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傳媒行業(yè)調查報告
在日常生活和工作中，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，不同的報告內容同樣也是不同的。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編精心整理的傳媒行業(yè)調查報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
傳媒行業(yè)調查報告1
非線(xiàn)性編輯就是借助計算機平臺為前提而實(shí)現的一種新興的編輯方式，在影視制作中以硬盤(pán)作為存儲的媒介。如今，非線(xiàn)性編輯與影視制作已經(jīng)成為一種聯(lián)動(dòng)關(guān)系，對于我國影視制作的發(fā)展具有推進(jìn)作用。
1非線(xiàn)性編輯優(yōu)缺點(diǎn)的概述
1.1非線(xiàn)性編輯存在的優(yōu)點(diǎn)
第一，編輯手段靈活。在對節目進(jìn)行制作的過(guò)程中，運用非線(xiàn)性編輯技術(shù)時(shí)，可以應用幾百種多媒體軟件，進(jìn)而設計出各種各樣的影視效果，不會(huì )被影視自身所帶的效果所限制，使得影視節目制作可以更加靈活。另外，由于非線(xiàn)性編輯的對象是一些數字化的視頻信息，所以在進(jìn)行編輯時(shí)不會(huì )將這些信號的質(zhì)量給減弱。第二，存取素材方便。在影視制作中應用非線(xiàn)性編輯對于影視素材的存取是非常方便的，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行。這是由于非線(xiàn)性編輯系統中，影視素材是以文本的形式儲存在硬盤(pán)媒介中的，每一個(gè)數據都有屬于自己的地址碼，對于影視素材的存取主要就是利用硬盤(pán)上的磁頭依據非線(xiàn)性的手段來(lái)存取信息。因此，訪(fǎng)問(wèn)不同的信息所消耗的時(shí)間是一致的，可以對素材進(jìn)行隨意調用，以此來(lái)增加影視編輯的效率與質(zhì)量。第三，降低制作成本。非線(xiàn)性編輯只需要一個(gè)含有視頻卡與編輯軟件的計算機就可以對其進(jìn)行處理，這樣可以大大減少影視編輯過(guò)程中應用設備的成本。并且非線(xiàn)性編輯所需的軟件在升級方面是十分方便的，甚至還可以對多臺計算機進(jìn)行聯(lián)動(dòng)處理，給一些直播類(lèi)或是異地采訪(fǎng)類(lèi)的節目帶來(lái)了極大的便利。除此之外，非線(xiàn)性編輯還降低了影視制作過(guò)程中的各項費用。
1.2非線(xiàn)性編輯存在的缺點(diǎn)
非線(xiàn)性編輯的儲存時(shí)常受到硬盤(pán)的制約，對于儲存成本要求比較高，同樣也增加了性能需求。非線(xiàn)性編輯在完成編輯之后以及在素材讀取時(shí)都要耗用很長(cháng)時(shí)間，因此，導致影視制作的時(shí)間有所延長(cháng)，這對影視制作的流水作業(yè)是非常不利的，而且在人力應用上也是一種浪費。非線(xiàn)性編輯是一種以計算機平臺為基礎的影視編輯，對計算機的要求比較高，計算機的穩固性對于整個(gè)編輯過(guò)程有很大影響。特別是在特技計算時(shí)，因為影視編輯的整個(gè)過(guò)程都是通過(guò)軟件來(lái)完成的（一般的數據通過(guò)普通的計算機就可以完成），所以若是計算機的內在運行滿(mǎn)足不了實(shí)際處理的數據，就會(huì )造成電腦出現死機或是卡死的狀態(tài)，從而造成整個(gè)編輯系統出現崩塌，這對于影視制作的整體流程是一個(gè)極大的不利影響。
2在影視節目制作中運用非線(xiàn)性編輯的意義
2.1非線(xiàn)性編輯滿(mǎn)足了影視數字視頻的輸出
首先，在對影視進(jìn)行制作時(shí)，可以運用非線(xiàn)性編輯技術(shù)對視頻對象完成透明或是不透明之間的疊加，當視頻的對象完成多層疊加以后，才可進(jìn)行對其因級別來(lái)劃分層次，同時(shí)，每一層次的視頻對象都有屬于自己的獨特韻味以及特技功能。其次，應用非線(xiàn)性編輯系統還可以對多個(gè)視頻進(jìn)行多樣化的編輯，除此之外，還可以將所要編輯的對象合成為數字視頻，將靜態(tài)化的圖像呈現動(dòng)態(tài)化的效果。
2.2視頻特技的實(shí)現以及視頻素材的剪定
對視頻素材的剪輯是影視制作中極為主要的環(huán)節。在對視頻素材進(jìn)行剪輯時(shí)，需要應用非線(xiàn)性編輯軟件來(lái)實(shí)現視頻特技的出現，以此確保視頻出現的狀態(tài)是多種多樣的。特別是當今的人們對于視覺(jué)效果的要求逐日增加。除此之外，非線(xiàn)性編輯系統還能以計算機技術(shù)為前提條件，對視頻實(shí)現三維立體效果的制作，進(jìn)而滿(mǎn)足觀(guān)眾對影視節目的要求。
3非線(xiàn)性編輯技術(shù)的運用對影視節目制作帶來(lái)的影響
