購物網(wǎng)站策劃書(shū)

購物網(wǎng)站策劃書(shū)

　　時(shí)間一溜煙兒的走了，工作已經(jīng)告一段落了，前方等待著(zhù)我們的是新工作目標和挑戰，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇?tīng)幭�。相信許多人會(huì )覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧，以下是小編精心整理的購物網(wǎng)站策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。

購物網(wǎng)站策劃書(shū)1

　　一、定位

　　1、目標人群定位：

　　居家男女，主要以35—55歲，收入水平位于中高檔的消費者，

　　分析：

　�。�1）該部分人群所用產(chǎn)品與年輕人相比不需要太時(shí)尚，與年長(cháng)者相比專(zhuān)業(yè)性較低，即同質(zhì)化程度高，易于進(jìn)貨及倉儲管理。

　�。�2）該部分人群經(jīng)濟條件較好，且正處于事業(yè)期，更希望有便利的途徑進(jìn)行繁瑣的日常購物，節約時(shí)間。

　�。�3）補充：

　　其實(shí)現在“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”才是企業(yè)應該主攻的地方。因為現在60歲以上的長(cháng)者大多經(jīng)濟條件良好，且沒(méi)有樣兒育女的負擔，個(gè)人可支配收入較多�！跋﹃�(yáng)產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)，如果網(wǎng)站有額外的精力可單獨發(fā)展著(zhù)一塊，可單獨做一版塊專(zhuān)賣(mài)老年用品。

　　2、經(jīng)營(yíng)模式定位：

　　網(wǎng)絡(luò )載體+直銷(xiāo)渠道+實(shí)體店鋪，三強聯(lián)合。

　　3、經(jīng)營(yíng)理念定位：

　　1分鐘結帳付款+1小時(shí)發(fā)貨單到位+終身售后服務(wù)

　　4、服務(wù)理念定位：

　　絕不得罪任何一個(gè)顧客！

　　分析：

　�。�1）每個(gè)顧客會(huì )把他的滿(mǎn)意告訴10個(gè)人，把不滿(mǎn)意告訴30個(gè)人。

　�。�2）失去一個(gè)顧客，不僅僅只是失去一份訂單，而是失去一個(gè)甚至無(wú)數個(gè)顧客的終身利潤。終身利潤：一個(gè)顧客在其店鋪一輩子所購買(mǎi)的產(chǎn)品所能提供給該店的總利潤。

　　5、價(jià)格定位：

　　超低價(jià)格，一流服務(wù)，高品質(zhì)生活。

　　6、品牌定位：

　　本銷(xiāo)售系統取名為“xx生活網(wǎng)”，定位于中高檔品牌，類(lèi)似于美國的`“家庭倉庫”、“雅芳”等，要給人一種“來(lái)自購物很有面子”的感覺(jué)，并伴以低廉的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓人覺(jué)得物超所值，從而網(wǎng)羅住中高檔消費者，也可以向低檔、高檔延伸。

　　本品牌要堅持走品牌化道路，處處強調“xx”，除了在商品上貼牌（但不覆蓋原有品牌標識），還必須加強宣傳，打響品牌，提升品牌知名度，美譽(yù)度等等。

購物網(wǎng)站策劃書(shū)2

　　一、項目要求

　　(一)主題設計思想

　　樂(lè )扣網(wǎng)定位為大學(xué)生實(shí)名體驗式消費平臺，受眾群體定位為目標城市的高校大學(xué)生。網(wǎng)站在強調實(shí)名制的基礎上將用戶(hù)分為普通用戶(hù)及實(shí)名制用戶(hù)，并實(shí)現消費服務(wù)的差異化管理;同時(shí)網(wǎng)站結合線(xiàn)下各目標城市的連鎖體驗中心，提供體驗購物和貼身配送，因此，后臺開(kāi)發(fā)要考慮北京本部與各地連鎖體驗中心在庫存、支付、配送方面的暢通管理，通過(guò)不同的等級設置實(shí)現項目管理信息化。

