產(chǎn)品調查報告
在當下這個(gè)社會(huì )中，我們都不可避免地要接觸到報告，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意涵蓋報告的基本要素。我們應當如何寫(xiě)報告呢？下面是小編為大家收集的產(chǎn)品調查報告，希望能夠幫助到大家。
產(chǎn)品調查報告1
一、調查品牌：
1、華碩
2、惠普
3、聯(lián)想
4、戴爾
二、筆記本功能：
1、數值計算
計算機最開(kāi)始是為解決科學(xué)研究和工程設計中遇到的大量數學(xué)問(wèn)題的數值計算而研制的計算工具。隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數值計算在現代科學(xué)研究中的地位不斷提高，在尖端科學(xué)領(lǐng)域中，顯得尤為重要。例如，人造衛星軌跡的計算，房屋抗震強度的計算，火箭、宇宙飛船的研究設計都離不開(kāi)計算機的精確計算。
2、數據處理
在科學(xué)研究和工程技術(shù)中，會(huì )得到大量的原始數據，其中包括大量圖片、文字、聲音等信息處理就是對數據進(jìn)行收集、分類(lèi)、排序、存儲、計算、傳輸、制表等操作。目前計算機的信息處理應用已非常普遍，如人事管理、庫存管理、財務(wù)管理、圖書(shū)資料管理、商業(yè)數據交流、情報檢索、經(jīng)濟管理等。
3、自動(dòng)控制
自動(dòng)控制是指通過(guò)計算機對某一過(guò)程進(jìn)行自動(dòng)操作，它不需人工干預，能按人預定的目標和預定的狀態(tài)進(jìn)行過(guò)程控制。所謂過(guò)程控制是指對操作數據進(jìn)行實(shí)時(shí)采集、檢測、處理和判斷，按最佳值進(jìn)行調節的過(guò)程。目前被廣泛用于操作復雜的鋼鐵企業(yè)、石油化工業(yè)、醫藥工業(yè)等生產(chǎn)中。使用計算機進(jìn)行自動(dòng)控制可大大提高控制的實(shí)時(shí)性和準確性，提高勞動(dòng)效率、產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，縮短生產(chǎn)周期。
4、輔助制造
5、輔助教學(xué)
計算機輔助教學(xué)(Computer Aided Instruction，簡(jiǎn)稱(chēng)CAI)是指用計算機來(lái)輔助完成教學(xué)計劃或模擬某個(gè)實(shí)驗過(guò)程。計算機可按不同要求，分別提供所需教材內容，還可以個(gè)別教學(xué)，及時(shí)指出該學(xué)生在學(xué)習中出現的錯誤，根據計算機對該生的測試成績(jì)決定該生的學(xué)習從一個(gè)階段進(jìn)入另一個(gè)階段。CAI不僅能減輕教師的負擔，還能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣，提高教學(xué)質(zhì)量，為培養現代化高質(zhì)量人才提供了有效方法。
6、輔助設計
機械產(chǎn)品創(chuàng )新的市場(chǎng)調查
計算機輔助設計是指：借助計算機的幫助，人們可以自動(dòng)或半自動(dòng)地完成各類(lèi)工程設計工作。目前CAD技術(shù)已應用于飛機設計、船舶設計、建筑設計、機械設計、大規模集成電路設計等。在京九鐵路的勘測設計中，使用計算機輔助設計系統繪制一張圖紙僅需幾個(gè)小時(shí)，而過(guò)去人工完成同樣工作則要一周甚至更長(cháng)時(shí)間�？梢�(jiàn)采用計算機輔助設計，可縮短設計時(shí)間，提高工作效率，節省人力、物力和財力，更重要的是提高了設計質(zhì)量。CAD已得到各國工程技術(shù)人員的高度重視。有些國家已把CAD和計算機輔助制造、計算機輔助測試及計算機輔助工程組成一個(gè)集成系統，使設計、制造、測試和管理有機地組成為一體，形成高度的自動(dòng)化系統，因此產(chǎn)生了自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)和“無(wú)人工廠(chǎng)”。
7、人工智能
人工智能是指計算機模擬人類(lèi)某些智力行為的理論、技術(shù)和應用。人工智能是計算機應用的一個(gè)新的領(lǐng)域，這方面的研究和應用正處于發(fā)展階段，在醫療診斷、定理證明、語(yǔ)言翻譯、機器人等方面，已有了顯著(zhù)的成效。例如，用計算機模擬人腦的部分功能進(jìn)行思維學(xué)習、推理、聯(lián)想和決策，使計算機具有一定“思維能力”。我國已開(kāi)發(fā)成功一些中醫專(zhuān)家診斷系統，可以模擬名醫給患者診病開(kāi)方。
8，娛樂(lè )辦公
聊天、聽(tīng)歌、看電影、游戲、監控、發(fā)郵件、管理文件等。
三、市場(chǎng)調查
個(gè)品牌特色及創(chuàng )新：
1、華碩：特色—主板�！叭A碩品質(zhì)，堅如磐石”，華碩是目前大學(xué)生比較關(guān)注的一個(gè)品牌，主要是他們高性?xún)r(jià)比及游戲專(zhuān)用筆記本。華碩作為一個(gè)生產(chǎn)主板起家的廠(chǎng)商，有很強的板卡制造功底，質(zhì)量很高。它是華碩屏幕采購質(zhì)量很高，每一臺電腦保證無(wú)亮點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)定位：年輕人、大學(xué)上。例如針對大學(xué)生對游戲的.癡迷，華碩推出魔獸世界專(zhuān)用筆記本。華碩的娛樂(lè )系列筆記本性?xún)r(jià)比極高，比較符合學(xué)生需求。 2、惠普：作為市場(chǎng)占有率服高的電腦業(yè)巨頭�；萜找蔡幪庴w硯璐世界第一的大氣。 首先。HP的產(chǎn)品線(xiàn)非常的全面“不管什么樣的消費者”都能找到適合目己的產(chǎn)品。比如追求性?xún)r(jià)比的暢游人和自由人系列。暢游人系列以豐富的搜樂(lè )功能著(zhù)稱(chēng)。尤其是它的影音效果。說(shuō)到彩音效果。不得不提compad，公經(jīng)的compad作為美國第二大電腦廠(chǎng)商，它的筆記本采用的是世界著(zhù)名的筆記本音響JCL音晌。使得compad的影音效果在業(yè)內處于領(lǐng)先地位�；萜帐召廲ompad后。也很好的繼承了這一點(diǎn)，在音響方面獨樹(shù)一幟。而惠普的商務(wù)電腦是能與thinkpad系列抗衡的不多的品牌之一。
其次惠普在售后服務(wù)上面也顯示出了它的專(zhuān)業(yè)‘它們對于不同的人推出了不同等級的服務(wù)�；萜諏τ谙M者層次的劃分非常的詳細具體，便得它能夠更好的為不同層次的消費服務(wù)。這一點(diǎn)只有惠普等幾個(gè)大廠(chǎng)能夠做到。
最后，HP電腦在人性化設計上也非常成熟。比如HP基本上每臺電腦都有的遙控器以及軟件和工業(yè)設計上的一些細節，這些都體現了HP豐宮的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)。
3、聯(lián)想：營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢—渠道。聯(lián)想作為中國第一，世界第三，是一個(gè)值得我
機械產(chǎn)品創(chuàng )新的市場(chǎng)調查
們中國人驕傲的品牌。聯(lián)想是國際奧委會(huì )全球合作伙伴之一國際奧委會(huì )的全球合作伙伴僅有十幾個(gè)，而且全都是晌當當的大公司。比如微軟、可口可樂(lè )、通用電氣等等，計算機設備以前的臺作伙伴是IBM，現在聯(lián)想接了班。聯(lián)想沒(méi)有辜負大家的期望。在都靈冬奧會(huì )的測試中。聯(lián)想的設備零故陣。不僅為聯(lián)想自己贏(yíng)得了尊重，也為中國人爭得了榮譽(yù)。畢竟。在北京奧運會(huì )中。我們不希望看到賽場(chǎng)上全都是外國品牌的設備。聯(lián)想的筆記本雖大的優(yōu)勢。就是渠道。中國還沒(méi)有哪個(gè)電腦品牌能像聯(lián)想的渠道那樣廣泛而又深人，在大城市的同學(xué)可能體會(huì )不到，但是到了較為偏遠的農村。能買(mǎi)到的電腦也許只有聯(lián)想。這就是渠道的優(yōu)勢，渠道帶來(lái)的另一個(gè)好處就是售后。聯(lián)想的售后維修點(diǎn)點(diǎn)也很多。聯(lián)想在一些人性化服務(wù)上做得比較好，比如隨機軟件、售后跟蹤方面。畢竟是中國最有實(shí)力的廠(chǎng)商。
總的來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的機器在各個(gè)方面比較均衡，沒(méi)有突出的弱點(diǎn)。
4、戴爾 營(yíng)銷(xiāo)模式—直銷(xiāo)模式、按需定制。
作為世界第二的國際巨頭，戴爾可以說(shuō)是電腦行業(yè)相當有特色的一個(gè)企業(yè)了。戴爾的銷(xiāo)售模式與經(jīng)營(yíng)理念帶領(lǐng)了PC領(lǐng)域的變革。戴爾的特色主要如下：
直銷(xiāo)模式：所謂的直銷(xiāo)模式就是廠(chǎng)家直接將貨物賣(mài)給最終用戶(hù)，而不經(jīng)過(guò)中間商，可以理解為一廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)。戴爾是電腦行業(yè)中，第一個(gè)使用過(guò)這樣銷(xiāo)售模式的廠(chǎng)家，也是唯一一個(gè)始終貫徹直銷(xiāo)理念的廠(chǎng)家。直銷(xiāo)模式帶來(lái)最大的好處就是沒(méi)有了中間商的利潤，可以做到成本最低，這也是戴爾機器性?xún)r(jià)比非常高的原因，同時(shí)沒(méi)有了中間商的阻隔，戴爾可以道接的與最終用戶(hù)進(jìn)行溝通。這樣能夠以最快的速度收集最終用戶(hù)的意見(jiàn)與建議，提高了服務(wù)質(zhì)與市場(chǎng)反應能力。許多其它的廠(chǎng)商也紛紛效仿戴爾的直銷(xiāo)模式，但都無(wú)法做得跟戴爾一樣好。究其原因是因為其它廣商大都有比較完善的銷(xiāo)售渠道，若是推行直銷(xiāo)模式，勢必會(huì )影響渠道商利益，所以他們無(wú)法把直銷(xiāo)模式做大、做專(zhuān)業(yè)。
按需定制：戴爾是目前唯一家所有產(chǎn)品都可以進(jìn)行按需定制的廠(chǎng)商，這樣做的好處自不必多說(shuō)：最好的滿(mǎn)足消費者的需求。還有一個(gè)很大的好處，就是戴爾不比花很大的精力研究消費者的具體需求來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品線(xiàn)，節省了成本。同時(shí)也減輕了庫存的壓力。
零庫存：庫存在產(chǎn)品成本里面占相當大的比值，降低庫存就降低了成本。但是帶來(lái)的就是缺貨的高風(fēng)險。目前電腦行業(yè)普遍的庫存量在30—40天，戴爾的庫存，能夠控制在10—15天。之所以能夠降低庫存一方面由于直銷(xiāo)模式能夠更好的了解消費者需求，從而精確控制采購量。另一方面由于按需定制減少了庫存分類(lèi)。不過(guò)由于庫存的不足。前一陣子全球市場(chǎng)零件缺貨給戴爾造成的影響相當大。以上三點(diǎn)就是戴爾電腦性?xún)r(jià)比非常出色的原因，而不是低價(jià)低質(zhì)。
四、品牌價(jià)格：
各大品牌價(jià)格各不相同。不同檔位產(chǎn)品的價(jià)格各有優(yōu)勢。各品牌價(jià)格不一主要是因為產(chǎn)品定位不同，技術(shù)實(shí)力，創(chuàng )新能力。規�；a(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)策略的不同。
五、附加值：
附加值創(chuàng )新、聲譽(yù)。
華碩筆記本質(zhì)量好，售后好，屏幕亮點(diǎn)率低，其中華碩的主板在各大品牌中 占據絕對優(yōu)勢，散熱較好，適合游戲、制圖等方面。所以深受廣大游戲愛(ài)好者和學(xué)生的青睞，帶來(lái)了豐厚的利潤。
惠普質(zhì)量穩定，歷史悠久，品牌價(jià)值高。其中惠普筆記本的印象效果是目前
機械產(chǎn)品創(chuàng )新的市場(chǎng)調查
所有品牌中公認的最為出色的，帶來(lái)不小的產(chǎn)品附加值。
聯(lián)想作為中國最大的自主品牌以其良好的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和范圍最廣的銷(xiāo)售渠道保障了市場(chǎng)占有率。
戴爾質(zhì)量穩定，采用直銷(xiāo)模式，庫存量小，極大降低了成本。
六、各大品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：
華碩一向追求性?xún)r(jià)比與穩定品質(zhì)。但是其銷(xiāo)售份額在全球一直持續在2、3流陣營(yíng)的角色，近期在大陸有不少產(chǎn)品創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)推廣。
惠普的經(jīng)營(yíng)理念就是以最好的產(chǎn)品成為市場(chǎng)領(lǐng)袖，所以追求品質(zhì)與設計。雖然近期的設計明顯滯后。
聯(lián)想代理商模式，渠道扁平化，給更多的人知道并且加入到聯(lián)想的大家庭。合作創(chuàng )造雙贏(yíng)和客戶(hù)的多贏(yíng)摸式。
戴爾已經(jīng)成為全球PC龍頭，規�；牟少徤a(chǎn)、壓縮成本而生成極高的性?xún)r(jià)比都是其摧城拔寨的利器，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是其笑傲江湖獨步天下的殺手锏。不過(guò)給人的傳統印象就是笨重、質(zhì)量不錯、性?xún)r(jià)比高。
個(gè)人觀(guān)點(diǎn)：戴爾的營(yíng)銷(xiāo)策略較有特色，能夠更大程度的降低成本，讓利消費者，從而提高其競爭力。但缺點(diǎn)是很難讓人在賣(mài)場(chǎng)親身感受其產(chǎn)品。難以深入人心，對銷(xiāo)售額有所影響。
聯(lián)想的營(yíng)銷(xiāo)策略是典型的廣泛撒網(wǎng)，尋求更多的代理商，建立廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，使產(chǎn)品深人人心，所以也取得了較好的效果。
產(chǎn)品調查報告2
一、進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間。
**年正好是改革開(kāi)放的初期，也是城市發(fā)展的起步時(shí)期，工業(yè)和城市的飛速發(fā)展都在90年代開(kāi)始，給寶潔公司帶來(lái)巨大商機。寶潔公司瞄準這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國也是中國政府能給其最大扶持的時(shí)機，所遇到的阻力也最小。
二、科技優(yōu)勢，人才優(yōu)勢。
三、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)策劃
目前在中國的大學(xué)中，還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)專(zhuān)業(yè)，只有在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中包含了市場(chǎng)策劃。而且在中國一些國內企業(yè)還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)部門(mén)存在，一般都是由部門(mén)經(jīng)理或者董事決定公司發(fā)展的方向。在國外，市場(chǎng)策劃部是個(gè)極其重要的部門(mén)。市場(chǎng)策劃部負責收集各種信息，并經(jīng)過(guò)分析后指引公司以后前進(jìn)的方向，發(fā)展的目標和年度的各種預算產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格等等，就等于掌控公司的命脈。
四、產(chǎn)品的包裝宣傳
寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒(méi)有對外一個(gè)明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買(mǎi)它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會(huì )控制把握一個(gè)尺度，不讓消費者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)單，給人一種高雅的感覺(jué)，容易接受新產(chǎn)品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點(diǎn)。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會(huì )在廣告末毣加上句：P&G，創(chuàng )造生活無(wú)限美，雖然沒(méi)說(shuō)的P&G屬于寶潔公司，但大家都會(huì )知道一件事情：這些產(chǎn)品都是屬于P&G公司的。
以消費者心理學(xué)的角度，人的心理都會(huì )有個(gè)觀(guān)點(diǎn)，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之后會(huì )想用其它牌子的產(chǎn)品，比一下看效果如何。換著(zhù)使用，而不會(huì )長(cháng)時(shí)間都使用一個(gè)牌子同，寶潔公司正是看出這一點(diǎn)，在以后的廣告宣傳就沒(méi)再加上產(chǎn)品的公司宣傳。只會(huì )著(zhù)重的對產(chǎn)品的科技含量和配方效果的宣傳，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡(jiǎn)單的線(xiàn)條，絕不繁索，并且產(chǎn)品上分大中小型號，可適合不同家庭狀況人士。
寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會(huì )換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期，保持產(chǎn)品永遠年輕。
五、良好的公司文化
一個(gè)公司的文化不是一朝一夕可以出來(lái)的剬是長(cháng)時(shí)間積累形成的：寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒(méi)明顯區別，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的，其它型號產(chǎn)品也會(huì )有這個(gè)功能。各個(gè)不同名稱(chēng)的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競爭，但是又有它們獨特的優(yōu)勢，海飛絲專(zhuān)去屑，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會(huì )出現相同的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門(mén)間的競爭是鼓勱的態(tài)度，但是也會(huì )偶爾制止，以免發(fā)生惡性競爭。
寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會(huì )換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期，保持產(chǎn)品永遠年輕。
寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒(méi)明顯區別，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的，其它型號產(chǎn)品也會(huì )有這個(gè)功能。各個(gè)不同名稱(chēng)的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競爭，但是又有它們獨特的優(yōu)勢，海飛絲專(zhuān)去屑，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會(huì )出現相同的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門(mén)間的競爭是鼓勱的態(tài)度，但是也會(huì )偶爾制止，以免發(fā)生惡性競爭。寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒(méi)有對外一個(gè)明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買(mǎi)它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會(huì )控制把握一個(gè)尺度，不讓消費者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的.意思明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)單，給人一種高雅的感覺(jué)，容易接受新產(chǎn)品。
飄柔：在促銷(xiāo)組合上，主要是廣告和宣傳活動(dòng)雙管齊下;其廣告強調洗發(fā)、護發(fā)二合一，令頭發(fā)飄逸柔順�！帮h柔”，從品牌名字上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，“含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語(yǔ)，再配以少女甩動(dòng)如絲般頭發(fā)的畫(huà)面，更深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順效果的印象。在廣州，還曾經(jīng)舉辦過(guò)2屆“飄柔之星”活動(dòng)，邀請眾多明星出場(chǎng)，為其打入市場(chǎng)造勢，并收到了極好的效果
六、多品牌占領(lǐng)市場(chǎng)
關(guān)于品牌，寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類(lèi)的市場(chǎng)還有空間，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場(chǎng)占有率。舉例來(lái)說(shuō)，在美國市場(chǎng)上，寶潔有8種洗衣粉品牌、6種肥皂品牌、4種洗發(fā)精品牌和3種牙膏品牌，每種品牌的訴求都不一樣。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時(shí)，由于質(zhì)量較高，定價(jià)比其他品牌都高。寶潔原本希望高質(zhì)量可以讓人愿意用較高價(jià)錢(qián)購買(mǎi)，但結果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價(jià)來(lái)迎合消費者，于是它采用一個(gè)不一樣的策略來(lái)達到降價(jià)的目標：設法提高生產(chǎn)效率，同時(shí)改變配銷(xiāo)策略。一般尿片都放在藥房里，;邦寶適卻減少利潤，降價(jià)進(jìn)入超市。由于它的銷(xiāo)量大，超市愿意賣(mài);又因為銷(xiāo)量大，降低了單位生產(chǎn)成本，從而產(chǎn)生良好的循環(huán)，使;邦寶適成為一個(gè)成功的產(chǎn)品。
七、廣告成功方程式
在廣告方面，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會(huì )先指出你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意。接著(zhù)，廣告會(huì )迅速告訴你，有個(gè)解決方案，就是寶潔的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品通常會(huì )在整段廣告中重復出現好幾次。廣告重點(diǎn)是在清楚地強調，寶潔可以為你帶來(lái)什么好處。
八、品牌管理的嚴格培訓
寶潔的品牌管理主要體現在嚴謹地人才培訓上。品牌經(jīng)理競爭激烈、工作緊張、升遷很快，但極容易;不成功，便成仁。從1931年以來(lái)，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理階層也都來(lái)自品牌管理，由此可見(jiàn)品牌管理是寶潔的核心領(lǐng)域。
九、品牌經(jīng)理承擔一切責任
對于自己所負責的品牌，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要了解，而且不斷會(huì )有人挑戰他們這方面的知識。例如美國一位負責洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問(wèn)起，究竟中國人的頭皮屑成分是什么。
十、嚴謹的備忘錄訓練
寶潔公司絕不從外面找;空降部隊，而是采取百分之百的內升政策，因此內部的培養制度非常重要。他們非常重視訓練員工解決問(wèn)題、設定順序、采取行動(dòng)、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導、合作的能力。公司隨時(shí)都提供各種課程和研討會(huì )，來(lái)幫助員工提高。
在寶潔的訓練制度中，備忘錄這項做法是出了名的。員工必須養成一種習慣，清楚、簡(jiǎn)單地把信息呈給上司。備忘錄大致可以分成兩種，;信息備忘錄和;建議備忘錄。;信息備忘錄內容包括研究分析、現狀報告、業(yè)務(wù)情況、競爭分析和市場(chǎng)占有率摘要;;建議備忘錄則是一種說(shuō)服性的文件，重點(diǎn)包括：建議目的、背景信息、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法。備忘錄大多不會(huì )超過(guò)4頁(yè)。品牌管理人員如果想要升遷，最好先學(xué)會(huì )寫(xiě)備忘錄。
在寶潔，備忘錄的寫(xiě)作甚至被當作一種訓練的工具。對資歷較淺的人員來(lái)說(shuō)，一個(gè)備忘錄重寫(xiě)10次是常見(jiàn)的事;成為品牌經(jīng)理后，一個(gè)備忘錄仍有可能被要求重寫(xiě)五六次。憑借不斷地重寫(xiě)備忘錄，寶潔希望能夠訓練員工更加周密地思考問(wèn)題。
當許多公司希望能夠抓住消費者口味，在市場(chǎng)成功出擊的時(shí)候，寶潔重視扎實(shí)基礎的行銷(xiāo)訓練應該是很重要的參考。
產(chǎn)品調查報告3
調查目的
本次調查手機市場(chǎng)的平拍狀況、消費者試用情況來(lái)了解我國目前手機市場(chǎng)的品牌現狀以及消費者購買(mǎi)動(dòng)力
調查對象
諾基亞、三星、HTC、摩托羅拉、蘋(píng)果、索愛(ài)、LG、黑莓、聯(lián)想、華為、魅族、步步高、中興、紐曼、酷派
調查的內容
行業(yè)動(dòng)態(tài)：發(fā)展現狀、存在問(wèn)題、發(fā)展前景、相關(guān)政策、行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)、社會(huì )與經(jīng)濟環(huán)境以及其他因素。
行業(yè)運行：行業(yè)整體規模、生產(chǎn)、銷(xiāo)售情況、進(jìn)出口以及投資等，其他如細分市場(chǎng)運行、替代品與互補品行業(yè)運行等。
競爭格局：行業(yè)集中度、主要企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品、財務(wù)情況、發(fā)展戰略等、市場(chǎng)格局、進(jìn)入與推出壁壘等。
調查方式
本次調查采取的是隨機問(wèn)卷調查。
調查時(shí)間：2.21—3.21
調查結果
現在移動(dòng)電話(huà)有三種制式，GSM、CDMA和模擬制式，GSM占主導地位，約有93.1%的用戶(hù)、是選擇GSM制式，2.72%的用戶(hù)用的是模擬手機。4.18%的人選擇CDMA制式。
中國移動(dòng)用戶(hù)占有率為67.19%，中國聯(lián)通用戶(hù)占有率為31.23%，中國電信長(cháng)城用戶(hù)占有率為1.58%，可能跟其網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通覆蓋城市只有上海、，北京、廣州4個(gè)城市有關(guān)。
約61.39%的消費者覺(jué)得降價(jià)是他們購買(mǎi)手機的一個(gè)很重要的因素；41.78%的消費者可能是看重這一產(chǎn)品的品牌知名度而購買(mǎi)。從中可以看出價(jià)格優(yōu)勢也是主導消費者購買(mǎi)欲望的一大因素。
通過(guò)調查可以看出消費者購買(mǎi)手機最為看重的是手機的性能、價(jià)格、款式，最后才是時(shí)尚感。這四點(diǎn)是影響消費者購買(mǎi)手機比較重要的因素
消費者談到對手機未來(lái)的功能還有哪些期望時(shí)，有34.53%的人把MP3播放功能放到首位。至于增加手機的游戲功能、照明功能等選擇比例較低。約有64.17%的消費者對WAP較了解。對電子郵件收發(fā)此項功能的'需求比較突出。手機銀行這項功能的需求量達到20%左右。
調查體會(huì )
通過(guò)以上調查顯示：消費者真正看好的是質(zhì)量好、性?xún)r(jià)比高的手機。以上根據消費者對手機的購買(mǎi)心理的判定及消費者對未來(lái)手機功能的期望，這也為眾多手機廠(chǎng)商帶來(lái)了以后發(fā)展的方向，更能促進(jìn)我國手機市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。
產(chǎn)品調查報告4
為了更好的協(xié)助企業(yè)理清上述問(wèn)題，益派市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司推出“乘用車(chē)產(chǎn)品競爭力研究調查報告”。本報告根據消費者購車(chē)和用車(chē)時(shí)考慮的因素，將一款車(chē)的競爭力因素分為品牌、價(jià)格、品質(zhì)和服務(wù)四項因素，四項因素下設置更為細化的指標。以此為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)分析某一品牌車(chē)的競爭力，同時(shí)也可以得知消費者所看到的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里，使企業(yè)更有目的地改進(jìn)自己的產(chǎn)品和服務(wù)。益派咨詢(xún)本次調查采用在線(xiàn)單月連續性調查的方法，調查對象覆蓋全國11個(gè)主要城市，有效樣本1000個(gè)。
天津一汽 車(chē)主選擇最為堅定
從總體上來(lái)看，消費者購車(chē)時(shí)會(huì )選擇幾款車(chē)進(jìn)行比較慎重的比較篩選，但對于某些品牌來(lái)說(shuō)，消費者購車(chē)時(shí)選擇更為堅定。相對來(lái)說(shuō)，天津一汽、鈴木、大眾品牌消費者在購車(chē)之前就認定了這一品牌的車(chē)型，比例分別達到29.1%、27.3%和25.5%。而最終選擇奇瑞汽車(chē)的消費者在選購之前最猶豫不定，只有不到10%的消費者會(huì )認定這一唯一的品牌。
價(jià)格與品質(zhì)之爭反映國產(chǎn)車(chē)與合資車(chē)之爭
價(jià)格與品質(zhì)之爭在不同品牌之間差異明顯，有集中反映在自主品牌和合資品牌（由于進(jìn)口車(chē)很少，這里忽略不計或將其歸入合資品牌）中。對品質(zhì)的要求，依次為本田、標致雪鐵龍、別克、福特。對價(jià)格的要求，依次為吉利、天津一汽、奇瑞、長(cháng)安。當然，這其中也有過(guò)度型的品牌，如現代、起亞、華晨、比亞迪�？梢赃@么說(shuō)，在以品質(zhì)取勝的合資品牌車(chē)中，消費者認為現代、起亞的價(jià)格較低；而在以?xún)r(jià)格取勝的自主品牌車(chē)中，消費者認為華晨、比亞迪的品質(zhì)較高。此外，可以同時(shí)看出品牌和服務(wù)較高的車(chē)。相對來(lái)說(shuō)，別克、豐田、大眾、馬自達、本田品牌優(yōu)勢明顯，而且消費者認為雪佛蘭、標致雪鐵龍、大眾、豐田車(chē)的服務(wù)更好。
中高端品牌最受消費者青睞
在看重品牌的消費者中，54.4%的消費者最愿意購買(mǎi)一款中高端品牌車(chē)，因為這樣的車(chē)在品質(zhì)上也是值得信賴(lài)的。其次為大眾品牌車(chē)，可以滿(mǎn)足日常使用。購買(mǎi)豪華品牌車(chē)的'人數較少。
同級別車(chē)的價(jià)格優(yōu)勢最受重視
說(shuō)到車(chē)的價(jià)格，絕對價(jià)格并不是消費者最為重視的，在同檔次車(chē)里最便宜才能受到消費者的青睞。調查顯示，35%的消費者會(huì )購買(mǎi)一輛價(jià)格絕對低廉的車(chē)，而55%的消費者在重視價(jià)格的同時(shí)有一個(gè)前提：這款車(chē)符合我需要的檔次，也就是說(shuō)，在同檔次車(chē)里性?xún)r(jià)比最高。此外，約10%的消費者很關(guān)心購車(chē)時(shí)的優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度越大，也使得該車(chē)在同檔次車(chē)中性?xún)r(jià)比越高。
環(huán)保性和娛樂(lè )性不受重視
在最看重品質(zhì)的消費者中，可以看到，重視外觀(guān)、乘坐舒適性、駕駛感覺(jué)、空間、安全性、油耗這幾項因素的消費者比例差距不大，總體上來(lái)說(shuō)是消費者比較重視的幾項因素，對不同品牌差異性會(huì )更大。而對于車(chē)輛的環(huán)保性和娛樂(lè )性，消費者關(guān)心程度要明顯小于其他因素，說(shuō)明目前階段消費者對這兩項因素并不重視。
購車(chē)前后消費者對車(chē)評價(jià)差別不大 但再次購買(mǎi)時(shí)預期大幅提升
由于乘用車(chē)屬于大件消費品，消費者在購車(chē)前會(huì )仔細對比選購，對車(chē)的各個(gè)方面最大程度了解之后才會(huì )出手，因此購車(chē)前后對各因素的評價(jià)差距并不大。除了對車(chē)的品質(zhì)評價(jià)稍有下降外，對服務(wù)和品牌的評價(jià)出現了甚至出現了上升。
在下次購車(chē)時(shí)，消費者對各項因素的要求均有明顯提升，但相對來(lái)說(shuō)，對品質(zhì)和服務(wù)的要求提升幅度非常大，而對品牌和價(jià)格的提升幅度較小�？梢哉f(shuō)，二次購車(chē)的消費者會(huì )選購一輛高品質(zhì)和完善服務(wù)的車(chē)型，而對價(jià)格要求有所放松，對品牌重視程度下降。
產(chǎn)品調查報告5
問(wèn)題描述：
$%#月$%#日檢驗員通過(guò)對$%#線(xiàn)上生產(chǎn)的@#$%100臺成品表進(jìn)行拆開(kāi)檢查，發(fā)現有4臺紅色電池線(xiàn)在同一處（ 2~3 ㎝處）有破損現象。
隨后在庫存成品表中抽出48臺，發(fā)現有4臺不合格。
原因分析：
1、直接分析：最右邊的紅色電池引出線(xiàn)可以在表內有一定范圍的晃動(dòng)。當電池線(xiàn)被夾到與視窗連接的右側卡槽里時(shí)，經(jīng)過(guò)多次實(shí)驗頻繁的開(kāi)蓋關(guān)蓋后電池線(xiàn)外表會(huì )被拉損，并最終導致電池線(xiàn)被拉斷。
2、具體分析：任何產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題都會(huì )由以下幾方面造成：
�。ㄒ蚬麍D不能上傳）:(
針對此不合格現象，我們分析如下：
人：根據線(xiàn)長(cháng)描述，從蓋視窗到最后制成成品，總共還需固定主板螺釘、機電轉換、點(diǎn)膠、蓋上盒、固定上盒、上堵頭、貼標志、成品檢驗、包裝共10到11人（點(diǎn)膠位置加人），并在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中均有采取了一系列措施，但沒(méi)有取得應有的效果。
機：從蓋視窗到最后做成成品只有在上螺釘這個(gè)工位使用電批。其余均為人為操作。 料：此電池引出線(xiàn)為線(xiàn)槽電線(xiàn)中最右側，且引出朝向為正右方引出。材質(zhì)為普通電線(xiàn)，用手將其彎曲180度1~2次后，就會(huì )形成白色的老化痕跡。說(shuō)明$%#采用的電池引出線(xiàn)老化比較嚴重。
法：整條生產(chǎn)線(xiàn)沒(méi)有工位卡。其工藝要求均為口頭描述，并通過(guò)實(shí)際操作掌握。
環(huán)：生產(chǎn)任務(wù)從11月6日開(kāi)始增加，造成人員的疲勞度增加。并此不合格不受任何自然環(huán)境影響。
測：在電線(xiàn)斷裂情況下，通過(guò)插卡可以檢出。在電線(xiàn)壓損情況下，無(wú)法檢出。必須通過(guò)拆上盒才能檢出。
綜合上所述：如果不對電池線(xiàn)進(jìn)行固定，電池線(xiàn)被壓斷的隱患還是始終存在。 糾正措施：
1、要防止電池線(xiàn)向右滑動(dòng)卡入活動(dòng)軸內，在翻蓋的過(guò)程中被壓傷、壓斷的這種情況發(fā)生，我們必須限制在下盒中電源線(xiàn)的長(cháng)度，并防止線(xiàn)向右彎曲。
因此，我們通過(guò)3次實(shí)驗確定補救工藝：在合蓋的情況下，將電池線(xiàn)從電池盒的引線(xiàn)孔處斜向左拉直，并錯齒固定在透視窗鋸齒槽中部，用502固定，其余工藝全部不變。
2、對準備出庫的$%#臺表和庫存的表按照補救工藝進(jìn)行全部返工處理。
預防措施：
1、要求供應商$%#提供電池盒引出線(xiàn)朝左引出，并要求供應商提供該電池線(xiàn)的技
術(shù)要求，并依此來(lái)判斷該電池線(xiàn)是否存在質(zhì)量問(wèn)題。檢驗員在以后的檢驗過(guò)程中增添對電線(xiàn)的檢驗。
2、在沒(méi)有新電池盒的時(shí)間里，采用補救工藝生產(chǎn)。
3、新電池盒到后，在工藝里增添“點(diǎn)502膠固定電池線(xiàn)”的工藝。下一道工藝要求對壓線(xiàn)的情況進(jìn)行交接檢。
4、要求$%#生產(chǎn)線(xiàn)制訂詳細的工位卡并積極培訓，確保工藝要求的有據可循。
5、設立巡檢人員，制訂巡檢規范，以檢查生產(chǎn)過(guò)程中的生產(chǎn)工藝以及工藝紀律的執行情況。
6、通過(guò)對成品表的.返修，我們發(fā)現成品表的不合格率為：5.32%。因此，我們可以最終判定已發(fā)出的$%#臺產(chǎn)品不合格率為5.32%。其不合格品數總計應為$%#臺。 已發(fā)出的37520臺成品均為$%#項目，發(fā)往地區如下：
序號 客戶(hù) 數量 預計不合格品數 占整個(gè)分布的百分率 1 $%# $%# $%# 45.3%
