品牌營(yíng)銷(xiāo)的誘惑

品牌營(yíng)銷(xiāo)的誘惑

品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于讓消費者知道并喜歡這個(gè)品牌，以此產(chǎn)生消費的沖動(dòng)和保持長(cháng)久的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。自眾多企業(yè)確立品牌營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，國內營(yíng)銷(xiāo)的手段豐富了很多，也產(chǎn)生了不少的類(lèi)似理論。

當企業(yè)確立做品牌的戰略之后，各種豐富品牌的思路層出不窮。而品牌價(jià)值的計算也是以品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量、品牌的廣告投入以社會(huì )影響力等綜合得分累加而成。像加多寶經(jīng)營(yíng)的王老吉就號稱(chēng)1080億人民幣，這是個(gè)綜合性的價(jià)格，也可以說(shuō)是社會(huì )價(jià)值。并不等于品牌本身就是這個(gè)價(jià)格，更不等于它就可以隨便產(chǎn)生1080個(gè)億的銷(xiāo)售額�？瘫〉恼f(shuō)，它其實(shí)就是一個(gè)品牌的宣傳數字而已。

也許正是由于這個(gè)原因？品牌的做法是五花八門(mén)，更是凝聚了公司一切所能及、甚至是不惜一切手段所能為，硬是用各種對自己公司有利的資源、數據、鼓吹等手段，把自己的品牌包裝的比月餅的包裝還奢侈，甚至是品牌已經(jīng)成為無(wú)線(xiàn)的風(fēng)箏，只剩下個(gè)詞語(yǔ)而已。這應該算是“右”的錯誤。

品牌的誘惑是很多的。首先來(lái)自品牌本身的影響力，有了品牌幾乎可以橫行霸道，為所欲為，更是財運滾滾，社會(huì )地位的基石。其次，品牌所帶來(lái)的經(jīng)濟效應也是巨大的，品牌被當成是了最值錢(qián)的東西，在資本玩家手里轉來(lái)轉去，不少的資本玩家因為無(wú)視股市的規則和國家的法律，鋃鐺入獄，后悔莫及。第三，一些企業(yè)為了壘起來(lái)一個(gè)響當當的品牌，把很多好東西堆積在一起，成山成堆，最后把一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)變成了垃圾場(chǎng)。諸如此類(lèi)……。

品牌作為一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品”，它需要的得到消費者對產(chǎn)品的認同和服務(wù)的滿(mǎn)意。如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品是企業(yè)研發(fā)人員對企業(yè)管理者甚至是市場(chǎng)調查報告負責任的勞動(dòng)成果的話(huà)，那么，品牌就是企業(yè)對社會(huì )負責的產(chǎn)品，它需要得到大多數、足以成為品牌的消費數量或者高度的認可。這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，也就是我們常說(shuō)的品牌需要歷練。

在品牌的樹(shù)立過(guò)程中，需要時(shí)間和空間、以及數量和質(zhì)量的兼容來(lái)體現。根據這一目標，品牌必須由其“簡(jiǎn)歷”來(lái)完成品牌的樹(shù)立。這些“簡(jiǎn)歷”的“書(shū)寫(xiě)”來(lái)自不同領(lǐng)域（同一消費群）的各個(gè)層面、不同“職務(wù)”的洗禮。這些經(jīng)歷如果能夠給品牌加分，則可以考慮，如果不能，顯然不能拿到臺面上，因為這樣將會(huì )減分。這需要企業(yè)來(lái)把握，這里面還存在著(zhù)其他的取舍及點(diǎn)綴。

品牌最大的誘惑來(lái)自社會(huì )的浮躁。當一個(gè)新生事物小牙尖尖的時(shí)候，各種牛鬼蛇神東一處頭西一耙，直到把品牌“說(shuō)”成是他的功勞、他的建議，甚至是他們的策劃為止。如果不成功，當然借口更是一籮筐。任爾東西南北，我自真理巋然不動(dòng)。品牌因為樹(shù)（大）招風(fēng)惹。

誘惑的引發(fā)有兩個(gè)方面：一個(gè)就是自身的硬度不夠；另外一個(gè)就是對社會(huì )變化的認知態(tài)度。自身問(wèn)題其實(shí)也是個(gè)社會(huì )問(wèn)題，他來(lái)自于人們對事物的基本態(tài)度；社會(huì )變化的恐懼是認知變化的焦慮感油然而生。當一個(gè)事物被社會(huì )的繁華所掩蓋的時(shí)候，劣幣驅良幣、沙中淘金子就成為了企業(yè)沉重的負擔。

品牌的“品”是由三個(gè)“口”字組成的，也許品牌的原始意義是口碑成就；也許品牌是“說(shuō)”出來(lái)的？“牌”肯定是牌坊的意思了，那“品牌”就是以前農村村口的牌坊而已。當一村人或者其他村子的人，提到這個(gè)村子的時(shí)候，往往會(huì )有所指的說(shuō)出和那個(gè)村民們最熟悉的牌坊做參照物。

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