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奢侈品消費調查報告
在生活中，報告的使用頻率呈上升趨勢，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，以下是小編收集整理的奢侈品消費調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
奢侈品消費調查報告1
奢侈品，被認為是富貴人家的象征。而在中國，“面子”的重要性遠遠高于其他國家。近日，據財富品質(zhì)研究院發(fā)布的一項調查報告顯示，去年我國消費者境外人均消費1508歐元，是歐美的3-5倍。中國人購走了全球近半奢侈品，僅27%是在國內購買(mǎi)。
兩大免稅店業(yè)績(jì)大增
財富品質(zhì)研究院是中國第一個(gè)關(guān)于富豪生活方式的專(zhuān)業(yè)研究、顧問(wèn)機構。從去年全球排名前十的免稅集團公布的調查報告數據可看出，主要免稅集團去年的銷(xiāo)售增長(cháng)勢頭良好，多數公司保持雙位數的`增長(cháng)，其中DFS以40.65億歐元的銷(xiāo)售額位居世界免稅行業(yè)第一，較前年增長(cháng)了25%。這得益于亞洲，特別是中國大陸游客這一龐大消費群體及其強勁的消費力。另外，我國的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展：日上免稅行去年銷(xiāo)售額8.82億歐元，較上年增長(cháng)了37%，全球排名12位；中免集團排名第14位，去年銷(xiāo)售額7.99億歐元，較前年增長(cháng)22%。其中三亞為中免帶來(lái)持續利益，銷(xiāo)售額從前年的20.27億元人民幣猛增到去年的28.15億元，增幅達到40%。
奢侈品73%外流
數據統計分析顯示，去年我國消費者境外人均消費1508歐元，全球第一。去年國人買(mǎi)走全球47%的奢侈品，合計約1020億美元。但只有280億美元的消費留在境內，外流73%。據財富品質(zhì)研究院預計，今年中國人的奢侈品消費將進(jìn)一步轉向境外，港澳地區（30%）、歐洲（22%）、美國（21%）是中國人海外購買(mǎi)奢侈品最主要的三大地區。其中，美國同比增長(cháng)7%，歐洲增長(cháng)6%，歐美逐步取代中國港澳地區成大陸人境外購物的重鎮。同時(shí)，中國消費者在大陸購買(mǎi)奢侈品的比例較去年減少了2%，港澳地區銳減14%。
關(guān)稅大幅降低
與往年不同的是，盡管中國消費者仍喜歡在免稅店購買(mǎi)奢侈品，但工廠(chǎng)體驗消費更受青睞。此次的市場(chǎng)調查發(fā)現，我國消費者免稅店購物在境外購物消費中所占比重從去年的65%下降到今年的62%，并呈現進(jìn)一步降低的態(tài)勢。工廠(chǎng)體驗消費正愈發(fā)受到高端消費者的青睞，并逐漸成為新型旅游購物項目。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免稅行業(yè)也會(huì )集體快速向網(wǎng)絡(luò )擴張。但因受政策等因素制約，網(wǎng)絡(luò )免稅店不會(huì )形成氣候。全球范圍來(lái)看，免稅行業(yè)的并購將快速加劇，大型免稅集團通過(guò)并購其優(yōu)勢將更加明顯，小型免稅公司便更難存活。通過(guò)被收購可以借助大型免稅公司的貨源優(yōu)勢以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢得以存活和發(fā)展。
對于我國免稅市場(chǎng)的發(fā)展前景，財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，中國免稅市場(chǎng)短期內格局不會(huì )有太大改變。日上免稅行與中免集團將繼續壟斷中國免稅市場(chǎng)，不會(huì )產(chǎn)生真正的第三極。從政策層面上看，國家會(huì )通過(guò)自貿區等形式的免稅試點(diǎn)和適當開(kāi)放網(wǎng)購監管驗證放開(kāi)稅收政策的優(yōu)劣利弊，以通過(guò)適當政策進(jìn)一步減少消費外流。對于海南島免稅國家會(huì )進(jìn)一步放開(kāi)，但不會(huì )將該模式放開(kāi)到其他城市和地區，即不會(huì )放開(kāi)市內免稅店政策。對于一直備受業(yè)界和消費者關(guān)注的奢侈品關(guān)稅問(wèn)題，周婷認為，中國奢侈品關(guān)稅將在未來(lái)2-3年內大幅降低，并在將來(lái)可能被取消“奢侈品稅”。
奢飾品的消費，會(huì )受到地區的影響。而關(guān)于關(guān)稅的問(wèn)題，也是消費者們普遍比較關(guān)心的問(wèn)題。對于關(guān)稅要如何調整，這需要政府相關(guān)部門(mén)去解決。更多市場(chǎng)調查，就上！
奢侈品消費調查報告2
中國奢侈品消費者的消費習慣和品位正在發(fā)生巨大的變化。其中，購物動(dòng)機從送禮為主轉變?yōu)樽杂�，購物地點(diǎn)也更多地轉向海外。
報告中顯示，兩年前，超過(guò)1/3的中國消費者以購買(mǎi)送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等�，F在中國消費者對于奢侈品的購買(mǎi)動(dòng)機已不是送給上司或者官員的禮物，轉變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購。報告顯示，“三公”消費受限，讓購買(mǎi)奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客減少在國外消費時(shí)的奢侈品購買(mǎi)數量，甚至匿名購買(mǎi)。
海外渠道的奢侈品消費已成為大部分中國消費者購買(mǎi)奢侈品的選擇。調查顯示，超過(guò)2/3的中國消費者購買(mǎi)奢侈品的渠道是海外消費，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費熱門(mén)國家和地區。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區的奢侈品以低于中國地區奢侈品價(jià)格的超過(guò)50%出售。調查顯示，約20%海外消費為朋友自用而代購。
咨詢(xún)公司貝恩(bain&co)駐意大利的daniele zito表示，中國消費者曾經(jīng)購買(mǎi)奢侈品的目的是炫耀財富，但現在他們想通過(guò)奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品行業(yè)可以提供的最好奢侈品�！斑@也使規模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機會(huì )�！闭{查中顯示，越來(lái)越多的中國消費者在購買(mǎi)奢侈品時(shí)選擇服裝品類(lèi)和新品牌。
目的`和需求的改變導致奢侈品行業(yè)也在發(fā)生變化。來(lái)自財富品質(zhì)研究院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使很多消費者可以有更多機會(huì )接觸和購買(mǎi)到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費領(lǐng)域出現一定機會(huì )，這個(gè)機會(huì )屬于高端定制服務(wù)。據財富品質(zhì)研究院的調查發(fā)現，20xx年已有67%的中國富豪認為傳統奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且開(kāi)始鐘愛(ài)更多領(lǐng)域的定制內容。
