廣告策劃

時(shí)間:2022-05-08 20:52:48 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún) 我要投稿

【熱門(mén)】廣告策劃集錦5篇

廣告策劃 篇1

  長(cháng)達三周的廣告策劃實(shí)務(wù)課的實(shí)習結束了,在這次實(shí)習中,我收獲了許多課本中學(xué)習不到的知識,同時(shí)也收獲了許多快樂(lè )。很感謝學(xué)?梢越o我們安排這么有意義的實(shí)習,不僅使我們對課本上學(xué)習的知識與現實(shí)生活有了很好的結合,也使我們有了更多的社會(huì )實(shí)踐。

【熱門(mén)】廣告策劃集錦5篇

  很感謝老師可以給我們安排這么豐富的實(shí)習任務(wù),讓我們有了更加明確的實(shí)習實(shí)習任務(wù)與需要努力去完成的目標,帶領(lǐng)著(zhù)我們逐步成長(cháng),逐漸成熟。 通過(guò)李紅強老師的介紹,我們小組來(lái)到河北工業(yè)大學(xué)科技園進(jìn)行實(shí)習,實(shí)習期間我們要對房地產(chǎn)行業(yè)和售樓的流程和操作進(jìn)行深入了解,在這個(gè)基礎上把所學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論知識與實(shí)踐緊密結合起來(lái),培養實(shí)際工作能力與分析能力,以達到學(xué)以致用的目的。在這次實(shí)習中,我努力嘗試新的事物,其實(shí)只要你敢嘗試,沒(méi)有什么你不會(huì )的,如果我們夠堅持,我相信,我們每個(gè)人都是最厲害的那個(gè)佼佼者,將自己在學(xué)校所學(xué)的理論知識向實(shí)踐方面轉化,盡量做到理論與實(shí)踐相結合。在實(shí)習期間我遵守了工作紀律,不遲到、不早退,認真完成領(lǐng)導交辦的工作。我可謂受益非淺。社會(huì )實(shí)踐的帷幕漸漸落下了;叵肫饛拈_(kāi)始到現在,這一路走來(lái)我最大的感受就是自己成熟多了。不僅豐富了我的人生閱歷,還讓我品嘗到了工作的辛苦,成長(cháng)的快樂(lè )。

  通過(guò)這一個(gè)半月的實(shí)習,雖然算不上很長(cháng)的時(shí)間,但是在短短的一個(gè)月中我確確實(shí)實(shí)的又學(xué)到了很多在學(xué)校及書(shū)本上不曾有過(guò)的東西,盡管以前也有很多的社會(huì )實(shí)踐經(jīng)歷,但是這次感覺(jué)與前幾次有很大的不同以前都是去做促銷(xiāo),而且感覺(jué)比以前收獲更多。比如在人際交往方面,書(shū)本上只是很簡(jiǎn)單的.告訴你要如何做,而社會(huì )上人際交往非常復雜,這是在學(xué)校不能有如此深刻的感受的。社會(huì )上有各種人群,每一個(gè)人都有自己的思想和自己的個(gè)性,要跟他她們處理好關(guān)系還真得需要許多技巧。而這種技巧通常是來(lái)自社會(huì )閱歷與經(jīng)驗的。在行動(dòng)中,其中有關(guān)心你的人,有對你不所謂的人,有看不慣你的人,看你如何把握了。交際中要求你在不能改變一件東西的時(shí)候,你只能學(xué)著(zhù)去適應它,如果還不行,那就改變一下再去適應時(shí)的方法。在這期間使我養成了不管遇到什么困難都不能被它嚇倒,從不輕言放棄的品格。人要想實(shí)現自身的價(jià)值一定要頑強堅持的性格,勤奮努力的生活作風(fēng),而且還需要隨時(shí)都有一個(gè)積極向上的心態(tài)。這樣你就可以做到不管遇到什么挫折,什么困難,你都可以克服,即使遇到失敗那也是短暫的,你完全可以吸收經(jīng)驗教訓,再次站起來(lái)。實(shí)習是每一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷,他使我們在實(shí)踐中了解社會(huì ),讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識,也打開(kāi)了視野,長(cháng)了見(jiàn)識,為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì )打下堅實(shí)的基礎,實(shí)習是我們把學(xué)到的理論知識應用在實(shí)踐中的一次嘗試。在實(shí)習當中,也發(fā)現了許多以前所忽略的東西,有讓人愉快的,也有讓人不那么愉快的。這更讓我體會(huì )到,如果將我們在大學(xué)里所學(xué)的知識與更多的實(shí)踐結合在一起,用實(shí)踐來(lái)檢驗真理,使一個(gè)專(zhuān)科生具備較強的處理基本實(shí)務(wù)的能力與比較系統的專(zhuān)業(yè)知識,這才是我們學(xué)習與實(shí)習的真正目的。同時(shí),在和建業(yè)人交往過(guò)程中,我總能學(xué)到不少東西,但也看到自己的差距和不足。