第一，在影視節目制作中應用非線(xiàn)性編輯技術(shù)，可以使影視節目的展示達到最佳效果，使其不單單擁有傳統編輯技術(shù)的功能，還具有與當代計算機技術(shù)的有效融合達到的編輯效果。通過(guò)對非線(xiàn)性編輯技術(shù)的應用，不僅使影視編輯管理工作變得更加便捷，還突破了傳統的編輯技術(shù)帶來(lái)的制約，對影視節目的制作起到了推進(jìn)作用。第二，應用非線(xiàn)性編輯技術(shù)可以對影視節目的聲音部分進(jìn)行有效處理，將影視素材中的多種聲音進(jìn)行結合，以此達到在影視節目播放時(shí)的畫(huà)面與聲音的有效融合。因此，在對影視聲音的素材進(jìn)行整合之后，務(wù)必要對影視畫(huà)面進(jìn)行匹配。有效的音頻處理一定是根據處理音頻的程序而進(jìn)行的，基于此，才可以確保影視后期在節目制作中錄音的質(zhì)量。第三，在傳統的影視素材進(jìn)行編輯時(shí)，很難對其完成編輯的重復化，若是多次對影視素材進(jìn)行編輯，還會(huì )對影視資源的質(zhì)量造成一定的影響。而非線(xiàn)性的編輯技術(shù)則可以對影視資源進(jìn)行重復編輯，還不會(huì )影響影視資源。非線(xiàn)性編輯技術(shù)通過(guò)對影視作品中不同的.地方進(jìn)行多次調整，進(jìn)而優(yōu)化影視節目的質(zhì)量，除此之外，還可以在很大程度上提高影視編輯人員的編輯效率。第四，應用非線(xiàn)性編輯技術(shù)，為影視資源的剪輯奠定了堅實(shí)的基礎，可以在很大程度上減小編輯人員在影視處理中的失誤率。所以，非線(xiàn)性編輯技術(shù)對影視制作而言具有很大的促進(jìn)作用。
4非線(xiàn)性編輯技術(shù)的發(fā)展趨勢
因為計算機技術(shù)的不斷完善與革新，在應用非線(xiàn)性編輯技術(shù)對于非線(xiàn)性編輯系統發(fā)生變化有重要作用。比如，當前我國影視節目編輯應用的技術(shù)最為廣泛的是壓縮算法，但在我國影視市場(chǎng)內，應用壓縮算法已經(jīng)漸漸地呈現出了飽和的趨勢，因此，非線(xiàn)性編輯系統在計算機上將實(shí)現數字化發(fā)展�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)容易完善的基礎下，對非線(xiàn)性的技術(shù)運用也越來(lái)越廣泛，影視節目應用非線(xiàn)性編輯是要基于網(wǎng)絡(luò )化為發(fā)展的基礎，以此來(lái)實(shí)現影視節目制作的穩固性與有效性。最后，提高非線(xiàn)性編輯技術(shù)的全面發(fā)展，不單單增加了對影視制作的編輯質(zhì)量與效率，也對影視節目制作的經(jīng)濟效益帶來(lái)了一定影響，開(kāi)辟了我國影視產(chǎn)業(yè)走向高效數字化的發(fā)展道路，進(jìn)而保證了我國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
5結語(yǔ)
非線(xiàn)性編輯具有聯(lián)網(wǎng)能力強、集成度較高的特點(diǎn)，其基于計算機的平臺來(lái)與影視節目制作相結合，是將影視資源放進(jìn)硬盤(pán)中實(shí)行存儲的方式，也是對過(guò)去傳統線(xiàn)性編輯的深度創(chuàng )新。非線(xiàn)性編輯不單完成了數字化視頻的輸出，其對于視頻素材的剪輯也有一定促進(jìn)作用。除此之外，在視頻特技的生成上也有一定的推進(jìn)作用，而且最大限度地減小了節目制作人員的失誤率，將非線(xiàn)性編輯技術(shù)為影視節目制作帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到了極致。
傳媒行業(yè)調查報告2
一、行業(yè)概述：
傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播渠道有紙類(lèi)（報刊、雜志）、聲類(lèi)（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網(wǎng)絡(luò )類(lèi)（電腦視頻）。分類(lèi)其實(shí)有多種說(shuō)法。即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書(shū)館協(xié)會(huì )的《戰后公共圖書(shū)館的準則》一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現在已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。
文化傳媒就是傳媒業(yè)當中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現代的傳播手段，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個(gè)領(lǐng)域雜揉了文化以及傳播的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識，說(shuō)得直白一點(diǎn)，就是通過(guò)電視看世界，但是其領(lǐng)域又不僅僅局限于電視，網(wǎng)絡(luò )，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總得來(lái)說(shuō)她是一種邊緣學(xué)科，對全球一體化有一定的促進(jìn)作用，但對于一些弱勢文化將帶來(lái)一定的負面影響。
