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動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
從數量上看，我國已成為世界第一大動(dòng)漫生產(chǎn)國。但是，我們也要清醒地認識到，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)從注重數量到注重質(zhì)量的考驗，而創(chuàng )意內容正是中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展中最弱也是最核心的環(huán)節。美、日、韓三國強大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是基于內容上的優(yōu)勢，這也進(jìn)一步表明了“內容為王”在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中依然是制勝法寶。因此，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的首要任務(wù)在于厘清目前在內容生產(chǎn)上存在的誤區。
有專(zhuān)家指出，目前我國動(dòng)漫產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題在于對目標觀(guān)眾的定位狹窄,進(jìn)而阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)品在題材、風(fēng)格、樣式上的開(kāi)拓。而國際上成功的動(dòng)漫產(chǎn)品非常注重各年齡層的觀(guān)眾，努力打造老少咸宜、妙趣橫生的作品。
“一直以來(lái)，我國動(dòng)漫產(chǎn)品如動(dòng)畫(huà)片被定位為兒童片，是拍給小孩兒們看的幼齡產(chǎn)品，成年人大可嗤之以鼻、不屑一顧。這種觀(guān)念和心態(tài)直接影響了我國動(dòng)漫產(chǎn)品在題材、風(fēng)格和樣式上的拓展，導致長(cháng)期以來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)品成為低幼教材——故事生硬直白，形象簡(jiǎn)單圖解，充滿(mǎn)說(shuō)教意味，缺乏想象力�！庇袠I(yè)內人士如此評論中國現階段的動(dòng)漫形象創(chuàng )作，言語(yǔ)雖然有點(diǎn)苛刻，但也道出了目前動(dòng)漫創(chuàng )作中的根本問(wèn)題。
目標觀(guān)眾定位的狹窄也直接影響到了動(dòng)漫產(chǎn)品在類(lèi)型上的擴展。我國動(dòng)漫產(chǎn)品類(lèi)型還比較單一，缺少勵志、青春等主題性作品，進(jìn)而導致了衍生品開(kāi)發(fā)困難，產(chǎn)業(yè)鏈難以維系。
“急功近利、簡(jiǎn)單改編、重復開(kāi)發(fā)，導致整個(gè)行業(yè)原創(chuàng )力不足，使動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去活力和動(dòng)力�！眹覐V電總局電影局藝術(shù)處副處長(cháng)鐘明嵐介紹，近兩年有40%左右的國產(chǎn)動(dòng)漫電影是基于改編或者續拍，其中一個(gè)非常突出的例子就是近幾年來(lái)關(guān)于孫悟空的動(dòng)漫電影和動(dòng)畫(huà)片層出不窮。鐘明嵐表示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要在現有成績(jì)的基礎上，悉心維護品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量，以精品意識爭取生命力的持久度。這不僅對業(yè)界，也對政府部門(mén)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持手段方面提出了新的挑戰。
今年8月1日，在中央財政的支持下，文化部、廣電總局、新聞出版總署共同啟動(dòng)了“國家動(dòng)漫精品工程”，旨在通過(guò)創(chuàng )新扶持方式，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺�！按舜喂こ痰某霭l(fā)點(diǎn)和著(zhù)眼點(diǎn)是要解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當前所面臨的問(wèn)題，改變重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)現狀，為優(yōu)秀企業(yè)和項目搭建平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟。通過(guò)工程的開(kāi)展，為精品的出現創(chuàng )造好的環(huán)境和題材�！本饭こ逃嘘P(guān)負責人強調。
手機動(dòng)漫方興未艾
隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機終端智能化的推進(jìn)，各種動(dòng)漫視頻、以四格漫畫(huà)為代表的系列漫畫(huà)在手機上逐漸流行，作為新的媒體形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為動(dòng)漫傳播的新途徑之一。
總體來(lái)看,我國新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段,但遠未達到成熟期,尚有極大的行業(yè)拓展、開(kāi)發(fā)與提升空間，在現有的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結構中，利弊兼有。完善、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)新秩序的形成還有待時(shí)日。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新渠道和新平臺的出現，使得中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的機遇，同時(shí)也對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節提出了新的挑戰，如新媒體動(dòng)漫缺乏全面、系統的行業(yè)檢測與管理規范。