  主要如下:1、知識量少搭不上話(huà)。2、知識結合實(shí)際工作慢跟不上。3、房地產(chǎn)企業(yè)方面的知識很少。4、核對文件效率低。5、實(shí)踐工作能力低,不得法。 怎么彌補不足呢?首先,結束每項工作要及時(shí) 總結 。其次,工作中碰上問(wèn)題要及時(shí)請教他人并作做好筆記。最后,在工作中不知足地學(xué)習。說(shuō)說(shuō)簡(jiǎn)單做起來(lái)難,不過(guò)我相信我有這個(gè)能力和耐力可以做好。發(fā)現許多課堂學(xué)習中的漏洞,查漏補缺也是我們實(shí)習的重要任務(wù)之一。我們也在一直朝著(zhù)好的方向不斷的努力著(zhù)。實(shí)習雖然結束了,但是我們人生中的真正“實(shí)習”還有很多很多,或者應該說(shuō)我們人生中的實(shí)習到現在才剛剛拉開(kāi)序幕,我們所付出的努力也才剛剛開(kāi)始。在人生這場(chǎng)大實(shí)習中,我們得好好把握好自己,才能不偏離人生的正確軌道。我們會(huì )努力,我們會(huì )不斷進(jìn)取,我們會(huì )一直保持著(zhù)現在的好狀態(tài),積極的面對生活中的艱辛與困難,成功或是喜悅。

  兩周的實(shí)習雖然結束了,但是這兩周所帶給我們的收獲,卻值得我們去回好長(cháng)一段時(shí)間,期間的辛苦與快樂(lè ),也許只有親身體會(huì )過(guò)全部過(guò)程的我們才可以體會(huì )到。這次實(shí)習讓我感觸很深。想做任何事都很容易,但是想要做好卻很難,我們既然有學(xué)校為我們提供的這么好的條件,有如此負責的老師為我們輔導,我們有什么理由不盡全力呢?現在我們能做的就只有全力以赴!我想,作為一名即將畢業(yè)的大學(xué)生,建立自身的十年發(fā)展計劃已迫在眉睫,不是嗎? 信奉在哈佛廣為流傳的一句話(huà): If you can dream it, you can make it! 最后衷心感謝李紅強老師,感謝河北工業(yè)大學(xué)科技園給我提供這么好的實(shí)習機會(huì )!讓我更早一步的與社會(huì )有了更加正面,更加系統的接觸,以后的日子里,我會(huì )把學(xué)到的知識充分利用,更加努力的前進(jìn)!我堅信,只要付出了絕對的努力,未來(lái)的我們都會(huì )是絕對的成功者。面對即將到來(lái)的明天,我們一定會(huì )好好的加油!

