- 相關(guān)推薦
手機網(wǎng)站該如何優(yōu)化呢？
不理解谷歌的歷史，就不可能了解互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的歷史。同樣，不了解百度，也就不理解中國互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)的本質(zhì)。當然，還包括雅虎、必應等搜索引擎�？偠灾�，自從有了搜索引擎，互聯(lián)網(wǎng)內容出現了大爆炸，也讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)中巨大的財富和創(chuàng )業(yè)機會(huì )，激勵著(zhù)眾多的創(chuàng )業(yè)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。依靠著(zhù)搜索引擎，成長(cháng)起來(lái)了第一批真正具有財力、實(shí)力、魅力的互聯(lián)網(wǎng)公司。
但是，那是過(guò)去輝煌的頂點(diǎn)。
現在，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，僅僅依靠搜索引擎，已經(jīng)很難開(kāi)疆拓土。無(wú)論百度也好，谷歌也罷，曾經(jīng)對于移動(dòng)搜索都抱有幻想，他們認為能夠復制曾經(jīng)的成功。但是很快，他們便醒悟了過(guò)來(lái)。谷歌反應最快，并且依靠技術(shù)和財力，面對FACEBOOK的興起，迅速迎合了趨勢，放棄了依靠搜索引擎占據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的既定戰略。百度反應稍慢，在一年之前，李彥宏才強調狼性，而狼牙已經(jīng)不是曾經(jīng)的搜索引擎，而是一系列的整合和財技表演，例如對于91、糯米的收購，百度助手、瀏覽器、安卓市場(chǎng)的上線(xiàn)，廣為傳說(shuō)的數據是13款移動(dòng)應用以及過(guò)億的用戶(hù)數量。
那么，搜索引擎巨頭們，是如何頓悟的呢?頓悟搜索引擎在手機中必然玩不轉?
搜索引擎在手機中玩不轉的表面原因：大屏幕VS小屏幕
電腦的屏幕較大，能夠呈現大量的信息，這可以為搜索引擎帶來(lái)更多的廣告金主，但是手機屏幕較小，呈現的信息少，雖然百度移動(dòng)搜索引擎對于呈現的信息進(jìn)行了簡(jiǎn)化，但是依然體驗不佳。另外，電腦的鍵盤(pán)操作，更適合信息的鍵入。而手機的手勢操作，在小屏幕中輸入信息更加不容易。也就是說(shuō)，硬件大不同以及手機的輸入習慣，阻礙了搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生存。
搜索引擎在手機中玩不轉的中層原因：?jiǎn)我蝗肟赩S多元入口
無(wú)論是曾經(jīng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大戰，還是瀏覽器大戰，或是輸入法大戰、桌面軟件大戰、安全殺毒大戰，被反復提及的就是“搶占電腦互聯(lián)網(wǎng)入口”。但是，硝煙過(guò)去，今天電腦互聯(lián)網(wǎng)的入口，還是搜索引擎一家獨大(至少占據了重量級地位)，互聯(lián)網(wǎng)中只要依然是資訊占據著(zhù)極** 例，那么對于資訊的篩選就必不可少，我們也會(huì )依賴(lài)搜索引擎。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，資訊不再是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要部分，提供生活服務(wù)便利是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大功能，加之手機操作系統不同于電腦一端，所以用戶(hù)入口呈現多元化。多元化的入口使得用戶(hù)對于搜索引擎的依附程度降低。不僅百度明白這個(gè)道理，所以百度搜索引擎在手機中玩不轉，轉而進(jìn)行多多種應用的開(kāi)發(fā)和收購，谷歌也明白這個(gè)道理，基本上已經(jīng)淡化了搜索引擎在移動(dòng)端口的簡(jiǎn)單復制。
搜索引擎在手機中玩不轉的深層原因：漏斗式營(yíng)銷(xiāo)VS波紋式營(yíng)銷(xiāo)
搜索引擎是典型的漏斗式營(yíng)銷(xiāo)，即廣告主通過(guò)在搜索結果中的優(yōu)先排名，引起關(guān)鍵詞搜索用戶(hù)的關(guān)注，在點(diǎn)擊網(wǎng)站進(jìn)入之后，用戶(hù)對于產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而在詳細了解產(chǎn)品和服務(wù)之后，渴望擁有該產(chǎn)品，并且記住了該產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)上或者線(xiàn)下購買(mǎi)。通過(guò)層層深入，廣告主最終和消費者完成交易。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，導致消費者購買(mǎi)行為是由一系列的波紋衍射完成的。消費者在一個(gè)手機應用看到了產(chǎn)品信息，然后在另一個(gè)應用中，發(fā)現朋友也在用，或許還會(huì )主動(dòng)下載該企業(yè)的APP，來(lái)自不同源頭的信息都在向遠處傳播，波浪起伏的疊加，最終造成更大的營(yíng)銷(xiāo)效果，此時(shí)恰好和消費者需求吻合，即完成購買(mǎi)行為。兩種營(yíng)銷(xiāo)方式如下圖所示。
在筆者看來(lái)，電腦互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同的營(yíng)銷(xiāo)模式，才是導致搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)難以玩轉的深層次原因。
本文由呼市車(chē)管所網(wǎng)上預約理發(fā)布，
【手機網(wǎng)站該如何優(yōu)化呢？】相關(guān)文章：
微信訂閱號該如何運營(yíng)呢？07-10
應屆畢業(yè)的女生我該如何選擇職業(yè)呢？07-11
從新站優(yōu)化案例淺析教育類(lèi)網(wǎng)站如何做好分析優(yōu)化07-11
網(wǎng)站優(yōu)化技巧方法07-16