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解讀“設計”
“平面設計是從人類(lèi)開(kāi)始利用文字記錄自己思想的時(shí)候就開(kāi)始的一項活動(dòng)，貫穿了人類(lèi)文明史的整個(gè)過(guò)程�！眹鴥痊F代設計教育的重要奠基人王受之曾在其所著(zhù)的《世界平面設計史》中這樣寫(xiě)道。由此可見(jiàn)，回到漢字的源頭看設計，也具有一種現實(shí)的重要意義。
漢字是中華民族幾千年文化的瑰寶，散發(fā)出獨特的魅力。作為一門(mén)象形文字，漢字具有極強的直觀(guān)達意的效果。往往可以引起我們美妙而大膽的聯(lián)想，給人美的享受。
讓我們先從“設計”的字面意義來(lái)進(jìn)行解讀吧。
“設”是設想、構思的意思，引申出創(chuàng )意的概念，是感性構思的過(guò)程;
“計”是計算、規劃的意思，引申出精準的概念，是理性分析的過(guò)程。
可見(jiàn)設計是將設想、計劃通過(guò)視覺(jué)的形式傳達出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。需要天馬行空的創(chuàng )意與嚴謹合理的分析有效結合。過(guò)于感性則缺乏可信賴(lài)感，過(guò)于理性則缺乏活力。一個(gè)成功的設計方案應該是實(shí)用和美觀(guān)并重，既藝術(shù)又是技術(shù)可行的。
提到設計很多人會(huì )不由自主的聯(lián)想到“藝術(shù)”。其實(shí)設計與藝術(shù)并不相同，藝術(shù)是藝術(shù)家情感的自我表達。而設計是藝術(shù)與現實(shí)的結合，在商業(yè)社會(huì )中需要藝術(shù)創(chuàng )意與現實(shí)技術(shù)的平衡，需要客觀(guān)與克制。既要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設想、以人為本。
先哲們將設計二字組合成為一個(gè)詞組，可能因為這兩個(gè)字不僅具有上述意義，還具有一個(gè)共同點(diǎn)，它們的偏旁都為“言”字。言意指“對話(huà)” ，可能也暗示著(zhù)設計是一門(mén)溝通的藝術(shù)!
設計從溝通開(kāi)始, 溝通貫穿設計的整個(gè)過(guò)程，一位優(yōu)秀的設計師應該是睿智的思考者，同時(shí)也是一位優(yōu)秀的交流溝通者。很多失敗案例都是因為溝通不力造成!設計師在設計的過(guò)程中，不斷地與客戶(hù)溝通，不斷地磨合，最后設計出來(lái)的作品才能具有高水平且能歷經(jīng)時(shí)間考驗。這里我將其闡述為：前期溝通、中期溝通與后期溝通。
前期溝通：與顧客的溝通
溝通是一座橋梁，是了解客戶(hù)需求的渠道，也是為優(yōu)秀的設計作品打下良好的基礎。只有良好的溝通準確理解客戶(hù)的需求，才能發(fā)揮設計師的水平，設計出好的作品。設計師與客戶(hù)溝通的好，則設計進(jìn)展順利，返工少，設計的質(zhì)量和水平也較高;反之，會(huì )使設計工作處于被動(dòng)，造成返工、拖期等不必要的浪費。
中期溝通：市場(chǎng)調研中的溝通
不單單是前期了解客戶(hù)需求的溝通，市場(chǎng)調研工作中的溝通也必不可少。市場(chǎng)調研是為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷(xiāo)售中的問(wèn)題或尋找機會(huì )等而系統地、客觀(guān)地識別、收集、分析和傳播營(yíng)銷(xiāo)信息的工作。唯有這樣的溝通才有助于最終設計的準確、客觀(guān)性，設計作品才能符合市場(chǎng)需求，而不是孤芳自賞。
后期溝通：作品與社會(huì )受眾的溝通
作品面世后，設計作品應該超越國界、時(shí)空的限制，可以用語(yǔ)言、文字來(lái)描述、傳達。好的設計作品本身應具備與受眾對話(huà)的功能，吸引受眾觀(guān)看，引發(fā)深思，繼而產(chǎn)生共鳴，這樣才能達到最大限度的傳播目的。
綜上所述，設計是有目標有計劃的進(jìn)行藝術(shù)性的溝通活動(dòng)。
先哲們在造字的時(shí)候是否已經(jīng)預示著(zhù)現代設計的精神了?每個(gè)漢字所蘊涵的哲學(xué)，是否能給予我們更多的思考呢?
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