二、行業(yè)現狀：
回顧中國傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)內部各行業(yè)的產(chǎn)值規模、增幅以及組成結構都發(fā)生著(zhù)迅速變化。同傳統媒體相比，新媒體的迅速成長(cháng)為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結構帶來(lái)了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個(gè)行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(cháng)。
在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場(chǎng)準入大門(mén)漸啟、市場(chǎng)拓新先機開(kāi)始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現出強勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國家的.有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴格控制到現在的限制性進(jìn)入。
中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶(hù)、網(wǎng)民數量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長(cháng)迅猛，媒體是增長(cháng)最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶(hù)大多小于三十歲，其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)展示出令人期待的高速增長(cháng)勢頭。
由美國次貨危機引發(fā)的金融危機正愈演愈烈，全球金融市場(chǎng)異常動(dòng)蕩，從幾大金融機構破產(chǎn)蔓延至國家破產(chǎn)，美國及全球經(jīng)濟減速，不僅影響了銀行業(yè)、房地產(chǎn)、零售業(yè)，還逐步波及到作為文化產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)子類(lèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)。但是在中央重視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年必將高歌猛進(jìn)。
三、行業(yè)前景
文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，現已成為國民經(jīng)濟體系的重要組成部分。在當今文化全球化和世界各國都十分重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前我國文化傳媒業(yè)的發(fā)展仍處于振翅待飛的階段，伴隨著(zhù)經(jīng)濟開(kāi)放程度的不斷加深，國家利好政策的不斷刺激，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)大發(fā)展。
近幾年，隨著(zhù)文化消費的不斷升級和產(chǎn)業(yè)的一系列積極變化，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)取得了顯著(zhù)進(jìn)展。"十二五"期間，隨著(zhù)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策的逐步寬松、廣電媒體市場(chǎng)準入大門(mén)的漸啟、科技含量的不斷提升，國內文化傳媒產(chǎn)業(yè)正呈現出強勁的發(fā)展趨勢。
我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)前景可期體現在二個(gè)方面：
一、政策給力我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)，三網(wǎng)融合政策方案的出臺以及試點(diǎn)工作的全面推進(jìn)等都為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境；
二、新的傳播媒介和傳播技術(shù)的出現，使得不同類(lèi)型媒體的傳媒上市公司也加快了發(fā)展步伐，這為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了條件。
隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)振興規劃的出臺，文化體制改革和文化及傳媒產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的大背景下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)應抓住發(fā)展機遇，以推進(jìn)我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展。經(jīng)濟的快速發(fā)展和一系列利好政策的扶持下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期，成為中國經(jīng)濟轉型升級過(guò)程中的新引擎。
四，技能要求：
新聞責任是新聞業(yè)、新聞傳媒及新聞從業(yè)者在新聞傳播活動(dòng)中應恪守的行為準則與應盡義務(wù)，即對社會(huì )所承擔的責任，其特點(diǎn)具社會(huì )性、政治性、顯著(zhù)性和滲透性，這是由新聞傳媒的特點(diǎn)所決定的。概言之，新聞責任之“四輪”乃傳播責任、安全責任、監督責任、文化責任，其中傳播責任是基礎，安全責任是核心。李長(cháng)春同志在第十一屆中國記者節暨頒獎報告會(huì )上的講話(huà)中強調指出：（新聞工作者）要切實(shí)增強社會(huì )責任感，堅持對黨負責和對人民負責的高度統一，嚴肅對待新聞報道的社會(huì )效果，努力做到真實(shí)、準確、全面、客觀(guān)，堅決反對虛假新聞、有償新聞和低俗新聞。筆者認為，作為肩負民族未來(lái)的傳媒人，務(wù)必要有新聞責任意識，敢于忠實(shí)記錄歷史，揭露真相，維護公平正義，推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。
作為文化傳媒行業(yè)中的信息采集者——記者，同時(shí)也是傳媒行業(yè)保持生機活力的中堅力量�，F代社會(huì )的生活日漸變得高節奏化，記者這一職業(yè)也被賦予了更多的責任同時(shí)也有了更多的技能要求。
記者是在電視、報紙、電臺、雜志等新聞機構中從事采訪(fǎng)和報道工作的專(zhuān)業(yè)人員。有“無(wú)冕之王”的桂冠，掌握著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，是信息的橋梁。主要工作一般都是——扛著(zhù)像機，拿著(zhù)話(huà)筒，采訪(fǎng)各級領(lǐng)導，走訪(fǎng)各級企業(yè)，貼近尋常百姓——尋找新聞線(xiàn)索；進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，如各種會(huì )議、重大事故、災難、專(zhuān)題記者招待會(huì )等；撰寫(xiě)新聞稿件；發(fā)送新聞稿件；如果是電臺、電視臺的記者還負責后期制作。記者的一切工作都是圍繞著(zhù)一個(gè)目的——吸引住受眾的眼球或耳朵。
在核心競爭力方面，知識要求：記者一般要求有新聞專(zhuān)業(yè)本科學(xué)歷，具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識，豐富而全面的社會(huì )知識，應該說(shuō)，記者的知識儲備是沒(méi)有窮盡的。技能要求：善于挖掘信息，有良好的新聞價(jià)值的判斷力和廣泛的人際網(wǎng)絡(luò )，能夠打通各種渠道，有極強的文字表達能力，能夠下筆成文、出口成章。有好奇心和應變能力及敏銳的洞察力：經(jīng)驗要求：具有兩年以上的從業(yè)經(jīng)驗，有一定的發(fā)稿量和上成的稿件質(zhì)量，如果有在知名媒體工作的經(jīng)歷，更具競爭力;職業(yè)素養：新聞嗅覺(jué)靈敏，腿勤、手勤、腦子靈，有吃苦精神。待人隨和，能夠與各種不同性格的人相處，還要有一定的抗壓能力。
五，工資福利：
通常記者的主要收入是工資＋稿費，當然媒體影響力的大小也同樣關(guān)系到記者的收入高低，在北京，主流媒體記者的月收入在3000元到5000元之間,普通媒體的記者的月收入通常在20xx—3000元左右。
六，工作狀態(tài)：
激烈的行業(yè)競爭，巨大的工作壓力，高強度的體力、腦力的付出，沒(méi)有固定的休息時(shí)間，沒(méi)有精力照顧孩子、沒(méi)有空閑陪伴家人，沒(méi)有許多屬于自己可以支配的時(shí)間。半夜三更爬起來(lái)趕突發(fā)新聞……這都是記者光環(huán)背后的真實(shí)寫(xiě)照。
七，典型公司及企業(yè)：
�。ㄒ唬﹥�(yōu)秀企業(yè)：鳳凰衛視。
鳳凰衛視作為一家收費電視臺，一家私營(yíng)企業(yè)，在記者的招聘和利用方面都是業(yè)內首屈一指的。在衛視內部有這樣一句話(huà)“進(jìn)了鳳凰，沒(méi)有閑人”。鳳凰衛視的資源很少有被閑置不用的，人人都有自己的工作任務(wù)。我們大家耳熟能詳的著(zhù)名記者就有吳小莉，鄧飛，胡玲，莫乃倩等。
