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法國依云礦泉水廣告分析
1分37秒 很短，在受眾的接受范圍內，很理想。
廣告策略
Evian (依云)源自拉丁語(yǔ) “evua” 是“水”的意思。法國依云礦泉水來(lái)自阿爾卑斯山脈,阿爾卑斯山是依云水的源頭，這一點(diǎn)使得依云礦泉水與眾不同，不僅以天然和純凈享譽(yù)世界， 而且千年的冰川巖層賦予其獨特的口感和均衡充分的礦物成份。據說(shuō)，依云礦泉水還能治愈腎結石，這讓其更加的具有吸引力。
畫(huà)面內容
廣告色系：該支廣告中出現了藍色、紅色、白色、黑色四種顏色。 背景音樂(lè )：童聲版《we will rock you》——干凈的童音給人一種愉悅感，依云礦泉水選用《we will rock you》作為背景音樂(lè )，營(yíng)造了一種活潑、動(dòng)感的氛圍，讓人不自覺(jué)就變的興奮起來(lái)。
廣告形式：卡通小孩動(dòng)畫(huà)表演。 廣告始終以可愛(ài)頑皮的水孩做主角，形象生動(dòng)，表現出依云水的活潑性和生命力。
廣告場(chǎng)景：場(chǎng)景多且變化快極具吸引性，能夠很快吸引受眾的眼球，使其一探究竟，促發(fā)使其購買(mǎi)欲望。
依云的廣告語(yǔ) 法國依云礦泉水 live young——活力生活 廣告受眾 追求高品質(zhì)生活質(zhì)量、內心充滿(mǎn)生活熱情、對活力生活充滿(mǎn)向往并樂(lè )于享受生活的人群。
廣告劇情：
1、畫(huà)面開(kāi)始出現了一杯水，水變成小孩的腦袋，然后變成小孩。
2、小孩來(lái)到枯萎的紅花面前，一朵朵紅花就瞬間綻放。
3、小孩跳到一塊香皂上面，香皂的泡沫變成了白色。
4、一陣小雨沖掉小孩身上的泡沫，然后變成藍色水小孩。
5、小孩跳進(jìn)不太干凈的頭發(fā)團，頭發(fā)甩了一甩，水小孩變成多個(gè)水小孩。
6、海綿吸小孩，一個(gè)大水孩從海綿中被擠出來(lái)。
7、小孩在水柱上玩耍。
8、小孩溶化一個(gè)方塊糖。
9、小孩進(jìn)鑰匙孔，變成3個(gè)小水孩。
10、小水孩融在一起變成水滴撲滅火苗、炮竹。
11、小孩救金魚(yú)，跳進(jìn)過(guò)濾器變成許多小孩。
12、過(guò)雪山成冰孩進(jìn)水鍋成心形，一個(gè)閃電變成男孩和女孩。
13、男孩向女孩求婚，合二為一，生了一群小孩，在夕陽(yáng)下，走進(jìn)大海，回歸自然。
14、畫(huà)面定格成依云礦泉水的廣告標志。
廣告創(chuàng )意
該支法國依云礦泉水廣告以明快、簡(jiǎn)潔、活潑、形象的動(dòng)畫(huà)手段成功
的宣傳了依云水的功效。廣告中的卡通水孩就是依云水所變，廣告的每一個(gè)場(chǎng)景都反映出依云水的神奇作用。
比如：1、水小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達了依云水安全無(wú)污染的特點(diǎn)。
2、水孩香皂頭發(fā)的相遇表達了依云水對人們的日常生活密切相關(guān)，對人體有益。
3、水孩進(jìn)入海綿說(shuō)明了依云水可以用來(lái)清洗。
4、水孩從雪山上走下來(lái)表明了依云水來(lái)源于阿爾卑斯山的冰雪融水，純凈天然的特性。
5、水孩進(jìn)入鍋中說(shuō)明了依云水適合飲用的特點(diǎn)。
6、水孩救金魚(yú)表明了依云水的潔凈安全特點(diǎn)。
7、水孩最后融入大海則說(shuō)明了依云水取之大自然又回到大自然的天然純凈的屬性。
以上幾個(gè)內容，從廣告專(zhuān)業(yè)的角度對法國依云礦泉水廣告進(jìn)行了詳細的分析，就這則廣告而言，我們也會(huì )有自己的看法和觀(guān)點(diǎn)。在上次課堂上，各種廣告精彩紛呈、爭奇斗艷。但這個(gè)依云礦泉的廣告首先搶得我們的眼球，在于這個(gè)廣告本身的趣味性、通俗性、人文性、和它的綠色環(huán)保性。
精彩的廣告劇情，小水滴的人性化的可愛(ài)卡通形象，奇遇冒險的獨特經(jīng)歷??這些都給我們留下深刻的印象。這個(gè)廣告的時(shí)間相對于其他簡(jiǎn)潔直接的廣告它的時(shí)間并不算太短，甚至我們可以說(shuō)它的時(shí)間
是相對比較長(cháng)的。時(shí)間比一般廣告時(shí)間長(cháng)，這樣也存在著(zhù)一定的風(fēng)險性。因為大多數人們會(huì )對此廣告失去耐心，或者說(shuō)根本沒(méi)有想繼續了解下去的欲望。而這則廣告豐富的趣味性體現在即使時(shí)間很長(cháng)也不會(huì )使人感到厭煩，也會(huì )有想讓人繼續看下去的欲望。這也是這則關(guān)廣告的成功的體現，從始至終都能夠吸引人的眼球。其次，在廣告中語(yǔ)言的設計也是極具創(chuàng )造性，通俗易懂的語(yǔ)言將流行音樂(lè )和搖滾歌詞融入到廣告語(yǔ)中，使人過(guò)目難忘。他自身的卡通形象也是那么的平易近人，擁有著(zhù)令人難以抗拒的親和力。雖然這則廣告通俗易懂，但它并不缺乏創(chuàng )造性和藝術(shù)性，卡通形象的‘小水滴’與其相對應的搖滾音樂(lè )的廣告詞，是可愛(ài)與時(shí)尚相互并存的集中體現�？蓯�(ài)的卡通形象是兒童和成年人都能夠理解和接受的廣告代言人，而‘小水滴’的整個(gè)奇妙的生活旅程更現實(shí)生活中人類(lèi)社會(huì )的真實(shí)反應，使得這則廣告并不缺乏人文氣息，是自然性和社會(huì )性的完美結合。
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