廣告策劃 篇2

  一、活動(dòng)主題:

  感悟廣告魅力,引動(dòng)創(chuàng )新意識,增強團隊合作,綻放演藝之花

  二、活動(dòng)對象:

  廣州中醫藥大學(xué)全體學(xué)生

  三、舉辦單位:

  策劃主辦:中藥學(xué)院團委

  四、活動(dòng)時(shí)間:(初定)

  初賽:11月19日晚上6:30

  決賽:12月6日晚上7:00

  五、活動(dòng)地點(diǎn):

  初賽:綜合樓決賽:學(xué)生第一飯堂前空地

  六、比賽形式:

  自由組隊,每支參賽隊伍不能超過(guò)5人。以歌唱、小品、相聲、話(huà)劇等任意形式,時(shí)間視形式而定。最終結果由觀(guān)眾投票和評委評分決定。

  七、比賽要求:

  緊扣主題,內容健康向上、富有新意,不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。

  八、活動(dòng)具體方法:

  此次比賽分為兩輪,初賽和決賽,初賽在教學(xué)區綜合樓進(jìn)行,每個(gè)參賽隊伍在比賽準備期間自己選擇一個(gè)與中醫藥有關(guān)的產(chǎn)品,發(fā)揮自己獨特的創(chuàng )意,抓住稍縱即逝的靈感,以歌唱、小品、相聲、話(huà)劇等任意形式,根據參賽隊伍所選的形式和參賽人數,主辦方會(huì )給予時(shí)間限制,參賽隊伍通過(guò)組員間的配合和排練,用個(gè)性的肢體和言語(yǔ)生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng )新精神的描述產(chǎn)品,例如產(chǎn)品的外觀(guān),功效,價(jià)值等,向臺下觀(guān)眾和嘉賓評委宣傳及推銷(xiāo)此產(chǎn)品。參賽隊伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現場(chǎng)演繹,評委根據錄像或參賽者的表演對參賽隊伍描述的創(chuàng )意,精彩度,內涵等進(jìn)行打分,選出12支隊伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間,進(jìn)入決賽的隊伍可以繼續完善自己初賽時(shí)的廣告,精益求精。決賽當天是是在生活區一飯門(mén)前進(jìn)行現場(chǎng)搭臺,進(jìn)入決賽的隊伍將自己最完美的廣告作品在舞臺上展現給廣大師生,由評委根據自己的專(zhuān)業(yè)判斷,通過(guò)參賽隊伍各個(gè)方面的表現和廣告的設計等進(jìn)行打分,并由現場(chǎng)的觀(guān)眾投票,最終結果由評委打分占80%和觀(guān)眾評分占20%組成,評選出獲獎隊伍。

  九、活動(dòng)準備:

  前期準備:10月20日宣傳部負責開(kāi)始制作宣傳ppt,宣傳部開(kāi)始準備宣傳大海報二份,小海報十三張,橫幅兩張制作,宣傳單和報名表制作。

  10月份實(shí)踐部負責活動(dòng)贊助經(jīng)費的拉取。

  10月27-29日組織部聯(lián)系安排其他部門(mén)成員在各個(gè)學(xué)院班級播放宣傳ppt,下發(fā)宣傳單,報名表以及講解活動(dòng)簡(jiǎn)介以及報名要求。還有借助團委在中藥學(xué)院的'的力量,在各個(gè)班團支書(shū)處領(lǐng)取電子版報名表,填寫(xiě)完全之后統一發(fā)到指定的郵箱

  10月27-29日團委全體成員按照安排,在一二飯門(mén)前做咨詢(xún)點(diǎn)給參賽隊員咨詢(xún)和現場(chǎng)報名。

  11月前組織部負責咨詢(xún)點(diǎn)的申請,安排其他部門(mén)分配時(shí)間,在咨詢(xún)點(diǎn)宣傳,報名。

  11月2—4號再次進(jìn)行宣傳

  11月4日前組織部負責橫幅,海報張貼,宣傳

  11月10日報名截止。

  11月15日匯總報名隊伍,分配人員,聯(lián)系參賽隊伍,確認參賽隊伍的節目,還有時(shí)長(cháng),方便安排。(宣傳部負責)

