購物網(wǎng)站策劃書(shū)

購物網(wǎng)站策劃書(shū)(5篇)

　　工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，我們的工作又迎來(lái)了一個(gè)新層面，當然也要定下新目標，是不是要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)了。一起來(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編精心整理的購物網(wǎng)站策劃書(shū)，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

購物網(wǎng)站策劃書(shū)1

　　一、我國化妝品市場(chǎng)分析

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們不僅只滿(mǎn)足于在吃穿等方面更是注重自己的儀容，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟快速的發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)也迅猛的發(fā)展，因此化妝品這個(gè)市場(chǎng)有很大的發(fā)展前景同時(shí)也面臨著(zhù)很大的競爭力。

　　二、化妝品競爭力分析

　　國內化妝品企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在于低價(jià)格，主要面對的中低消費者，而在國內女性使用的化妝品品牌中大多數是國外品牌。

　　三、消費者分析

　　影響消費者購買(mǎi)化妝品的因素有以下因素

　�。�1）受身邊的朋友影響

　�。�2）受電視廣告的影響

　�。�3）受情緒的影響

　�。�4）受促銷(xiāo)的影響

　　消費者的總體消費趨勢：總體消費趨勢不斷上升，尤其是18——30多歲的年輕女性消費者消費趨勢上升，現在的年輕女性們不只僅看重衣服鞋子等更把消費眼光盯在了化妝品上，現在是一個(gè)追求年輕化、時(shí)尚化的社會(huì )。

　　四、該產(chǎn)品分析

　　美顏化妝品不同于其它化妝品，它是有美容保顏的功效，它最大的特點(diǎn)就是不含對皮膚有傷害的物資，它的.研制一切都是純天然的植物，而且里面還摻雜著(zhù)一些對人皮膚有多種功效的中藥材，這些都是我們公司親自選購親自研制試用的，我們公司的員工都在使用我們公司的產(chǎn)品，()我們爭取用我們的實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明我們公司的誠信與能力，我們會(huì )把消費者的利益看做第一位，我們公司主要是一系列的美白、活膚的乳液。

　　五、廣告創(chuàng )意

　�。ㄒ唬� 一個(gè)女孩手捧著(zhù)一大束玫瑰花，生氣的說(shuō)每年都送這個(gè)，這時(shí)男孩又從背后神秘的拿出了一個(gè)禮物，女孩打開(kāi)后露出了燦爛的笑容，說(shuō)美顏化妝品我喜歡。

　�。ǘ�）用名人代言，比如林心如代言然后用幾秒的時(shí)間放一下采集藥材的畫(huà)面，然后說(shuō)純天然美容養顏化妝品，您的最佳選擇。

　　六、廣告表現策略

　　時(shí)間：xx年12月—xx年5月為期六個(gè)月

　　制作費：250萬(wàn)元六個(gè)月的廣告費用

　　十二月：300萬(wàn)元

　　一月：200萬(wàn)元

　　二月：230萬(wàn)元

　　三月：250萬(wàn)元

　　四月：200萬(wàn)元

　　五月：200萬(wàn)元

　　七、廣告媒介策略

　　媒介：電視廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò )廣告等

　　電視廣告時(shí)間：在晚上7：00—9：00的黃金時(shí)間

　　雜志廣告：在時(shí)尚、時(shí)尚美容等雜志

　　網(wǎng)絡(luò )廣告：在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等右下角

　　八、預算分配

　　六個(gè)月廣告廣告總預算有1850萬(wàn)元，其中250萬(wàn)元為制作費，

　　策劃費：250萬(wàn)元

　　制作費；250萬(wàn)元

　　電視費：800萬(wàn)元

　　雜志費：200萬(wàn)元

　　廣播費：150萬(wàn)元

　　互聯(lián)網(wǎng)：200萬(wàn)元

　　合計：1850萬(wàn)元

　　九、廣告效果預定

　　廣告播出后或雜志刊登出后可以不定期做一下問(wèn)卷或專(zhuān)門(mén)開(kāi)一個(gè)座談會(huì )，這樣可以有利改進(jìn)方案。

　　座談會(huì )每個(gè)月都開(kāi)一次，對消費者有更進(jìn)一步的了解，這樣更能促進(jìn)企業(yè)與消費者的溝通，更有利于公司的發(fā)展。

