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互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)圈的潛規則
什么是潛規則？吳思在《潛規則》里說(shuō)：“真正支配這個(gè)集團行為的東西，在更大的程度上是非�，F實(shí)的利害計算。這種利害計算的結果和趨利避害的抉擇，這種結果和抉擇的反復出現和長(cháng)期穩定性，分明構成了一套潛在的規矩……姑且稱(chēng)之為潛規則�！痹诓煌袠I(yè)，都或明或暗存在著(zhù)這種潛規則，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)圈也不例外：
1、 注水的用戶(hù)產(chǎn)品數據
一般一個(gè)創(chuàng )業(yè)項目都會(huì )研發(fā)自己的App，然后想方設法推廣出去。讓投資人看到數據，拿到更多的錢(qián)投入到下一期運營(yíng)。在各種方式中，最快的刷數據方式就是刷榜。根據刷榜公司的爆料稱(chēng)，AppStore榜單排名更新時(shí)間是不固定的，有一個(gè)小時(shí)或者兩個(gè)小時(shí)更新一次，甚至可能一整晚都不更新，不過(guò)只要時(shí)機把握住，一次更新榜單的排名就能沖到前面去。使用不正當手段將應用刷到排行榜靠前的位置，從而引起用戶(hù)關(guān)注并獲得下載。
這種方法其實(shí)早期的論壇很早就有了，例如“頂樓主”“好人一生平安”這些都是充滿(mǎn)人文情懷的刷榜。雖然APP刷榜不是很道德，可是參與其中的就是賺錢(qián)了，有了錢(qián)之后又會(huì )用更多的錢(qián)去刷榜。
不止是用戶(hù)數，就連企業(yè)銷(xiāo)售額、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量、客戶(hù)轉化率等數據通通可以造假。韓國的整形也不過(guò)如此，我們的創(chuàng )業(yè)者能把整個(gè)網(wǎng)站的客戶(hù)都整出來(lái)！
一度被視為社區O2O標桿企業(yè)社區001，從成立到現在，就沒(méi)有停止過(guò)數據造假的爭論。2014年10月，其天使投資人之一的薛蠻子(微博)曾在微博公布，社區001獲得了1億美元的B輪融資，估值達到20億元人民幣。通過(guò)這種方式高調回擊造假傳聞。但是很快在今年8月份，媒體爆出社區001多家店已經(jīng)數月沒(méi)有發(fā)工資。根據媒體報道，員工說(shuō)他們通過(guò)將電話(huà)下單的數據再重復輸入到電腦的下單數據庫里等方式，粉飾數據。但是沒(méi)想到他們的苦心沒(méi)有等來(lái)下一輪融資，O2O的風(fēng)口就已經(jīng)過(guò)去了。退潮后的底牌被人看得一清二楚。
2、 浮夸的融資并購消息
虛報融資額早已是業(yè)內已經(jīng)公開(kāi)的秘密。很多創(chuàng )業(yè)者一般是將融資額翻三到十倍報出，將人民幣報成美元，或者將估值說(shuō)成融資額。
O2O市場(chǎng)、智能硬件領(lǐng)域以及互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，估值泡沫比較普遍。辣媽幫就是一個(gè)非常典型的案例。根據騰訊科技、創(chuàng )業(yè)家等多家媒體分析，號稱(chēng)C輪融資1億美元的辣媽幫，實(shí)際額度大概在3000萬(wàn)美金左右，虛報融資反而引火燒身，搬起石頭砸自己的腳。
除了虛報融資額外，還有一些創(chuàng )業(yè)者借助媒體故意散布莫須有的融資信息或并購信息造勢。由于這些信息都屬于企業(yè)內部信息，外部的人根本無(wú)從核實(shí)。
3、花樣繁多的財務(wù)造假
如果不是上市公司，企業(yè)財務(wù)造假是常態(tài)，當然上市公司也不見(jiàn)得好到哪去，畢竟不造假的話(huà)，當初能不能上市都難說(shuō)。種子期和成長(cháng)期的企業(yè)財務(wù)造假現象更是花樣繁多，包含企業(yè)營(yíng)收造假、轉移公司的融資或者利潤等等。
造假的目的，除了為獲取融資外，也可能為欺瞞合作伙伴，或者將公司的資產(chǎn)轉為己有等等。
舉個(gè)例子，有個(gè)創(chuàng )業(yè)者人叫小張，他拿了5000萬(wàn)投資，用其中2000萬(wàn)去做營(yíng)銷(xiāo)和推廣。他找了一家叫李四的廣告公司，讓這家廣告公司再轉包給指定的另一家公司，王五廣告。而這家王五廣告其實(shí)就是張三自己的關(guān)聯(lián)公司，這樣可以順利的把錢(qián)轉移出去，即使創(chuàng )業(yè)失敗了，但是起碼自己還是賺錢(qián)了。
4、惡意攻擊對手無(wú)底線(xiàn)
現在創(chuàng )業(yè)者一方面是把自己的數據搞得高高的，把自己的品牌弄得響響的。但另外一方面，會(huì )花更多力氣、使用各種手段去打擊競爭對手，比如雇傭槍手寫(xiě)黑稿、惡意投訴、虛假評論等干擾對方正常運營(yíng)或者直接潑臟水。
早在今年4月17日，荔枝FM和多聽(tīng)FM兩個(gè)軟件被蘋(píng)果Appstore下架。荔枝FM聲明，是被同行惡意投訴以至于在蘋(píng)果應用商店下架。緊接著(zhù)，多聽(tīng)FM聲明稱(chēng)，除了惡意投訴導致應用被下架外，競爭對手還通過(guò)惡意搶注關(guān)鍵詞、惡意刷榜、偽造評論等手段，來(lái)干擾甚至抹黑他們的正常運營(yíng)和品牌。這兩家所說(shuō)的惡意投訴對象直指喜馬拉雅FM。但是很快，就在6月30日，喜馬拉雅FM發(fā)布微博稱(chēng)，軟件遭惡意攻擊，致在app store被下架。
5、創(chuàng )業(yè)者與投資人相愛(ài)相殺
在很多人看來(lái)，獲得投資方的融資是一件值得可喜可賀的事，但是要知道，投資其實(shí)就是一門(mén)生意，投資人永遠都是為了追逐自己的最大利益化才會(huì )進(jìn)行投資的。
在這個(gè)過(guò)程中，投資人會(huì )想盡千方百計來(lái)擴大自己的權益，尤其是大品牌的基金會(huì )更加強勢，他們會(huì )通過(guò)各種方式來(lái)壓低價(jià)格，最可怕的是，在折騰創(chuàng )業(yè)者很久之后，最后扭頭就走，說(shuō)現在不適合投資等理由，這樣的項目一般很難在其它投資方那拿到錢(qián)，因為有強烈的心理暗示。另外，還有的投資人為了拿到項目情報，假裝投資，反復拷問(wèn)后一轉身投資了競爭對手。讓創(chuàng )業(yè)者防不勝防。
有人的地方就有江湖，互聯(lián)網(wǎng)圈也不例外。江湖險惡，各位且行且珍惜吧！
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