  11月16日各隊伍抽簽(宣傳部負責)

  11月17—18日為活動(dòng)初賽準備。安排人員,準備物質(zhì),聯(lián)系評委等。

  11月17日上交作品(組織部負責)

  11月19日初賽會(huì )場(chǎng)布置。人員正常工作。比賽正式開(kāi)始。公布晉級復賽人員。

  11月20日宣傳部以海報形式公布晉級結果,開(kāi)始制作決賽的ppt,橫幅,海報,宣傳單。12

  11月20-12月5日組織部分配人員聯(lián)系晉級隊伍,并分配人員,做好各項宣傳和準備決賽的物資。用電和場(chǎng)地申請。

  決賽當天安排

  12月6日:(視天氣等情況)

  1.中午由開(kāi)始布置晚會(huì )幕布。

  :30搭建好舞臺,調試好音響并且主持人開(kāi)始踩點(diǎn)工作。決賽隊伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。

  :30干事負責吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地,搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問(wèn)題。

  4.放學(xué)后,其余所有團委干事立即到現場(chǎng)等布置會(huì )場(chǎng)。

  :30開(kāi)始負責所有參賽者、主持以及表演人員的簽到

  :30音響負責人與各個(gè)隊伍溝通好所需音響效果問(wèn)題。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次

  :00比賽正式開(kāi)始,主持人進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白,介紹現場(chǎng)到來(lái)的嘉賓及評委。由領(lǐng)導上臺致辭,并宣布比賽正式開(kāi)始。然后隊伍逐個(gè)上臺進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊伍的表演和觀(guān)眾互動(dòng)環(huán)節。

  :00比賽結束,所有同事留下清理場(chǎng)地。

  后期工作:宣傳部出比賽結果海報公布與一飯二飯以及c棟樓下

  十、比賽獎勵:

  一等獎一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值300元禮品

  二等獎二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值200元禮品

  三等獎三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值100元禮品

  最具人氣獎一個(gè)——(現場(chǎng)投票角逐選出)價(jià)值50元禮品一份

  最佳演藝獎一個(gè)——(評委選出)價(jià)值50元禮品一份

  最佳創(chuàng )意獎一個(gè)——(評委選出)價(jià)值50元禮品一份

  優(yōu)秀劇本獎一個(gè)——(評委選出)價(jià)值50元禮品一份

  十一、經(jīng)費預算

  1.宣傳:1)宣傳單1000*=100元

  2)海報:30*13=390元(包括制作費)

  3)橫幅:60*2=120元

  4)舞臺背幕及布置:600元

  2.會(huì )場(chǎng)布置:1)燈光、音響:200元

  2)搭建舞臺:1500元

  3)租用紅地毯100元

  3.其他:1)嘉賓評委禮品20*20=400

  觀(guān)眾獎品200元

  2)獎金:一等獎300*1=300元

  二等獎200*2=400元

  三等獎100*3=300元

  3)榮譽(yù)證書(shū):6*8=48元

  3)機動(dòng)費用:氣球、口哨200元

  合計:4858元

廣告策劃 篇3

  1、 前言

  我們小組做的是春紀護膚品及化妝品系列產(chǎn)品的廣告策劃,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求打開(kāi)在荊州的市場(chǎng)外,更要促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

  作為丸美集團旗下的雙子星品牌,春紀致力于為女性提供專(zhuān)業(yè)全面的高品質(zhì)護膚產(chǎn)品。在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上,春紀整合全球化的研發(fā)技術(shù)和科技資源,為中國女性源源不斷奉獻卓越的護膚產(chǎn)品、滿(mǎn)意而感動(dòng)的服務(wù)、與時(shí)俱進(jìn)的美容知識,帶給她們年輕和時(shí)尚的自信風(fēng)采。