2 $%# $%# $%# 21.2%
3 $%# $%# $%# 16.1%
4 $%# $%# $%# 14.7%
5 $%# $%# $%# 1.35%
6 $%# $%# $%# 1.35%
匯總 $%# $%# 100%
通過(guò)上表，我們可以看出必須對前四個(gè)地區采取措施：
1、積極回款。
2、要求技支人員掌握補救工藝，并準備好材料，隨時(shí)準備就地服務(wù)。
3、查看$%#項目合同，是否與質(zhì)量協(xié)議，如果有，查看要求的AQL值或質(zhì)量水平，當客戶(hù)發(fā)現的不合格率一旦接近，則立即采取召回措施。如果沒(méi)有要求可以采取兩種措施：
a、 在客戶(hù)不知情的情況下，要求裝表前開(kāi)關(guān)蓋20次，強行確認不合格產(chǎn)品并立即更換。
b、讓不合格自然發(fā)生。在等待不合格品暴露的同時(shí)，加強技支人員與客戶(hù)的聯(lián)系和回訪(fǎng)，保證對客戶(hù)掌握的我方產(chǎn)品質(zhì)量信息的及時(shí)預知，以及及時(shí)處理暴露的不合格品。
c、 在技術(shù)培訓的過(guò)程中要求翻蓋的動(dòng)作輕緩，不野蠻翻蓋。
總結：
此次事件為產(chǎn)品質(zhì)量事故。對我公司的影響盡管暫時(shí)無(wú)法準確估計，但可以肯定是后果非常嚴重。我們總結其中教訓，有以下幾條：
1、預警慢：此次事故最早是在11月1日發(fā)現，一臺成品插卡無(wú)反應后在拆蓋后發(fā)現電池引出線(xiàn)被壓壞。而在隨后15天生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有發(fā)現一臺電池線(xiàn)被壓斷的不合格品。盡管此事故不能夠由檢驗員依據檢驗標準查出，但為達到對產(chǎn)品質(zhì)量的控制，我們希望今后采取如下措施：成品檢驗須對每天開(kāi)線(xiàn)后的前100臺成品進(jìn)行全檢。一旦發(fā)現同樣的不合格品達到4臺，立即報告品保部經(jīng)理，由品保部經(jīng)理在得到總工批準的情況下行使停線(xiàn)權。
2、供應商的質(zhì)量保證能力的證據不足，將造成我們缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量隱患的識別。因此希望所有基表供應商提供使用電池線(xiàn)的技術(shù)要求，并且與所有供應商都簽署質(zhì)量協(xié)議并要求其提供質(zhì)量保證證據。
3、需要高度重視工藝人員和檢驗人員的作用：此次事故如果有工藝人員確認工藝以及檢驗員的巡視檢查（檢查生產(chǎn)人員是否按照工藝要求生產(chǎn)，以及是否遵守生產(chǎn)紀律），將更早的發(fā)現此事故的隱患。
4、產(chǎn)品的價(jià)值=產(chǎn)品的利潤—不合格品的損失。因此在利潤一定的情況下，提高公
司的產(chǎn)品價(jià)值必須減少不合格品的損失。此次事故就給公司全體員工敲了一次警鐘：必須提高質(zhì)量意識。
最后，在此次事故處理過(guò)程中，我們也表現出了公司的潛力。$%#***生產(chǎn)線(xiàn)員工以及公司其他所有部門(mén)人員更是利用周末加班加點(diǎn)進(jìn)行返修，則更加表明領(lǐng)導層的凝聚力和全體員工對企業(yè)的忠誠。望我們客觀(guān)的接受此次教訓并從中吸取經(jīng)驗，使公司在今后的市場(chǎng)競爭中具有更強的優(yōu)勢和綜合實(shí)力。
產(chǎn)品調查報告6
根據省政府晉政辦發(fā)電年114號“關(guān)于在全省開(kāi)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)情況大調查的通知”安排，區政府專(zhuān)門(mén)成立了大調查領(lǐng)導組，副區長(cháng)寧山崗任組長(cháng)，安新宇副秘書(shū)長(cháng)趙玉良局長(cháng)任副組長(cháng)，抽調相關(guān)部門(mén)的骨干力量組成調查組，從7月11日至7月25日，對全區農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、集貿市場(chǎng)、農產(chǎn)品超市、儲藏營(yíng)銷(xiāo)單位等農產(chǎn)品流通組織及流通大戶(hù)、重點(diǎn)鄉鎮、農村進(jìn)行了全面調查摸底，并深入具有代表性的批發(fā)市場(chǎng)、超市等單位進(jìn)行實(shí)地調查研究�，F將我區農產(chǎn)品市場(chǎng)調查情況報告如下：
一、農產(chǎn)品市場(chǎng)現狀
�。ㄒ唬┬螽a(chǎn)品市場(chǎng)
1、營(yíng)銷(xiāo)單位。我區肉禽蛋營(yíng)銷(xiāo)單位共有兩家，分別是外貿公司榆次肉聯(lián)廠(chǎng)冷庫、榆次區食品公司冷庫。經(jīng)營(yíng)的品種主要有豬肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋等。外貿糧油食品公司肉聯(lián)廠(chǎng)冷庫始建于1972年，占地面積20xx平方米，自建廠(chǎng)以來(lái)，畜產(chǎn)品全部出口外銷(xiāo)，主要經(jīng)營(yíng)兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美國和歐洲各國，羊肉主要出口中東國家，20xx年銷(xiāo)售額580萬(wàn)元，實(shí)現利潤20萬(wàn)元，繳納各種稅費98萬(wàn)元。榆次區食品公司冷庫始建于1963年，占地面積1500平方米，畜產(chǎn)品主要供應本地市場(chǎng)，20xx年銷(xiāo)售額320萬(wàn)元，實(shí)現利潤10萬(wàn)元，繳納各種稅費40萬(wàn)元。
2、產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。我區畜產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)主要有兩個(gè)：榆次區匯隆市場(chǎng)和商貿城市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)豬肉、禽肉、羊肉和水產(chǎn)，產(chǎn)品主要供應本地市場(chǎng)。匯隆市場(chǎng)始建于1993年，商貿城市場(chǎng)始建于20xx年，經(jīng)營(yíng)方式都以個(gè)人租賃為主，年銷(xiāo)售額分別為1150萬(wàn)元、2100萬(wàn)元，分別占榆次市場(chǎng)從份額的10%、15%，兩個(gè)市場(chǎng)的管理從業(yè)人員分別為2人和5人。
3、產(chǎn)品集貿市場(chǎng)。我區以零售為主的集貿市場(chǎng)主要有金貓市場(chǎng)、菜園街市場(chǎng)、路西市場(chǎng)、校園路市場(chǎng)和經(jīng)緯廠(chǎng)市場(chǎng)等，市場(chǎng)份額占全區市場(chǎng)的40%。
4、畜產(chǎn)品超市。我區畜產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)超市有田森超市一部、二部、華聯(lián)超市、普家樂(lè )超市和鐵華超市。其中田森超市和鐵華超市采取租賃的經(jīng)營(yíng)方式，華聯(lián)超市和普家樂(lè )超市采取連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，市場(chǎng)份額占全區市場(chǎng)的20%。
�。ǘ┕肥袌�(chǎng)
1、果品批發(fā)市場(chǎng)。我區批發(fā)市場(chǎng)主要有北田鎮豆腐莊批發(fā)市場(chǎng)，年交易總量500萬(wàn)公斤，全部批發(fā)到省外，年交易總額350萬(wàn)元，市場(chǎng)輻射相鄰35個(gè)村，該市場(chǎng)有管理人員1名，從業(yè)人員10名。榆次區北田鎮北田村果蔬批發(fā)市場(chǎng)，正在建設之中，其占地面積8000平方米，現已投資50多萬(wàn)元，交易大棚5個(gè)共1440平方米，基礎設施及圍墻建設已基本完成，預計今年秋季投入使用。其它如榆次匯隆批發(fā)市場(chǎng)、晉中富通綠色農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司等，也兼營(yíng)水果批發(fā)。
2、品集貿市場(chǎng)。城區果品集貿市場(chǎng)，年銷(xiāo)售量在1000萬(wàn)公斤，年交易額500萬(wàn)元，市場(chǎng)輻射到平遙等鄰近縣區，該市場(chǎng)屬于自發(fā)的果品集貿市場(chǎng)，無(wú)專(zhuān)人組織，沒(méi)有形成正常的管理體系。
3、營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)。我區銷(xiāo)售大戶(hù)有北田鎮豆腐莊村陳二棉，異地批發(fā)紅星和新紅星，年銷(xiāo)售量500萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額300萬(wàn)元；莊子鄉下黃彩趙石愛(ài)，異地批發(fā)紅星、新紅星，年銷(xiāo)售量300萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額600萬(wàn)元；莊子鄉義井王承林異地批發(fā)紅星、紅富士，年銷(xiāo)售量60萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額130萬(wàn)元；東趙鄉訓峪的閻貴虎異地批發(fā)梨、蘋(píng)果，年銷(xiāo)售量300萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元。我區紅棗營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)處于起步階段，沒(méi)有出現較大的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，紅棗銷(xiāo)售以大戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)為主，紅棗銷(xiāo)售大戶(hù)有10多戶(hù)，較大的營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)有王連貴、王大躍等，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往東北、北京、廣東等地，銷(xiāo)量約100萬(wàn)公斤。
4、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。我區的富通綠色農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司、晉中納特福果業(yè)有限公司、莊子鄉榆城坪新順果脯廠(chǎng)，都是正在興起的果品種植、加工、銷(xiāo)售的新型企業(yè)。新順果脯廠(chǎng)占地1.5畝，年果品加工量20萬(wàn)斤，年銷(xiāo)售產(chǎn)值52萬(wàn)元。晉中納特福果業(yè)有限公司年消化果品10.8萬(wàn)斤，年產(chǎn)量7.2萬(wàn)斤，年產(chǎn)值64萬(wàn)元。
5、營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )。榆次棗業(yè)協(xié)會(huì )，主營(yíng)棗類(lèi)產(chǎn)品的儲藏加工，有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地800平方米，20xx年9月開(kāi)業(yè)，年銷(xiāo)售量250萬(wàn)斤，年銷(xiāo)售額250萬(wàn)元，年利潤額110萬(wàn)元。晉中市果業(yè)協(xié)會(huì )也吸納了不少我區的果品銷(xiāo)售經(jīng)紀人，帶動(dòng)了全區果品銷(xiāo)售。
6、果品超市。榆次金虎便利超市，主營(yíng)棗類(lèi)品種，年銷(xiāo)售量2噸，年銷(xiāo)售額1.5萬(wàn)元，年利潤額0.6萬(wàn)元。
全區果品年銷(xiāo)售量6000萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額7200萬(wàn)元，其中批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售1500萬(wàn)公斤，銷(xiāo)售大戶(hù)銷(xiāo)售1170萬(wàn)公斤，占銷(xiāo)售總量的45%，剩余55%的果品均是零散批發(fā)。
�。ㄈ┘Z食市場(chǎng)
1、加工營(yíng)銷(xiāo)單位
�。�1）糧食加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。我區有生力面粉廠(chǎng)、東陽(yáng)、魏岳、郭村、修文、源渦等20多家規模型股份或私營(yíng)面粉加工企業(yè)，年加工能力達5000萬(wàn)公斤，超過(guò)全區小麥總產(chǎn)量。
�。�2）油脂加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。晉北油脂廠(chǎng)、誠信油脂廠(chǎng)等，年加工銷(xiāo)售油料15萬(wàn)噸。
�。�3）釀造營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。以懷仁四眼井釀造集團公司和南六堡曲醋廠(chǎng)為重點(diǎn)的釀造群體，食醋年產(chǎn)銷(xiāo)量6萬(wàn)余噸，轉化糧食1000萬(wàn)公斤。
�。�4）飼料加工銷(xiāo)售企業(yè)。鯤鵬飼料集團、亨通飼料公司和強大飼料公司，三大飼料企業(yè)年產(chǎn)銷(xiāo)飼料達10萬(wàn)噸，轉化糧食1億多公斤。
2、糧食批發(fā)市場(chǎng)。什貼鎮葵花籽交易市場(chǎng)是發(fā)展我區支柱產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)工程，該市場(chǎng)占地8000平方米，總投資80萬(wàn)元，現已建成農副產(chǎn)品儲存倉庫2400平方米，交易貨場(chǎng)20xx平方米，此工程主要依托什貼、郭家堡、張慶等供銷(xiāo)社，重點(diǎn)解決我區農民農副產(chǎn)品的賣(mài)難問(wèn)題，建成山西最大、可輻射全國近二十個(gè)省市的農副產(chǎn)品集散中心，預計全年可收購葵花籽1500萬(wàn)公斤，小雜糧、豆類(lèi)、玉米等200萬(wàn)公斤，可推銷(xiāo)各種農副產(chǎn)品4000萬(wàn)元。
3、糧食營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)。雷貴友，1998年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)糧食業(yè)務(wù)，有場(chǎng)地300平方米，年糧食銷(xiāo)售量1400萬(wàn)公斤，年利潤額10萬(wàn)元。
�。ㄋ模┦卟耸袌�(chǎng)
1、蔬菜批發(fā)市場(chǎng)。
�。�1）東陽(yáng)鎮蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，占地42畝，建筑面積6250平方米，其中交易大棚面積5250平方米，20xx年6月開(kāi)業(yè)，年交易量2.5萬(wàn)噸，年交易額4.5億元，建有無(wú)公害蔬菜質(zhì)量安全監測站，開(kāi)通了蔬菜國際互聯(lián)網(wǎng)站，產(chǎn)品遠銷(xiāo)河北、河南、山東、北京、天津、武漢等大中城市。榆次匯隆批發(fā)市場(chǎng)，屬綜合性農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，兼營(yíng)蔬菜、水果、肉類(lèi)等，年交易量為一億余元。蔬菜產(chǎn)品主要銷(xiāo)往本區。
2、蔬菜集貿市場(chǎng)。主要有金貓市場(chǎng)、路西市場(chǎng)、菜園街市場(chǎng)、校園路市場(chǎng)和經(jīng)緯廠(chǎng)市場(chǎng)。屬綜合性農產(chǎn)品集貿市場(chǎng)，兼營(yíng)蔬菜、水果、肉類(lèi)等。蔬菜產(chǎn)品主要銷(xiāo)往本區。
3、蔬菜儲藏營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。晉中富通綠色農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司的農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，占地285畝，設有業(yè)務(wù)洽談室、農產(chǎn)品檢驗室、產(chǎn)品包裝室及產(chǎn)品裝卸車(chē)間，交易品種以反季節蔬菜為主，產(chǎn)品銷(xiāo)往武漢、上海等大城市，年交易量達1500噸，交易額達300萬(wàn)元。
4、蔬菜營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )。主要有蔬菜貯藏協(xié)會(huì )、貯藏研究會(huì )、蔬菜營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )等。蔬菜貯藏協(xié)會(huì )，發(fā)展土窯洞、地下窖、機械恒溫庫，引進(jìn)最新保鮮袋貯藏法、氣調保鮮法、空氣電離子保鮮法等對蔬菜進(jìn)行貯藏，年貯量8000萬(wàn)公斤，增值3200萬(wàn)元以上。蔬菜流通協(xié)會(huì )，有會(huì )員113人。蔬菜營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )，有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地1667平方米，1998年開(kāi)業(yè)，年銷(xiāo)售量500萬(wàn)斤，年銷(xiāo)售額200萬(wàn)元，年利潤額4萬(wàn)元。東陽(yáng)鎮貯藏協(xié)會(huì )帶頭人、東陽(yáng)鎮支部書(shū)記杜玉富于1998年10月破土興建大型恒溫庫，已投資200萬(wàn)元，建成了25座，一次性保鮮1000噸蔬菜，年純利潤20萬(wàn)元。
5、蔬菜營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀人、大戶(hù)。全區常年從事蔬菜營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)紀人達到 1000多人，其中銷(xiāo)菜量200萬(wàn)斤以上的大戶(hù)達34人，并涌現出了像王二只、孫校、鄭貴、王四守、張新衛、趙四清、許月喜等一批年銷(xiāo)菜量造千萬(wàn)公斤以上的大戶(hù)，年銷(xiāo)菜量5億公斤。
