中國廣告協(xié)會(huì )工作總結

中國廣告協(xié)會(huì )工作總結

　　一、切實(shí)抓自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

　�。ㄒ唬�為配合國務(wù)院整頓市場(chǎng)秩序的精神和國家工商總局整治虛假廣告的工作重點(diǎn)，中廣協(xié)在全行業(yè)開(kāi)展了“中國廣告信譽(yù)年----真實(shí)承諾我先行”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“信譽(yù)年”活動(dòng)）和“爭創(chuàng )廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“爭創(chuàng )”活動(dòng)）兩項重大活動(dòng)。

　　針對“信譽(yù)年”活動(dòng)，中廣協(xié)設立了舉報電話(huà)，收到各地消費者舉報電話(huà)、材料百余件，對待收到的消費者舉報材料，中廣協(xié)通過(guò)分類(lèi)整理，部分送到媒體進(jìn)行曝光；部分轉交給地方廣告協(xié)會(huì )，請其聯(lián)系當地工商部門(mén)配合處理。

　　為使“信譽(yù)年”活動(dòng)更加深入，又向各盛自治區、直轄市廣告協(xié)會(huì )發(fā)出了《關(guān)于征集“中國廣告信譽(yù)年一真實(shí)承諾我先行”主題公益廣告招貼大賽的通知》，各地方廣協(xié)報送作品共計237件，經(jīng)過(guò)廣告節作品評選委員會(huì )的評選，最后評出一金二銀三銅獲獎作品。

　　“信譽(yù)年”活動(dòng)號召行業(yè)自覺(jué)抵制虛假廣告，動(dòng)員社會(huì )力量揭露虛假廣告，對打擊虛假廣告、凈化廣告市場(chǎng)起到了積極作用。

　　從1997年開(kāi)始，中廣協(xié)一直堅持在全國范圍內開(kāi)展“爭創(chuàng )廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動(dòng)，并于1997年、1999年舉行了兩次總結表彰大會(huì )，在社會(huì )上和行業(yè)內產(chǎn)生很大反響。為了將此項活動(dòng)深入持久地開(kāi)展下去，2000年、201x年中廣協(xié)對“爭創(chuàng )廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動(dòng)作了深入細致的安排，在各廣告經(jīng)營(yíng)單位自查和全國六大區互查的基礎上，經(jīng)各地廣告協(xié)會(huì )嚴格初審，向中廣協(xié)推薦了“全國廣告行業(yè)文明單位”230家。經(jīng)中廣協(xié)第四屆執行理事會(huì )第十四次會(huì )議審議批準，有218個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位獲得“全國廣告行業(yè)文明單位”稱(chēng)號。該活動(dòng)全面推進(jìn)了廣告經(jīng)營(yíng)單位的制度建設，在廣告行業(yè)已形成一定影響。

　�。ǘ�）針對我國廣告經(jīng)營(yíng)單位數量多、規模孝資金不足、設備技術(shù)不足、管理不足、客戶(hù)不足的弱點(diǎn)，為引導和促進(jìn)廣告企業(yè)結構的調整，引導廣告企業(yè)規范化運作，盡快縮小與國際廣告業(yè)的差距，中廣協(xié)在全國開(kāi)展建設“中國優(yōu)勢廣告企業(yè)”活動(dòng)，得到了業(yè)內的積極響應。26個(gè)省市廣告協(xié)會(huì )推薦了供110家廣告公司，現已初步核定49家為優(yōu)勢企業(yè)。此類(lèi)活動(dòng)對于解決行業(yè)自身快速發(fā)展和入世挑戰的壓力，樹(shù)立一批規模較大、實(shí)力強、經(jīng)營(yíng)管理好、服務(wù)水平高、信譽(yù)度好的典范，帶動(dòng)廣告業(yè)整體水平的提高將起到積極作用，同時(shí)也為推動(dòng)廣告行業(yè)的資質(zhì)認定工作做了有意義的探索。