奢侈品消費調查報告3
近年來(lái)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制政策不斷松動(dòng)，進(jìn)一步激活了我國公民的出境旅游意愿，使之演變成為公民的實(shí)際消費行動(dòng)。如今越來(lái)越多的公民選擇出國旅游，掃蕩各大購物廣場(chǎng)，在異國他鄉享受風(fēng)景的同時(shí)，主動(dòng)消費推動(dòng)了他國的商品經(jīng)濟。
20多年前，國外媒體曾報道過(guò)日本游客的購物“盛況”：“一批又一批挎著(zhù)相機、旅行者打扮的日本人成群結隊地擁進(jìn)了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤，興奮地東張西望，幾個(gè)日本人費力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著(zhù)柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”。[1]如今，中國游客人均旅游消費額已居世界首位，世界各地的購物豪客變成了中國人。有數據顯示，20xx年中國人購買(mǎi)的奢侈品中有56%是在海外消費，消費額約130億美元；而到了20xx年這一比例達到了73%，消費額達740億美元。中國游客憑借著(zhù)強勁的消費能力屢屢震驚世界，小到化妝品、錢(qián)包、電子產(chǎn)品，大至連豪宅房地產(chǎn)都成了中國游客出境消費的目標，給境外旅游目的地帶來(lái)了龐大的消費力。中國人在20xx年買(mǎi)走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭議的最大客戶(hù)。
為何奢侈品如此受?chē)岁P(guān)注？首先，一個(gè)人，怎樣僅從外表上來(lái)判斷他的財富呢？毫無(wú)疑問(wèn)，著(zhù)裝。一個(gè)一身名牌的人，在與人交往中一定會(huì )給對方一個(gè)突出的印象：有錢(qián)人。甚至在這種交往中也是有暗中的比較，誰(shuí)的名牌多，他的底氣就足。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周?chē)搜壑斜囟ㄊ且粋�(gè)成功人士了。為了達到這一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去購買(mǎi)奢侈品，通過(guò)外表的富足來(lái)增強自己的自信。其次，很多人原來(lái)沒(méi)有社會(huì )地位，不被社會(huì )所重視和尊重，現在他們通過(guò)艱辛努力成功了，他們一定要通過(guò)某種方式展示自身價(jià)值來(lái)獲得社會(huì )的認同和贊賞。于是富裕的人們通過(guò)購買(mǎi)和使用稀缺的、具有卓越品質(zhì)的、高昂價(jià)格特征的奢侈品來(lái)傳達關(guān)于自身身份、財富、地位的信息。[2]中低收入的人們也同樣希望通過(guò)這種方式來(lái)武裝自己，讓自己在周?chē)娜后w中稍微揚眉吐氣。所以，就目前來(lái)看，大多數中國人在追求奢侈品的過(guò)程中，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是給別人看的。他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財富和社會(huì )地位。在這一過(guò)程中，追求自我實(shí)現，同時(shí)向他人炫耀的虛榮心理赫然體現。
而為何國人如此熱衷在境外消費？一個(gè)最重要的因素：便宜。當然，這只是相對便宜。對于中國游客來(lái)說(shuō)，出國機會(huì )的稀缺性，使人有了一定要購買(mǎi)盡可能多的商品的心理。人民幣的升值也讓國外一些商品的價(jià)格變得更加誘人，尤其是在國內動(dòng)輒上萬(wàn)元售價(jià)的奢侈品，在國外沒(méi)有了高額進(jìn)口稅、營(yíng)業(yè)成本等因素，出售的價(jià)格已遠遠低于國內，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無(wú)法拒絕。盡管如此，中國消費者在付款時(shí)仍不忘考慮怎么搭配購買(mǎi)能得到最大的節約空間，而且不忘再次詢(xún)問(wèn)Anydiscount？經(jīng)濟收入的差距并不能讓大部分中國人像發(fā)達國家的人那樣像買(mǎi)一件普通商品一樣去買(mǎi)中國人心中的'“奢侈品”，誰(shuí)掙的都是血汗錢(qián)，能省必須省，這也是中國傳統的勤儉節約文化所決定的。所以在市區內的名牌旗艦店很少能看到中國人的身影，他們全聚在城外的購物廣場(chǎng)各大品牌的工廠(chǎng)折扣店或者是機場(chǎng)碼頭的免稅店了，甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費用“賺”回來(lái)。尋求利己利益最大化是人的本性，更是聰明的中國人必須要考量的因素。
中國人崇尚禮尚往來(lái)，也擅長(cháng)禮尚往來(lái)。許多游客消費時(shí)手頭還會(huì )揣著(zhù)一份親朋好友交代的長(cháng)長(cháng)“購物單”，有的人甚至出游一次過(guò)給別人帶的禮物比給自己買(mǎi)的都多，費盡心思為親朋好友著(zhù)想，誰(shuí)適合送衣服誰(shuí)適合送褲子誰(shuí)適合送手表誰(shuí)適合送錢(qián)包。當親手把禮物交給他們時(shí)，意味著(zhù)送了一份人情或是還了一份人情，在親朋中的印象大大提升，以后的相處關(guān)系也就更加和諧。實(shí)際上這也是一種投資，以高大上的令人兩眼發(fā)亮的禮物去博取好感、贏(yíng)得信任、鞏固感情，基本上得到的回報也是值得的。誰(shuí)不愿意與土豪做朋友，誰(shuí)都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國外帶回來(lái)送給我的”。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿(mǎn)足了。我們總是在意別人的看法，關(guān)切別人對自己的印象，所以不惜代價(jià)來(lái)美化自己。中國人在消費選擇與決策過(guò)程中對他人看法和評價(jià)的關(guān)注與在意程度明顯高于西方消費者，這是中國消費者文化心理特點(diǎn)決定的，受中國傳統文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。[3]
綜上所述，中國出境游客的奢侈品消費中盲目還是大于理性的。我們國家經(jīng)濟的騰飛并沒(méi)有完全帶動(dòng)我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢(qián)人“應該”追求的東西。人們希望通過(guò)提升外表上的層次來(lái)富足內心的思想境界，希望通過(guò)身上衣物飾品的價(jià)格來(lái)體現自己的客觀(guān)價(jià)值。而其實(shí)這樣的方式也適合自己看待別人。當我們的追求品味達到我們真正熱愛(ài)那些豪華奢侈品時(shí)，那些商品在我們眼中也不會(huì )再是“奢侈品”了，生活必需品而已。我們看待別人也不會(huì )用以外表來(lái)判斷層次的眼光了，因為財富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無(wú)所謂的事。當然這是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，人民綜合素質(zhì)的提高不是短時(shí)間就能實(shí)現，但是，如何更加理性的消費是我們在生活中可以隨時(shí)注意的。所以，表里如一，踏踏實(shí)實(shí)，求是求真，依然是我們在當今浮躁的社會(huì )中做人的準則。作為現代大學(xué)生我們，更應該去認真遵守，理性消費。