二、農產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┺r產(chǎn)品市場(chǎng)建設滯后。我區緊鄰省城太原，又地處晉中市區，各類(lèi)農產(chǎn)品有較大的市場(chǎng)需求，80%的農產(chǎn)品需要外銷(xiāo)和供應本地市場(chǎng)。我區目前農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)只有東陽(yáng)蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、什貼葵花批發(fā)市場(chǎng)、匯隆批發(fā)市場(chǎng)、榆次商貿城市場(chǎng)等，集貿市場(chǎng)主要有金貓市場(chǎng)、路西市場(chǎng)、菜園街市場(chǎng)、校園路市場(chǎng)、經(jīng)緯廠(chǎng)市場(chǎng)等，設施簡(jiǎn)陋，多屬于馬路市場(chǎng)。這些市場(chǎng)除具備集中交易功能外，儲藏保鮮、物流配送、農藥殘留檢測和現代化市場(chǎng)信息等各項服務(wù)功能大多數市場(chǎng)不具備。
�。ǘ┺r產(chǎn)品商品化程度底。我區龍頭企業(yè)少，經(jīng)營(yíng)規模小，規模效益體現不出來(lái)，對我區農產(chǎn)品市場(chǎng)的拉到作用不明顯。如我區的紅棗種植面積30萬(wàn)畝，其中掛果面積10萬(wàn)畝，年產(chǎn)量500萬(wàn)公斤，產(chǎn)值20xx萬(wàn)元。但全區紅棗加工、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)剛剛處于起步階段，數量少、檔次低、加工能力小，現在加工企業(yè)只有5家，以初加工為主，銷(xiāo)售企業(yè)沒(méi)有出現，銷(xiāo)售大戶(hù)也只有10多戶(hù)。
�。ㄈ┢放粕�，無(wú)特色。20xx年以來(lái)，我區農業(yè)開(kāi)始了新一輪的戰略機構調整以蔬菜、紅棗、畜牧業(yè)為三大主導產(chǎn)業(yè)，以建設蔬菜、紅棗、畜牧、加工四大基地為目標，堅定不移地走農業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路。蔬菜、紅棗、畜牧產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展。20xx年，全區蔬菜播種面積已達34萬(wàn)畝，蔬菜總產(chǎn)量11.63億公斤，全年蔬菜銷(xiāo)售總收入5.47億元。紅棗從20xx年前的4萬(wàn)畝猛增至30萬(wàn)畝，紅棗產(chǎn)量500萬(wàn)公斤，產(chǎn)值20xx萬(wàn)元。畜牧業(yè)按照“穩豬雞、上牛羊、突出發(fā)展奶牛業(yè)”的發(fā)展思路，肉蛋奶產(chǎn)量分別達到15343噸、9770噸、8117噸，奶牛存欄4288頭，畜牧業(yè)總產(chǎn)值3.05億元�？梢�(jiàn)，我區的農產(chǎn)品主導產(chǎn)業(yè)已初具規模，但品牌少、無(wú)特色的情況仍很?chē)乐�。如我區紅棗種植面積與太谷縣不相上下，但中國紅棗之鄉的牌子卻被太谷縣拿走了。我區的蔬菜，20xx年就申報注冊了“魏榆”牌，但至今牌子叫不響，運作不起來(lái)。
三、建議與規劃
�。ㄒ唬┐蛟扉_(kāi)拓國內外農產(chǎn)品市場(chǎng)的“聯(lián)合艦隊”。我區農戶(hù)生產(chǎn)的農產(chǎn)品如何進(jìn)入國內外大市場(chǎng)，是農產(chǎn)品市場(chǎng)建設面臨的一個(gè)難點(diǎn)。而解決問(wèn)題的出路在于完善農村市場(chǎng)機制，健全農村市場(chǎng)體系。實(shí)踐證明，各種類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)合作社，既增強了統一服務(wù)的功能，又發(fā)揮了家庭經(jīng)營(yíng)的潛力，是一種更加適應市場(chǎng)經(jīng)濟體制的雙層經(jīng)營(yíng)體制。以市場(chǎng)需求為導向，把生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售聯(lián)為一體，使各具特色的優(yōu)勢產(chǎn)品形成區域性的`主導產(chǎn)業(yè)。此舉能夠在農村與市場(chǎng)間架設橋梁，突破區域界限，擴大農業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群。健全農產(chǎn)品市場(chǎng)體系，發(fā)展現代化流通方式，形成一批開(kāi)拓國內外農產(chǎn)品市場(chǎng)的“聯(lián)合艦隊”。采用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )等現代交易手段和流通方式的農產(chǎn)品批發(fā)拍賣(mài)市場(chǎng)，形成全國統一、開(kāi)放、競爭有序的農產(chǎn)品市場(chǎng)體系。在“農戶(hù)—合作經(jīng)濟組織—生產(chǎn)基地—批發(fā)市場(chǎng)—配送中心—連鎖超市”完整通暢鏈條的引導帶動(dòng)下，建立一批大型農產(chǎn)品加工企業(yè)和優(yōu)勢農產(chǎn)品生產(chǎn)基地，產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)合，打造開(kāi)拓國內外農產(chǎn)品市場(chǎng)的“聯(lián)合艦隊”。
�。ǘ┒喾交I措資金支持農產(chǎn)品市場(chǎng)建設。我區財政經(jīng)費比較緊張，無(wú)能力為農產(chǎn)品市場(chǎng)建設投入大量的資金。在這種情況下，應積極爭取國家資金支持農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設。與此同時(shí)，重視帶動(dòng)、吸引社會(huì )資金和銀行貸款參與到農產(chǎn)品市場(chǎng)建設中來(lái)，加快農產(chǎn)品市場(chǎng)建設步伐。如我區的山西普家樂(lè )商貿有限公司，圍繞建設現代物流中心目標，努力營(yíng)造大流通、大商貿、大市場(chǎng)的格局，從 20xx年7月開(kāi)始實(shí)施普家樂(lè )農村連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)項目，計劃在農村發(fā)展和建設49個(gè)連鎖超市，同時(shí)建設一個(gè)占地60畝大型物流配送中心。20xx年經(jīng)發(fā)展與改革委員會(huì )批準立項，是我區“五大中心”建設重點(diǎn)工程，晉中市“雙百”項目重點(diǎn)工程。目前，配送中心建設已完成工程量60%，我區農村連鎖已建成東陽(yáng)、張慶、永康三個(gè)連鎖店。三店試營(yíng)以來(lái)，深受農民歡迎，已有跨區3鄉10村村民來(lái)超市購物，甚至永康店已有太原南郊村民光臨，給農民帶來(lái)極大的方便，從根本上解決了農民的買(mǎi)難賣(mài)難問(wèn)題，真正意義上實(shí)現了為三農服務(wù)。
�。ㄈ┺r產(chǎn)品市場(chǎng)建設要高標準、高起點(diǎn)。今年6月，商務(wù)部會(huì )同國家標準委組織有關(guān)單位起草了《農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)業(yè)技術(shù)條件》和《農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等級劃分及評定》兩個(gè)國家標準，目前正向社會(huì )公布并征求社會(huì )意見(jiàn)，在年內一旦修改完成后，將按場(chǎng)地環(huán)境條件、設施設備條件、綜合管理能力和信用管理四個(gè)方面，把全國的農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)按照四個(gè)等級劃分，從高到低依次分為：四A級(AAAA)、三A級(AAA)、雙A級(AA)、A級(A)。主要對農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)設施設備和經(jīng)營(yíng)管理提出了技術(shù)標準，比如要求市場(chǎng)“應設在交通方便之地，應考慮與周?chē)倘Ψ⻊?wù)的協(xié)調性”；交易大廳“宜建單層結構”；市場(chǎng)“以生鮮肉類(lèi)交易為主的應與國家認定的定點(diǎn)屠宰點(diǎn)場(chǎng)廠(chǎng)掛鉤”等。我區建設農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)也應參照國家標準，高起點(diǎn)地建設農產(chǎn)品市場(chǎng)。
�。ㄋ模┬陆ㄒ粋�(gè)綜合農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。目前，我區農產(chǎn)品供應，主要集中在匯隆市場(chǎng)和窯新街及大同街的馬路市場(chǎng)。這些市場(chǎng)擔負著(zhù)我區85%以上的蔬菜、水果等農產(chǎn)品的供應。這些市場(chǎng)多為馬路市場(chǎng)、露天市場(chǎng)，已不能適應我區農產(chǎn)品市場(chǎng)需求。有鑒于此，我區擬在榆次東南城市邊緣興建一農產(chǎn)品綜合批發(fā)市場(chǎng)，該市場(chǎng)具有獨特的區位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，北托消費市場(chǎng)，南依生產(chǎn)基地，輻射華北，通向全國的農產(chǎn)品中心市場(chǎng)。該市場(chǎng)為我區現有市場(chǎng)的升級版，除具備集中交易功能外，還具有儲藏保鮮、加工、物流配送以及農藥殘留檢測和現代化市場(chǎng)信息等各項服務(wù)功能。并積極做好實(shí)施農產(chǎn)品準入制度的準備工作。在軟件上，要建立完善的規章制度，先進(jìn)的交易方式，規范的交易行為，不斷提高組織管理水平。實(shí)現“建一個(gè)市場(chǎng)，創(chuàng )一流品牌，帶一片經(jīng)濟，富一方百姓”的局面。該市場(chǎng)建成后可容納經(jīng)營(yíng)戶(hù)300余戶(hù)，面積為90畝。這項工程正在緊張籌備中。
產(chǎn)品調查報告7
一、調查方案
(一)調查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷(xiāo)售商和手機制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對手機消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
(二)調查對象：在校生
(三)調查程序：
1、設計調查問(wèn)卷，明確調查方向和內容；
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天調查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調查表；
3、根據回收網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內容如下：
(1)根據樣本的購買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應參數；
(2)根據各個(gè)同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場(chǎng)進(jìn)行分析；
二、問(wèn)卷設計
大學(xué)生手機使用情況調查問(wèn)卷
三、數據分析
根據以上整理的數據，我進(jìn)行數據分析，得出結論：學(xué)生手機市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展潛力的市場(chǎng)。
(一)根據學(xué)生手機市場(chǎng)份額分析
(二)學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機市場(chǎng)應該針對不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn)：
1)沒(méi)有經(jīng)濟收入；
2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的'獨特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚；
3)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
4)品牌意識強烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品；
(三)學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的準則和特點(diǎn)
通過(guò)調查大學(xué)生購買(mǎi)手機主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買(mǎi)手機的四個(gè)基本準則。在調查中表明，大學(xué)生選擇手機時(shí)最看重的是手機的外觀(guān)設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
產(chǎn)品調查報告8
根據服裝市場(chǎng)調查統計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場(chǎng)的著(zhù)明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。
京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn)，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細經(jīng)銷(xiāo)能力、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況、當地消費者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據。
國家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調查報告，報告根據京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統計系統分析。調查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士?jì)纫�、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細分析：
A、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況：不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述；
B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的`銷(xiāo)售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；
C、品xx：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢。
因此，市場(chǎng)調查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。
市場(chǎng)調研報告 ·安全生產(chǎn)調研報告 ·社會(huì )調研報告 ·會(huì )計調研報告 ·產(chǎn)品調研報告
服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿易、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、流行、會(huì )展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù)，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場(chǎng)調查統計報告，讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、服裝加盟代理商能適時(shí)把握服裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求，我們還特別組建專(zhuān)家小組結合商業(yè)資源優(yōu)勢，為服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場(chǎng)咨詢(xún)。
產(chǎn)品調查報告9
20xx年入秋以來(lái)，部分農產(chǎn)品降價(jià)滯銷(xiāo)現象在多地發(fā)生，農民利益受到傷害，“三農”問(wèn)題再次凸顯，為此，筆者深入晉城市域內的4 縣（市）6個(gè)專(zhuān)業(yè)村進(jìn)行了專(zhuān)題調研，現將有關(guān)情況報如告下。
一、調查情況
沁水縣鄭莊鎮南大村，是一個(gè)蘋(píng)果專(zhuān)業(yè)村，共有324戶(hù)，9O7口人，耕地3600畝，其中新老果園140O畝，占總面積的38%，有成年蘋(píng)果樹(shù)5萬(wàn)余株，平均單株產(chǎn)量40斤，200個(gè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)可年產(chǎn)蘋(píng)果200多萬(wàn)斤，去年蘋(píng)果每斤平均售價(jià)2.5元，戶(hù)均年收入2.5萬(wàn)元。今年平均斤售價(jià)2元左右。全村要減收100多萬(wàn)元。其中最大的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)郭虎保種植蘋(píng)果12畝，總產(chǎn)蘋(píng)果6萬(wàn)余斤，平均畝產(chǎn)5000斤，雖比去年增產(chǎn)，但收入反比去年下降，至今仍有很多蘋(píng)果銷(xiāo)售不了。
沁水縣固縣鄉安上村，是一個(gè)蔬菜專(zhuān)業(yè)村，共有304戶(hù)930人，總耕地2750畝。其中蔬菜種植面積1500畝，占耕地面積的55%。200多棟蔬菜大棚，生產(chǎn)的小瓜、茄子、青椒、西紅柿等售價(jià)與去年基本持平，但南瓜、豆角、茄子、紅白蘿卜、白菜、大蔥等大田菜售價(jià)均比去年略有下降。
陵川縣西河底鄉嶺東村，是一個(gè)玉米專(zhuān)業(yè)村 。全村150戶(hù)600余人，耕地1200畝，共種植玉米1000畝。平均畝產(chǎn)達千斤，今年總產(chǎn)100萬(wàn)斤，去年每斤售價(jià)1.2元，今年0.8-0.9元，因此全村少收入40萬(wàn)元以上。其中最大的種植戶(hù)畢五保承包100畝，共產(chǎn)玉米10萬(wàn)斤，雖比去年增產(chǎn)，卻比去年減收4萬(wàn)多元。
沁水縣胡底鄉李家山村，種的谷子比較多。去年共種谷子100多畝，畝產(chǎn)800多斤，總產(chǎn)近10萬(wàn)斤，每斤谷子售價(jià)4元左右，小米5-6元。農民很高興，種植的積極性大增，今年共種谷子200多畝，畝產(chǎn)與去年一樣，總產(chǎn)約20萬(wàn)斤，比去年增加了1倍，但每斤只賣(mài)2元多一些，價(jià)格降了近一半，結果增產(chǎn)不增收。有幾戶(hù)兩年都種了10畝谷子，由于價(jià)格下降太多，今年的收入基本上只有去年的一半。農民氣憤而無(wú)奈地說(shuō)：“米價(jià)賣(mài)了個(gè)谷價(jià)，老百姓吃虧太大，是誰(shuí)坑了農家，誰(shuí)能給咱補差？”