  春紀,堅持“用世界最好,做中國最好”的美麗理念,運用全球最新技術(shù),使用世界最好原料,創(chuàng )造中國最好的化妝品。通過(guò)與美國道康寧、英國國民淀粉、德國巴斯夫、日本精化等國際頂尖原料巨頭深度合作,春紀以每年至少兩個(gè)新系列的速度,保持品牌的領(lǐng)先地位。

  春紀持續開(kāi)展護膚趨勢和課題的研究——植物護膚的新型高能萃取技術(shù);全球變暖氣候條件下肌膚的挑戰和應對之策;環(huán)保材料生物技術(shù)的廣泛運用;美白能量與黑色素關(guān)系模型;細胞水分與皮膚保濕時(shí)空關(guān)系;肌膚彈性多維變量函數;前沿的紫外線(xiàn)和自由基反物質(zhì)。

  根據分析,護膚品及化妝品的市場(chǎng)雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場(chǎng)占有率,并非易事。但我們根據調查得知,多數消費者只停留在心動(dòng)上還沒(méi)行動(dòng),可見(jiàn)春紀在消費者心中具有較高的人氣,若能繼續加強廣告訴求,應不難在護膚品及化妝品市場(chǎng)中建立“唯我獨尊,一枝獨秀”的局面。所以我們小組建議現在的廣告訴求重點(diǎn),應該放在指名購買(mǎi)及擴大其知名度并促使產(chǎn)生消費欲望上。以下是我們小組根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所擬的春紀護膚品及化妝品廣告策劃案。

  2、 廣告商品

  以春紀護膚品為主。

  春紀化妝品視時(shí)機性的需要彈性配合之。

  3、 廣告目的

 、俅龠M(jìn)指名購買(mǎi)。

 、趶娀唐诽匦。

 、坫暯20xx年、20xx年廣告。

 、軅鞑ビ绊懗潭龋褐獣浴斫狻欧袆(dòng)。

  4、 廣告期間

  20xx年1月—12月

  5、

  廣告訴求地域 荊州市(以市區、城鎮中心為主)

  6、 廣告訴求對象

  20——35歲青年人(偏重于女性及大學(xué)生)

  7、 策略構思

  〔1〕舊市場(chǎng)占有率的提升(即奪取其他品牌的市場(chǎng))

  〔2〕使用及購買(mǎi)頻率的增加。

  春紀要利用舊市場(chǎng)的互相告知、廣泛宣傳來(lái)增加新市場(chǎng)。如何奪取其他品牌的市場(chǎng),使其消費者轉換品牌,指名購用春紀品牌,此為春紀今后在廣告推廣方面致力的目標。

  此目標可區分為:

 、俅偈瓜M者指名購買(mǎi)春紀產(chǎn)品。

 、诖偈够瘖y城店主主動(dòng)推薦春紀產(chǎn)品。

  8、 廣告策略

  〔1〕 針對消費者方面——

 、僖愿咝W(xué)生為主的年輕消費者,其中的多數消費者的經(jīng)濟來(lái)源主要是家長(cháng)。這類(lèi)消費者的理財概念較單薄,屬于沖動(dòng)型消費者。針對這類(lèi)消費者的需求,專(zhuān)門(mén)為她們設置一個(gè)窗口,以便他們購買(mǎi)物美價(jià)廉的護膚品及化妝品。

 、诮⑾M者會(huì )員數據庫,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )不定時(shí)提醒消費者有關(guān)春紀的相關(guān)信息,并承諾給予會(huì )員優(yōu)惠特權。購買(mǎi)量多者成為VIP會(huì )員,享有各類(lèi)產(chǎn)品折扣優(yōu)惠特權。

