廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作優(yōu)化路徑研究論文

廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作優(yōu)化路徑研究論文

　　摘要：隨著(zhù)各種新媒體技術(shù)產(chǎn)品的相互嵌入和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)多媒體的多元化掀起了廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作的媒介融合。廣播電視傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以消費用戶(hù)的終端需求為核心，打破傳統界限的藩籬，相互滲透，共同發(fā)展。在此背景下，各地的廣播電視業(yè)面臨著(zhù)前所未有的發(fā)展機遇，同時(shí)也面臨著(zhù)巨大的挑戰。因此，廣播電視業(yè)應當充分重視與多媒體手段的相互融合和相互促進(jìn)，利用好多媒體手段，加速發(fā)展產(chǎn)業(yè)整合，進(jìn)一步提高廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水準。本文就廣播電視行業(yè)發(fā)展現狀進(jìn)行闡述，通過(guò)分析廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制發(fā)展現狀，談一談媒介融合背景下廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑。

　　關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作；優(yōu)化路徑

　　中圖分類(lèi)號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02

　　在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開(kāi)展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個(gè)現象。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、數字化技術(shù)以及衛星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，傳統媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統江湖的局面已初見(jiàn)端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶(hù)個(gè)性化需求的滿(mǎn)足越來(lái)越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿(mǎn)足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。

　　1媒介融合概述

　　媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類(lèi)型的媒介結合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動(dòng)通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數字等各種媒體組織間的文化、操作、戰略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來(lái)越趨同，先進(jìn)的衛星、電纜等信息技術(shù)以及計算機技術(shù)實(shí)現了數據、語(yǔ)言、現象等各種不同表現形式的信息在同一平臺上的共同呈現，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢。在各行業(yè)媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數字攝像機、數字壓縮、非線(xiàn)編輯、數字分配矩陣、數字微波、節目復用、數字調制調解技術(shù)、數字機頂盒、數字視頻音頻接收器、數字視頻存儲器等先進(jìn)技術(shù)以及設備設施廣泛應用，傳統的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽(tīng)多媒體終端形式轉化，過(guò)去只具備單一服務(wù)功能的電話(huà)網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔其他網(wǎng)絡(luò )職能，從而實(shí)現了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛能和空間的不斷擴大。

　　2廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制發(fā)展現狀

　　在精神文明建設以及社會(huì )輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著(zhù)重要的排頭兵作用，在現今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會(huì )輿論引導中獨占鰲頭。隨著(zhù)社會(huì )語(yǔ)境的不斷開(kāi)放、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)向國際化和現代化過(guò)度的重要變革，面臨著(zhù)前所未有的發(fā)展機遇。在專(zhuān)業(yè)化運作方面，各地廣播電視行業(yè)通過(guò)將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規模，但仍然存在一些問(wèn)題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò )電視這種形式的發(fā)展問(wèn)題，大部分網(wǎng)絡(luò )電視臺剛剛建成，運營(yíng)方式還很不成熟，由于資金問(wèn)題而造成投入成本不足，無(wú)法完全實(shí)現獨立自治，在一定程度上仍然依賴(lài)于其它機構、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當今的廣播電視節目受眾已脫離了過(guò)去那種傳播內容和形式統一、集中的媒體環(huán)境，思想觀(guān)念更加解放。而由于受到傳統廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無(wú)法滿(mǎn)足現今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對節目?jì)热莺蛡鬟_信息的個(gè)性需求，對廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

　　3廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制發(fā)展趨勢

　　在傳統的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節目受眾被動(dòng)地接受廣播臺以及電視臺播出的節目，無(wú)法對節目播出時(shí)間、節目?jì)热莸冗M(jìn)行自主選擇。而隨著(zhù)新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節目用戶(hù)參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶(hù)可自由選擇想要收聽(tīng)、收看的節目，還能根據個(gè)人時(shí)間安排決定收聽(tīng)、收看節目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò )廣播電視節目的電視化呈現使廣播電視節目的個(gè)性化、專(zhuān)屬化成為可能，形成了廣播電視節目受眾的分眾化趨勢。同時(shí)，節目的收聽(tīng)率、收視率以及用戶(hù)體驗滿(mǎn)意度也能直接決定節目制作的未來(lái)走向。這種節目播出方式，能實(shí)現節目制作與節目受眾的進(jìn)一步互動(dòng)以及節目的多元化，帶給用戶(hù)全新的服務(wù)體驗，提高廣播電視節目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò )廣播電視臺客戶(hù)端在電視機上的終端顯示方式，用戶(hù)可在電視屏幕上用遙控器對網(wǎng)絡(luò )廣播電視節目進(jìn)行選擇。這種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現網(wǎng)、臺互動(dòng)互通，豐富傳統的廣播電視節目播出形式，從而提高收聽(tīng)率和收視率。作為廣播電視節目網(wǎng)絡(luò )化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國各大網(wǎng)絡(luò )電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂(lè )節目和新聞節目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò )范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀(guān)的收視率和經(jīng)濟效益。由此可見(jiàn)，傳統廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢。

　　4廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑

　　廣播電視是主要的娛樂(lè )工具之一，而網(wǎng)絡(luò )是實(shí)現訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統媒體內容，以實(shí)現多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀(guān)念不轉變，在新的技術(shù)平臺上生產(chǎn)舊形態(tài)的節目，或者將舊形態(tài)的節目嫁接到新技術(shù)平臺上、鏈接到網(wǎng)絡(luò )上，實(shí)現舊形態(tài)節目的網(wǎng)絡(luò )到達，只是使舊節目有了網(wǎng)絡(luò )接口，并不能實(shí)現真正的網(wǎng)絡(luò )化和網(wǎng)絡(luò )傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳播特性的內容。隨著(zhù)媒介終端的多樣化和新型化，內容形態(tài)要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據應用改造內容形態(tài)，開(kāi)發(fā)新的盈利模式。隨著(zhù)多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現節目傳播的傳統功能，還應當提供其他形式的生活服務(wù)。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )電視行業(yè)發(fā)展趨勢中，電視線(xiàn)上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用性功能之一。用戶(hù)通過(guò)遙控器操作電視屏幕來(lái)選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶(hù)信息對應、保障機制，幫助用戶(hù)管理、處理繳費工作。新型廣播電視網(wǎng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò )的信息、數據互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據的支撐下，在傳播的過(guò)程中不斷給內容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來(lái)新的信息、內容和數據，實(shí)現多次傳播，帶來(lái)開(kāi)發(fā)盈利的方式和途徑。

　　5結束語(yǔ)

　　在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和數字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費終端的個(gè)性需求為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過(guò)程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶(hù)需求和技術(shù)發(fā)展為依據，進(jìn)行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專(zhuān)業(yè)化運作機制的優(yōu)化。

　　參考文獻

　　[1]張?chǎng)�雯，徐�?shū)婕.媒介融合背景下中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及路徑選擇[J].中國廣播，2015（3）：29-32.

　　[2]張曉菲.媒介融合背景下廣播專(zhuān)業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑[J].當代傳播，2015（5）：68-70.

　　[3]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2013（2）：1-9.

　　[4]王長(cháng)瀟.傳統電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].國際新聞界，2011（12）：11-16，119.

　　[5]李正國，王躍進(jìn).媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展現狀、趨勢及對策[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（5）：5-9.