在鳳凰衛視工作，員工積極性和能動(dòng)性都很高。好的創(chuàng )意或者好的點(diǎn)子都有實(shí)現的現實(shí)可能性。記者們的精神頭兒都很飽滿(mǎn)。
�。ǘ┲械绕髽I(yè)：中央電視臺。
作為中國電視臺的“老大”，能進(jìn)入中央電視臺當記者應該是眾多學(xué)新聞或者愛(ài)好新聞的人得夢(mèng)想。但是目前全臺和直屬單位職工總數近萬(wàn)人（截止20xx年末），臺本部現有正式職工（含臺聘人員）（大學(xué)本科以上學(xué)歷人員1541人占61%，大學(xué)本科人員1276人占50%，擁有碩士學(xué)位人員236人占9%，擁有博士學(xué)位人員29人占1%）；臺本部編外人員總數4905人（研究生以上學(xué)歷230人占4.7%、大學(xué)本科學(xué)歷2163人占44.1%）；臺本部離退休人員583人。如此龐大的員工團隊，使得記者資源嚴重閑置。大部分記者在中央電視臺就職生涯中可能只有一次出境的機會(huì )有的甚至連一次也沒(méi)有。有數據顯示，到20xx年中央電視臺記者庫有記者2369名，后備記者1972名。很多滿(mǎn)腹才華和抱負的人，才華得不到施展，抱負得不到實(shí)現。所以即使進(jìn)入了后中央電視臺，新聞人的夢(mèng)想之路也仍然得繼續。
中央電視臺雖然聲名遠播，但在資源閑置問(wèn)題上存在的問(wèn)題依然不容小覷。
注：其他電視臺數據缺少，該職業(yè)就業(yè)狀況不明，故無(wú)法找出同行業(yè)中差等的企業(yè)和單位。
傳媒行業(yè)調查報告3
目前在我國，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展趨勢上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。在我國傳媒業(yè)目前還只能說(shuō)處于發(fā)展的初期，未來(lái)的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長(cháng)的時(shí)期內保持較高的發(fā)展速度，有很大的發(fā)展潛力。
傳媒業(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的管制程度較高，政策性的進(jìn)入障礙較大，因而，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩定的收益。
目前我國傳媒業(yè)的市場(chǎng)化程度還不高，但市場(chǎng)化是一個(gè)趨勢，在市場(chǎng)化的過(guò)程中，我國企業(yè)將可能面臨西方跨國公司越來(lái)越大的進(jìn)入壓力。由于該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)區域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國內市場(chǎng)，我國企業(yè)不會(huì )處于競爭的不利地位無(wú)論對于全球廣告業(yè)，還是對于中國廣告業(yè)，目前都是一場(chǎng)全新變革的序幕。
廣告業(yè)的發(fā)展總是離不開(kāi)特定的社會(huì )歷史環(huán)境。不同的時(shí)代提出不同的問(wèn)題，廣告業(yè)正是在解決時(shí)代所提出的問(wèn)題中不斷地發(fā)展。近觀(guān)近年來(lái)廣告業(yè)的變化，有這樣幾個(gè)趨勢是非常突出的。進(jìn)入21世紀以來(lái)，全球廣告業(yè)一直在持續增長(cháng)，但穩中有變。根據實(shí)力傳播的報告，20xx年全球廣告業(yè)的總營(yíng)業(yè)額為3308.33億美元，20xx年為3650億美元，20xx年為3607.48億美元，20xx年為3860億美元。
20xx年全球的廣告支出較上一年相比，又創(chuàng )新高，當年突破4000億美元，達到4036.63億美元。在廣告業(yè)穩定增長(cháng)的表層下面，實(shí)際上正醞釀著(zhù)一場(chǎng)深刻的變革。變革的根本動(dòng)因是新媒體的高速發(fā)展。
20xx年，全球網(wǎng)絡(luò )廣告的支出增幅在22%以上。其中美國網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到了125億美元，超越了戶(hù)外廣告和商業(yè)類(lèi)雜志廣告，首次與廣播媒體并肩而立。
日本的互聯(lián)網(wǎng)的廣告費為2808億日元，雖然僅占日本廣告費總額的4.7%，但增幅驚人，比上年增長(cháng)了54.8%。韓國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)總收入達到6.9億美元，比上年增長(cháng)30.8%。以網(wǎng)絡(luò )廣告為代表的新媒體廣告正在全力沖擊著(zhù)傳統媒體廣告的影響力，成為廣告業(yè)中的新貴。在新媒體面前，電視、報紙、雜志、廣播等媒體已經(jīng)淪為傳統媒體，正在漸漸褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來(lái)越多的廣告主表示將增加在網(wǎng)絡(luò )廣告上的投入，這就意味著(zhù)傳統媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報紙等傳統的廣告媒體。媒體的轉型意味著(zhù)廣告業(yè)的轉型。未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展取決于廣告業(yè)能否應對媒體在新世紀的革命性的變化。