　　十、廣告投放

　　網(wǎng)絡(luò )廣告投放的網(wǎng)頁(yè)：頻道頁(yè)、內容頁(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告投放的方式：網(wǎng)頁(yè)的頂端或兩側。

購物網(wǎng)站策劃書(shū)2

　　一、項目要求

　　(一)主題設計思想

　　樂(lè )扣網(wǎng)定位為大學(xué)生實(shí)名體驗式消費平臺，受眾群體定位為目標城市的高校大學(xué)生。網(wǎng)站在強調實(shí)名制的基礎上將用戶(hù)分為普通用戶(hù)及實(shí)名制用戶(hù)，并實(shí)現消費服務(wù)的差異化管理;同時(shí)網(wǎng)站結合線(xiàn)下各目標城市的連鎖體驗中心，提供體驗購物和貼身配送，因此，后臺開(kāi)發(fā)要考慮北京本部與各地連鎖體驗中心在庫存、支付、配送方面的暢通管理，通過(guò)不同的等級設置實(shí)現項目管理信息化。

　　(二)網(wǎng)站內容建設目標概述

　　總體印象：立足于樂(lè )扣網(wǎng)作為大學(xué)生電子商務(wù)網(wǎng)站的形象，主題突出，內容精干，形式簡(jiǎn)潔，整體大方活潑;

　　版式布局：首頁(yè)采用三分欄，內頁(yè)采用兩分欄，欄目集中，分欄目檢索明確，導航標志清晰，方便用戶(hù)瀏覽;

　　色彩運用：總體呈專(zhuān)業(yè)、個(gè)性、活潑、輕松、絢麗的特征;

　　圖片運用：配合文字及色塊，以生動(dòng)的圖片表達樂(lè )扣網(wǎng)的實(shí)力和親和力及其強烈的視覺(jué)沖擊力;網(wǎng)站統一色系，首頁(yè)和二級頁(yè)面表現不同色調，以便滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化要求。

　　在結構上：運用統一的通用信息規劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線(xiàn)。

　　在功能上：網(wǎng)站內容從各方面，盡量滿(mǎn)足瀏覽者的各項合理要求，便于尋找、瀏覽。增強樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平臺在目前的網(wǎng)絡(luò )上的競爭能力，實(shí)現樂(lè )扣項目的階段性目標。

　　(三)網(wǎng)站創(chuàng )意與風(fēng)格

　　首頁(yè)風(fēng)格

　　網(wǎng)站首頁(yè)的設計體現了一個(gè)站點(diǎn)的性質(zhì)和風(fēng)格，也代表著(zhù)樂(lè )扣作為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺的整體形象，所以首頁(yè)策劃和設計在本項目工程中占有十分重要的位置。

　　首頁(yè)的設計，將確定樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平臺的整體形象設計規劃，網(wǎng)站所有的頁(yè)面將具有統一風(fēng)格，以形成網(wǎng)站固有品牌形象，又不失個(gè)性、絢麗，網(wǎng)站的整體風(fēng)格創(chuàng )意設計，才能吸引瀏覽者停留，采用現今網(wǎng)絡(luò )上最流行的net、CSS，Flash，JavaScript等技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)頁(yè)面設計，動(dòng)態(tài)的按鈕，活動(dòng)的小圖標，優(yōu)美協(xié)調的色彩，將會(huì )使瀏覽者留下深刻的印象，并結合以適量的精致圖片和動(dòng)態(tài)元素以吸引訪(fǎng)問(wèn)者注意力，結合首頁(yè)論壇、公告、圖片和商品的隨時(shí)更新、刷新，表達樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平特的運營(yíng)概念。

