　各種紐扣、柳釘、閃光裝飾片及其他裝飾件的縫制牢度未達到規定的拉力要求及局部印花及燙鉆產(chǎn)品粘合牢度差都易導致小部件脫落，存在被兒童吞咽或其他安全隱患。

　　5.包裝物、警示標示等不符合安全要求。

　　我國出口的童裝，有的塑料包裝袋無(wú)出氣孔，或尺寸過(guò)大，被兒童當做玩具玩耍時(shí)如套在頭上可能導致兒童窒息，有的兒童服裝標簽或包裝材料使用說(shuō)明中未按規定要求標注使用年齡和危險注意事項等警示用于，不符合進(jìn)口國技術(shù)法規和標準規定要求。

　　6.對國外技術(shù)法規的關(guān)注和研究不夠。

　　部分外貿經(jīng)驗單位、服裝生產(chǎn)制造企業(yè)對國外有關(guān)涉及兒童用品的法律法規關(guān)注不夠，對童裝安全問(wèn)題的認識不到位，滿(mǎn)足于國外客戶(hù)的各種要求，風(fēng)險意識不強。對國外客戶(hù)的設計樣加工時(shí)無(wú)法做出準確的風(fēng)險評估，麻木相信外商、麻木接單，一旦因產(chǎn)品不符合國外相關(guān)法規要求而出口或產(chǎn)品被通報召回，承受相關(guān)的風(fēng)險。

【我國童裝市場(chǎng)調查報告】相關(guān)文章：

童裝市場(chǎng)調查報告04-06

童裝調查報告15篇02-02

有效市場(chǎng)假說(shuō)探討我國股票市場(chǎng)效率問(wèn)題論文03-02

童裝促銷(xiāo)語(yǔ)12-30

童裝銷(xiāo)售心得11-29

對我國汽車(chē)美容養護業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析論文12-13

市場(chǎng)建材調查報告04-03

市場(chǎng)玩具調查報告02-18

(精選)市場(chǎng)調查報告07-16