這是一個(gè)真正復雜的時(shí)代。廣告業(yè)要重新證明自己的價(jià)值，必須要做更復雜的事。對企業(yè)而言，解決同消費者溝通的問(wèn)題，仍然是最重要的問(wèn)題。廣告業(yè)的價(jià)值，就在于能否在新的環(huán)境下，用新的作業(yè)模式有效地與消費者溝通，影響消費者。
一個(gè)顯著(zhù)的變化在于，在新的作業(yè)模式中，廣告作品的創(chuàng )意當然重要，但更重要的是，如何通過(guò)創(chuàng )意，使得廣告傳播成為一種活動(dòng)，而且能使這種活動(dòng)滲透進(jìn)媒體的節目?jì)热葜腥�，甚至媒介也是有限的，最關(guān)鍵的'是，充分利用每一個(gè)接觸點(diǎn)，與消費者進(jìn)行深入的溝通。也就是說(shuō)，廣告日益成為內容，媒介日益成為接觸。所以，置入式廣告、虛擬廣告、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等形式在這個(gè)階段具有了極為重要的意義。
19世紀末，廣告發(fā)展史上出現的第一個(gè)對廣告的定義是關(guān)于商品的新聞。在21世紀，人們對廣告的希望似乎又回到了廣告發(fā)展的原初階段，進(jìn)入內容，成為引人注目的關(guān)于商品的新聞。但這是在更高階段的回歸。廣告業(yè)的新的價(jià)值，就在于通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，使廣告活動(dòng)既能產(chǎn)生常規的影響，更具有新聞性，為媒體所關(guān)注，滲入媒體的內容之中。
在這個(gè)復雜的時(shí)代，并購成為廣告公司抵御風(fēng)險、實(shí)現盈利的主要手段，全球廣告業(yè)的壟斷的趨勢進(jìn)一步加劇。
傳媒行業(yè)調查報告4
一、調查對象：
趙德寧中國工商銀行分行支行行長(cháng)
劉佶中國工商銀行分行支行信貸股股長(cháng)
二、調查時(shí)間：
1月1日至3月1日
三、調查內容：
1、新聞傳媒行業(yè)在我行辦理金融業(yè)務(wù)情況及其未來(lái)發(fā)展趨勢
2、我行營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題
四、調查體會(huì )
改進(jìn)對新聞傳媒業(yè)金融服務(wù)的建議
一、建議總行制訂明確的新聞傳媒業(yè)金融服務(wù)管理意見(jiàn)，為基層指明營(yíng)銷(xiāo)方向
二、建議加強對新聞傳媒業(yè)的研究與行業(yè)風(fēng)險的預警分析，為基層行分析客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)提供依據。
三、建議加強對新興行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)知識的培訓，強化對新興行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力度。
我市共有日報報業(yè)集團和新華書(shū)店集團有限責任公司兩家新聞傳媒企業(yè)在我行建立了業(yè)務(wù)關(guān)系，它們在我行辦理的金融業(yè)務(wù)情況如下：一、兩戶(hù)企業(yè)在我行辦理金融業(yè)務(wù)情況及其未來(lái)發(fā)展趨勢
1、日報報業(yè)集團
日報報業(yè)集團系由原日報社改制組建，由日報、晚報、晨報、新女報、華龍網(wǎng)等八報一網(wǎng)組成的國有獨資事業(yè)法人單位，于10月正式掛牌成立。行政隸屬市委宣傳部，其經(jīng)營(yíng)組織結構健全，內部管理較為規范，企業(yè)法定代表人及高層管理人員均由市政府直接任命、管理，學(xué)歷均在大專(zhuān)以上。
該集團的主要媒體《日報》系我市唯一機關(guān)黨報，多來(lái)來(lái)深受市府市委高度重視，長(cháng)期享受工商、稅收等政策扶持，具有較強的行業(yè)壟斷地位和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，旗下的晚報發(fā)行量居全市第一，屬我國為數不多的廣告收入上億元的報紙之一，日報報業(yè)集團收編新5報后，進(jìn)一步壯大了經(jīng)營(yíng)實(shí)力，通過(guò)報紙的不同定位，從多角度，多層次進(jìn)一步擴大報業(yè)市場(chǎng)占有份額，逐漸形成規模效益和集約經(jīng)營(yíng)，現有八報在我市報業(yè)市場(chǎng)占比例達70%以上，在我們新聞傳媒行業(yè)具有獨特的競爭實(shí)力。
