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時(shí)裝logo對產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響有多大
細節決定成敗。一件好的服裝，在細節方面絕對是很講究的。我們也不難看到，不少名聲在外的品牌，由于忽視產(chǎn)品細節，影響了美譽(yù)度和忠誠度的提升。
無(wú)法衡量好的LOGO能為品牌加分幾何．但不好的LOGO絕對讓品牌失色，其中的玄機．耐人琢磨。
LOGO是最I(lǐng)N的時(shí)髦指標，是最佳的時(shí)尚解碼，從LOGO中，可以找到價(jià)值、找到性別、更可以借以評判品位、發(fā)掘我們之間的相同點(diǎn)，也顯示了不同人的獨特性。在名牌效應普遍受到重視的今天，著(zhù)名LOGO正在釋放前所未有的魔力，就像《哈里·波特》中的光速2000飛帚，那么讓小魔法師們愛(ài)不釋手一樣，只要L和V重疊到了一起，就讓很多人雙眼發(fā)亮。
LOGO：國際企業(yè)界的“世界語(yǔ)”
企業(yè)是一個(gè)復雜的組合體，一個(gè)成功的標志能夠將復雜的特征提煉升華，形成一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的信息，LOGO成了最通用的國際語(yǔ)言，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)LOGO能沖破很多障礙，向世界傳達出準確而統一的聲音。
NIKE，一個(gè)再熟悉不過(guò)的美國品牌。那個(gè)著(zhù)名的“鉤子”狀圖形，現在比以前更瘦削、有力，表達著(zhù)更強烈的速度感與興奮感。
ADIDAS(阿迪達斯)，商標上的三個(gè)葉狀的設計是世界地圖的微縮版，也寓意著(zhù)阿迪達斯創(chuàng )辦人艾迪·特斯爾在運動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年開(kāi)始，隨著(zhù)時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現，始終圍繞一個(gè)三字，因為它代表adidas的精神“平等、經(jīng)典美與最高”始終不變。
不久之前，REEBOK(銳步)的宣傳攻勢受挫后，決定改頭換面重打鼓另開(kāi)張，而它的新LOGO，放棄了原來(lái)帶有英國米字旗的設計，在原來(lái)REEBOK運動(dòng)鞋兩側的兩條帶子和交加的基礎上稍作改動(dòng)，便給喜歡它的運動(dòng)愛(ài)好者一個(gè)重新度身訂制，現在經(jīng)常見(jiàn)到的新圖形，簡(jiǎn)單的線(xiàn)條卻更清晰地展示了其倡導的新概念“以高科技生產(chǎn)超卓效能的產(chǎn)品”。
e時(shí)代的LOGO變幻更加多元化，新鮮有力的文字符號、妙趣橫生的拼貼、天馬行空的涂鴉、形象迥異的卡通漫畫(huà)，變異的電腦字體……平面設計中的幾乎所有的流行或創(chuàng )新元素，都會(huì )成為L(cháng)OGO設計的創(chuàng )意源，并且在第一時(shí)間結合時(shí)尚新品發(fā)布。
LOGO經(jīng)歷到今天，應用有了形態(tài)豐富的新載體，已不再受制于傳統規則與表現手段的約束，越來(lái)越變幻多端的LOGO將流行觀(guān)念解構為具體的視覺(jué)元素，通過(guò)創(chuàng )新設計呈現出鮮明的視覺(jué)形象，使得作為時(shí)裝消費者的我們在不經(jīng)意間將其認定為生活和精神的背景。
中國服裝品牌LOGO診斷
今天的LOGO所需要承載的信息早已超越了惟一的取向，而成了多種信息的聚合體。在令天市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)育得尚不成熟的情況下，中國的品牌LOGO已經(jīng)進(jìn)入了混亂的戰國時(shí)代。不正視與外圍品牌LOGO的巨大差距，在市場(chǎng)競爭中就可能喪失先機。
由于發(fā)達國家的市場(chǎng)發(fā)育比較成熟，我們不能簡(jiǎn)單地將中國品牌LOGO和國際品牌LOGO類(lèi)比，但不必諱言，中國品牌的LOGO已經(jīng)表現出種種病癥，這些病癥暴露出來(lái)，至少可以讓人正視中國的企業(yè)在塑造品牌過(guò)程中的問(wèn)題。中國品牌LOGO的塑造，貧乏之處在造型美觀(guān)、時(shí)尚、多樣等方面還十分薄弱，而LOGO的設計、傳播力度等等方面，均存在著(zhù)致命的弱點(diǎn)。
想不起的LOGO：你對夏奈爾、范斯哲的LOGO記憶清晰，知道ADIDAS、NIKE，但你就是對中國品牌的LOGO印象模糊。中國的品牌在長(cháng)大，品牌LOGO卻老是遮遮掩掩不提神。
似曾相識的LOGO：哦，這個(gè)奴，那個(gè)丹，好像在哪里聽(tīng)過(guò)或是見(jiàn)過(guò)?那個(gè)LOGO幾乎跟LV一樣。一不小心，你還以為這就是某牌子，其實(shí)呢，人們已經(jīng)對這些偽名牌深?lèi)和唇^。更奇怪的是，只看LOG0，你會(huì )發(fā)現N種品牌上有類(lèi)似versace的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你會(huì )由衷地感嘆：中國LOGO提前國際化，盡管誰(shuí)都分不清誰(shuí)是誰(shuí)。簡(jiǎn)單抄襲搏一時(shí)之利，但是抄襲的人心里也明白這樣長(cháng)久不了，最后難免心虛。對自己品牌沒(méi)有足夠信心，又如何讓消費者對品牌保持忠誠度。
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