　　(二)網(wǎng)站內容建設目標概述

　　總體印象：立足于樂(lè )扣網(wǎng)作為大學(xué)生電子商務(wù)網(wǎng)站的形象，主題突出，內容精干，形式簡(jiǎn)潔，整體大方活潑;

　　版式布局：首頁(yè)采用三分欄，內頁(yè)采用兩分欄，欄目集中，分欄目檢索明確，導航標志清晰，方便用戶(hù)瀏覽;

　　色彩運用：總體呈專(zhuān)業(yè)、個(gè)性、活潑、輕松、絢麗的特征;

　　圖片運用：配合文字及色塊，以生動(dòng)的圖片表達樂(lè )扣網(wǎng)的實(shí)力和親和力及其強烈的視覺(jué)沖擊力;網(wǎng)站統一色系，首頁(yè)和二級頁(yè)面表現不同色調，以便滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化要求。

　　在結構上：運用統一的通用信息規劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線(xiàn)。

　　在功能上：網(wǎng)站內容從各方面，盡量滿(mǎn)足瀏覽者的各項合理要求，便于尋找、瀏覽。增強樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平臺在目前的網(wǎng)絡(luò )上的競爭能力，實(shí)現樂(lè )扣項目的階段性目標。

　　(三)網(wǎng)站創(chuàng )意與風(fēng)格

　　首頁(yè)風(fēng)格

　　網(wǎng)站首頁(yè)的設計體現了一個(gè)站點(diǎn)的性質(zhì)和風(fēng)格，也代表著(zhù)樂(lè )扣作為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺的整體形象，所以首頁(yè)策劃和設計在本項目工程中占有十分重要的位置。

　　首頁(yè)的設計，將確定樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平臺的整體形象設計規劃，網(wǎng)站所有的頁(yè)面將具有統一風(fēng)格，以形成網(wǎng)站固有品牌形象，又不失個(gè)性、絢麗，網(wǎng)站的整體風(fēng)格創(chuàng )意設計，才能吸引瀏覽者停留，采用現今網(wǎng)絡(luò )上最流行的net、CSS，Flash，JavaScript等技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)頁(yè)面設計，動(dòng)態(tài)的按鈕，活動(dòng)的小圖標，優(yōu)美協(xié)調的色彩，將會(huì )使瀏覽者留下深刻的印象，并結合以適量的精致圖片和動(dòng)態(tài)元素以吸引訪(fǎng)問(wèn)者注意力，結合首頁(yè)論壇、公告、圖片和商品的隨時(shí)更新、刷新，表達樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平特的運營(yíng)概念。

　　不僅要求內容豐富，還要有方便的鏈接進(jìn)入各導航板塊。由于用戶(hù)瀏覽時(shí)具有一定的目的性，因此，首頁(yè)必須設置搜索功能。并采用FLASH、GIF動(dòng)畫(huà)等技術(shù)增強網(wǎng)站的.活力。在版面上，力爭簡(jiǎn)潔、及個(gè)性、絢麗的風(fēng)格效果，簡(jiǎn)化頁(yè)面，以求速度和風(fēng)格兼具。

　　網(wǎng)站整體風(fēng)格

　　網(wǎng)站整體風(fēng)格統一，以圖片為主體，同時(shí)配以精巧靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片以吸引用戶(hù)注意力。在網(wǎng)站的整體設計上，強調人性化、親和力和購買(mǎi)意識和等級化差異。

　　采用B/S三層機構設計整個(gè)網(wǎng)站系統，盡可能減少日后的信息維護量和方便內容的更新。網(wǎng)頁(yè)設計采用800*600或1024的分辨率，在顏色和字體的選擇上通過(guò)反復實(shí)驗，選擇分辨率高的字體大小和眼睛不易疲勞的顏色，并兼容多數網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。