　　不僅要求內容豐富，還要有方便的鏈接進(jìn)入各導航板塊。由于用戶(hù)瀏覽時(shí)具有一定的目的性，因此，首頁(yè)必須設置搜索功能。并采用FLASH、GIF動(dòng)畫(huà)等技術(shù)增強網(wǎng)站的.活力。在版面上，力爭簡(jiǎn)潔、及個(gè)性、絢麗的風(fēng)格效果，簡(jiǎn)化頁(yè)面，以求速度和風(fēng)格兼具。

　　網(wǎng)站整體風(fēng)格

　　網(wǎng)站整體風(fēng)格統一，以圖片為主體，同時(shí)配以精巧靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片以吸引用戶(hù)注意力。在網(wǎng)站的整體設計上，強調人性化、親和力和購買(mǎi)意識和等級化差異。

　　采用B/S三層機構設計整個(gè)網(wǎng)站系統，盡可能減少日后的信息維護量和方便內容的更新。網(wǎng)頁(yè)設計采用800*600或1024的分辨率，在顏色和字體的選擇上通過(guò)反復實(shí)驗，選擇分辨率高的字體大小和眼睛不易疲勞的顏色，并兼容多數網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。

　　(四)技術(shù)指標

　　1、系統要求：

　　〃保證系統的安全性。

　　〃能夠在線(xiàn)維護系統，并且不影響系統的正常運行。

　　〃資料更新及顯示時(shí)實(shí)現自動(dòng)的校對功能。

　　〃可識別瀏覽和未瀏覽過(guò)的資料。

　　〃可自定義欄目?jì)热荨?/p>

　　〃數據更新處理時(shí)間：≤0.5秒。

　　〃在正常網(wǎng)速的情況下，網(wǎng)站開(kāi)啟響應時(shí)間：≤5秒。

　　〃在正常網(wǎng)速的情況下，網(wǎng)站關(guān)閉響應時(shí)間：≤2秒。

　　〃在正常網(wǎng)速的情況下，網(wǎng)站各項應用響應時(shí)間：≤2秒。

　　〃數據轉換與傳輸時(shí)間：≤1秒或根據用戶(hù)介質(zhì)情況而定。

　　2、網(wǎng)站功能設計要求：

　　(1)網(wǎng)站創(chuàng )意設計：

　　網(wǎng)站形象首頁(yè)創(chuàng )意設計，Flash動(dòng)畫(huà)效果，內容首頁(yè)創(chuàng )意設計，網(wǎng)站動(dòng)態(tài)旗幟廣告(Banner)，動(dòng)態(tài)頁(yè)眉美工合成，圖片處理。

　　(2)后臺開(kāi)發(fā)語(yǔ)言：

　　(3)數據庫：SQL/MYSQL

　　(五)網(wǎng)站語(yǔ)言設計要求：中文版本

　　(六)欄目設置

　　(七)網(wǎng)站系統體系結構

　　整個(gè)系統應采用較為先進(jìn)的體系結構，充分體現出系統的靈活性、易用性，并且具有非常良好的強壯性、擴展性和可維護性�？紤]服務(wù)器硬件要求。

　　(八)系統開(kāi)發(fā)技術(shù)

　　系統應采用最為先進(jìn)的開(kāi)發(fā)平臺和后臺數據庫，能夠滿(mǎn)足復雜、大量的數據應用服務(wù);開(kāi)發(fā)語(yǔ)言與平臺的選擇應考慮與現有軟件系統的拓展性和兼容性。

　　(九)其它需求

　　1、可用性：較強。適用于任何稍有計算機使用經(jīng)驗的辦公人員使用，并具有界面直觀(guān)、上手快的特點(diǎn)，便于使用。

　　2、可維護性：每個(gè)數據模塊均需加入足夠豐富的注釋信息，在維護方面，應該達到任何其他具有HTML編程經(jīng)驗和網(wǎng)站設計經(jīng)驗的開(kāi)發(fā)人員在短期內即可讀懂并可以修改的程度。

