譚木匠木梳包裝設計說(shuō)明

譚木匠木梳包裝設計說(shuō)明

　　市場(chǎng)調研：

　　通過(guò)對譚木匠進(jìn)行價(jià)值創(chuàng )新之前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，得出當時(shí)的梳子市場(chǎng)的競爭現狀，產(chǎn)業(yè)競爭正集中在那些元素，顧客從市場(chǎng)上的梳子中得到了什么價(jià)值。當時(shí)市場(chǎng)上主要存在兩類(lèi)生產(chǎn)商，塑料發(fā)梳和普通木梳生產(chǎn)商和工藝木梳角梳生產(chǎn)商。

　　第一，價(jià)格。塑料發(fā)梳和普通木梳由于制造簡(jiǎn)單、成本低廉，因此價(jià)錢(qián)十分低廉，大都只賣(mài)幾塊錢(qián)，走的是低端路線(xiàn)。工藝木梳角梳的制作過(guò)程復雜了一些，在十幾到幾十元的水平，相對來(lái)說(shuō)是中端路線(xiàn)。

　　第二，銷(xiāo)售渠道。兩者為了減少銷(xiāo)售成本，加快貨款回收，基本上都直接進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)做批發(fā)。不同的是渠道終端，塑料發(fā)梳和普通木梳一般是地攤、便利店和超市，而工藝木角梳的主要在超市、商場(chǎng)或工藝品店搭配銷(xiāo)售

　　第三，顧客選擇成本。由于它們的批發(fā)出去的銷(xiāo)售終端是在地攤、超市、商場(chǎng)等地方，產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)性很強，大都不明碼標價(jià)，顧客要非很大的精力討價(jià)還價(jià)；還由于沒(méi)有良好的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，顧客要費勁的挑選出合適的梳子。

　　第四，產(chǎn)品包裝。塑料發(fā)梳和普通木梳很少有包裝，最多套上一個(gè)透明塑料套；工藝木角梳部分有包裝，包裝簡(jiǎn)單，品味不高，針對包裝的發(fā)梳的文化主題說(shuō)明少。

　　第五，品牌建設。塑料發(fā)梳和普通木梳直接忽略品牌，最多在發(fā)梳或包裝上標明產(chǎn)品名稱(chēng)。工藝木角梳對品牌建設有一定力度，但是品牌的區域性局限明顯，張力不足，輻射面不夠廣，品牌的內涵不豐富，分辨率不高，容易被別人模仿。

　　第六，工藝技術(shù)含量。塑料發(fā)梳和普通木梳采用次等的材料，機械化生產(chǎn)，品質(zhì)差，梳頭不舒服，容易損壞，對于現代提倡的保健、防靜電等功能存在欠缺；工藝木角梳在選材上用實(shí)木、牛羊角等適合的制梳的材料，但是材料品質(zhì)不是很高，工藝上含有手工，也采用了一些簡(jiǎn)單的打磨，刨光技術(shù)，但制作工藝技術(shù)落后，缺乏創(chuàng )新改進(jìn)，梳子的功能還是不健全。 市場(chǎng)定位：

　　譚木匠享有較高的市場(chǎng)知名度和社會(huì )美譽(yù)度。至2006年底，已自主研發(fā)產(chǎn)品2400余種，擁有專(zhuān)利15項，通過(guò)530家專(zhuān)賣(mài)店向國內外200多個(gè)大中城市提供熱情服務(wù)。 “譚木匠”被評為“重慶市著(zhù)名商標”、“中國公認名牌”、“中國商業(yè)信用企業(yè)”、“中國馳名商標”。多年來(lái)譚木匠人熱心公益事業(yè)，積極回報社會(huì )，得到了社會(huì )各界的一致好評。

　　“誠實(shí)、勞動(dòng)、快樂(lè )”是譚木匠企業(yè)文化理念的精髓，也是譚木匠人的精神境界與追求，它將伴隨企業(yè)與員工不斷走向成就與輝煌�！鹤T木匠』(carpenter tan)是中國公認名牌，重慶著(zhù)名商標，主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)木梳角梳以及生活日用木制品。公司始終關(guān)注生活細節，注重對產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與文化品位的提升，目前在國內有一百多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍及三十多個(gè)省、市、自治區，部分產(chǎn)品熱銷(xiāo)海外??

　　產(chǎn)品特點(diǎn)：

　　質(zhì)材不同的梳子還具有各自的保健功效，治療失眠、神經(jīng)衰弱，黃楊木和牛角質(zhì)材做成的梳子就是首選，而桃木和牛角則對眩暈和高血壓有著(zhù)療效，如果你最近為挑選圣誕禮物而頭疼不已的話(huà)，建議你順便帶上一個(gè)淺色牦牛梳回家，因為這種梳子能治頭疼。

　　別以為梳子都會(huì )是幾元一把的路邊貨，如果你喜歡，在譚木匠你能為一把梳子掏出300大洋。當然你也無(wú)須太過(guò)緊張，譚木匠多數的貨品價(jià)格還是集中在百元以?xún)�。另外付出十元錢(qián)，告訴譚木匠你要在梳背上留言的內容，兩天以后，套裝在譚木匠特有禮品盒里的精致禮物就誕生了。

　　譚木匠逐漸作為婚慶用品

　　例如在結婚時(shí)送老人譚木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之間互送梳子，寓意能生子 包裝材料：銅版紙

　　銅版紙工藝特點(diǎn)： 1、外印刷圖文精美、層次分明、版面潔凈，內涂金油或光油，質(zhì)量高檔，符合食品衛生要求。 2、扣骨搭接緊密，封口均勻光滑，線(xiàn)條輪廓清晰流暢。 3、盒身上可擊打凹凸圖文標志，定位準確，立體感強。

　　包裝結構：木梳包裝采用禮盒包裝的形式，它包括內包裝，外包裝。 內包裝用PET和鋁箔復合，保持產(chǎn)品的光澤、形態(tài)，防潮防氧化，延長(cháng)貨架壽命和保護產(chǎn)品性能。 外包裝采用銅版紙，保護產(chǎn)品不會(huì )破損，增強展示，提高檔次。

【譚木匠木梳包裝設計說(shuō)明】相關(guān)文章：

木梳廣告語(yǔ)02-05

木梳品牌廣告語(yǔ)10-20

展示設計的設計說(shuō)明06-26

cad設計說(shuō)明范文07-02

設計說(shuō)明寫(xiě)法圖解06-30

木梳廣告語(yǔ)8篇03-31

木梳廣告語(yǔ)4篇02-05

木梳的8個(gè)保養小竅門(mén)07-02

《障礙跑》課設計說(shuō)明06-28

logo標志設計說(shuō)明范文07-02