高平市寺莊鎮南峪村，是一個(gè)黃梨專(zhuān)業(yè)村，全村126 戶(hù)507人，共有耕地 1000畝，共種植黃梨和酥梨樹(shù)3000余棵， 梨的總產(chǎn)約30萬(wàn)斤，去年市場(chǎng)梨價(jià)每斤約2元，最差的也不下0.8元，今年市場(chǎng)每斤梨價(jià)1.5元，差的0.5元，平均每斤降價(jià)0.5元，全村損失10多萬(wàn)元，且銷(xiāo)路不暢。典型戶(hù)崔國章有梨樹(shù)100多棵，產(chǎn)梨1萬(wàn)多斤，因降價(jià)比去年少收6千多元。
澤州縣周村鎮葦町村是周村鎮第二大村，包括4個(gè)自然村，12個(gè)村民小組，共有1178戶(hù)3027人，總耕地4800畝，農作物種植多元化，有小麥、玉米、谷子、大豆，油菜、葵花等，20xx年底人均純收入為9130元。20xx年小麥每斤收購價(jià)為1.1元， 和20xx年基本持平。玉米收購價(jià)為每斤0.7-0.8元，比20xx年價(jià)格下降0.3-0.4元。谷子每斤2 元左 右比去年下降一半。高粱每斤下降0.5元，大豆基本持平，油菜籽每斤下降 0.5 元，生豬價(jià)經(jīng)常波動(dòng)，最近毛重每斤為8 元左右。雞蛋基本持平。羊價(jià)毛重每斤去年售12－13元，今年一斤9 元左右。牛肉毛重每斤仍是13－15元。獺兔皮前幾年一張70-80元，今年一張最多20元也沒(méi)有人過(guò)問(wèn)。在周村鎮現在種一畝玉米需投資化肥200元，種子150元，犁地60元，種地30元，機收60元，共需400－500元。玉米平均畝產(chǎn)1000斤，每斤售0.8元，毛收入一畝800元，除去成本400元，純收入還不如養一箱蜂高。
二、全國情況不容樂(lè )觀(guān)
農產(chǎn)品降價(jià)滯銷(xiāo)并非我市獨有，據媒體披露，在其他一些地區乃至全國也普遍發(fā)生�？梢哉f(shuō)今年是多年以來(lái)農產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)最為劇烈的一年。今年3月，陜西省禮泉縣出現近百萬(wàn)斤貢梨滯銷(xiāo)；4月浙江溫州蒼南遭遇大面積番茄滯銷(xiāo)；5月安徽長(cháng)豐遭遇草莓滯銷(xiāo)，全縣損失超過(guò)1.5億元；同月，福建南安百萬(wàn)斤楊梅滯銷(xiāo)。陜西涇陽(yáng)縣的圣女果出現賣(mài)難。5月以來(lái)，被媒體公開(kāi)報道的西瓜滯銷(xiāo)現象就出現在廣西、安徽、江蘇、河南、山東、河北、遼寧等多地。陜西周至縣竹峪鎮蘭梅塬村是遠近聞名的油桃生產(chǎn)基地，6月中旬，油桃成熟了，卻沒(méi)有客商來(lái)收購，果農們無(wú)奈之下將滯銷(xiāo)的油桃倒進(jìn)村頭的河道里。還有很多桃子爛在了樹(shù)上。早熟葡萄，受前期水果價(jià)位下降的影響，產(chǎn)地銷(xiāo)售價(jià)也下降了很多。今年農產(chǎn)品價(jià)低賣(mài)難導致農戶(hù)收入下降，嚴重傷害了農戶(hù)種植的積極性，也使農民成了市場(chǎng)疲軟的最大受害者。
三、對農產(chǎn)品降價(jià)滯銷(xiāo)的幾點(diǎn)看法
今年農產(chǎn)品的降價(jià)滯銷(xiāo)，既是全國性普遍現象，又有區域性季節性特點(diǎn)，在有些地區不太明顯，在有些地區格外嚴重。在市場(chǎng)經(jīng)濟的環(huán)境下，這種波動(dòng)也屬正常。
這種現象的發(fā)生既有客觀(guān)上的'原因，又有主觀(guān)上的原因，是兩種原因交互作用的結果。從客觀(guān)上看，一是農業(yè)生產(chǎn)和農產(chǎn)品流通仍受氣候條件制約，比如晉城今年風(fēng)調雨順，玉米谷子豐收，導致這兩種產(chǎn)品因供應過(guò)多而降價(jià)。又如陜西省周至縣竹峪鎮蘭梅塬村生產(chǎn)的油桃，就因為當地連續多天降雨，導致油桃無(wú)法采摘而爛到了地里。二是受經(jīng)濟下行的影響，不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，職工收入減少，購買(mǎi)力相對下降，導致農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商對銷(xiāo)售市場(chǎng)缺乏樂(lè )觀(guān)的預期，收購積極性下降，出現壓價(jià)收購行為。三是國際市場(chǎng)大宗農產(chǎn)品價(jià)格暴跌，導致部分農產(chǎn)品進(jìn)口過(guò)多，沖擊了國內市場(chǎng)。
從主觀(guān)上看，一是政府有關(guān)部門(mén)未能及時(shí)準確發(fā)布市場(chǎng)需求信息，農民盲目跟風(fēng)種植所致。二是農產(chǎn)品種植存在品種單一，質(zhì)量不高，品牌不響問(wèn)題，市場(chǎng)競爭力太低。三是農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)的中間環(huán)節太多，綠色通道不暢，過(guò)路費太高，拉高了終端農產(chǎn)品銷(xiāo)售的價(jià)格，抑制了消費。
前幾年晉城圍繞煤炭產(chǎn)業(yè)做事的人收入和購買(mǎi)力很高，一定程度上拉高了農產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，期望值很高的農民對今年市場(chǎng)向下波動(dòng)缺乏思想準備，因而反應強烈。
四、個(gè)人的幾點(diǎn)建議
第一，政府有關(guān)部門(mén)今后要多到生產(chǎn)和銷(xiāo)售現場(chǎng)，以及農民中間了解情況，少在辦公室聽(tīng)匯報，少通過(guò)電腦了解相關(guān)信息，要通過(guò)多接地氣努力掌握市場(chǎng)動(dòng)向，及時(shí)準確發(fā)布農產(chǎn)品價(jià)格信息，正確引導農民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
第二，努力消除農產(chǎn)品銷(xiāo)售中間環(huán)節過(guò)多的現象，通過(guò)降低過(guò)路費，減免相關(guān)稅費，開(kāi)辦公益性農貿市場(chǎng)等措施，為農民自產(chǎn)自銷(xiāo)創(chuàng )造更好的條件。
第三，推動(dòng)保險救助機制建設，引導農民多為農產(chǎn)品投保，形成風(fēng)險共擔、利益共享、長(cháng)期穩定的保險機制，防止“糧賤傷農”、“菜貴傷民”的現象重演。
第四，提高廣大農民的市場(chǎng)意識，促使農民積極主動(dòng)地了解掌握市場(chǎng)信息，逐步適應市場(chǎng)經(jīng)濟條件下農產(chǎn)品市場(chǎng)不斷變化的形勢。
產(chǎn)品調查報告10
近年來(lái)，隨著(zhù)現代水產(chǎn)養殖企業(yè)的入住和生產(chǎn)，區內畜牧業(yè)取得了長(cháng)足的進(jìn)步，個(gè)體農戶(hù)也在農業(yè)優(yōu)惠政策和市場(chǎng)的引導下蓬勃發(fā)展。隨著(zhù)養殖數量和規模的擴大，畜產(chǎn)品的質(zhì)量和安全也面臨嚴峻挑戰。目前，動(dòng)物產(chǎn)品疾病、藥物殘留和人為添加違禁物品等問(wèn)題已經(jīng)成為動(dòng)物產(chǎn)品消費的敏感問(wèn)題和社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，促使我們更加深刻地認識到，動(dòng)物產(chǎn)品的質(zhì)量不僅關(guān)系到人民的生命健康和安全，也關(guān)系到整個(gè)社會(huì )的和諧穩定。做好畜產(chǎn)品質(zhì)量安全監管工作意義重大。以下是對該區畜產(chǎn)品質(zhì)量安全現狀及存在問(wèn)題的分析。
一、我區畜牧業(yè)現狀
XX年底，全區生豬、牛、羊、禽存欄量分別達到20.06萬(wàn)、4.72萬(wàn)、18.11萬(wàn)、417.6萬(wàn)只，生豬、牛、羊、禽產(chǎn)量分別為21.56萬(wàn)、1.5萬(wàn)、15.05萬(wàn)、860.19萬(wàn)只，肉類(lèi)產(chǎn)量4.3萬(wàn)只，目前生豬988頭，肉牛44頭，有飼料生產(chǎn)企業(yè)1家，獸藥經(jīng)營(yíng)戶(hù)25家。
二、食品安全監管工作
近年來(lái)，區畜牧局不斷加大對畜產(chǎn)品質(zhì)量安全的監管力度，完善制度，加大資金投入，取得了一定成效，但與實(shí)際需求仍有差距。畜牧局目前在職人員31人，內部部門(mén)6個(gè)，基層防控中心5個(gè)。動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全監督主要由一名副主任負責，由一個(gè)獸醫站(1人)牽頭，各基層站(1-2人)負責。所以人員相對短缺。檢測能力方面，畜牧局有專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗室和檢測人員，區政府每年投入20萬(wàn)左右，但主要是進(jìn)行疾病檢測，影響畜產(chǎn)品質(zhì)量“克倫特羅”、藥物殘留、乳制品質(zhì)量等。無(wú)法確認，只能送上級部門(mén)檢查。今年以來(lái)，區畜牧局根據上級要求制定了全年監管計劃，區局內部機構按照一崗兩責的原則實(shí)施了畜產(chǎn)品質(zhì)量安全監管，每季度實(shí)施畜產(chǎn)品質(zhì)量抽檢，主要是檢測生產(chǎn)環(huán)節和屠宰環(huán)節，兼顧流通環(huán)節。
三、當前我區畜產(chǎn)品質(zhì)量安全存在的問(wèn)題
經(jīng)調查，雖然近年來(lái)我區未發(fā)生重大食品安全責任事件，但我區畜產(chǎn)品安全形勢不容樂(lè )觀(guān)，主要問(wèn)題是：
(a)對動(dòng)物產(chǎn)品的質(zhì)量和安全缺乏了解。無(wú)論是農民、屠宰場(chǎng)，還是獸用飼料生產(chǎn)者，對畜產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要性認識不夠，安全意識薄弱，是畜產(chǎn)品存在問(wèn)題的重要原因。有些人在思想上并不重視。他們以為自己之前吃了很多年死畜禽，沒(méi)看到什么嚴重后果。目前，農民處理病死畜禽的方式主要有三種：扔掉或掩埋；自吃；低價(jià)出售。這就是病肉屢禁不止的根源。
(二)檢測手段落后。目前，動(dòng)物產(chǎn)品的常規檢疫主要依靠感官檢驗和普通光學(xué)顯微鏡檢驗，設備非常簡(jiǎn)陋，因此檢測藥物和有毒有害物質(zhì)殘留的手段和儀器更加匱乏。目前我區畜牧機構不完全具備檢測條件。政府對畜產(chǎn)品安全檢測的投入不足，嚴重影響了畜產(chǎn)品質(zhì)量監測的發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)法律法規不健全或不配套，動(dòng)物防疫監督和獸藥監督管理行政執法基礎裝備薄弱，手段落后，人員不足。此外，飼料和獸藥生產(chǎn)企業(yè)眾多，監督管理難以到位
(三)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全監管隊伍不健全。雖然我區畜牧業(yè)發(fā)展迅速，但從傳統習慣上繼承下來(lái)的養殖方式普遍保守盲目，需要大量高素質(zhì)的畜牧獸醫專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊伍進(jìn)行糾正和引領(lǐng)。目前，我區畜牧機構人員少，基層服務(wù)體系不完善、不完整，沒(méi)有專(zhuān)職人員從事畜產(chǎn)品質(zhì)量安全監管，信息網(wǎng)絡(luò )建設滯后，綜合服務(wù)能力差，都影響了畜產(chǎn)品質(zhì)量安全。
(4)管理和執法力度不夠。目前，畜產(chǎn)品質(zhì)量管理部門(mén)涉及畜牧、商業(yè)、工商、衛生、質(zhì)監、公安等部門(mén)。比如《農產(chǎn)品質(zhì)量安全法》規定，畜產(chǎn)品生產(chǎn)由畜牧部門(mén)管理，工商部門(mén)經(jīng)營(yíng)，生豬定點(diǎn)屠宰由商業(yè)部門(mén)管理。各部門(mén)職責不清，協(xié)調不暢，法律法規和標準體系不健全，基礎設施不到位，監管沒(méi)有手段，制約了畜產(chǎn)品安全監管的發(fā)展。
四、后續步驟
在今后的監管工作中，我們將充分依靠現有條件發(fā)揮職能作用。一是組織人員做好集中抽查，營(yíng)造良好的勢頭和氛圍；二是積極與公安、工商等部門(mén)溝通協(xié)調，做好銜接工作和違法案件的移交與處罰；三是加大對農民、獸藥和飼料經(jīng)營(yíng)戶(hù)的監督、檢查、宣傳和培訓力度；第四，爭取政府對檢測設備和能力的財政支持。
五、關(guān)于動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全的建議
(一)建立獨立的動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全監管體系。首先，要建立獨立的執法監督體系，從根本上解決監督不力的問(wèn)題。目前，畜牧局聚集“三人一組。也就是開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的運動(dòng)員，指導生產(chǎn)的教練，監督生產(chǎn)的監工。不轉變角色，不實(shí)現專(zhuān)職監管，就無(wú)法保證畜產(chǎn)品的質(zhì)量安全。
(二)進(jìn)一步完善畜牧獸醫體制改革。在體制改革的基礎上，進(jìn)一步強化畜牧獸醫部門(mén)的行政職能，完善鄉鎮村三級檢疫服務(wù)隊伍，提高基層畜牧獸醫人員的福利待遇，增強全區動(dòng)物防疫檢疫工作的指導和監督能力；培養和選拔專(zhuān)業(yè)人員擔任基層檢疫機構負責人，引入激勵競爭機制，嚴格考核，不斷提高檢疫人員的整體文化、職業(yè)道德和職業(yè)道德素質(zhì)，建立并認真執行工作職責、工作紀律、責任追究、違法處理、許可證管理、財務(wù)管理、辦案等規章制度。，定期監督檢查，不斷規范檢疫行為，加大對生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售環(huán)節的監控，做好產(chǎn)地和屠宰工作。形成以區級日常監督檢查為主，鄉鎮簡(jiǎn)單快速檢查為輔的格局。加強動(dòng)物防疫基礎設施建設，有效提高動(dòng)物防疫水平，做好口蹄疫、禽流感、豬藍耳病、豬瘟等重大動(dòng)物疫病的`強制免疫工作，做到“鄉不漏村，村不漏戶(hù)，戶(hù)不漏畜，畜不漏針”確保存欄畜禽強制免疫率達到100%。免疫抗體檢測達到國家標準，真正筑起了堅實(shí)的免疫保護屏障，最大限度降低了畜禽死亡率，從源頭上提高了畜禽質(zhì)量。
(3)加大財政投入，實(shí)行問(wèn)責制。一是加強機構和執法隊伍建設，落實(shí)財政投入政策，增強行政執法能力，規范執法行為，推進(jìn)依法行政。要嚴格防范，認真解決監管脫節、相互推諉等問(wèn)題，使各部門(mén)相互配合，各司其職，共同加強動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全監管；二是落實(shí)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全監管資金。完善動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎設施，加強動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗和安全保障能力，保障開(kāi)展動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的需要；三是落實(shí)責任制和問(wèn)責制，把動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全監管放在重要位置，落實(shí)相關(guān)責任制，與站場(chǎng)、屠宰場(chǎng)、獸藥飼料經(jīng)營(yíng)單位的檢疫監管人員簽訂責任書(shū)，做到責任落實(shí)到人，任務(wù)明確到人。加強執法隊伍培訓，提高執法人員素質(zhì)，增強執法觀(guān)念，規范執法行為，實(shí)施文明執法，樹(shù)立行業(yè)新風(fēng)尚，建立政策法規水平高、專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力強、廉潔高效的執法隊伍。
(4)大力推進(jìn)生態(tài)健康養殖方式的轉變。結合新農村建設，大力發(fā)展畜牧業(yè)生態(tài)養殖社區，支持農民建設標準化養殖場(chǎng)，積極推進(jìn)標準化生產(chǎn)，提高飼養規模，提高畜禽養殖和動(dòng)物防疫水平。從發(fā)展適度規模經(jīng)營(yíng)入手，積極推進(jìn)畜牧業(yè)生產(chǎn)方式轉變；從加大標準的推廣應用入手，積極建立畜禽養殖標準化體系，倡導健康養殖、清潔養殖和生態(tài)養殖；從加強教育培訓入手，積極引導企業(yè)和農民合法合理使用水產(chǎn)養殖投入品，提高生產(chǎn)者質(zhì)量安全意識和科學(xué)生產(chǎn)水平；從完善制度入手，積極推進(jìn)水產(chǎn)養殖企業(yè)生產(chǎn)記錄和用藥記錄制度、產(chǎn)地產(chǎn)品檢驗和審批制度，確保畜產(chǎn)品質(zhì)量安全。加大無(wú)公害畜產(chǎn)品產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證的宣傳力度，促進(jìn)企業(yè)和農民生產(chǎn)銷(xiāo)售的畜產(chǎn)品質(zhì)量安全，讓廣大人民群眾放心購買(mǎi)、放心食用。
(五)嚴格動(dòng)物產(chǎn)品市場(chǎng)準入，加強動(dòng)物產(chǎn)品生產(chǎn)監管。嚴格按照《動(dòng)物防疫法》、《飼料和飼料添加劑管理條例》、《獸藥管理條例》、《畜禽管理條例》等要求。，加強執法力度，強化畜產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節管理。我們將繼續深入開(kāi)展專(zhuān)項打假整治活動(dòng)，建立健全集中打假與定期監督檢查相結合的工作方法和機制，堅持標本兼治的原則，通過(guò)定期檢查和抽查等有效措施，從根本上整頓和規范飼料、獸藥和動(dòng)物產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，確保最終動(dòng)物產(chǎn)品的質(zhì)量和消費安全。督促市場(chǎng)和企業(yè)認真執行產(chǎn)品入市(企業(yè))申領(lǐng)票證制度，建立購銷(xiāo)臺帳，建立申報制度，確保上市產(chǎn)品質(zhì)量安全。對重點(diǎn)地區、重點(diǎn)市場(chǎng)和重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行不定期的監督檢查，對檢驗不合格的產(chǎn)品依法采取查封、扣押、暫停銷(xiāo)售等措施。