　　3、網(wǎng)站推廣：加注國內前20家非收費搜索引擎，排名在前。

　　二、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方案總結

　　根據以上的要求，會(huì )聚行業(yè)內同類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)，綜合運用、XML、Action Script腳本等技術(shù)，加上獨具匠心的網(wǎng)站設計、動(dòng)感創(chuàng )新的Flash特效、精心細致的美工處理，完成樂(lè )扣網(wǎng)絡(luò )平臺前期的順利推廣和正常運營(yíng)。

　　網(wǎng)站內容建設要注意的是：

　　強調網(wǎng)站內容建設的成本和網(wǎng)站內容的交互性。對于交互性所有的內容，呈現在用戶(hù)的面前，都是網(wǎng)頁(yè)，而對于網(wǎng)頁(yè)的設計，特別是網(wǎng)站首頁(yè)，應該遵循：

　　1、滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，將網(wǎng)站最重要和用戶(hù)關(guān)注度最高的內容放在前面。

　　2、圖文并茂。圖片和文字間插，相互映襯，遙相呼應。

　　3、輕重平衡。文字重，圖片輕，色調冷色調其重，暖色調輕，網(wǎng)站頁(yè)面整體保持平衡。

　　4、動(dòng)靜相宜。Flash，JavaScript特效是動(dòng)的，其他內容為靜止內容，相輔相得，動(dòng)靜相宜。

　　5、富于變化。網(wǎng)頁(yè)給文章一樣，文似看山不喜平，網(wǎng)頁(yè)也不適宜一種框架貫穿整個(gè)頁(yè)面，要富有變化，網(wǎng)站框架從"三分"式變?yōu)?左右"結構，又變?yōu)?左右右"結構，再變?yōu)?左左右"結構，中間以廣告位間插，網(wǎng)頁(yè)結構變化而不突兀，當然，不能為求變化而變化。

　　6、符合網(wǎng)頁(yè)設計規律。便于網(wǎng)頁(yè)設計表格，這樣，在網(wǎng)速不快的情況下，下載一個(gè)表格顯示一個(gè)表格，讓人感覺(jué)網(wǎng)站打開(kāi)速度快。

　　7、便于內容擴展。網(wǎng)頁(yè)設計，除了在段與段之間可以插入其他段外，在內容上還處理了一些靈活位置，可以為網(wǎng)站以后可能添加的內容做好擴充準備，在不影響原有結構或進(jìn)行很小的改動(dòng)就能適應新內容的需要。

　　8、符合用戶(hù)習慣和心理學(xué)。心理學(xué)調查顯示：用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁(yè)習慣于看左面，而右面的東西容易記住，所以，在網(wǎng)頁(yè)內容上，左面都放一些不太重要的內容或者干脆是廣告，同時(shí)，用戶(hù)只有看到自己關(guān)心的內容，才會(huì )更深入的進(jìn)入二級頁(yè)面，所以，在設計上，頻道內容在首頁(yè)上都有體現。

　　9、方便用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。將重要的內容放在比較重要、比較醒目的位置，或者體現的面積大一些，便于用戶(hù)留意，也便于用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

　　10、利于搜索引擎查詢(xún)。

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　　一、項目概要與背景分析：

　　隨著(zhù)學(xué)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，學(xué)生的數量也在幅增加。然而，在數量劇增的同時(shí)，學(xué)生自身的素質(zhì)卻在逐步退化。這種退化表現在：學(xué)生失去了原本學(xué)生應有的精神風(fēng)貌，也模糊了自己人生的方向，學(xué)生活變得枯燥無(wú)味從而無(wú)所事事。

　　在此，我們創(chuàng )辦學(xué)生學(xué)習生活資訊網(wǎng)站，以提供學(xué)習知識、娛樂(lè )方式，從而豐富學(xué)生的生活，讓他們在學(xué)習和娛樂(lè )中自主地認識自己、認識生活，指導學(xué)生如何學(xué)習，如何生活。