奢侈品消費調查報告4
今天，國內領(lǐng)先的白領(lǐng)站MSN中文網(wǎng)發(fā)布了《MSN白領(lǐng)奢侈品購買(mǎi)調查研究報告》，揭示了隨著(zhù)經(jīng)濟危機的逐漸平緩，MSN白領(lǐng)人群對于奢侈品的購買(mǎi)欲望再次被點(diǎn)燃，奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費的主流產(chǎn)品。根據調查結果顯示，在所有參與調查的白領(lǐng)中，有九成以上的MSN白領(lǐng)人群購買(mǎi)過(guò)奢侈品。在這些購買(mǎi)過(guò)奢侈品的MSN白領(lǐng)中，有接近16%的白領(lǐng)擁有10件以上的奢侈品。報告也發(fā)現，在高檔汽車(chē)擁有方面，有6%的MSN白領(lǐng)擁有奧迪或寶馬汽車(chē)；而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領(lǐng)擁有最多的主流服飾品牌。本次MSN白領(lǐng)調查報告從當前城市白領(lǐng)人群購買(mǎi)奢侈品的行為特征、消費特點(diǎn)、信息獲取渠道以及社會(huì )關(guān)注熱點(diǎn)四個(gè)方面出發(fā)，將白領(lǐng)群體對奢侈品的購買(mǎi)心態(tài)及特征進(jìn)行了收集整理與歸納，并得出了極具參考價(jià)值的結論。
MSN中文網(wǎng)執行出版人兼總編輯劉書(shū)女士表示：“作為國內最主要的白領(lǐng)站，MSN中文網(wǎng)一直關(guān)注白領(lǐng)人群的生活方式和熱點(diǎn)。與其他人群相比，白領(lǐng)群體隨著(zhù)學(xué)歷、收入和地位的提升，固定消費奢侈品的比例也不斷增大，定期購買(mǎi)奢侈品已經(jīng)成了這一人群的固定消費習慣。根據這一調查結果可以看出，雖然大部分奢侈品因價(jià)格因素限制難成主流，但其已逐漸成為白領(lǐng)人群生活和工作中不可缺少的一部分。進(jìn)入20xx年以來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟危機的逐漸平緩，白領(lǐng)人群的購物信心也開(kāi)始恢復，因此對于奢侈品的需求也將會(huì )變得越來(lái)越強烈�！�
本次調查報告對白領(lǐng)人群的奢侈品購買(mǎi)特征、地區差異、品牌偏好度以及信息獲取渠道等幾個(gè)方面進(jìn)行了總結和分析，主要發(fā)現如下：
越來(lái)越多的MSN白領(lǐng)人群將購買(mǎi)奢侈品看作是身份和地位的象征：
-保值和身份象征，奢侈品消費融合了白領(lǐng)人群的個(gè)人愛(ài)好和對生活品質(zhì)的追求。調查顯示，相對于普通消費品來(lái)說(shuō)，由于奢侈品的價(jià)值相對持久，更可用于保值，因此也成為白領(lǐng)人群購買(mǎi)的主要原因；其中有44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購買(mǎi)奢侈品作為一種身份象征。
-男女有別，白領(lǐng)在購買(mǎi)奢侈品的動(dòng)機上差異較大。調查結果發(fā)現，大部分的男女白領(lǐng)購買(mǎi)奢侈品的動(dòng)機都是出于個(gè)人愛(ài)好和對于生活品質(zhì)的追求。不同的是，有35%的女性白領(lǐng)認為購買(mǎi)奢侈品是因為工作辛苦而用來(lái)犒賞自己；而男性則是由于國際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領(lǐng)用戶(hù)更容易受到打折促銷(xiāo)的影響。有42%的女性白領(lǐng)網(wǎng)民在購買(mǎi)奢侈品時(shí)容易受到打折促銷(xiāo)所驅動(dòng)，而男性白領(lǐng)網(wǎng)民購買(mǎi)奢侈品時(shí)則多是固定的消費行為，比例達到40%。
-學(xué)歷不同，消費習慣差異大。在此次調查過(guò)程中發(fā)現，學(xué)歷的高低對奢侈品消費也有一定影響。結果顯示，有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購買(mǎi)奢侈品作為一種固定消費習慣，較少發(fā)生隨機沖動(dòng)的消費；而大學(xué)本科和大學(xué)專(zhuān)科畢業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買(mǎi)奢侈品主要是打折促銷(xiāo)的驅動(dòng)，分別占到40%和43%，與整體MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費習慣表現一致。
-職業(yè)不同，購買(mǎi)奢侈品的消費習慣差異顯著(zhù)。最明顯的發(fā)現是，企業(yè)高層對于奢侈品的表現為固定消費，普通員工則更傾向于隨機沖動(dòng)和打折促銷(xiāo)驅動(dòng)。根據調研數據顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因為隨機沖動(dòng)和打折促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生購買(mǎi)奢侈品的消費沖動(dòng)，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現為固定消費行為。
不同類(lèi)型的MSN白領(lǐng)消費奢侈品類(lèi)別集中：
-高檔化妝品、箱包、手表，是MSN白領(lǐng)消費奢侈品的三大件。調查顯示，超過(guò)一半以上的MSN白領(lǐng)人群擁有高檔化妝品，主要原因是MSN白領(lǐng)用戶(hù)中女性比例較高，其次是高檔箱包；而男性白領(lǐng)則主要消費高檔手表及高檔服飾。
-汽車(chē)——男愛(ài)奧迪，女愛(ài)寶馬。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同喜愛(ài)的兩大高端汽車(chē)品牌，其中，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛(ài)寶馬，比例分別為37.4%和31.2%。此外，根據調查顯示，男性白領(lǐng)對于高端汽車(chē)的消費能力明顯高于女性，尤其男性白領(lǐng)對于法拉利和凱迪拉克等高端汽車(chē)的喜愛(ài)程度占了六到七成，遠遠高于女性白領(lǐng)的兩成。
-服飾——男穿阿瑪尼，女戴巴寶莉。在所有擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中，有30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼，比例遠遠高于其他同類(lèi)品牌，由此可見(jiàn)，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛(ài)的高檔服裝品牌。
-化妝品——雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻成白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌。根據調查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩(shī)蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購買(mǎi)蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過(guò)學(xué)歷的高低所得出的購買(mǎi)習慣與收入的高低所得出的結論基本成正比。