該集團與我行有著(zhù)長(cháng)期的合作關(guān)系，基本帳戶(hù)及其他主要結算帳戶(hù)均一直在我行開(kāi)立，建立信貸關(guān)系10已年有余，屬市分行牽頭營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)，截止6月末，在我行各項貸款余額為20800萬(wàn)元，1999-被我行評定為aa級客戶(hù)，從未發(fā)生過(guò)逾期欠息情況，信譽(yù)狀況良好。
目前我國報業(yè)體系改革的現狀是，全國僅成立26家報業(yè)集團，西南地區僅有三家，以后將不再設立新的報業(yè)集團，根據中宣部17號文件，加入wto后，我國仍不允許外國媒體辦報，故該行業(yè)受入世沖擊較小，行業(yè)具有壟斷性和不可替代性，行業(yè)風(fēng)險小。
據了解，日報報業(yè)集團近五年發(fā)展規劃為：以報業(yè)為主體的營(yíng)業(yè)收入每年按10%的速度遞增，利潤按5%的速度遞增，通過(guò)招商將野生動(dòng)物園，較場(chǎng)口報業(yè)大廈用地及鳳天路、樵坪新聞中心等土地進(jìn)行綜全開(kāi)發(fā)，力爭發(fā)展成為長(cháng)江上游綜合實(shí)力最強的報業(yè)集團，根據集團的規劃以及近年來(lái)報紙印刷高檔化及厚紙化的發(fā)展趨勢，該集團預計未來(lái)2-3年將會(huì )從德國引進(jìn)大型印報設備1-2臺，需投入設備款6000-1萬(wàn)元，預計將向我行申請5200-10400萬(wàn)元的貸款，據該集團財務(wù)負責人稱(chēng)，該集團今后引進(jìn)德國印刷設備將向我行申請外匯項目貸款，并進(jìn)行貨幣互換的掉期交易以規避歐元的匯率風(fēng)險。
2、新華書(shū)店集團有限責任公司
新華書(shū)店集團有限責任公司是我市大型商業(yè)連鎖企業(yè)，主營(yíng)圖書(shū)，音像制品批發(fā)零售，面向市各區縣收店和全國各主要城市，市場(chǎng)占有率較高，市場(chǎng)競爭力強勁，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
截止去年12月末，新華書(shū)店集團資產(chǎn)總額113633萬(wàn)元，負債總額86554萬(wàn)元，資產(chǎn)負債率76.17%，上半年累計實(shí)現銷(xiāo)售收入50339萬(wàn)元，利潤總額為2581萬(wàn)元，分別較同期增加10170萬(wàn)元和1723萬(wàn)元，在我行日均存款為4446萬(wàn)元，流動(dòng)資金余額為10100萬(wàn)元，較去年增加2500萬(wàn)元。
目前，新華書(shū)店集團正在進(jìn)行股份制改造。并擬實(shí)行資產(chǎn)授權經(jīng)營(yíng)，其國有資產(chǎn)授權經(jīng)營(yíng)方案已于4月29日經(jīng)市政府審批通過(guò)，具體操作方式為：集團將于年內成立新的龍頭公司，各區縣新華書(shū)店的資產(chǎn)和負債將納入新公司統一管理，同時(shí)集團股份制改造完成后，加上外來(lái)年戰略投資者入股，預計公司的總資產(chǎn)將增加到20億元左右，在現有基礎上翻一番，資產(chǎn)負債率也將下降到50%左右，股份制改造完成后，在恰當的時(shí)候，公司將上市，因此這兩項重大舉措，將對公司的發(fā)展前景起著(zhù)至關(guān)重要的作用，而根據公司多元化發(fā)展的思路，公司在今明兩年擬建“新聞出版智能大廈”項目，后年擬建“書(shū)城”二期工程，在墊江的賓館也于今年3月完工，同時(shí)公司還在南坪、墊江等地買(mǎi)下幾塊土地，作為儲備。預計經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，公司將擁有市中心地帶位于解放碑的“書(shū)城”兩座大廈，“新聞出版智能大廈”等三處核心資產(chǎn)，同時(shí)擁有位于解放碑、渝北、墊江等地的三個(gè)賓館，還擁有幾百畝土地，及“新華多媒體”“新圖多媒體”兩家經(jīng)營(yíng)效益非常好的.控股公司，更為重要的是，公司上市后，將籌集到大量資金，為公司未來(lái)發(fā)展打下良好基礎，
新華書(shū)店集團有限責任公司具有相當大的發(fā)展潛力，將成為一個(gè)綜合實(shí)力非常強的大型集團公司，鑒于公司在目前需對各區縣書(shū)店的貸款進(jìn)行集中，及以后公司的發(fā)展需要流動(dòng)資金和新建項目上需要資金投入，而多家銀行都對其積極爭取，因此，我行應對該公司在信貸資金上給予大力支持，同時(shí)也希望總行對該公司基本面的重大改變引起高度重視，上下聯(lián)動(dòng)，加大投入力度，占據更多同業(yè)份額，以在將來(lái)獲得更為豐厚的回報。
二、我行營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題
�。ㄒ唬┤鄙倜鞔_的政策支行，營(yíng)銷(xiāo)方向不明