(六)完善動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，加快信用體系建設。建立動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系是強化動(dòng)物產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體質(zhì)量安全責任、提高動(dòng)物產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的有效途徑。根據從生產(chǎn)地到銷(xiāo)售地的每一個(gè)環(huán)節都可以相互追溯的原則，應建立畜產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)記錄登記制度，記錄生產(chǎn)者、基地環(huán)境、養殖投入品管理和使用等信息。，確保質(zhì)量控制信息在全過(guò)程的傳遞和可追溯性，形成產(chǎn)銷(xiāo)互聯(lián)、一體化的畜產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯信息平臺。同時(shí)，要加強畜產(chǎn)品安全信用體系建設，建立農民、生產(chǎn)加工企業(yè)和流通企業(yè)質(zhì)量安全信用預警系統，及時(shí)公布生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者的信用狀況，實(shí)行失信懲戒機制。
產(chǎn)品調查報告11
一． 白云農批市場(chǎng)簡(jiǎn)介
1.自1992年立項以來(lái)，廣州市白云山農產(chǎn)品綜合批發(fā)市場(chǎng)一直本著(zhù)“永久性、設施全、功能多、標準高”的原則進(jìn)行硬件設施及規范的管理、周到的服務(wù)等軟件建設，1995年開(kāi)業(yè)以來(lái)，交易品種由單一的蔬菜擴展到糧油、禽蛋、水果、茶葉、土特產(chǎn)等共約100多個(gè)品種，農副產(chǎn)品日成交量由300余噸擴大到900余噸，市場(chǎng)1997年成交額達5.4億元，輻射范圍達廣東、廣西、福建、湖南、湖北、安徽、河南、河北、北京、山東、遼寧、內蒙等多個(gè)省、市、自治區，已成為廣州地區穩定的農產(chǎn)品流通渠道，成為廣州市人民生活離不開(kāi)的菜藍子、米袋子。
二． 調查目的：
1.了解白云農批市場(chǎng)的現狀
2. 了解農產(chǎn)品的產(chǎn)地，價(jià)格，及運輸方式
3.分析白云農批市場(chǎng)的現狀找出存在的問(wèn)題，并提出建議
二．調查內容
1.了解白云農批市場(chǎng)的現狀，對市場(chǎng)現狀進(jìn)行實(shí)地的考察。
2.對市場(chǎng)的農產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)行調查，以及各自的產(chǎn)地。
3.對白云農批市場(chǎng)的農產(chǎn)品進(jìn)行采樣調查，對其產(chǎn)地,價(jià)格，物流運輸等。
三．調查基本狀況
糧食區：糧食市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)南方品種較多，大米主要產(chǎn)地是廣東
較多，當然也有湖北，安徽，東北大米等;面粉主要產(chǎn)地是北方；玉米主要產(chǎn)地是廣東。
大米廣東2.05斤 面粉東北2.50斤 食油類(lèi):主要經(jīng)營(yíng)各地油料有魯花，金龍魚(yú)，吉祥結等，也有一些現榨花生油作坊但是規模不大。
蔬菜區：隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為了滿(mǎn)足人民的消費需要，蔬菜品種也越來(lái)越多，價(jià)格穩定。蔬菜類(lèi)是本市場(chǎng)最大的一類(lèi)。貨源來(lái)自省內周邊地區及全國各大蔬菜生產(chǎn)基地。
下表是調查的一部分內容
土特產(chǎn)區:隨著(zhù)人們消費層次的不斷提高，市場(chǎng)根據需求對各種土特產(chǎn)的供給量也逐年上漲，供選擇種類(lèi)繁多。
水果：作用增加維生素的攝入，減少脂肪的攝入；清腸通便；美容護膚；養生保健。
物流運輸：
大米糧油類(lèi)的主要運輸工具為大中型貨車(chē)/集裝車(chē)，也有部分通過(guò)水路運輸，因為這類(lèi)貨物容易儲存，對運輸交通工具和運輸時(shí)限沒(méi)有特別要求。
生鮮類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行運輸的時(shí)候，最好懸著(zhù)冷藏車(chē)或者擁有制冷設備的運輸工具進(jìn)行運輸，以保證生鮮產(chǎn)品的新鮮程度。而一般的水果的保險手段，還需要通過(guò)紙箱和保鮮膜等包裝工具進(jìn)行包裝，以減少生鮮的損耗程度。
蔬菜瓜果類(lèi)作物因為容易腐爛變質(zhì)，不易保存。故需要長(cháng)途運輸一般選擇鐵路運輸，甚至少部分價(jià)值較高的果蔬通過(guò)航空運輸。
短途運輸
則采用公路運輸，中途為了保證果蔬新鮮會(huì )噴灑冰塊或清水（有些蔬果不適用此方法），有極少一部分采用冷藏車(chē)運輸。
存在的問(wèn)題：一是缺乏全國統一規劃。目前，我國尚無(wú)全國性的農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展規劃。整體上看，我國批發(fā)市場(chǎng)布局不盡合理，部分地區市場(chǎng)重復建設、惡性競爭嚴重和部分地區網(wǎng)點(diǎn)不足、“有場(chǎng)無(wú)市”的'現象并存。
二是缺少準入、退出機制。由于缺少農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的準入、退出機制，我國農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)惡性競爭事件頻發(fā)，不僅給競爭雙方造成較大的經(jīng)濟損失，而且對農產(chǎn)品的穩定供應產(chǎn)生不利影響，從市場(chǎng)波及上下游農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商、消費者、生產(chǎn)者等多環(huán)節。同時(shí)，也帶來(lái)了土地資源的極大浪費，有些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商以建設市場(chǎng)的名義圈地，經(jīng)營(yíng)幾年、甚至根本不經(jīng)營(yíng)就轉營(yíng)其他。
建議：建立完善的制度，出臺相關(guān)的法律法規，營(yíng)造市場(chǎng)的規范性，定期檢查市場(chǎng)衛生情況，如有違反者，罰款，款項用來(lái)管理市場(chǎng)的衛生情況，互相監督，舉報者得到相應的回報。
產(chǎn)品調查報告12
隨著(zhù)我國肥胖者日眾，減肥食品市場(chǎng)空間越來(lái)越大，無(wú)數商家競相掘金。與此同時(shí)，市場(chǎng)的無(wú)序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴重損害了消費者的身心健康和經(jīng)濟利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死。由此，國內減肥保健食品市場(chǎng)不規范行為甚至開(kāi)始被海外關(guān)注。
數百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮
北京大學(xué)內分泌專(zhuān)家郭曉蕙教授介紹，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫學(xué)界并沒(méi)有完全弄清肥胖的原因，也沒(méi)找到一種能徹底根治肥胖的藥物。這給減肥類(lèi)保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭先恐后地到減肥品市場(chǎng)掘金。據統計，20xx年減肥產(chǎn)品已占據全國保健品市場(chǎng)的半壁江山，年銷(xiāo)售額近100億元。目前全國肥胖者已超過(guò)9000萬(wàn)人，超重者約為2億人，預計20xx年減肥品消費額將達到600億元。
龐大的減肥群體給企業(yè)帶來(lái)了巨額利潤。目前市場(chǎng)上的減肥保健食品銷(xiāo)售價(jià)從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶，市場(chǎng)價(jià)不到10元，成本甚至低于2元，價(jià)差近5倍。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速，全國已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè)，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國每年誕生30—40個(gè)專(zhuān)業(yè)減肥用品品牌，但同時(shí)也有20個(gè)左右的品牌被市場(chǎng)淘汰。
減肥保健食品中添加禁用藥物情況嚴重
保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內公開(kāi)的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規醫藥企業(yè)的原料監督機制，這對消費者健康構成極大威脅。重慶醫科大學(xué)附屬第一醫院內分泌科主任李啟富介紹，很多消費者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后，會(huì )引起身體不適，嚴重者會(huì )引發(fā)死亡。由于國內目前缺乏完備的食品副作用報告制度，受害者數據無(wú)法統計。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害�！坝ヌ们逯亍本捅徊槌龊懈鲊玫乃幬铩胺曳鳌�。
近兩年，中國銷(xiāo)售到日本的保健食品已導致該國673人受害，3人死亡。這些產(chǎn)品中大多數是減肥保健食品。今年5月31日，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”。
一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè)，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況，不久前在市場(chǎng)上購買(mǎi)了各地廠(chǎng)家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”、“纖纖樂(lè )草本膠囊”、“秀美亭”等14種減肥保健食品，送到中國生物制品檢定所和四川、重慶藥檢部門(mén)檢測，結果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布、曲明”成分，有的廠(chǎng)家隨意添加的藥物嚴重超標。昆明達黎工貿有限公司生產(chǎn)的“麗達茯苓植物減肥膠囊”西布、曲明含量甚至達到了102毫克。上海第二醫科大學(xué)附屬瑞金醫院內分泌代謝病科寧光主任強調：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加，而非添加的藥物本身有問(wèn)題。西布、曲明作為】國際公認的安全有效減肥藥，其效果是顯著(zhù)的。但是，不能因為它安全有效就可以隨意添加，例如鴉、片，在醫學(xué)正常使用范圍內它是很好的麻醉、藥品，而一旦過(guò)量使用，它就成為毒品。目前國內比較暢銷(xiāo)的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布、曲明，‘曲美’每克西布、曲明含量也僅是10毫克左右。這是在北京人民醫院、重慶醫科大學(xué)附屬第一醫院等8家醫院經(jīng)過(guò)1年時(shí)間對其安全劑量做出的權威認定，超過(guò)10毫克對人體帶來(lái)的危害就大了。
“西布、曲明減肥的效果顯著(zhù)，引來(lái)不少減肥食品生產(chǎn)商競相添加。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分，一方面原料品質(zhì)無(wú)法保證，另一方面也缺乏藥品GMP機制的約束，消費者最終成了受害者�！敝貞c醫科大學(xué)附屬第一醫院李啟富主任說(shuō)。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會(huì )有心率增快、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥，清熱、去濕，實(shí)質(zhì)是“利尿”，通過(guò)“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好，但容易引起電解質(zhì)紊亂，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能。還有的含有大黃類(lèi)成分，使大便次數增多，減少身體水分而減重，停用后反彈迅速，并會(huì )擾亂人體平衡，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病，這些藥物成分的副作用嚴重。
虛假廣告“忽悠”消費者
為了爭奪巨大市場(chǎng)利潤，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤、三分“吆喝”（廣告）、二分流通、一分成本。
雖然有關(guān)法律法規規定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，但鋪天蓋地的廣告把功效說(shuō)得天花亂墜。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見(jiàn)奇效，想不瘦都難”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)。二是創(chuàng )造模糊概念�！拔突痹谥貞c媒體上宣傳說(shuō)“不是減肥產(chǎn)品，也不是瀉藥，是專(zhuān)門(mén)防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”，但到底是什么消費者并不清楚。三是不斷變換產(chǎn)品名稱(chēng)。如“魔變”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美態(tài)365”。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費者的法寶，90%以上的保健食品廣告修改了審批內容。
減肥保健食品中很少有品牌能持續旺銷(xiāo)2—3年，許多品牌都是當年拼命打廣告，吸引到幾十萬(wàn)人就可以賺足了本。據了解，從今年3月份開(kāi)始到8月份，“吸油基”代理商每月在重慶市場(chǎng)就投入200萬(wàn)左右的廣告費，他們一開(kāi)始就沒(méi)有長(cháng)久打算，基本不賺回頭客的錢(qián)。減肥食品生產(chǎn)廠(chǎng)家極少直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國代理商，以不超過(guò)市場(chǎng)價(jià)的2。5折賣(mài)給當地代理商，由代理商去負責推廣、銷(xiāo)售。
在渝、粵、滬、京等地調查發(fā)現，法規漏洞過(guò)大和監管乏力是導致減肥保健食品市場(chǎng)混亂的主因。業(yè)內人士和專(zhuān)家們呼吁，運動(dòng)式的打擊活動(dòng)雖然立竿見(jiàn)影，但只能治標，需要建立監管的長(cháng)效機制，才能真正規范減肥保健食品市場(chǎng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護消費者的權益。
法規漏洞制造監管空檔
20xx年12月31日后，所有的“藥健”字批準文號都被取消，保健品從此分流為藥品或是食品�！扒馈�、“賽尼可”、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴格監管的藥品，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品。但由于一系列法律法規沒(méi)有進(jìn)行同步調整，減肥保健食品監管出現了大量的法規漏洞。
首先是保健食品概念模糊。剛實(shí)施的《保健食品注冊管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱(chēng)具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品”。上海第二醫科大學(xué)寧光教授認為，“特定保健功能”這一概念模糊，讓不法廠(chǎng)家有許多操作空間;減肥保健食品添加中藥成分也是一個(gè)灰色地帶，目前十分普遍。其實(shí)中藥在加工過(guò)程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì)。
其次是沒(méi)有形成完整的減肥保健食品監管法律體系。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹，目前涉及減肥保健食品監管領(lǐng)域的法律法規很多，有《食品衛生法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》，以及《保健食品注冊管理辦法》等。由于這些法律法規有的制定時(shí)間太早，有的是過(guò)渡性法規，互相沒(méi)有有效銜接，出現空檔。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規定產(chǎn)品抽查不得收費并且允許復檢�！妒称钒踩ā穭t沒(méi)有對抽查做出規定，于是有些衛生監督部門(mén)借機收取抽檢費用，甚至規定某些檢驗項目不得申請復檢。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規定。
三是缺乏完善的減肥保健食品檢測體系。保健食品沒(méi)有全國的檢測系統，沒(méi)有信息通報，而對藥品企業(yè)，每年有三次不重復免費抽檢。目前檢測一個(gè)保健食品費用在300元左右，老百姓不愿花錢(qián)，保健食品企業(yè)也不送檢。
四是藥品食品副作用報告制度不健全，導致無(wú)法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用。藥品副作用報告制度還在形成中，至于食品的副作用報告尚未納入視野。
監管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠(chǎng)家有恃無(wú)恐
目前監管減肥保健食品有藥監、質(zhì)監、工商、衛生、農業(yè)等部門(mén)，藥監主要負責注冊審批，衛生部門(mén)負責處理非法添加，工商部門(mén)監管虛假廣告。由于多頭監管、環(huán)節眾多，導致管理力度大打折扣，出現“人人都可管、人人管不了”的局面。從今年3月份開(kāi)始，保健食品審批權劃歸藥監部門(mén)，原來(lái)屬于衛生部門(mén)的審批注冊權已移交藥監部門(mén)，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛生部門(mén)。
媒體成為最大的監管難點(diǎn)。虛假廣告查處中，遇到的最大難題是媒體。目前電視臺、電臺因缺乏監管手段而處于監管空白。報紙因為廣告權的買(mǎi)斷，保健食品廣告審核不嚴，有的廣告擅自篡改審批內容，擴大食品的.功能療效，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了。鑒于媒體自身的影響，工商部門(mén)在查處時(shí)往往犯難。
減肥保健食品案件異地執法難。由于減肥保健食品多是當地的納稅大戶(hù)，地方政府一般均持保護態(tài)度，異地移交處置難度大。
亟需建立長(cháng)效監管機制