-箱包——LV路易威登和GUCCI古姿是所有白領(lǐng)網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌。根據對不同收入層次的白領(lǐng)進(jìn)行調查，發(fā)現無(wú)論是收入在20xx元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群，路易威登和古姿都是白領(lǐng)人群最樂(lè )于選擇和購買(mǎi)的箱包品牌，比例從40%到70%不等。
-手表——卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最喜愛(ài)的品牌。在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。
不同地域白領(lǐng)購買(mǎi)奢侈品行為差異較大
-上海MSN白領(lǐng)更會(huì )犒勞自己，對生活品質(zhì)追求成奢侈品購買(mǎi)最大動(dòng)因。通過(guò)調查數據顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購買(mǎi)奢侈品是為了品質(zhì)保證、個(gè)人愛(ài)好以及對生活品質(zhì)的追求；其中，上海白領(lǐng)在購買(mǎi)奢侈品時(shí)表現出犒勞自己辛苦工作的動(dòng)機更為強烈，占32.7%，超過(guò)北京和廣州的27%及29%。
-京滬兩地MSN白領(lǐng)消費奢侈品較為固定。4成的'廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購買(mǎi)奢侈品屬于沖動(dòng)消費，朋友推薦對其奢侈品消費的影響相對較小。而北京和上海的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的購買(mǎi)奢侈品則呈現出固定消費的態(tài)勢，分別占38%和37%。
-上海MSN白領(lǐng)擁有奢侈品品類(lèi)最多。調查顯示，上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠遠高于京、粵兩地的48%和37%，達到55.5%。而廣東的白領(lǐng)人群在各類(lèi)奢侈品方面的消費較少，其次是北京。
信息渠道主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )和雜志，購買(mǎi)渠道則通過(guò)出國或代購：
-雜志和網(wǎng)絡(luò )成為MSN白領(lǐng)人群了解奢侈品信息的最主要渠道。相比于普通群體，白領(lǐng)們了解奢侈品的信息渠道主要是通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò )，其次是實(shí)體店。其中，60%的女性白領(lǐng)通過(guò)雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價(jià)格的波動(dòng)；而相對應的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)站了解信息。
-MSN白領(lǐng)人群偏向國外購物，普通網(wǎng)民則側重代購。調查顯示，雖然國內專(zhuān)賣(mài)店仍是大家購買(mǎi)奢侈品的最主要途徑，但MSN白領(lǐng)人群由于有較多的機會(huì )到國外旅游或出差，因此在國外購買(mǎi)奢侈品的機會(huì )比普通網(wǎng)民高出近15%；相比之下，普通網(wǎng)民由于出國機會(huì )有限，有一半以上選擇代購奢侈品。
除了上述結論，調查還發(fā)現，在購買(mǎi)奢侈品的過(guò)程中，普通網(wǎng)民受到明星效應影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群，而MSN白領(lǐng)人群在購買(mǎi)奢侈品時(shí)則表現出了更明確的自主意愿。因此，諸如被經(jīng)常討論的“白領(lǐng)背LV擠公車(chē)現象”，有60%的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對此持認同態(tài)度，認為這是個(gè)人喜好�？梢钥闯�，隨著(zhù)生活水平的逐漸提高，人們對自己的生活品質(zhì)也同步有了更高的追求。
MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列調查，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注中國白領(lǐng)階層生態(tài)的主要品牌和風(fēng)向標。本次MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列在線(xiàn)調查，延續了MSN中文網(wǎng)一直以來(lái)關(guān)心都市白領(lǐng)工作和生活的宗旨，對經(jīng)濟危機過(guò)后白領(lǐng)人群的購物心態(tài)和生活狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤調查，并得出極具參考價(jià)值的寶貴結論。本次調查是MSN中文網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)對將近2萬(wàn)名MSN白領(lǐng)網(wǎng)民進(jìn)行的深度問(wèn)卷調查，從白領(lǐng)人群對奢侈品的認識、消費習慣、品牌認知度和收入情況進(jìn)行了不同程度的問(wèn)卷，結合對白領(lǐng)人群工作和生活形態(tài)持續不斷的洞察和研究，為廣大都市白領(lǐng)人群提供豐富實(shí)用的資訊和服務(wù)。
奢侈品消費調查報告5
一、調查說(shuō)明
伴隨著(zhù)經(jīng)濟危機帶來(lái)的全球經(jīng)濟疲軟，奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振，然而中國奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強心劑。20xx年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì )公布的報告顯示，截至20xx年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費總額已達126億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車(chē)），占據全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。奢侈品是許多品類(lèi)商品的總稱(chēng)，包括包、香水、化妝品、服飾、車(chē)等等，雖然它們統稱(chēng)為奢侈品，具有一定的共性，但事實(shí)上各種品類(lèi)之間好似又有著(zhù)各自的不同。隨著(zhù)中國整體經(jīng)濟實(shí)力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來(lái)越重要。
二、奢侈品消費項目和認知情況