　　二、環(huán)境分析：

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，學(xué)習和娛樂(lè )已成為學(xué)生群體的重要部分，學(xué)生是時(shí)代特殊的社會(huì )群體，慢慢地會(huì )受網(wǎng)絡(luò )休閑娛樂(lè )和學(xué)習網(wǎng)站的青睞，會(huì )自動(dòng)的投入網(wǎng)上娛樂(lè )和學(xué)習領(lǐng)域。根據市場(chǎng)分析學(xué)習性和娛樂(lè )性網(wǎng)站普遍廣泛，投入，百分之七十的網(wǎng)站效果不突出，盈利較低下；且網(wǎng)站不符合學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，一個(gè)網(wǎng)站追求千篇一律，注重流量、粘度，盈利模式太多，錯綜復雜，不符現代學(xué)生思維模式。

　　然而我們的網(wǎng)站有幾優(yōu)勢和威脅。優(yōu)勢：注重學(xué)生學(xué)習規范生活，貼近學(xué)生思維領(lǐng)域沒(méi)有不符學(xué)生外的內容，能引導學(xué)生良好的學(xué)習和娛樂(lè )。威脅：資金不足，推廣能力較差；市場(chǎng)競爭激烈。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)目標與營(yíng)銷(xiāo)戰略：

　　網(wǎng)站宗旨：以學(xué)生為中心，弘揚學(xué)生文化、豐富學(xué)生課外生活。

　　1、通過(guò)展現校園生活、推廣校園文化，激發(fā)起現今學(xué)生的精神風(fēng)貌。主要針對一學(xué)生。

　　2、通過(guò)推薦各類(lèi)書(shū)籍以及學(xué)習小技巧，為學(xué)生的學(xué)習提供助從而豐富學(xué)生的精神世界以及人生閱歷。

　　3、通過(guò)展示旅游攻略，為學(xué)生提供小費用的便捷旅行，從而豐富學(xué)生的課外生活和人生閱歷。

　　4、通過(guò)展示心情音樂(lè )，為不同學(xué)生的不同心情推薦音樂(lè )，更好的舒緩學(xué)生的精神壓力。

　　5、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)目標：前期：網(wǎng)站通過(guò)提供學(xué)生生活資訊，給網(wǎng)友提供個(gè)便捷，舒適的學(xué)習娛樂(lè )環(huán)境從而漸漸增加網(wǎng)站瀏覽量。中期：網(wǎng)站通過(guò)設定會(huì )員等有利于網(wǎng)友利益的活動(dòng)，使網(wǎng)友對網(wǎng)站有依耐性，從而留住網(wǎng)友。后期：穩定網(wǎng)站的瀏覽量可以在適當的地方添加廣告位等使網(wǎng)站收益。

　　四、盈利模式與網(wǎng)站架構：

　　1、用戶(hù)收費：對在網(wǎng)站內做主頁(yè)的社團收管理費，每月35元（注：網(wǎng)站試營(yíng)期內免費）。

　　2、承包外場(chǎng)、贊助中介收入：①利用網(wǎng)站，整合公司信息（主要指要投資做宣傳的`公司），社團信息（社團性質(zhì)、活動(dòng)、對贊助的需求性）②確定一家長(cháng)期合作的廣告公司、圖文公司。

　　3、潮流文化（書(shū)籍刊物）娛樂(lè )（旅行社）中心：商家當我們潮流文化娛樂(lè )推廣中心舉辦的活動(dòng)的贊助商，并用網(wǎng)站重點(diǎn)報道。