 、壑谱骱髴覓煊诨瘖y店內,使消費者在購買(mǎi)點(diǎn)易于立即指名購買(mǎi);制作廣告張貼于計程車(chē)上、公交車(chē)上、公交車(chē)站站牌上及公共電話(huà)亭上,以隨時(shí)隨地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體的不足,并具有公益作用。 ④制作小型月歷卡片,于元旦前廣泛散發(fā)贈送給高校學(xué)生利用,例如置于化妝店、學(xué)校內設點(diǎn)位供人隨意索取,也可夾于雜志內贈送給讀者。 ⑤各大節日做優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),并廣泛宣傳,到戶(hù)外鬧區發(fā)放傳單。

 、薏欢ㄆ诳切V告,設計得簡(jiǎn)明、醒目,以彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。

 、呒由罟逃杏∠,繼續大力宣傳其年輕時(shí)尚的.理念。

  〔2〕 針對化妝店店主方面——

 、僬匍_(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議,尋求鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商士氣及提高利潤的方法,并參考競爭品牌對經(jīng)銷(xiāo)店之獎勵辦法。

 、诿糠昴旯,贈送成績(jì)較佳的經(jīng)銷(xiāo)店月歷或具紀念性之獎品,并可每年舉辦一次大規模旅游活動(dòng),以增進(jìn)情誼,加強零售商關(guān)系。

 、勖磕昴杲K,召開(kāi)成績(jì)優(yōu)經(jīng)銷(xiāo)零售商聚餐或給予一定物質(zhì)上的獎勵。

  為促進(jìn)與消費者之間的關(guān)系,可以制作旅游套件或中小樣由化妝店轉增給消費者。

  9、 廣告主題文案表現及媒體運用

  春紀是一個(gè)定位于20-35歲的年輕、時(shí)尚品牌,主張用春紀,做自己。作為丸美集團的雙子星品牌,春紀堅持“用世界最好,做中國最好”的品牌理念,其內涵正與代言人李宇春代表的年輕一代的精神特質(zhì)心心相印。整合全球最優(yōu)質(zhì)的資源,堅持品質(zhì)與時(shí)尚,以最好的產(chǎn)品奉獻給消費者,在繽紛多彩的發(fā)展歷程中,春紀與新生代超級偶像李宇春于20xx年走到了一起。春春代言春紀,不僅是品牌與代言人精神特質(zhì)高度契合,更是春春代言的第一個(gè)護膚品牌。年輕肌膚并不缺少彈力,但是好的彈力需要一直保持下去,所以要保持細胞彈力,肌膚才能“想彈多久,就彈多久”。

  文案標題:想彈多久,就彈多久

  春紀產(chǎn)品定位:年輕、時(shí)尚,用春紀,做自己。

  運用媒體有電視、網(wǎng)絡(luò )、雜志、報紙。

廣告策劃 篇4

  一、任務(wù):

  百雀羚創(chuàng )立于1931年,悠久的歷史承載輝煌的業(yè)績(jì)。品牌多次評為“上海著(zhù)名商標”。但隨著(zhù)歐美,日韓化妝品進(jìn)軍中國市場(chǎng)以來(lái),百雀羚銷(xiāo)售量下降甚至銷(xiāo)聲匿跡。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )熱起的“天然”“國貨”

  等護膚特色,百雀羚準備借此機會(huì )宣傳自己的產(chǎn)品,從而改變在人們心中認為“廉價(jià)劣質(zhì)”的觀(guān)念,從而促進(jìn)知名度及品牌推廣。

  二、廣告投放時(shí)間:

  20xx年2月—4月

  三、媒體計劃:

  1、目標:主要通過(guò)繼續對央視廣告的投放,從而在保持老顧客同時(shí)挖掘潛在顧客。從而擴大在消費者心中的美譽(yù)度,也能擴大全國市場(chǎng)份額,更加確定品牌形象。