調查表明，中國居民購買(mǎi)奢侈品較多的項目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認為名表、名車(chē)、飛機、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應屬于奢侈品的范圍。對比來(lái)看，消費者購買(mǎi)奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品，而中國居民把它們看作是奢侈品的并不在多數，原因可能在于這兩類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格相對較低，功用更為普遍，用戶(hù)很容易實(shí)現購買(mǎi)。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認知和購買(mǎi)率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費者對三類(lèi)產(chǎn)品的認知水平較高，但購買(mǎi)力還略顯不足。國人普遍認為名車(chē)、飛機和游艇為奢侈品，可能因為其高昂的價(jià)格得到了眾人的一致認可，也正是這個(gè)原因使得真正購買(mǎi)的消費者寥寥無(wú)幾。
不同人群的購買(mǎi)力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同，從而其消費情況項目也存在差異。經(jīng)統計，被調查者平均每人購買(mǎi)過(guò)的奢侈品數量約為3。3種，其中女性多于男性，25—34歲和35—50歲年齡段消費者高于15—24歲消費者，同時(shí)隨著(zhù)學(xué)歷和家庭收入水平的提高，消費者購買(mǎi)的奢侈品數量也在增加。
從具體消費項目來(lái)看，女性消費者購買(mǎi)高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現出非常強的偏好；25—34歲、35—50歲年齡段消費者更傾向于購買(mǎi)名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費者購買(mǎi)高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購買(mǎi)各類(lèi)奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來(lái)看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購買(mǎi)名牌手表的比例更高，而黨政機關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導干部則是名酒和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品的最重要消費群體。
在問(wèn)及奢侈品進(jìn)入中國后的做法時(shí)，被調查者的觀(guān)點(diǎn)較為一致，普遍的看法是既要保持與國際接軌，也要考慮體現中國特色。
三、奢侈品、信用卡消費額度
被調查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價(jià)位為1。42萬(wàn)元，同時(shí)表示過(guò)去半年購買(mǎi)過(guò)黃金首飾和皮具的比例也均約為87%，他們在兩個(gè)項目上的平均支出分別為1。42萬(wàn)元和0。7萬(wàn)元。
絕大多數中國消費者在各類(lèi)產(chǎn)品上的開(kāi)支均低于平均水平，結合不同用戶(hù)對各類(lèi)奢侈品的消費情況，可以發(fā)現奢侈品的消費者主要集中在少數的高端人群。
不同用戶(hù)在各項目上的消費情況
注：手表為滲透率和最新手表的價(jià)格，其它三類(lèi)產(chǎn)品為過(guò)去半年的購買(mǎi)比例和支出。
信用卡的使用日益普遍，此次調查也顯示所有被調查者均使用過(guò)信用卡，他們平均每月消費金額約為6000元，但大部分用戶(hù)消費額度并不高，月消費5千元以下的被訪(fǎng)者約占2/3�？傮w來(lái)看，35—50歲年齡段的信用卡消費額度最高，消費額度與學(xué)歷水平和家庭收入水平基本成正相關(guān)。各職位中，企業(yè)/公司高層管理人員的消費額度最高。
信用卡消費金額分布
不同用戶(hù)信用卡平均消費金額
四、奢侈品消費習慣
絕大多數被調查者表示花自己的錢(qián)購買(mǎi)奢侈品，而15—24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢(qián)購買(mǎi)，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經(jīng)濟來(lái)源有限，從而購買(mǎi)奢侈品更多地依靠家庭其他成員。
經(jīng)常購買(mǎi)奢侈品的消費者僅占總體人群的2。6%，近3/4的居民僅是偶爾購買(mǎi)或只是買(mǎi)過(guò)一兩次。從不同人群來(lái)看，女性經(jīng)常購買(mǎi)的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購買(mǎi)的比例較高，家庭月收入超過(guò)10000元的消費者經(jīng)常購買(mǎi)的也較多。
中國居民選購奢侈品時(shí)，最看重的是品牌和產(chǎn)品品質(zhì)，35—50歲年齡段和高學(xué)歷消費者對品牌的關(guān)注程度更高。
我們平時(shí)選購商品時(shí)，價(jià)格是我們通常要考慮的因素，而調查表明居民在購買(mǎi)奢侈品時(shí)對產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。在消費者的思維中，奢侈品意味著(zhù)高價(jià)格，高價(jià)格的商品才是奢侈品，消費者在這種情況下的價(jià)格敏感性較弱，對價(jià)格的重視程度也就較低。
選購奢侈品重視要素
從購買(mǎi)奢侈品的理由來(lái)看，中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現和有面子，同時(shí)追求品質(zhì)的消費者也占了一定比例。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國居民獲取奢侈品信息的最主要途徑，獲取信息的第二大途徑為雜志。
奢侈品信息獲取途徑
五、生活態(tài)度分析
以上研究中知道，中國居民對奢侈品的消費除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟實(shí)力的影響外，還與生活態(tài)度有關(guān)。經(jīng)過(guò)統計，較多的人對以下兩個(gè)語(yǔ)句描述較為認為：“在品質(zhì)和價(jià)格相當的時(shí)候，我會(huì )更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”“碰到打折的名品會(huì )增加我購買(mǎi)奢侈品的欲望”。
分人群來(lái)看：
女性居民的消費更為感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購物沖動(dòng)；
15—24歲年齡段居民的消費態(tài)度較為多元化，有的`會(huì )消費比較保守，不購買(mǎi)超過(guò)自己消費能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢(qián)也要購買(mǎi)自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設容易激發(fā)購買(mǎi)欲望；
本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費經(jīng)歷的影響，而碩士及以上學(xué)歷居民購買(mǎi)奢侈品的主要目的是為了提升品位；