　　4、廣告：商家在網(wǎng)站上做廣告

　　網(wǎng)站架構：

　　網(wǎng)站分為四個(gè)欄目：一以學(xué)習為一個(gè)欄目，主要內容是書(shū)籍刊物和學(xué)習知識小技巧，里面包含青春文學(xué)，傳記，勵志書(shū)籍，各種電腦知識技巧；二以生活為一個(gè)欄目，主要內容是學(xué)生社團生活，運用圖文混排，包含街舞，書(shū)畫(huà)，攝影和青年志愿者四個(gè)內容；三以?shī)蕵?lè )為一個(gè)欄目，主要內容是心情音樂(lè )和便捷旅游兩個(gè)小欄目。音樂(lè )欄目：欄目主要是為了給網(wǎng)友提供舒適，排除壓力的環(huán)境。此欄目的音樂(lè )主要分為三個(gè)，分別為：新歌推薦、熱門(mén)推薦、高清mv、許愿墻。新歌推薦：為家提供最新的歌曲，使網(wǎng)友最快聽(tīng)到最好的歌曲。熱門(mén)推薦：為家提供、最近下載量，播放量，最多的音樂(lè )。高清mv：為家提供、最炫、最熱、最清晰的mv。許愿墻：網(wǎng)友可以再此小欄目寫(xiě)下你的祝福，心情，愿望等等。旅游欄目：這個(gè)欄目主打的是學(xué)生的旅游，以窮游為主。讓學(xué)生在旅游中能夠合理安排消費，分享他人的經(jīng)驗。

　　主要分為以下三個(gè)小版塊：窮游攻略；同城游玩；臨省游玩；經(jīng)驗交流。窮游攻略：我們將為家展示一些能夠合理的游玩名勝古跡的方法。讓我們花更少的錢(qián)享受和別人一樣的旅游時(shí)光。同城游玩：為一些時(shí)間不太充足的學(xué)生準備的，能夠在自己所在的城市里去了解它的美麗風(fēng)景。臨省游玩：為一些時(shí)間比較充足，但旅游經(jīng)驗不太豐富的人所準備的。去一個(gè)你熟悉但沒(méi)去過(guò)的地方。經(jīng)驗交流：在這里可以交流你們去過(guò)哪里，我們的攻略是否有用，而你也可以提供攻略給我們�？梢詴癯瞿懵糜蔚恼掌�和別人進(jìn)行討論等等。

　　五、營(yíng)銷(xiāo)策略及推廣：

　　在網(wǎng)站經(jīng)過(guò)測試之后，發(fā)布網(wǎng)站，進(jìn)行一段時(shí)間的試運行之后，不斷改進(jìn)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)站的優(yōu)化，確保網(wǎng)站本身結構、頁(yè)面、內容的優(yōu)化，通過(guò)對網(wǎng)站結構和布局等的調整，使得網(wǎng)站更適合瀏覽者和搜索引擎。接著(zhù)進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，使用的策略主要有：

　�。�1）搜索引擎優(yōu)化：即利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。

　�。�2）鏈接策略：結合搜索引擎策略，盡量更多的在各類(lèi)網(wǎng)頁(yè)中出現公司網(wǎng)站的名稱(chēng)及鏈接，行業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在于提供問(wèn)量的同時(shí)，提高連接廣泛度。

　　六、項目組織架構：

　　1、網(wǎng)站名稱(chēng)：

　　2、團隊隊名及成員：

　　隊名：six top

　　成員：

　　3、團隊理念：

　　務(wù)實(shí)創(chuàng )新，不怕困難，勇于挑戰，沒(méi)有做不到、只有想不到！

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　　一、定位

　　1、目標人群定位：

　　居家男女，主要以35—55歲，收入水平位于中高檔的消費者，

　　分析：

　�。�1）該部分人群所用產(chǎn)品與年輕人相比不需要太時(shí)尚，與年長(cháng)者相比專(zhuān)業(yè)性較低，即同質(zhì)化程度高，易于進(jìn)貨及倉儲管理。