由于減肥保健食品的過(guò)度混亂，各種違規事件不斷出現，影響了消費者的信心，導致整個(gè)減肥品行業(yè)面臨著(zhù)信任危機。國家11個(gè)部委從今年6月至明年6月，聯(lián)合開(kāi)展了以醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容為五大重點(diǎn)的虛假廣告活動(dòng)。這種運動(dòng)式的打擊行動(dòng)確實(shí)可以很快見(jiàn)效，以重慶為例，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的整治后，保健食品廣告違規率為44。6%，比去年下降一半以上。重慶市工商局廣告監管處處長(cháng)季平說(shuō)：“這種運動(dòng)式的打擊活動(dòng)不能從根本上解決問(wèn)題，明年下半年如何呢，虛假廣告可能面臨更加強勁的反彈。這是我們非常擔憂(yōu)的�！�
業(yè)內人士和專(zhuān)家們均建議，要及時(shí)總結整治行動(dòng)中的經(jīng)驗教訓，發(fā)現其中存在的法規漏洞與監管難點(diǎn)，通過(guò)借鑒藥品的監管辦法，建立起監管的長(cháng)效機制，才能恢復消費者的信心，真正促進(jìn)減肥保健食品市場(chǎng)的健康發(fā)展。
一是對涉及減肥保健食品相關(guān)的法規要系統性地完善，廣告法、食品衛生法、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善，并且保持彼此的銜接。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛生法》，規范食品安全監管主體，以法律形式明確各部門(mén)的食品監管職責，防范部門(mén)利益和地方保護主義的干擾，切實(shí)解決各自為政、多頭執法，形成統一、協(xié)調、權威、高效的食品安全監管機制。
二是加強中藥研究，規范保健食品市場(chǎng)，以防走極端。人們普遍認為中藥類(lèi)減肥藥毒副作用小、適合國人體質(zhì)、價(jià)位適中，在這種“中藥情結”的影響下，針灸、草藥貼、火炙等減肥方法也受到青睞。北京大學(xué)內分泌專(zhuān)家郭曉蕙教授說(shuō)，中國是中藥的發(fā)源地，但對中藥研究落后，科學(xué)性不強，對中藥的原理、成分、不良反應要做客觀(guān)評價(jià)。中藥講究藥與藥的相配，現在過(guò)分強調某一味藥的作用。國家政策過(guò)于寬松，原意想保護祖國醫學(xué)，但可能把它害了。
三是借鑒藥品管理辦法，從嚴整治減肥保健食品市場(chǎng)，防止對減肥藥品市場(chǎng)造成不良影響。目前，位居市場(chǎng)前茅的減肥藥品DD太極集團的“曲美”、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力，這種壓力并非來(lái)自競爭，而是由于保健食品市場(chǎng)混亂帶來(lái)的消費者信心危機。上海羅氏制藥有限公司一位人士說(shuō) ，在龐大的減肥市場(chǎng)中，保健食品和藥品均分天下，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處，或服用不當產(chǎn)生的負面影響也對減肥藥品本身形成了沖擊。專(zhuān)家建議，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳，就按制售假藥查處，改變現在不能對經(jīng)銷(xiāo)商及分支機構進(jìn)行處罰、只對廣告主處罰的尷尬局面。
四是全國對保健食品整治行動(dòng)要同步，力度要保持大致均衡。據介紹，重慶經(jīng)過(guò)今年的嚴厲整頓，目前媒體廣告秩序有所好轉，但保持的難度非常大。目前重慶打擊違規廣告的力度大，周邊省市不打擊或打擊力度較輕，許多重慶市場(chǎng)上的內蒙古、山東、東北的銷(xiāo)售商，就跑到別的省份做廣告去了。因此，市場(chǎng)整頓行動(dòng)必須按高標準要求在全國同時(shí)進(jìn)行，以避免不良廠(chǎng)商流動(dòng)作案、規避處罰。
五是建立全國減肥保健食品檢測和不良反應申報體系�！夺t療器械監督管理條例》第28條規定了國家建立醫療器械質(zhì)量事故報告制度和醫療器械質(zhì)量事故公告制度。這只是針對已經(jīng)出現事故的醫療器械，但給消費者帶來(lái)?yè)p失和給市場(chǎng)帶來(lái)?yè)p害的遠不止造成事故的醫療器械。對于那些沒(méi)有損害但也沒(méi)有效果的保健食品及冒充醫療器械的減肥保健品，也應該建立一個(gè)全國性的預警和公告制度。
產(chǎn)品調查報告13
一、調查目的
此次調研的目的在于了解企業(yè)網(wǎng)站的建設情況和其網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)情況，運用所學(xué)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識對其進(jìn)行客觀(guān)地分析、對比和評價(jià)、從而在實(shí)踐中深化所學(xué)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程的知識。
二、蒙牛公司簡(jiǎn)介
蒙牛乳業(yè)集團成立于1999年1月份，屬中外合資企業(yè)�？偛吭O在內蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂(lè )經(jīng)濟園區，總資產(chǎn)達60多億元，職工2.9萬(wàn)人，乳制品生產(chǎn)能力達330多萬(wàn)噸/年。在短短的幾年時(shí)間由名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)小企業(yè)一躍成為中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)導者，發(fā)展非常迅速。目前，蒙牛集團在全國15個(gè)省市區建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、冰激凌、奶品三大系列300多個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿(mǎn)意度第一等榮譽(yù)稱(chēng)號，產(chǎn)品覆蓋國內市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國及港澳等國家和地區。創(chuàng )業(yè)十年，他們創(chuàng )造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。
三、了解蒙牛網(wǎng)站的現狀——優(yōu)與劣
1、蒙牛網(wǎng)站首頁(yè)整體比較簡(jiǎn)潔，色彩分明，綠色和白色相間，給人一種清新自然、明亮整潔的感覺(jué)。網(wǎng)站規劃整體合理，主輔菜單清晰，網(wǎng)站建設導向明確。其主頁(yè)的導航是由關(guān)于蒙牛、蒙牛動(dòng)態(tài)、蒙牛產(chǎn)品、蒙牛商城、我們的責任、人力資源六個(gè)大標題構成，導航欄下設有五個(gè)欄目，分別是360度探秘蒙牛、質(zhì)量控制、企業(yè)文化、最新活動(dòng)、新聞中心，首頁(yè)中還設有站內搜索系統。
2、蒙牛網(wǎng)站從類(lèi)別上講，屬于一個(gè)信息發(fā)布型的網(wǎng)站，主要是為了通過(guò)網(wǎng)絡(luò )途徑，介紹盡可能詳盡的企業(yè)信息，達到宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。在蒙牛網(wǎng)站中通過(guò)介紹蒙牛發(fā)展史、公司榮譽(yù)、集團介紹、企業(yè)文化以及蒙牛的公益活動(dòng)信息，全面展示和提升了蒙牛的企業(yè)形象。同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品展示和活動(dòng)信息，可以達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
3、從欄目的設置來(lái)看，在一級目錄下?lián)碛幸恍┒壞夸�，用�?hù)通過(guò)任何一個(gè)頁(yè)面都可以回到上一個(gè)頁(yè)面甚至首頁(yè)，各個(gè)欄目之間的鏈接關(guān)系一目了然，并且網(wǎng)頁(yè)下載速度很快，為用戶(hù)提供了便捷的.搜索服務(wù)。
4、雖然網(wǎng)站提供了很多蒙牛的產(chǎn)品和活動(dòng)信息，但在產(chǎn)品介紹方面，內容不夠詳細，只是簡(jiǎn)單展示了產(chǎn)品的圖片、名稱(chēng)和規格，沒(méi)有為用戶(hù)提供更多有關(guān)產(chǎn)品的其他信息，應當將產(chǎn)品信息介紹得更加詳細。
5、在聯(lián)系我們的版塊中，只留下了蒙牛的地址、郵編、和電話(huà)號碼，缺少E-mail地址和其他網(wǎng)上聯(lián)系方式，給網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了困難。雖然設有意見(jiàn)反饋欄目起到了網(wǎng)上調查的作用，但對顧客的需求等方面的調查沒(méi)有顯示，調查范圍顯的有些窄。
6、網(wǎng)站合理開(kāi)發(fā)了電子商務(wù)這一環(huán)節，在購物商城版塊中，提供了大量產(chǎn)品信息和促銷(xiāo)活動(dòng)，還介紹了一些乳制品相關(guān)的便民信息，說(shuō)明了食用的益處，貼近了健康的主題，能促進(jìn)用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。但是網(wǎng)站缺少了一個(gè)在線(xiàn)幫助的功能，不能實(shí)時(shí)幫用戶(hù)解決一些問(wèn)題，因為信息反饋功能不能馬上解決問(wèn)題。網(wǎng)站還應建立一個(gè)會(huì )員管理功能，建立一個(gè)會(huì )員管理系統，向會(huì )員提供一些特色服務(wù)，增加穩定顧客的數量。7、網(wǎng)站的標題為統一標題：蒙�！铝τ谌祟�(lèi)健康的牛奶制造服務(wù)商，增加了被搜索引擎收錄的機會(huì )。但網(wǎng)站缺少了與其他銷(xiāo)售系統或網(wǎng)站的友情鏈接，減少了被搜索的可能性。
四、蒙牛在網(wǎng)絡(luò )上的其他銷(xiāo)售方式
1、蒙牛在和湖南衛視超級女聲的合作中，順勢利用網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行了體統的宣傳。既有報名及參賽規則、全程報道、賽事圖片及媒體宣傳外，蒙牛更是在百度中專(zhuān)門(mén)創(chuàng )立了“張含韻吧”，使眾多網(wǎng)友都能將自己品嘗蒙牛酸酸乳后的感想、對張含韻的關(guān)注，以及對超級女聲比賽的看法都集中的發(fā)表在這里，將“勢”巧妙的造到了最大。同時(shí)，由張含韻演唱的《酸酸甜甜就是我》更是成為百度MP3歌曲TOP500強中排名第十位，下載次數更是以十幾萬(wàn)次名列榜首。
2、在宣傳創(chuàng )新方面，蒙牛在此次推廣活動(dòng)中的互動(dòng)游戲“蒙牛連連看”與“超級FANS”極具亮點(diǎn)。這兩款小游戲在蒙牛乳業(yè)網(wǎng)站及相關(guān)活動(dòng)網(wǎng)站都提供下載。更值得一提的是，這兩款小游戲還提供分數上傳，當玩家在打出超高分數的時(shí)候可以將游戲結果進(jìn)行上傳，最終由蒙牛評選出數位優(yōu)秀玩家并派發(fā)禮品。這一活動(dòng)不僅使玩家在娛樂(lè )中感受到了休閑的滋味，同時(shí)還加深了對蒙牛酸酸乳的好感，化解了宣傳的生硬性，使品牌效應能更深刻的植根于消費者心中。
3、蒙牛的病毒性營(yíng)銷(xiāo)。一場(chǎng)“千里之外速遞關(guān)愛(ài)”的免費派送活動(dòng)席卷大半個(gè)中國，蒙牛攜旗下主打產(chǎn)品蒙牛冠益乳展開(kāi)了為期三個(gè)階段的愛(ài)心傳遞，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳播。蒙牛的這次活動(dòng)只需要消費者通過(guò)在線(xiàn)申請，選擇想關(guān)心的朋友所在城市和辦公地址，填寫(xiě)正確信息后，主辦方將向獲贈人下發(fā)唯一碼短信，獲贈人只要在24小時(shí)內發(fā)送“MNN”到12114確認地址信息，即可獲得蒙牛贈送的冠益乳。蒙牛拿出50萬(wàn)瓶冠益乳作為本次活動(dòng)的贈品。4、蒙牛的電子商務(wù)。隨著(zhù)中國的網(wǎng)絡(luò )購物突飛猛進(jìn)的發(fā)展，消費者網(wǎng)購乳制品的需求迅速增加。在蒙牛成立十周年之際，蒙牛宣布率先挺進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)，中國乳制品行業(yè)第一個(gè)專(zhuān)業(yè)咨購平臺——蒙牛商城正式上線(xiàn)。這是蒙牛十年來(lái)始終以消費者為導向進(jìn)行創(chuàng )新的又一個(gè)成果。
此外，蒙牛也在各網(wǎng)站發(fā)布了廣告視頻和圖片作為產(chǎn)品的推廣。
五、建議
1、加強網(wǎng)站內容的時(shí)效性。雖然該網(wǎng)站在建設上有過(guò)人之處，但內容的更新應該是一個(gè)企業(yè)能吸引消費者的最佳方法，真正的做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人有我新，才是商壇勝利的不二法門(mén)。
2、增加網(wǎng)站的管理，使之更為完善。正所謂，細節決定成敗，認真做好每一個(gè)小的方面，注重積累方能成功。
3、企業(yè)網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法和效果有著(zhù)直接的關(guān)系，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方法和效果將受到很大的限制，因此網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略的基本任務(wù)之一就是建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為向導的企業(yè)網(wǎng)站。
4、對于蒙牛的規劃網(wǎng)站布局，應該再更清楚的規劃一下，理清主次，把“網(wǎng)站地圖”、“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”放到頁(yè)面的下面。還應該添加一個(gè)“會(huì )員中心”，蒙牛網(wǎng)站的用戶(hù)登錄注冊在“在線(xiàn)招聘”里，好像只有招聘人員才能登錄。所以建立一個(gè)會(huì )員管理中心，可以更好的培養顧客的忠誠度和銷(xiāo)售，雖然蒙牛網(wǎng)站只是一個(gè)信息發(fā)布型的網(wǎng)站。但在網(wǎng)上建立一個(gè)顧客服務(wù)中心，也是很必要的。因為企業(yè)網(wǎng)站與其它網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)互為依存，互相促進(jìn)，網(wǎng)上促銷(xiāo)信息的發(fā)布和網(wǎng)下銷(xiāo)售是相輔相成的。添加更多的聯(lián)系方式，各個(gè)部門(mén)的聯(lián)系方式至少要包括電子郵件，聯(lián)系電話(huà)，以便客戶(hù)有什么問(wèn)題可以及時(shí)的反饋到企業(yè)內部，得到及時(shí)解決。5、可以建立虛擬生存的社區，使用戶(hù)經(jīng)常發(fā)表言論和提供建議，既可以使更多的人了解蒙牛，也可以增加蒙牛在網(wǎng)上被搜索的機會(huì )，實(shí)現論壇營(yíng)銷(xiāo)。建立博客營(yíng)銷(xiāo)，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方式。
六、結論
蒙牛集團發(fā)展到現在可以算是相當成功的一個(gè)企業(yè)了，無(wú)論是在銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上還是在企業(yè)文化建設方面都有很高的成就。該網(wǎng)站在建設上雖然存在一些細微的問(wèn)題，但從整體上講，可以說(shuō)是一個(gè)較為完善的網(wǎng)站了，它注意抓住每一點(diǎn)進(jìn)行宣傳，既宣傳產(chǎn)品也宣傳企業(yè)。
作為中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，應該適應網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的發(fā)展趨勢，盡量把電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做到最好。蒙牛在網(wǎng)站運營(yíng)上主要傾向于信息發(fā)布了，所以在各個(gè)主要的搜索引擎上的收錄狀況不是很理想。所以該網(wǎng)站應通過(guò)對網(wǎng)站結構，高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內容，豐富而有價(jià)值的的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶(hù)及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。
蒙牛在其他網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式上也做得很有創(chuàng )意，特別是引用病毒式營(yíng)銷(xiāo)戰略，但還應該加強其他營(yíng)銷(xiāo)方式。比如交換鏈接、效益型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)和博客、播客營(yíng)銷(xiāo)。
做好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是做好企業(yè)至關(guān)重要的一部分，相信蒙牛在現有基礎上再發(fā)展創(chuàng )新一定會(huì )取得更好的成就。
產(chǎn)品調查報告14
綏化學(xué)院調查報告
平面設計實(shí)習報告
學(xué)生姓名
學(xué) 號
專(zhuān) 業(yè)
指導教師
綏 化 學(xué) 院
平面設計調查報告
系別：藝術(shù)設計學(xué)院年級：20xx 級專(zhuān)業(yè)：平面設計
姓名： 學(xué)號：
前 言
本人自20xx年9月11日來(lái)到廣東東莞，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)簡(jiǎn)歷，找到了一家實(shí)習單位，正式開(kāi)始了我的實(shí)習生涯。
實(shí)習起止時(shí)間： 20xx年9月11日起到20xx年11月11日。
實(shí)習單位：東莞瑞智電子科技有限公司
一、實(shí)習內容