家庭年收入為20xx—5000元的居民消費時(shí)更為謹慎，他們從來(lái)不購買(mǎi)超過(guò)自身購買(mǎi)力的商品；家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟實(shí)力，對價(jià)格的考慮較少，購買(mǎi)商品的決策更為容易，他們也會(huì )在意購買(mǎi)奢侈品用來(lái)提升身份。
六、總結
當價(jià)格上升時(shí)，需求量大幅減少，需求富有彈性。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對象定位于有錢(qián)人，不是只有有錢(qián)人才消費奢侈品。對于大多數人而言，如果相同的價(jià)格，會(huì )選名牌產(chǎn)品，但是一旦價(jià)格上漲就必須考慮到經(jīng)濟承受能力，而放棄名牌產(chǎn)品選擇其他替代品，故彈性大。但是如果是米，油等生活必需品，即使價(jià)格上漲，人們也必須購買(mǎi)以維持生活，即價(jià)格變化大，需求量變化不大，故彈性小。隨著(zhù)中國奢侈品消費市場(chǎng)的崛起，奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場(chǎng)上占據一席之地，還需認清中國消費者的特殊之處，知己知彼方可百戰不殆。如何拓展那些對價(jià)格敏感的消費者，如何綁定那些對質(zhì)量挑剔的老客戶(hù)，如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng)，這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的。
奢侈品消費調查報告6
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當代大學(xué)生作為社會(huì )中一個(gè)比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著(zhù)獨立的消費意識和消費特點(diǎn)，也是未來(lái)中國消費的主力和消費潮流的引導者，他們的消費觀(guān)念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對奢侈品的消費特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會(huì )資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力還沒(méi)有獨立，消費遭到很大的制約；另外一方面，又有著(zhù)旺盛的消費需求和相對超前的消費觀(guān)念。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費狀態(tài)、消費觀(guān)念與消費模式，對未來(lái)我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會(huì )產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費的心理特點(diǎn)和行為導向，培養大學(xué)生構成科學(xué)、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為“新消費運動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現實(shí)意義。
二、調查目的
大學(xué)生消費題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買(mǎi)力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長(cháng)，其消費結構和消費能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動(dòng)身點(diǎn)，以問(wèn)卷調查及采訪(fǎng)等情勢確定“高校大學(xué)生奢侈品消費情況調查與分析”為課題的社會(huì )實(shí)踐，其意義和目的在于通過(guò)對部份高校的實(shí)地調研及調查、研究、分析。
三、采訪(fǎng)概況及分析
為了對大學(xué)生奢侈品消費情況有比較全面正確地了解，我們展開(kāi)了研究。并對商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費情況的問(wèn)卷調查。本次調查共發(fā)放問(wèn)卷45份，收回有效問(wèn)卷45份，有效力為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。
調查題目主要包括客觀(guān)選擇題，設計費的經(jīng)濟來(lái)源、月消費狀態(tài)、消費支出情況及其消費觀(guān)等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當代大學(xué)生的消費、理財。本次調查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。
在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調查中，600元以下的有12人；600—1000元的有13人；1000—1500元的`有12人；1500元以上的有4人�？梢�(jiàn)，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉型的社會(huì )大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢必在一定程度上得到改善。
在支配生活費方面，有7人以為自己很節儉；16人以為自己恰好；15人以為自己有些浪費；而4人以為自己嚴重超支。在購買(mǎi)奢侈品資金來(lái)源方面，有16人是自己掙錢(qián)購買(mǎi)；9人家長(cháng)購買(mǎi)；8人有活動(dòng)嘉獎經(jīng)歷；12人屬于其他來(lái)源。據了解，在購買(mǎi)商品時(shí)，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟來(lái)源主要是父母的資助，自己兼職掙錢(qián)的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢(qián)是固定的，大約在300—800元之間，家境較好的一般也不超過(guò)1500元，而這筆錢(qián)主要是用來(lái)支付飲食和平常生活用品開(kāi)消的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢(qián)時(shí)常常十分謹慎，力求“花得值”，我們會(huì )盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì )購買(mǎi)一些奢侈品。不管是在校內還是在校外，現今大學(xué)生的各種社會(huì )活動(dòng)都較之前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，我們不會(huì )斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買(mǎi)，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內容。
在購買(mǎi)類(lèi)型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說(shuō)明大學(xué)生并沒(méi)有完全清楚自己的消費結構和狀態(tài)，沒(méi)有這個(gè)習慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見(jiàn)到熱衷的東西，半數以上的人卻表現出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人，消費中自然也表現出了很多相同點(diǎn)。