雖然日報報業(yè)集團和新華書(shū)店集團都是我行的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，但是由于總行尚未有明確的政策界定，我行目前還是把這類(lèi)客戶(hù)作為一般的工商企業(yè)對待，在授信、評級、信貸審查等方面都等同于一般的工商企業(yè)，未考慮到新聞傳媒業(yè)的特殊經(jīng)營(yíng)地位與經(jīng)營(yíng)模式，往往不能滿(mǎn)足其多元化全方位的服務(wù)需求，導致客戶(hù)忠誠度與綜合回報下降。
�。ǘ┦苄袠I(yè)政策與企業(yè)體制因素制約，金融服務(wù)面臨較多障礙
例如日報報業(yè)集團屬西南地區三大報業(yè)集團之一，其資產(chǎn)規模、發(fā)展潛力、承債能力在的新聞傳媒業(yè)都是名列前茅的，但是目前國家對報業(yè)集團體制的改革方向還不明確，下一步報業(yè)集團怎么走也不十分清晰，是主輔分離還是以主帶輔，連報業(yè)集團自己都沒(méi)有較為明確的方向，而新華書(shū)店集團也正在進(jìn)行體制重組，在體制尚未明確之前，銀行對其融資需求也不敢貿然而入，只能試探性地投入。
傳媒行業(yè)調查報告5
近幾年的 校園招聘 中，有不少新興行業(yè)和企業(yè)參與到其中，尋求更多的高校人才以支持自身的發(fā)展。高校畢業(yè)生們也都根據自己的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，對于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行分析，希望能夠得到一份具有潛在發(fā)展空間的工作。接下來(lái)，喬布小編以傳媒行業(yè)為例，分享給求職者關(guān)于傳媒行業(yè)發(fā)展的一些狀況。
所謂傳媒，指的是“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )。傳媒從形成時(shí)間上分為傳統媒體和新興媒體，傳統媒體包括報紙、雜志、電視、廣播等;新興媒體主要指國際互聯(lián)網(wǎng)、多媒體。在發(fā)達國家，傳媒業(yè)已形成龐大的產(chǎn)業(yè)規模，社會(huì )影響舉足輕重。目前在我國，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展趨勢上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。目前還只能說(shuō)處于發(fā)展的初期，未來(lái)的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長(cháng)的時(shí)期內保持較高的發(fā)展速度，有很大的發(fā)展潛力。
回顧中國傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)內部各行業(yè)的產(chǎn)值規模、增幅以及組成結構都發(fā)生著(zhù)迅速變化。同傳統媒體相比，新媒體的迅速成長(cháng)為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結構帶來(lái)了新的變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)內部各行業(yè)的增幅來(lái)看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個(gè)行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(cháng)。
傳媒業(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的`管制程度較高，政策性的進(jìn)入障礙較大，因而，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩定的收益。
傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場(chǎng)準入大門(mén)漸啟、市場(chǎng)拓新先機開(kāi)始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現出強勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開(kāi)始松動(dòng)，由原來(lái)的嚴格控制到限制性進(jìn)入。
目前我國傳媒業(yè)的市場(chǎng)化程度還不高，但市場(chǎng)化是一個(gè)趨勢，在市場(chǎng)化的過(guò)程中，我國企業(yè)將可能面臨西方跨國公司越來(lái)越大的進(jìn)入壓力。由于該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)區域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國內市場(chǎng)，我國企業(yè)不會(huì )處于競爭的不利地位。
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