　　(四)技術(shù)指標

　　1、系統要求：

　　〃保證系統的安全性。

　　〃能夠在線(xiàn)維護系統，并且不影響系統的正常運行。

　　〃資料更新及顯示時(shí)實(shí)現自動(dòng)的校對功能。

　　〃可識別瀏覽和未瀏覽過(guò)的資料。

　　〃可自定義欄目?jì)热荨?/p>

　　〃數據更新處理時(shí)間：≤0.5秒。

　　〃在正常網(wǎng)速的情況下，網(wǎng)站開(kāi)啟響應時(shí)間：≤5秒。

　　〃在正常網(wǎng)速的情況下，網(wǎng)站關(guān)閉響應時(shí)間：≤2秒。

　　〃在正常網(wǎng)速的情況下，網(wǎng)站各項應用響應時(shí)間：≤2秒。

　　〃數據轉換與傳輸時(shí)間：≤1秒或根據用戶(hù)介質(zhì)情況而定。

　　2、網(wǎng)站功能設計要求：

　　(1)網(wǎng)站創(chuàng )意設計：

　　網(wǎng)站形象首頁(yè)創(chuàng )意設計，Flash動(dòng)畫(huà)效果，內容首頁(yè)創(chuàng )意設計，網(wǎng)站動(dòng)態(tài)旗幟廣告(Banner)，動(dòng)態(tài)頁(yè)眉美工合成，圖片處理。

　　(2)后臺開(kāi)發(fā)語(yǔ)言：

　　(3)數據庫：SQL/MYSQL

　　(五)網(wǎng)站語(yǔ)言設計要求：中文版本

　　(六)欄目設置

　　(七)網(wǎng)站系統體系結構

　　整個(gè)系統應采用較為先進(jìn)的體系結構，充分體現出系統的靈活性、易用性，并且具有非常良好的強壯性、擴展性和可維護性�？紤]服務(wù)器硬件要求。

　　(八)系統開(kāi)發(fā)技術(shù)

　　系統應采用最為先進(jìn)的開(kāi)發(fā)平臺和后臺數據庫，能夠滿(mǎn)足復雜、大量的數據應用服務(wù);開(kāi)發(fā)語(yǔ)言與平臺的選擇應考慮與現有軟件系統的拓展性和兼容性。

　　(九)其它需求

　　1、可用性：較強。適用于任何稍有計算機使用經(jīng)驗的辦公人員使用，并具有界面直觀(guān)、上手快的特點(diǎn)，便于使用。

　　2、可維護性：每個(gè)數據模塊均需加入足夠豐富的注釋信息，在維護方面，應該達到任何其他具有HTML編程經(jīng)驗和網(wǎng)站設計經(jīng)驗的開(kāi)發(fā)人員在短期內即可讀懂并可以修改的程度。

　　3、網(wǎng)站推廣：加注國內前20家非收費搜索引擎，排名在前。

　　二、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方案總結

　　根據以上的要求，會(huì )聚行業(yè)內同類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)，綜合運用、XML、Action Script腳本等技術(shù)，加上獨具匠心的網(wǎng)站設計、動(dòng)感創(chuàng )新的Flash特效、精心細致的美工處理，完成樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平臺前期的順利推廣和正常運營(yíng)。

　　網(wǎng)站內容建設要注意的是：

　　強調網(wǎng)站內容建設的成本和網(wǎng)站內容的交互性。對于交互性所有的內容，呈現在用戶(hù)的面前，都是網(wǎng)頁(yè)，而對于網(wǎng)頁(yè)的設計，特別是網(wǎng)站首頁(yè)，應該遵循：

　　1、滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，將網(wǎng)站最重要和用戶(hù)關(guān)注度最高的內容放在前面。