  購買(mǎi)力:此次百雀羚在渠道新生的同時(shí),也豐富了旗下產(chǎn)品線(xiàn),新推出了野生采集、草本系列護膚品。據了解,百雀羚基本護膚品目前有8個(gè)單品,顏色上采用草本綠色代替了此前的黃、藍色包裝、市場(chǎng)也給予了新品很好的反饋信息----"價(jià)位適中,清新自然的風(fēng)格比較符合時(shí)尚潮流",很顯然,新品與傳統百雀羚產(chǎn)品的風(fēng)格迥異。新系列年底可能達到三十五個(gè)單品。"何乘達分析,售價(jià)2元左右的傳統鐵盒霜、凡士林霜可能在價(jià)格、形象上更適合中老年消費者,而推陳出新的野生采集系列則迎合了年輕消費者的需求,因此百雀羚公司目前仍沒(méi)有淘汰老品。消費者的心理定位使得百雀羚的價(jià)位也只能在10至30多元之間。因此對于大眾消費者而言,百雀羚產(chǎn)品主要定位于中低端消費群體。就必須通過(guò)廣告并輔之以潛移默化的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)樹(shù)立品牌形象,重塑消費者的品牌認知,使百雀羚要提升品牌影響力,變得更加時(shí)尚一點(diǎn),消費人群更廣闊一點(diǎn)。

  市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售量:20xx年,百雀羚在武漢市場(chǎng)全年銷(xiāo)售70萬(wàn)元,一個(gè)馳騁近百年的中華老字號顯示出了疲軟狀態(tài)。但到了20xx年,仍然是武漢市場(chǎng),百雀羚的銷(xiāo)售數據卻翻了10倍,達到700余萬(wàn)元。百雀羚趕在河南的終端市場(chǎng)還不是十分強勢、進(jìn)場(chǎng)及條碼費不高時(shí)進(jìn)行了改版,目前,百雀羚在河南已進(jìn)駐了80余家華潤、易初蓮花等A類(lèi)賣(mài)場(chǎng),100多家思達連鎖系統的B類(lèi)店,焦作、新鄉等地級市也各有幾十家網(wǎng)點(diǎn),而與新顏美妝公司的合作,也使百雀羚順利進(jìn)入了鄭州及周邊市場(chǎng)的100余家專(zhuān)賣(mài)店。改版后,河南市場(chǎng)的業(yè)績(jì)翻了兩番,易初蓮花等賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額平均達到700元/天,各個(gè)地級市在前半年完成了全年任務(wù)的70%。劉文波告訴記者,“今年上半年就已經(jīng)實(shí)現了過(guò)千萬(wàn)的業(yè)績(jì),河南市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅居于全國第三”。 湖北市場(chǎng),百雀羚與中百系統展開(kāi)了合作,隨著(zhù)合作的深入,中百倉儲以及各社區店在陳列面等方面主動(dòng)優(yōu)惠,周現金告訴記者,整個(gè)中百系統的業(yè)績(jì)占到了百雀羚武漢市整體銷(xiāo)售的'六成左右!昂笔袌(chǎng)去年全年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)?800萬(wàn)元,有望實(shí)現30%的提升! 改版后的百雀羚還需在渠道上進(jìn)行進(jìn)一步滲透,據了解,地市級滲透率達到了70%左右,但縣鄉級市場(chǎng)目前的滲透情況還不盡如人意。從20xx年起,雖然每年銷(xiāo)售額達數億元,但因品牌的毛利率過(guò)低,公司每年的純利潤僅有兩三百萬(wàn)元,能否動(dòng)用大量資金做宣傳,還取決于

  今明兩年的市場(chǎng)發(fā)展狀況,因此廣告方面重在“巧”,找準定位之后再做,可以避免大范圍的資金浪費。

  2、策略

  目標受眾:

  “百雀羚”重度消費者為25歲—40歲女性群體。

  17—25歲女性群體為潛在消費群體,可進(jìn)行深度挖掘。

  到達率和接觸頻次:

  保證到80%到達率,5個(gè)接觸頻次,4周內暴露三次尋求50%的到達率。

  媒體選擇與評估:

  欄目名稱(chēng):分秒必爭

  首播頻道:CCTV-1

  主持人:李佳明

  首播時(shí)間:CCTV-1周六中午13:10

  簡(jiǎn)要介紹:《分秒必爭》是一檔倡導快樂(lè )生活的全民參與節目,利用生活中普普通通的物品,釋放百姓生活中面臨的職場(chǎng)壓力、家庭煩惱,通過(guò)一分鐘的游戲讓人感悟生活中的快樂(lè )其實(shí)無(wú)處不在,讓國人的生活品質(zhì)從精神和物質(zhì)都得到提升---一分鐘游戲體驗到快樂(lè ),并有機會(huì )到超市搶購商品。節目口號:快樂(lè )人生,分秒必爭。

  欄目?jì)?yōu)勢分析:

  主持:李佳明 屬于貼近年輕人生活的一類(lèi)人,有生機有活力

  節目特色:這場(chǎng)釋放百姓生活中面臨的職場(chǎng)壓力、家庭煩惱等,比較符合25—40歲左右的消費群體。因此消費群體關(guān)注度較高,適時(shí)插播廣告能夠達到事半功倍的效果。

  欄目名稱(chēng):電視劇頻道

  首播頻道:CCTV-8

  時(shí)間:每天20:22—21:15

  簡(jiǎn)要介紹:此時(shí)段播出電視劇符合消費者工作習慣。

  欄目?jì)?yōu)勢分析:

  電視劇頻道主要播出電視劇,且20:22正是新聞剛剛結束的時(shí)間,此時(shí)還有較多消費者在觀(guān)看電視。而25—40歲女性消費群體觀(guān)看電視劇及電影頻率較高,因此能夠達到很好的接觸頻率。

  “百雀羚”可以與此電視劇很好的結合,例如冠名播出。有助于產(chǎn)品品牌的提升,借助觀(guān)眾對欄目的關(guān)注度和高期望值可以有效提升品牌附加值。

廣告策劃 篇5

  茫茫人海中,有這樣一個(gè)群體,不分國界,不計報酬,嚴寒酷暑,工作一絲不茍,傾情投入,讓每一個(gè)公益活動(dòng)都順暢,讓每一位受助者都欣然。這個(gè)群體有一個(gè)可敬可親可愛(ài)的名字——志愿者。

  12月5日是“國際志愿者日”,轉眼間“國際志愿者日”已經(jīng)陪伴著(zhù)全世界的志愿者們走過(guò)了25個(gè)春秋。這25年來(lái),曾經(jīng)有過(guò)多少人伴著(zhù)志愿者這三個(gè)字一起成長(cháng),一起經(jīng)歷過(guò)那么多艱難的歲月!白尮鈽s與夢(mèng)想都隨著(zhù)鷹的翅膀蒼茫遠去”,我實(shí)在是找不出還有哪一句名言能比這一句更適合用來(lái)形容志愿者們此刻的心情,尤其是對于那些參加志愿服務(wù)多年,經(jīng)歷過(guò)種種坎坷與磨難的老志愿者們來(lái)說(shuō)。

  為了表達對廣大志愿者的崇高敬意,本部門(mén)特出了一期以“國際志愿者日”為主題的黑板報,各二級學(xué)院也積極協(xié)助我們搞好了對“國際志愿者日“的.宣傳,目的是為了讓更多的人了解他們,向他們學(xué)習。

  活動(dòng)過(guò)后,我們也對其黑板報進(jìn)行了評比:

  第一名:醫技學(xué)院

  第二名:商學(xué)院

  第三名:護理學(xué)院、工學(xué)院

  同學(xué)們,借此“國際志愿者日”到來(lái)之際,讓我們一起向可親可愛(ài)的志愿者們致敬,向他們表達我們真誠的感謝!

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