　�。�2）該部分人群經(jīng)濟條件較好，且正處于事業(yè)期，更希望有便利的途徑進(jìn)行繁瑣的日常購物，節約時(shí)間。

　�。�3）補充：

　　其實(shí)現在“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”才是企業(yè)應該主攻的地方。因為現在60歲以上的長(cháng)者大多經(jīng)濟條件良好，且沒(méi)有樣兒育女的負擔，個(gè)人可支配收入較多�！跋﹃�(yáng)產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)蒸蒸日上的.產(chǎn)業(yè)，如果網(wǎng)站有額外的精力可單獨發(fā)展著(zhù)一塊，可單獨做一版塊專(zhuān)賣(mài)老年用品。

　　2、經(jīng)營(yíng)模式定位：

　　網(wǎng)絡(luò )載體+直銷(xiāo)渠道+實(shí)體店鋪，三強聯(lián)合。

　　3、經(jīng)營(yíng)理念定位：

　　1分鐘結帳付款+1小時(shí)發(fā)貨單到位+終身售后服務(wù)

　　4、服務(wù)理念定位：

　　絕不得罪任何一個(gè)顧客！

　　分析：

　�。�1）每個(gè)顧客會(huì )把他的滿(mǎn)意告訴10個(gè)人，把不滿(mǎn)意告訴30個(gè)人。

　�。�2）失去一個(gè)顧客，不僅僅只是失去一份訂單，而是失去一個(gè)甚至無(wú)數個(gè)顧客的終身利潤。終身利潤：一個(gè)顧客在其店鋪一輩子所購買(mǎi)的產(chǎn)品所能提供給該店的總利潤。

　　5、價(jià)格定位：

　　超低價(jià)格，一流服務(wù)，高品質(zhì)生活。

　　6、品牌定位：

　　本銷(xiāo)售系統取名為“xx生活網(wǎng)”，定位于中高檔品牌，類(lèi)似于美國的“家庭倉庫”、“雅芳”等，要給人一種“來(lái)自購物很有面子”的感覺(jué)，并伴以低廉的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓人覺(jué)得物超所值，從而網(wǎng)羅住中高檔消費者，也可以向低檔、高檔延伸。

　　本品牌要堅持走品牌化道路，處處強調“xx”，除了在商品上貼牌（但不覆蓋原有品牌標識），還必須加強宣傳，打響品牌，提升品牌知名度，美譽(yù)度等等。

購物網(wǎng)站策劃書(shū)5

　　一、節目宗旨

　　傳播飲食文化、監督行業(yè)欺詐、為酒店找食客，為食客找酒店。

　　二、為什么要開(kāi)辦這樣一檔節目

　　1、從長(cháng)遠的角度來(lái)看，隨著(zhù)xx城市建設步伐的加快、人口不斷地增長(cháng)、餐飲業(yè)越來(lái)越發(fā)達，中高檔酒店和各種特色小店越來(lái)越多！人們的消費觀(guān)念也在發(fā)生變化，消費需求越來(lái)越呈現多元化。

　　2、很多人在請客或消費時(shí)經(jīng)常會(huì )問(wèn)：“到哪兒去吃呢？吃點(diǎn)什么呢？哪兒有特色呢？”。由此可以看出，市民對此是有一定需求的，同時(shí)對我市的餐飲業(yè)也是缺乏了解的。

　　3、多年以來(lái)，我市中高檔酒店在自身宣傳上存在一些誤區，覺(jué)得“酒香不怕巷子深”，有的只注重盯住一些大中單位的消費而進(jìn)行公關(guān)，憑關(guān)系拉客人，忽略了正常消費需求，或者在做廣告宣傳時(shí)也只注重短期行為、只注重階段性，比如開(kāi)業(yè)、逢節慶等，在宣傳內容上也只注重酒店的裝潢、環(huán)境和宏觀(guān)方面，甚至介紹一些專(zhuān)業(yè)性很強的菜肴、菜譜，老百姓根本無(wú)法接受，也不明白怎么烹飪。另外，過(guò)去一些媒體與酒店合作也同樣存在上述誤區，甚至只管做廣告，不問(wèn)酒店社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