　　2、圖文并茂。圖片和文字間插，相互映襯，遙相呼應。

　　3、輕重平衡。文字重，圖片輕，色調冷色調其重，暖色調輕，網(wǎng)站頁(yè)面整體保持平衡。

　　4、動(dòng)靜相宜。Flash，JavaScript特效是動(dòng)的，其他內容為靜止內容，相輔相得，動(dòng)靜相宜。

　　5、富于變化。網(wǎng)頁(yè)給文章一樣，文似看山不喜平，網(wǎng)頁(yè)也不適宜一種框架貫穿整個(gè)頁(yè)面，要富有變化，網(wǎng)站框架從"三分"式變?yōu)?左右"結構，又變?yōu)?左右右"結構，再變?yōu)?左左右"結構，中間以廣告位間插，網(wǎng)頁(yè)結構變化而不突兀，當然，不能為求變化而變化。

　　6、符合網(wǎng)頁(yè)設計規律。便于網(wǎng)頁(yè)設計表格，這樣，在網(wǎng)速不快的情況下，下載一個(gè)表格顯示一個(gè)表格，讓人感覺(jué)網(wǎng)站打開(kāi)速度快。

　　7、便于內容擴展。網(wǎng)頁(yè)設計，除了在段與段之間可以插入其他段外，在內容上還處理了一些靈活位置，可以為網(wǎng)站以后可能添加的內容做好擴充準備，在不影響原有結構或進(jìn)行很小的改動(dòng)就能適應新內容的需要。

　　8、符合用戶(hù)習慣和心理學(xué)。心理學(xué)調查顯示：用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁(yè)習慣于看左面，而右面的東西容易記住，所以，在網(wǎng)頁(yè)內容上，左面都放一些不太重要的內容或者干脆是廣告，同時(shí)，用戶(hù)只有看到自己關(guān)心的內容，才會(huì )更深入的進(jìn)入二級頁(yè)面，所以，在設計上，頻道內容在首頁(yè)上都有體現。

　　9、方便用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。將重要的內容放在比較重要、比較醒目的位置，或者體現的面積大一些，便于用戶(hù)留意，也便于用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

　　10、利于搜索引擎查詢(xún)。

購物網(wǎng)站策劃書(shū)3

　　這份策劃書(shū)針對上一次稿件的很多不足進(jìn)行了重新編寫(xiě)，使得策劃的內容更具操作性，但市場(chǎng)分析部分代表著(zhù)個(gè)人對眼鏡行業(yè)發(fā)展的一些粗淺觀(guān)點(diǎn)，觀(guān)點(diǎn)未變，所以未有改動(dòng)。市場(chǎng)分析：當前，中國社會(huì )消費結構發(fā)生了重大變化，廣大群眾從過(guò)去對物質(zhì)要求轉變?yōu)閷Ξ斍暗木�神文化產(chǎn)品提出了更多更高的要求，這就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇和良好的發(fā)展空間。目前眼鏡行業(yè)的消費也已呈多元化發(fā)展態(tài)勢。這種多元化表現為：消費結構多元化；消費群體多元化；消費觀(guān)念多元化。

　　就消費結構而言：

　　近年來(lái)，社會(huì )的消費結構發(fā)生了重大變化。八十年代人們消費的重點(diǎn)是自行車(chē)、電冰箱、手表等物品；九十年代人們消費的重點(diǎn)是電視機，手提電話(huà)、電腦等；眼下，人們的消費重點(diǎn)是汽車(chē)和樓房。這種消費“升級”使眼鏡變成了必需品和時(shí)尚品。因此，眼鏡的消費群體必然得到了放大。

　　就消費群體而言：

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，眼鏡的消費群體不光局限于近視、老花等人群，它已經(jīng)變得多層化。就消費觀(guān)念而言：

　　健康消費、體驗消費、時(shí)尚消費、整合消費已經(jīng)成為現代人嶄新的消費觀(guān)念。眼鏡在現代消費中已經(jīng)成為珠寶消費的組合物，成為時(shí)裝消費的裝飾物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時(shí)尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。

　　這種眼鏡消費的多元化的發(fā)展趨勢使眼鏡在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、流通和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中也呈現出多元化的發(fā)展趨勢。這種多元化表現在：