在此期間，我主要從事平面設計及輔助總監與其他同事完成一些設計項目，由于公司的業(yè)務(wù)需要，我也曾參與過(guò)公司工程部這邊的工作。主要是自己經(jīng)手的業(yè)務(wù)項目，與工程部經(jīng)理驅車(chē)與客戶(hù)見(jiàn)面，幫客戶(hù)完成一些實(shí)質(zhì)性的需要。作為一個(gè)從事設計行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，與客戶(hù)見(jiàn)面、商談合作內容是一個(gè)很平常的事情，也是一個(gè)很需要溝通能力的事情，而我正有這方面的優(yōu)勢。公司要求員工對于軟件的運用達到非常熟練的程度，而不是很在乎項目上的設計。所以，這也鍛煉了我軟件上的運用。設計不外乎色彩，在公司的這段時(shí)間內，我也看過(guò)不少的設計資料。包裝設計不只注重平面上的設計，也很注重其結構上的變化，在公司的這段時(shí)間內，我還做過(guò)一些紙袋和宣傳冊的設計，在結構上的設計運用得不是很多，所以以后要努力在這方面提高了。作為廣告部的一員，不可能不涉及到印刷，在公司的這段時(shí)間內，我也多次與印刷行業(yè)的朋友交流，學(xué)習到了不少的印刷知識，知道了紙張在印刷行業(yè)內部還有更為精細的劃分，懂得了很多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和特有規定。自己也曾親自體會(huì )了一下印刷，發(fā)現其實(shí)也是如此的簡(jiǎn)單，原理大家都懂，關(guān)鍵就是技術(shù)上的控制。
二、實(shí)習收獲
實(shí)習、不外乎是艱苦的，經(jīng)過(guò)這次的艱苦實(shí)習里程，我發(fā)現自己的收獲還真不小，除了在金錢(qián)上的收獲少了點(diǎn)外，其他的都是滿(mǎn)載而歸。
首先就談一下我在金錢(qián)上的收獲吧。說(shuō)來(lái)很慚愧的，都出來(lái)工作一、兩個(gè)月了，也帶了個(gè)很飽滿(mǎn)的銀行卡出來(lái)，到現在寫(xiě)實(shí)習報告的時(shí)候才發(fā)現，自己的卡好象已經(jīng)很空了，而且其漸空之速度是如此之快，猶如流星般劃過(guò)天空�，F在物價(jià)都在上漲，惟有工資不上漲，做了兩個(gè)月，工資還是那么點(diǎn)。最后總結一下：工作收入與生活支出成反比，并且是反比的對數。
其次就是思想和作風(fēng)上的收獲了，在這一方面我是絕對的大豐收，思想成完全性的改變，從先前學(xué)生時(shí)代的思想，現在完全轉變?yōu)閯趧?dòng)者的思想了。為什么說(shuō)轉變?yōu)閯趧?dòng)者的思想了呢？大家都知道，知識可以改變命運，但是沒(méi)幾個(gè)人會(huì )借勞動(dòng)來(lái)創(chuàng )造未來(lái)，空擁有一腦子的知識，卻不舍得動(dòng)任何一部分，不去運用它們，這樣怎么能夠創(chuàng )造未來(lái)。所以說(shuō)我的思想現在已經(jīng)完全轉變?yōu)閯趧?dòng)者的思想了。而勞動(dòng)又分為腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)，我作為一個(gè)做設計的。腦力勞動(dòng)怎么少得了，經(jīng)常為了一兩個(gè)方案而苦思冥想，就這樣我的腦力得到了很好的鍛煉。從事廣告行業(yè)的，加班那是經(jīng)常的事情，有的時(shí)候客戶(hù)催得急了。那就只有加班加點(diǎn)的做咯，這樣，我體能上又得到了很好的鍛煉。其實(shí)這些都只是借來(lái)說(shuō)工作的辛苦的，由于經(jīng)歷了這種種的辛苦，我發(fā)現我真的變化很大。好象我突然一晚上就成熟了，不管是做事，還是做人，都與以前不一樣了�，F在的我考慮事情不象以前那么膚淺了，也會(huì )慢慢的深入去發(fā)覺(jué)。很多事情看表象是絕對不行的，雖然也有很多是看表象就清楚的。但是那畢竟是非常少的一部分，大多數的我們都是兩面性的。
另外、工作經(jīng)驗真的很重要，也許你會(huì )覺(jué)得我沒(méi)什么經(jīng)驗也同樣可以做得好，但是你絕對錯了。經(jīng)驗不僅僅體現在工作時(shí)間上，很大一方面還體現在其對工作的專(zhuān)業(yè)。有句俗話(huà)說(shuō)得好：“物精于專(zhuān)”。意思應該是要做好一件事情，那很簡(jiǎn)單，但是要把那事情做到精，那就得非常的專(zhuān)業(yè)了。經(jīng)驗就是這樣，慢慢的積累，慢慢的專(zhuān)業(yè)化。有很多事情也許你一樣會(huì )做，但是，當你還沒(méi)去嘗試的時(shí)候，你不會(huì )發(fā)現它還有更簡(jiǎn)單的方法，在你嘗試了之后，你可能就會(huì )發(fā)現，你又懂得了很多。經(jīng)驗也是在自己的摸索當中形成的，只有自己的慢慢摸索，慢慢發(fā)現，經(jīng)驗才會(huì )逐漸累積，所有東西靠人家說(shuō)，人家教，那永遠不是你的財富，要累積財富那就得自己去創(chuàng )造。
還有就是，做事一定要膽大心細。不要看到事情一來(lái)就覺(jué)得完了，怕自己做不好，不
敢放手去做。其實(shí)，只要你有這樣的想法了，你就已經(jīng)敗給人家一大步了，也有可能那事情你就真的做不好。所以，做事一定要膽大，不管什么事情，只要你自己努力去做，信心百倍，我相信沒(méi)有解決不了的。但是，除此之外，你也絕對不要忘記了心細，謹慎。有很大一部分事情不是你所想象的那樣簡(jiǎn)單，一兩個(gè)畫(huà)面就可以搞定，也許它需要很多的裝飾部分，那就得下狠功夫，在細節上努力，讓它更勝一籌，做到完美中的極至。也有些事情不需要很多的細節，但是你也要非常的注意，比如說(shuō)表格，在word中也許很簡(jiǎn)單。但是在CorelDRAW中，你就得非常的注意了，把框放大幾十倍再看，看看線(xiàn)條之間是否對齊了，只有這樣的檢查，才能把誤差降到最小。
最后就是對人際關(guān)系的認識。在我參加實(shí)習的這段時(shí)間內，我認識了也結交了很多設計方面的朋友，這算是我最欣慰的收獲了。此期間，我的指導總監給了我很大的幫助，使我在軟件上的應用，在色彩上的搭配，在構圖上的嚴謹都有了很大提高。再之就是其他同事之間的`幫助，使我也受益匪淺，大家在一起的相互學(xué)習交流，對于一個(gè)設計團隊來(lái)說(shuō)是非常有必要的�，F在我知道了。人與人之間的相處，最可貴的就是和諧，不和諧的話(huà)相處也無(wú)益。
三、存在的不足
實(shí)習時(shí)間已經(jīng)結束了，總結了以上的種種收獲，現在回過(guò)頭來(lái)查找我的不足。
一、雖然在軟件上
的應用算是可以，但是與那些經(jīng)驗豐富的前輩還是有很大的差距。這點(diǎn)表現在設計形式上，我設計的作品還存在學(xué)生思想，不夠成熟也不夠大氣，這點(diǎn)我還需要很努力的提高。
二、在設計技法上也存在很多不足。在這點(diǎn)上，我還需要 “多看、多想、多練�！�
三、對現實(shí)社會(huì )的認識還不夠深�？偸窍矚g抱怨社會(huì )的不公平，回頭想想，老天還是很公平的，在你生活太安逸的時(shí)候，它會(huì )計劃一些障礙讓你闖，在你艱難困苦的時(shí)候，它又會(huì )安排一些欣慰讓你嘗。
四、自己的想法和建議
通過(guò)實(shí)習生活，我也慢慢的開(kāi)始了我的職業(yè)生涯。實(shí)習真的就是工作的前奏，沒(méi)有好的開(kāi)始，怎么會(huì )有好的結束呢。
而且在實(shí)習過(guò)程中，我懂得了好多，也嘗盡了生活中的苦、樂(lè )、酸、甜。當然，我嘗的苦絕對要比我嘗的甜要多得多。談苦從何而來(lái)：就說(shuō)實(shí)習兩個(gè)字，我們有多少人倍受挫折，很多時(shí)候面試，說(shuō)到是準備實(shí)習的，老板馬上就同意了。為什么呢？這就是現在大學(xué)生們最苦惱的事情，也是真的需要經(jīng)歷的事情。招個(gè)實(shí)習生，等于招了
個(gè)苦力，而且比苦力的待遇還低，老板何樂(lè )而不為呢？
我是自己出來(lái)找實(shí)習單位的，所以我很了解那些自己出去找實(shí)習單位的同學(xué)的心情，大家都是為了生活而努力，也都飽經(jīng)風(fēng)霜。我也曾非常艱苦，為了自己能夠勝任，每天都很努力的工作，希望能夠得到別人的賞識，這些我也都做到了，但是最后的結果還是一樣，從此我發(fā)現了關(guān)系的重要性。沒(méi)有關(guān)系的我只能靠自己的努力，沒(méi)有關(guān)系的我逼迫自己快速成長(cháng)，所以，現在的我不需要靠關(guān)系。
苦盡甘來(lái)，經(jīng)歷過(guò)暴風(fēng)雨的人總會(huì )比那些一直在港灣庇護下的人要堅強，也更顯老練。我的努力總算沒(méi)有白費，我相信我的明天陽(yáng)光燦爛。
過(guò)來(lái)人，總不會(huì )忘記對那橋做一翻評價(jià)，先不管那橋的好與壞，破與舊，就對它的作用，我們都應當給予肯定，畢竟你是靠它過(guò)來(lái)的。很多同學(xué)都抱怨學(xué)校的種種不是，但是，我覺(jué)得學(xué)校就象是個(gè)外包裝，而我們自己才是真正的實(shí)質(zhì)，實(shí)質(zhì)的好壞僅僅靠外包裝是不能表現它的價(jià)值的，有些外包裝非常華麗，但內在實(shí)質(zhì)卻非常糟糕，那樣的商品不會(huì )久存于世，雖有閃光點(diǎn)，但光芒短觸。
結 語(yǔ)
通過(guò)這次的實(shí)習，我認識到很多在書(shū)本上或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實(shí)際觀(guān)察和同事之間指導中得到了更多的寶貴的經(jīng)驗。一個(gè)設計團隊是否優(yōu)秀，首先要看它對設計的管理與分配，將最合適的人安排在最合適的位置，這樣才能發(fā)揮出每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)；團隊精神非常重要，一個(gè)優(yōu)秀的設計團隊并不是要每個(gè)人都非常的優(yōu)秀，這樣很容易造成成員之間的意見(jiàn)分歧。所以在共同進(jìn)行一個(gè)大的策劃項目的時(shí)候，設計師之間一定要經(jīng)常溝通、交流，在共同的探討中發(fā)現問(wèn)題、解決問(wèn)題。在共同商討的過(guò)程中很容易就能碰出新的閃光點(diǎn)，使策劃項目更加的完備。
實(shí)習，是開(kāi)端也是結束。展現在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責任。在今后的工作和生活中，我將繼續學(xué)習，深入實(shí)踐，不斷提升自我，努力創(chuàng )造業(yè)績(jì)，繼續創(chuàng )造更多的價(jià)值。
最后感謝學(xué)校領(lǐng)導和老師對我的支持與幫助，我會(huì )繼續努力的。
年月日
產(chǎn)品調查報告15
《鋼鐵俠》里托尼史塔克只需喚一聲“給我一杯咖啡”，智能系統就會(huì )自動(dòng)制作一杯美味的咖啡送到面前，家居生活智能化可不只是用來(lái)�？岬�。隨著(zhù)各項產(chǎn)品和技術(shù)的成熟，一鍵控制、遠程控制、人體感應、自動(dòng)開(kāi)啟等經(jīng)常在電影場(chǎng)景在日常生活中已經(jīng)能夠實(shí)現。
日前，搜狐焦點(diǎn)家居發(fā)起大調查，征集網(wǎng)友心目中的智能家居，一同探尋智能家居產(chǎn)品的消費新路。此次調查歷時(shí)一個(gè)月，共收到有效問(wèn)卷21000余份。受訪(fǎng)者年齡大多集中在18-35歲的互聯(lián)網(wǎng)主流人群，其中18-24歲的消費者占17%，26-35歲則占60%�？梢钥闯瞿壳爸悄芗揖酉M群體正趨于低齡化，年輕人更關(guān)注智能家居。
本次問(wèn)卷涉及：智能家居選擇意向、智能產(chǎn)品使用頻率、智能家居最需要實(shí)現的功能、智能家居的消費支出等方面。結果顯示：消費者希望通過(guò)智能家居產(chǎn)品提升生活質(zhì)量，但落實(shí)到產(chǎn)品使用上仍屬于初級階段，智能家居產(chǎn)品的使用頻率較低。消費者對遠程遙控的需求最鮮明。
據調查，僅有三分之一的消費者購買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品，大部分仍保持觀(guān)望。并且在購買(mǎi)過(guò)的智能家居產(chǎn)品中，智能家電和智能硬件類(lèi)產(chǎn)品均占四成，成為銷(xiāo)售主力。智能家居之所以在中國更難推廣，是由于生活習慣的原因，大部分消費者還沒(méi)有接觸過(guò)智能家居產(chǎn)品。相關(guān)數據顯示，目前歐美國家智能家居滲透率超過(guò)35%，日韓超過(guò)25%，而中國未達5%。
那么市場(chǎng)上已售的智能家居產(chǎn)品是否能滿(mǎn)足消費者對智能生活的需求呢?45.57%的消費者表示能基本滿(mǎn)足，37.13%的消費者表示能很好滿(mǎn)足。一方面產(chǎn)品經(jīng)理們可以松口氣了，至少在功能的研發(fā)上，智能的大方向是對的。但另一方面也不排除，目前產(chǎn)品的智能化還處于初級階段，隨著(zhù)消費者對“智能”要求的提升，智能產(chǎn)品的功能將往“人性化設計”繼續開(kāi)發(fā)。
在如何控制智能家居產(chǎn)品的選項中，毫無(wú)疑問(wèn)，手機app成為絕對主流。智能手機雖然方便，但是太過(guò)依賴(lài)也會(huì )讓智能控制陷入尷尬的境地。智能手機到底能承載多少個(gè)應用呢?萬(wàn)一智能手機沒(méi)電了或者壞了，沒(méi)有app，那些智能家居產(chǎn)品還能依舊智能嗎?
智能家居產(chǎn)品智能家居離不開(kāi)，連接、傳輸和控制。市場(chǎng)內的智能路由器產(chǎn)品也層出不窮，已有29.64%的消費者使用了智能路由器來(lái)控制智能家居產(chǎn)品，成為智能家居的控制中心。
智能家居市場(chǎng)的推進(jìn)要橫跨軟硬件，要有很好的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，從上游的零組件，軟件平臺到終端產(chǎn)品，垂直app的'開(kāi)發(fā)運營(yíng)以及銷(xiāo)售分發(fā)等，絕不是單靠硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)或者營(yíng)銷(xiāo)操作某一方面的能力就可以實(shí)現的。
雖然追求時(shí)尚，嘗試新鮮事物也是消費者選購智能家居產(chǎn)品的理由之一，但消費者使用智能產(chǎn)品最大的理由是從解決現實(shí)所需出發(fā)，希望能切實(shí)改善生活質(zhì)量。畢竟智能產(chǎn)品買(mǎi)回家不能只是當當玩具和擺設。
在智能家居品牌的認知度中，消費者對家電品牌和互聯(lián)網(wǎng)公司的認知度普遍高于智能控制類(lèi)的品牌。與此對應的，在消費者購買(mǎi)的智能產(chǎn)品中，智能家電以44.08%的占比拔得頭籌，而智能路由器、智能硬件等可與之關(guān)聯(lián)互通的產(chǎn)品緊隨其后，占到41.12%。帶有智能功能的家具產(chǎn)品和成套的智能家居系統產(chǎn)品反倒沒(méi)有超過(guò)10%。
在智能家居產(chǎn)品的選擇傾向上，接近半數的消費者更傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能產(chǎn)品。其次才是傳統制造商推出的智能產(chǎn)品�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司擅長(cháng)大數據分析和云端技術(shù)，有完善的線(xiàn)上服務(wù)和電商渠道，豐富的內容資源等優(yōu)勢，易于在線(xiàn)上做出爆品。傳統廠(chǎng)商中的先行者則加速智能化的轉型，尤其是智能家電產(chǎn)品主動(dòng)積極地參與市場(chǎng)，利用自身巨大的品牌影響力，強勢的渠道資源，以推行自己的標準和平臺，與多方參與者合作的方式，形成以自己為中心的生態(tài)�？梢�(jiàn)在智能家居領(lǐng)域，新老企業(yè)互相博弈。
智能產(chǎn)品買(mǎi)回家之后，消費者到底有沒(méi)有真正使用呢?調查數據并不樂(lè )觀(guān)，近三成消費者選擇了偶爾使用，各有22%的消費者選擇了每天一次和每天多次。而每周一次和每周多次均在百分之十幾。雖然智能產(chǎn)品品類(lèi)豐富，使用頻次各不相同，但是整體來(lái)說(shuō)是頻次不高。
那么在家里，消費者更希望在哪一空間實(shí)現智能化呢?數據顯示，客廳以34.6%的高占比遙遙領(lǐng)先，幾乎比占據第二梯隊的廚房與臥室翻了一倍。幾乎有14%的消費者希望能實(shí)現全屋智能。從數據中不難發(fā)現，客廳和廚房是家庭中家用電器最多的地方，也是消費者在室內活動(dòng)最頻繁的地方。
對于智能化的全屋升級，消費者也顯示了一貫的理性。49%的人不會(huì )盲目升級�？梢�(jiàn)，離全屋智能，行業(yè)還有很長(cháng)一段路要走。不僅僅是產(chǎn)品線(xiàn)的完整，更重要的是消費者生活習慣的養成。
數據顯示，選擇智能家居產(chǎn)品，消費者最在乎的選項依次是：價(jià)格、質(zhì)量、功能、外觀(guān)。其中價(jià)格因素占到17.25%。高售價(jià)是智能家居產(chǎn)品接受度的一道門(mén)檻。對于普通消費者來(lái)說(shuō)，5千——3萬(wàn)的預算是可以接受的價(jià)格。5千之內占27.85%，略高。而5千-1萬(wàn)和1萬(wàn)-3萬(wàn)，相差不大，都在22-23%�？梢�(jiàn)，智能家居產(chǎn)品要成為大眾消費，首先要實(shí)現價(jià)格親民。
就現階段而言，遠程控制成為消費者最需要智能家居產(chǎn)品實(shí)現的功能。但我們也不能忽視智能家居產(chǎn)品在自主學(xué)習和互聯(lián)社區、互聯(lián)工廠(chǎng)領(lǐng)域的潛力。nest的出現指明了一個(gè)新的方向，智能家居的涵義已經(jīng)超越“自動(dòng)化”，體現在家居產(chǎn)品可以通過(guò)對置身環(huán)境的感知作相應的自控調整，減少人工操作和進(jìn)行優(yōu)化決策的過(guò)程。未來(lái)智能家居產(chǎn)品還會(huì )深度融合大數據及人工智能技術(shù)，形成萬(wàn)物互聯(lián)的狀態(tài)，所有應用場(chǎng)景都可以無(wú)縫接合。
在智能產(chǎn)品的使用過(guò)程中，消費者最大的顧慮是功能多卻華而不實(shí)，占到19.71%，和操作復雜，容易壞，占到16.02%。也從側面反映出目前的智能家居產(chǎn)品不夠”傻瓜化“。因為家居是一個(gè)復雜的場(chǎng)景，自動(dòng)化和遠程操作，甚至只有一定程度的互聯(lián)互通并不能解決用戶(hù)的真實(shí)需求，用戶(hù)不會(huì )接受功能很多但與實(shí)際應用場(chǎng)景格格不入的產(chǎn)品。
在智能家居產(chǎn)品中，智能照明可以說(shuō)是入門(mén)級的產(chǎn)品。不少消費者選購了智能燈泡來(lái)代替傳統燈具。因此落到一個(gè)非常具體的問(wèn)題，你家有多少燈/燈泡? 超過(guò)75%的消費者家中的燈或燈泡數量在5-30個(gè)，30個(gè)以上的超過(guò)22%。作為智能控制的末端，開(kāi)發(fā)者應在控制數量的上限和連接協(xié)議上做好準備，為最終的集成控制打基礎。
根據國脈物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究中心推出的《XX-XX中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會(huì )研究報告》預測：XX年我國建筑總面積將達到632.7億平方米，我國XX年智能家居市場(chǎng)規模將達到1240億元。
相信隨著(zhù)巨頭加速布局，市場(chǎng)參與者的不斷增加，智能家居產(chǎn)品的滲透放量會(huì )不斷加速，消費者對智能化的認知也會(huì )不斷提高，更愿意接受和使用智能家居產(chǎn)品。
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