據調查，37。40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費時(shí)，不會(huì )做甚么安排，隨便取用。占調查調查人數的大多數大學(xué)生無(wú)預期的計劃和目標。從未思考過(guò)錢(qián)應當怎樣花、花多少，而且消費的隨便性很強，面對有獎銷(xiāo)售、打折等促銷(xiāo)手段輕易沖動(dòng)，不知不覺(jué)就把錢(qián)都花了。在調查中，只有24。39%的大學(xué)生選擇先存一定數額的錢(qián)，剩下確當作此時(shí)期生活費，所以說(shuō)大學(xué)生儲蓄觀(guān)念其實(shí)不強。
由調查不丟臉出，城鎮比鄉村的大學(xué)生消費要高些，但這主要決定于城鄉傳統的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀態(tài)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買(mǎi)的東西但沒(méi)錢(qián)會(huì )向家里要或找朋友借，而農村大學(xué)生則干脆不買(mǎi)或存錢(qián)自己來(lái)買(mǎi)。這是個(gè)值得沉思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，“農村”大學(xué)生的行為也體現了中國的老話(huà)“窮人的孩子早當家”，他們消費原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費；13人三個(gè)月會(huì )進(jìn)行一次；9人一年進(jìn)行一次；也有13人要經(jīng)太長(cháng)久的計劃后才會(huì )做出是不是要進(jìn)行消費的決定。
四、調查結果
通過(guò)調查得知，現實(shí)消費來(lái)源31人為其他來(lái)源（包括家庭供給、獎學(xué)金、半工半讀等），而同學(xué)們理想的消費來(lái)源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學(xué)以為花父母的錢(qián)天經(jīng)地義，現在大學(xué)生最主要的是學(xué)習，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢(qián)補貼自己的生活費，還可以在社會(huì )上學(xué)習很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì )實(shí)踐能力，何樂(lè )而不為呢？
奢侈品消費調查報告7
一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下， 當代大學(xué)生作為社會(huì )中一個(gè)比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著(zhù)獨立的消費意識和消費特點(diǎn)，也是未來(lái)中國消費的主力和消費潮流的引導者, 他們的消費觀(guān)念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對奢侈品的消費特征通常被認為具有雙重性：一方面，他們在占用社會(huì )資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力尚未獨立，消費受到很大的制約;另一方面，又有著(zhù)旺盛的消費需求和相對超前的消費觀(guān)念。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在不少問(wèn)題。大學(xué)生的奢侈品消費狀況、消費觀(guān)念與消費模式，對未來(lái)我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會(huì )產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費的心理特征和行為導向，培養大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現實(shí)意義。
二、調查目的
大學(xué)生消費問(wèn)題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買(mǎi)力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(cháng)，其消費結構和消費能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問(wèn)卷調查及采訪(fǎng)等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費情況調查與分析為課題的社會(huì )實(shí)踐，其意義和目的在于通過(guò)對部分高校的實(shí)地調研及調查、研究、分析。
三、采訪(fǎng)概況及分析
為了對大學(xué)生奢侈品消費情況有比較全面準確地了解，我們開(kāi)展了研究。并對商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費情況的問(wèn)卷調查。本次調查共發(fā)放問(wèn)卷45份，收回有效問(wèn)卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。
調查問(wèn)題主要包括客觀(guān)選擇題，設計費的經(jīng)濟來(lái)源、月消費狀況、消費支出情況及其消費觀(guān)等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當代大學(xué)生的消費、理財。本次調查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。
在購買(mǎi)類(lèi)型方面，沖動(dòng)型的`占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說(shuō)明大學(xué)生并沒(méi)有完全清楚自己的消費結構和狀況，沒(méi)有這個(gè)習慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見(jiàn)到熱衷的東西，半數以上的人卻表現出較弱的自我控制性。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現出了不少相同點(diǎn)。
據調查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費時(shí)，不會(huì )做什么安排，隨意取用。占調查調查人數的大多數大學(xué)生無(wú)預期的計劃和目標。從未思考過(guò)錢(qián)應該怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷(xiāo)售、打折等促銷(xiāo)手段容易沖動(dòng)，不知不覺(jué)就把錢(qián)都花了。在調查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數額的錢(qián)，剩下的當作此時(shí)期生活費，所以說(shuō)大學(xué)生儲蓄觀(guān)念并不強。