　　1、眼鏡原材料多元化；

　　2、眼鏡品種多元化；

　　3、眼鏡功能多元化；

　　4、眼鏡批銷(xiāo)渠道多元化；

　　5、眼鏡經(jīng)營(yíng)理念的多元化。

　　由此可見(jiàn)，眼鏡在現今已不單單是供求商品了，它已發(fā)展成為了一種文化，一種眼鏡文化。

　　長(cháng)期以來(lái)，我國對眼鏡文化的重視程度遠落后于市場(chǎng)的發(fā)展。既沒(méi)能充分注意到時(shí)代潮流的特征，又沒(méi)能高度審視眼鏡文化的發(fā)展和崛起，就更不要說(shuō)從眼鏡文化發(fā)展的趨勢中發(fā)現它的閃光點(diǎn)。以至，具有最大發(fā)展潛力的中國眼鏡業(yè)，多數只能成為他人的模仿者。因此我們要做的是運用現代的營(yíng)銷(xiāo)理念，經(jīng)營(yíng)方式，最大程度的開(kāi)發(fā)眼鏡這一產(chǎn)品身后的文化價(jià)值，開(kāi)創(chuàng )眼鏡行業(yè)的先河。

　　網(wǎng)站市場(chǎng)定位：根據貴公司以及網(wǎng)站的特點(diǎn)，我認為貴公司網(wǎng)站的定位應是宣傳以?xún)?yōu)質(zhì)平價(jià)為特色的網(wǎng)上眼鏡超市，并在宣傳活動(dòng)中注入“健康與時(shí)尚完美結合”的理念。由于電子商務(wù)的特點(diǎn)，網(wǎng)站應面向全國消費者，以杭州為突破口，中心點(diǎn)。先全面占領(lǐng)杭州眼鏡市場(chǎng)，逐漸輻射全國各地區。

　　廣告推廣方案

　　目標市場(chǎng)：杭州各大學(xué)校的師生，其中最大的消費群體是學(xué)生。

　　投放廣告的目標：在本網(wǎng)站正常運營(yíng)的基礎上做宣傳和推廣，爭取讓本網(wǎng)站被杭州各學(xué)

　　校的廣大師生知曉并了解，以及考察目標市場(chǎng)的反應，以便在日后的網(wǎng)站運營(yíng)中能收到較好的效果。

　　主要經(jīng)營(yíng)項目：各式眼鏡及關(guān)于配鏡護眼的免費咨詢(xún)。

　　廣告策略及戰術(shù)策劃：

　　由于學(xué)生接收廣告的主要途徑是在網(wǎng)絡(luò )、電視媒體、電臺廣播、各類(lèi)書(shū)刊雜志等，以下是廣告投放的四個(gè)方面是：

　　一、平面廣告投放

　　1、和各個(gè)學(xué)校附近的網(wǎng)吧達成協(xié)議，將我們配鏡網(wǎng)的網(wǎng)址設定為IE的主頁(yè)，將配鏡網(wǎng)的宣傳圖片設定為電腦的桌面背景。這種方式針對性很強，目標直接就是網(wǎng)民，他們是我們廣告營(yíng)銷(xiāo)的最集中目標群體。

　　2、在校內的宣傳欄張貼宣傳海報，其宣傳面廣，可以讓大部分學(xué)生看到，但對于這種海報學(xué)生仔細閱讀的可能性較小，因此宣傳海報的內容要以大標題和醒目的圖案圖標為主，但詳細介紹仍不可少，以方便那些對本廣告感興趣愿意詳細閱讀的人群。

　　二、傳統媒體廣告投放

　　1、有請杭州當地廣播電臺的熱門(mén)主持人為廣告主播，制作成日常生活版廣告。作用：他們是當地當紅DJ，有請他們可以起到事半功倍的作用，很多在校大學(xué)生都愛(ài)聽(tīng)他們的節目，生活般的情趣、搞笑的語(yǔ)言、年輕的心，這樣的廣告自然會(huì )引起年輕人的關(guān)注。