目前，文化部等部門(mén)正在研究制定手機動(dòng)漫標準體系，手機動(dòng)漫標準體系無(wú)疑將成為行業(yè)發(fā)展的加速器，有利于進(jìn)一步打開(kāi)國內的手機動(dòng)漫市場(chǎng)。據悉，手機動(dòng)漫標準體系將涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節，有利于動(dòng)漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進(jìn)一步打開(kāi)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫市場(chǎng)，在移動(dòng)終端普及和政策大力支持的環(huán)境下，手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)有望迎來(lái)黃金發(fā)展期。
今年上半年以來(lái)，手機動(dòng)漫行業(yè)收入增長(cháng)顯著(zhù)，隨著(zhù)智能手機和3G業(yè)務(wù)的普及，手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)正進(jìn)入快速增長(cháng)期。艾瑞咨詢(xún)的調研數據顯示，全國動(dòng)漫愛(ài)好者約1.6億，其中54.3%的人對手機動(dòng)漫感興趣，有58%的用戶(hù)愿意每月支付超過(guò)5元的使用費，預計手機動(dòng)漫用戶(hù)規模將超過(guò)3600萬(wàn)戶(hù)，如果按照手機動(dòng)漫功能費每月5元來(lái)計算，未來(lái)3年的手機動(dòng)漫總收入規模約為23.1億元。
動(dòng)漫衍生品 市場(chǎng)體制亟待健全
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動(dòng)漫衍生品的后續開(kāi)發(fā)也姍姍來(lái)遲。然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國卻有著(zhù)近5億的消費群，市場(chǎng)空間廣闊，發(fā)展潛力巨大。但原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的缺乏，使得捷足先登的美、日、韓等國家的衍生品長(cháng)期占據著(zhù)中國的市場(chǎng)——全國各地的商場(chǎng)和柜臺都充斥著(zhù)國外動(dòng)漫明星的身影，如櫻桃小丸子、Hello Kitty、芭比娃娃、史努比、變形金剛等。
巨大的市場(chǎng)和自身優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng )作品的缺乏，使得國內動(dòng)漫市場(chǎng)一大半的利潤都被發(fā)達國家所賺取。盡管近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的支持與企業(yè)的普遍關(guān)注，各方面努力也在持續推進(jìn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也確實(shí)獲得了一定的提升，但由于市場(chǎng)體制的不完善以及一系列矛盾的綜合作用，進(jìn)展依然緩慢。
相關(guān)數據表明，美國每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達到50多億美元，成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。日本每年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入在90億美元以上，超過(guò)了其汽車(chē)工業(yè)。在日本，動(dòng)漫作品播映發(fā)行收益只占到制作成本的20%左右，動(dòng)漫產(chǎn)品的最大盈利點(diǎn)在于衍生品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。因此，如果無(wú)法認清中國和美日等動(dòng)漫強國在衍生品行業(yè)的差距所在，國內的動(dòng)漫衍生品主流市場(chǎng)依然只能繼續被美日壟斷。
業(yè)內人士表示，目前我國的動(dòng)漫衍生品行業(yè)存在以下問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程晚，衍生品的開(kāi)發(fā)落后；原創(chuàng )力匱乏，到目前還缺少屬于自己的動(dòng)漫品牌；產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)漫衍生品的設計開(kāi)發(fā)得不到足夠的重視；市場(chǎng)體制不健全，盜版現象嚴重；商業(yè)運營(yíng)模式亟待完善，市場(chǎng)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)管理人才亟待培養等。
中國美術(shù)學(xué)院傳媒動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(cháng)吳小華認為：“目前國內的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)思路不夠開(kāi)闊，種類(lèi)不多，處在模仿與探索階段，多為沿襲發(fā)達國家動(dòng)漫發(fā)展歷程中的老套路，順著(zhù)他們開(kāi)發(fā)體制下現成的種類(lèi)和模式而行，缺少創(chuàng )新和探索精神。如今在政府利好的引導下，越來(lái)越多的人喜愛(ài)上了動(dòng)漫作品，受眾規模不斷擴大。在這種形勢下，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須匹配不同的目標人群�！�
此外，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)版權保護的完善，而健康的動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境需要政府與市場(chǎng)的協(xié)調合作。如2009年8月至11月，文化部、國家工商行政管理總局聯(lián)合開(kāi)展了動(dòng)漫市場(chǎng)專(zhuān)項整治工作，以規范經(jīng)營(yíng)秩序，維護市場(chǎng)安全，保證動(dòng)漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權政策的落實(shí)，為動(dòng)漫企業(yè)的成長(cháng)和建設創(chuàng )造良好的市場(chǎng)氛圍。
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