由調查不難看出，城鎮比鄉村的大學(xué)生消費要高些，但這主要決定于城鄉傳統的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買(mǎi)的東西但沒(méi)錢(qián)會(huì )向家里要或找朋友借，而農村大學(xué)生則干脆不買(mǎi)或存錢(qián)自己來(lái)買(mǎi)。這是個(gè)值得深思的問(wèn)題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，農村大學(xué)生的行為也體現了中國的老話(huà)窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費; 13人三個(gè)月會(huì )進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過(guò)長(cháng)久的計劃后才會(huì )做出是否要進(jìn)行消費的決定。
四、調查結果
我組也同時(shí)采取了訪(fǎng)談法的方式進(jìn)行調查，對大一同學(xué)進(jìn)行隨機采訪(fǎng)。我們其采訪(fǎng)內容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來(lái)源、消費用途、消費習慣、奢侈品消費理念以及對自身奢侈品消費的看法等。通過(guò)調查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話(huà)費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒(méi)有用于奢侈品的花銷(xiāo)。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持勤儉節約，該買(mǎi)的就買(mǎi)能省的就省，不買(mǎi)奢侈品，科學(xué)消費綠色消費。
五、大學(xué)生奢侈品消費狀況原因與分析
從調查結果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費仍是當前大學(xué)生主要的奢侈品消費觀(guān)念。當前大學(xué)生在奢侈品消費的錯誤觀(guān)念等問(wèn)題，既與社會(huì )大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒(méi)有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì )接觸，當某些大學(xué)生受到享樂(lè )主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會(huì )風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒(méi)有及時(shí)得到家長(cháng)老師及學(xué)校領(lǐng)導的正確引導，容易形成心理趨同的傾向。當學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟上滿(mǎn)足較高的消費條件時(shí)，這些思想就會(huì )在潭門(mén)的消費行為上充分體現。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費的學(xué)生，為了滿(mǎn)足自己的消費欲望及心理，做出一些有悖社會(huì )道德設置是違法的事。另外也有一些原因決定了當代大學(xué)生奢侈品消費的觀(guān)念與行為：
其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素
其二，社會(huì )
建設范疇中缺少大學(xué)生勤儉節約生活消費觀(guān)的內容。
其三，大學(xué)生深受社會(huì )影響其深、大部分學(xué)生消費屬理性
(一)在校大學(xué)生奢侈品消費結構的特性：
1)奢侈品消費結構的地區不平衡性
2)年級不同而導致奢侈品消費觀(guān)和消費結構的不同
3)性別不同導致奢侈品消費結構的差異
(二)大學(xué)生奢侈品消費結構中存在的問(wèn)題：
1)消費差巨拉大，出現兩極分化
2)奢侈品消費結構不合理，存在攀比心理
3)人際交往奢侈品消費增多
4)奢侈品消費趨勢的不合理性 (例如：攀比心理作怪)
六、問(wèn)題分析及解決
針對大學(xué)生奢侈品消費結構中存在的問(wèn)題，我們應從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì )方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。
(一)社會(huì )方面
相對于發(fā)達國家而言，我國大學(xué)生的理財仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節。大學(xué)生作為獨立的個(gè)體，持幣的額度越來(lái)越大，支配金錢(qián)的空間愈來(lái)愈寬泛。然而，對于大學(xué)生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢(qián)，另一方面他們的消費欲望則越來(lái)越大�？蛇@二者之間的矛盾以及理財觀(guān)念的淡薄，通常使他們對待金錢(qián)沒(méi)有一個(gè)正確的認識，對于科學(xué)理財更是知之甚少。
(二)學(xué)校方面
學(xué)校重視培養大學(xué)生正確的消費意識和理財觀(guān)念社會(huì )：
(1)學(xué)�？稍O立專(zhuān)門(mén)的理財教育課堂，對大學(xué)生的消費觀(guān)念和消費習慣進(jìn)行輔導和培訓，讓他們早日樹(shù)立正確科學(xué)的理財觀(guān)念。
(2)對追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生，應給予高度重視。
(3)對于貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)心，多提供勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀況，學(xué)習狀況。給予幫助，不歧視，塑造和諧校園生活。
(三)家庭方面
家庭應變無(wú)私奉獻為適度供給，父母擴無(wú)私奉獻助長(cháng)了有些大學(xué)生奢侈浪費之風(fēng)。過(guò)分溺愛(ài)，導致自理能力低下，過(guò)分依賴(lài)他人。做到勤儉持家。
(四)個(gè)人方面
強化大學(xué)生自身的管理和監控
(1)錢(qián)要花在刀刃上。
(2)學(xué)會(huì )記帳和編制預算。
(3)遵守一定的生活消費和理財原則。
(4)嚴禁杜絕攀比、追星、過(guò)分追求時(shí)尚與個(gè)性。
七、結束語(yǔ)
通過(guò)這次調查，我們基本掌握了當代大學(xué)生奢侈品消費心理趨勢及現狀。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現實(shí)的、合理的。但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來(lái)自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學(xué)生中，培養獨立的理財能力、科學(xué)的價(jià)值觀(guān)和信用概念應是當務(wù)之急�？傊�，我們希望所有大學(xué)生都能靜下來(lái)想想自己的消費合理嗎，有多少用于購買(mǎi)奢侈品，這些奢侈品對我們有什么積極意義嗎?更希望社會(huì )各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì )的力量引導大學(xué)生健康合理的奢侈品消費，為我們未來(lái)棟梁的茁壯成長(cháng)保駕護航。
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