　　2、電視廣告投放

　　三、網(wǎng)絡(luò )廣告投放

　　1、利用信息平臺發(fā)布將現有的商品信息直接登錄各大信息發(fā)布平臺（例等形式網(wǎng)站）。

　　2、通過(guò)與熱門(mén)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶(hù)資源合作等方式，在具有類(lèi)似目標網(wǎng)站之間實(shí)現互相推廣。

　　3、利用網(wǎng)絡(luò )媒體，在各大社區、論壇（如天涯、西祠等）制造新聞效應，針對某個(gè)專(zhuān)題與類(lèi)型，發(fā)起媒體討論和關(guān)注焦點(diǎn)，將自己樹(shù)造為一個(gè)典型，供大家研討，在潛移默化中讓我們的潛在客戶(hù)自己主動(dòng)的了解體會(huì )公司的文化�？蛻�(hù)自己了解到的比他們被動(dòng)接受的更有說(shuō)服力。

　　四、公關(guān)戰略推廣

　　從學(xué)校老師中尋求推廣方式，首先老師也是本站的目標市場(chǎng)之一，其次老師的宣傳和影響力也是非常強的，因為學(xué)生對老師的信任度很高，如果老師都很樂(lè )意在本網(wǎng)站選購眼鏡，學(xué)生對本站的信任度將會(huì )大大提高。

　　鑒于老師這個(gè)群體的特殊性，具體的廣告方案是1）免費派送網(wǎng)站宣傳雜志。雜志由印有本網(wǎng)站名稱(chēng)、logo和網(wǎng)址以及電子郵件的信封包裝。2）與老師建立良好的合作關(guān)系，向老師發(fā)放有關(guān)公司的一些資料，促使老師在上電子商務(wù)等相關(guān)課程時(shí)，例舉“億超”網(wǎng)站為案例，這種推廣方式更容易建立目標群體與我們的信任關(guān)系。

　　廣告主題與基調策劃

　　電子商務(wù)這個(gè)購物模式雖然逐漸進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，但目前真正愿意嘗試的主要還是年青人

　　和知識分子群體，其中最主要的是大學(xué)生，因為他們的好奇心強，對新鮮前衛的事物總躍躍欲試。所以我們要抓住這種心理，在廣告詞中盡量用一些引誘和激勵的詞句。如“領(lǐng)略前衛購物模式，成為e時(shí)代先鋒”等。

　　由于貴公司的網(wǎng)上配鏡系統彌補了網(wǎng)上銷(xiāo)售商品不能給人全面、直觀(guān)的印象、也不可試用、觸摸等缺點(diǎn)，因此公司在廣告推廣時(shí)應突出這一特點(diǎn)，在張貼的宣傳海報的顯著(zhù)位置用大字體注明。

　　廣告的表達形式可以有傳統的宣傳海報和電視廣告等，但由于目標市場(chǎng)是本學(xué)院的師生，因此要以網(wǎng)絡(luò )宣傳為主。例如制作Flash。Flash廣告生動(dòng)、有趣、時(shí)尚，具有時(shí)代氣息，深受當今廣大年輕朋友的喜愛(ài)，廣告受眾可以在較愉快的氛圍中接受廣告信息，并且Flash廣告的制作成本較低，表現形式也較靈活。

　　廣告反饋調查

　　在本廣告投放一個(gè)月后，進(jìn)行廣告效果反饋調查。以印制市場(chǎng)調查表的形式進(jìn)行。調查時(shí)間可以定在晚上九點(diǎn)以后，地點(diǎn)為大學(xué)宿舍，這個(gè)時(shí)間段學(xué)生們比較空閑，調查表的'派發(fā)在這個(gè)時(shí)間段比較適宜，為避免同學(xué)們感到厭煩，要注意調查表的內容不要太繁雜，并且在派發(fā)調查表的過(guò)程中可發(fā)放小禮品。

　　一個(gè)廣告是否成功，要靠與之相匹配的反饋系統來(lái)檢測，從反饋回來(lái)的信息中提取有用的信息并加以整理，以便今后廣告策略的調整和網(wǎng)站建設及服務(wù)的改善。