　　三、為什么說(shuō)《吃遍x城》節目是目前我市各媒體中唯一真正意義的餐飲節目？

　　它與過(guò)去傳統意義上的餐飲節目有何不同

　　1、節目定位發(fā)生了變化

　　把過(guò)去單純的介紹酒店改成為酒店提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，努力營(yíng)造一個(gè)空中的訂餐渠道，根據顧客的要求，根據主持人掌握的酒店信息，為顧客推薦消費酒店，無(wú)論是本市居民，還是外地朋友，對媒體的信任，從某種程度上講要高于酒店本身。

　　2、節目性質(zhì)發(fā)生了變化

　　過(guò)去任何一家媒體對餐飲企業(yè)的宣傳都是分散型的，而且缺少整體策劃，沒(méi)有組團式、集束式的專(zhuān)門(mén)節目陣地，不利于造成社會(huì )影響，而且酒店于媒體的合作也比較單一�！冻员閤城》節目一方面為聽(tīng)眾、顧客服務(wù)，一方面為酒店服務(wù)，同時(shí)也對顧客及酒店進(jìn)行輿論監督。

　　3、節目形式發(fā)生了變化

　　《吃遍x城》節目采用直播、現場(chǎng)連線(xiàn)訂餐的形式，如果有人在聽(tīng)節目過(guò)程中想了解酒店情況或訂餐，主持人可以在直播間直接連線(xiàn)酒店的電話(huà)。另外，在合作過(guò)程中，節目采用的是會(huì )員制，從酒店利益出發(fā)，分散廣告額度，化整為零，比如，過(guò)去酒店單獨做廣告，宣傳一個(gè)月得上千元或幾千元，而如今只要加盟《吃遍x城》節目，每月只需500元（相當于每月拿出一桌飯錢(qián)）就可以享受長(cháng)年的.集中、大密度宣傳，并變單純廣告宣傳為節目宣傳。如果每個(gè)月通過(guò)節目幫助酒店訂出一桌酒席，就等于基本上持平，如果訂出兩桌酒席，就等于沒(méi)花廣告費反而獲得了無(wú)形的社會(huì )收益和有形的經(jīng)濟效益。同時(shí)，對節目會(huì )員酒店采取輿論保護措施，一些消費投訴不予公開(kāi)暴光。

　　為了保證節目質(zhì)量，對愿意加盟的酒店嚴格篩選，初步以特色、服務(wù)、衛生為主，以中、高檔酒店和特色小店為主，節目初期會(huì )員店為xx家。

　　四、節目?jì)热?/strong>

　　1、《食者為王》：可以請一些懂行的“美食家”來(lái)做客，聊聊自己對吃的看法，心得和喜愛(ài)的菜式，飯店等；

　　2、《幫您訂餐》：為不同階層的食客推薦飯店、幫助訂餐，提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。對一些好吃又不貴的小店，可以讓食客一飽口福，對星級或中高檔酒店，不僅推薦特色菜，還可以享受折扣。同時(shí)還可以把x城興起的咖啡、酒吧納入范疇�？傊�，篩選的原則就是——“特色”，在節目直播中我們都會(huì )給出確切的路線(xiàn)和地址。

　　3、《招牌菜》：介紹特色飯店的招牌菜，為不僅要求口感，也同樣要求情調的都市小資男女提供一個(gè)時(shí)下流行的風(fēng)向標；

　　4、《貨真價(jià)實(shí)》：專(zhuān)門(mén)對那些欺騙食客的酒店予以暴光，為食民請命。

　　5、《今天我下廚》：家常小菜，百姓絕活，走出演播室，走進(jìn)百姓家，搜羅x城家家戶(hù)戶(hù)廚房小食譜，讓你知道別人家里的“小秘密”。

　　五、定位

　　1、節目形式：融合采訪(fǎng)、飲食信息、推薦飯店、熱線(xiàn)電話(huà)、短信、互動(dòng)。

　　2、主持風(fēng)格：自然溫馨，詼諧幽默、誠實(shí)可信。

　　3、節目特征：個(gè)性化版塊、突出貼近性、雅俗互見(jiàn)。

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