　　以下是我為億超眼鏡設計的廣告推廣詞：

　　1、“億超眼鏡”，相信您的眼睛！

　　2、鏡里鏡外，兩片世界！

　　3、“億超眼鏡”，以最貼心的服務(wù)，最專(zhuān)業(yè)的角度．帶給您全新的視野．

　　4、世界“鏡”收眼里！

　　5、讓眼睛說(shuō)話(huà)的眼鏡

　　6、心靈的窗戶(hù)需要心靈般的呵護！

　　7、跟隨年輕的脈動(dòng)，展現青春的活力。

　　8、你想和我一起看世界嗎？

　　通過(guò)觀(guān)察周?chē)�的人物和故事，發(fā)現對于二三十歲的年輕人來(lái)說(shuō)，事業(yè)與情感仍然是永恒不變的話(huà)題。這個(gè)階段正處于人生的上升期，對未來(lái)充滿(mǎn)美好的期待，渴望獲得成功，實(shí)現個(gè)人價(jià)值，所以憑著(zhù)年輕和熱情，肯為事業(yè)付出一切。然而生活工作節奏的加快，閱歷和經(jīng)驗的差異，使得年輕人在追求事業(yè)和愛(ài)情的道路上不可能總是一帆風(fēng)順，會(huì )面臨意想不到的挫折和變數，往往需要獨自做出選擇。這時(shí)候，自信的態(tài)度就顯得格外重要，這也成為現代人最看重的品質(zhì)。

　　億超眼鏡商城不僅給你帶來(lái)了健康和時(shí)尚，同時(shí)煥發(fā)你的內在活力，讓你更有自信。廣告的職責就是以年輕人最感親切最有共鳴的方式來(lái)塑造網(wǎng)站及產(chǎn)品形象。

　　電視網(wǎng)絡(luò )廣告腳本

　　創(chuàng )意一：

　　鏡頭1．學(xué)生宿舍，幾名學(xué)生正趴在寫(xiě)字臺上埋頭苦讀，顯疲憊狀。

　　意境：節奏緊張并辛苦的學(xué)生生活。

　　鏡頭2．這時(shí)其中一名學(xué)生打開(kāi)電腦上網(wǎng)，瀏覽了億超眼鏡網(wǎng)（驚喜狀），發(fā)現能夠在線(xiàn)模擬試戴，被其吸引，并網(wǎng)絡(luò )訂購了某款太陽(yáng)鏡。

　　意境：網(wǎng)站充分了解現代學(xué)生生活，年輕人尤其是大學(xué)生對新興事物的好奇心，拉近了與目標群體的距離。

　　鏡頭3．（鏡頭切換）上述幾名學(xué)生，著(zhù)裝時(shí)尚，戴著(zhù)他們訂購的太陽(yáng)鏡，走在繁華的街頭。然后屏幕打出“‘跟隨年輕的脈動(dòng)，展現青春的活力’，一切盡在億超眼鏡商城�！眲�(chuàng )意二：鏡頭1。在屏幕中出現一幅山水畫(huà)，非常美，非常清晰，打出字幕或聲音“你看過(guò)這么美麗的畫(huà)面嗎？”

　　鏡頭4.再次打出字幕或聲音“如果這樣呢？”，畫(huà)面模糊。

　　意境：暗示近視群體眼中的世界。

　　鏡頭5.切換鏡頭，屏幕中出現非常壯觀(guān)的景象，（如一望無(wú)際的沙漠，大海等），同時(shí)打出字幕或聲音“你見(jiàn)過(guò)如此壯麗的景象嗎？”

　　鏡頭6.再次打出字幕或聲音“如果這樣呢？”，畫(huà)面亮度變強直到屏幕全白。意境：暗示生活在強光下人群眼中的世界。

　　鏡頭7.最后畫(huà)面恢復正常，同時(shí)打出字幕和聲音“讓‘億超’陪你一起看世界”。以上廣告可制作成為FLASH廣告，在網(wǎng)上傳播。

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