　　以上活動(dòng)均得到各專(zhuān)業(yè)委員會(huì )及各地方廣協(xié)的大力支持。

　　二、不斷拓展服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量

　　“服務(wù)”是中廣協(xié)四項職能之一，也是中廣協(xié)工作的出發(fā)點(diǎn)和基本點(diǎn)。201x年中廣協(xié)圍繞“服務(wù)于會(huì )員，服務(wù)于行業(yè)”的中心，主要做了以下工作：

　�。ㄒ唬┓e極了解并及時(shí)反饋國家廣告政策實(shí)施情況，作好行業(yè)溝通的橋梁。國家稅務(wù)總局在2000年5月16日發(fā)布了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，該辦法規定“納稅人每一年納稅年度發(fā)生的廣告費支出不超過(guò)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入2%，可據實(shí)扣除，超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度結轉”。這一政策在實(shí)施中存在較多的實(shí)際問(wèn)題，業(yè)界要求中國廣告協(xié)會(huì )予以反映的呼聲較高。針對這一情況，中國廣告協(xié)會(huì )在國家工商總局的大力支持下，經(jīng)過(guò)廣泛、深入的調查研究，掌握了該政策在執行中存在的具體問(wèn)題，并反映給了國家稅務(wù)總局發(fā)文對部分行業(yè)廣告費用所得稅稅前扣除標準進(jìn)行了調整，使該問(wèn)題得到了妥善解決，為行業(yè)的高速發(fā)展創(chuàng )造了有利的政策環(huán)境。

　�。ǘ�）舉辦第八屆中國廣告節。本次廣告節無(wú)論是從參展的數量、質(zhì)量，還是內容和組織都是越辦越好，已在廣告界具備一定的權威性。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定項目如優(yōu)秀作品展、專(zhuān)題講座外，還增設了廣告技術(shù)設備展、新世紀媒體大匯展，中國馳名品牌展等項目，更加專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化使廣告節成為廣告界名符其實(shí)的全方位交流的盛會(huì )。

　�。ㄈ�）加強外事工作，拓展國際交往渠道。為促進(jìn)世界最新成果在中國傳播，促進(jìn)中國廣告界的交流與合作，設在中國廣告協(xié)會(huì )的國際廣告協(xié)會(huì )中國分會(huì )向國際廣告協(xié)會(huì )提出申辦201x年第39屆世界廣告大會(huì )并取得成功，對擴大中國廣告業(yè)在世界的影響和促進(jìn)中國廣告業(yè)與國際廣告業(yè)迅速接軌將起到積極作用。

　�。ㄋ模┙M織行業(yè)進(jìn)行國際交流。為了學(xué)習借鑒國際先進(jìn)的廣告理念，提升國內廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)意識，中國廣告協(xié)會(huì )在本年度積極組織開(kāi)展了以下國際交流活動(dòng)：首先，分別組團參加了第48界嘎納國際廣告節和第四界亞太廣告節。在嘎納國際廣告節上，中廣協(xié)組織國內廣告公司與法國中小企業(yè)進(jìn)行了商務(wù)交流。其次，與美中國際合作交流促進(jìn)會(huì )合作開(kāi)展了“中美知名品牌國際交流活動(dòng)”。最后，還委派了兩位廣告界資深人士赴美參加艾菲獎活動(dòng)并任評委，為今后在國內組織開(kāi)展此項活動(dòng)打下了基矗

　�。ㄎ澹┨峁┬袠I(yè)資訊服務(wù)。中廣協(xié)主辦的《現代廣告》，以市場(chǎng)為導向，找準定位，在內容的組織上做了調整，使雜志更加貼近讀者，突出體現雜志的服務(wù)職能，同時(shí)中廣協(xié)繼續為會(huì )員定期提供《會(huì )員通訊》，收集整理《2000年中國廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)額排序》，編輯出版《201x年中國主要媒介廣告價(jià)目表》、《現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與廣告經(jīng)典實(shí)戰案例》、《第七界中國廣告節優(yōu)秀作品集》和《201x年廣告學(xué)術(shù)論文集》等書(shū)，《2000年嘎納影視廣告作品》VCD，舉辦嘎納廣告節作品巡展，為廣告界提供切實(shí)可用的信息。

　�。�六）組織各種專(zhuān)題廣告作品大賽。與中國消費者協(xié)會(huì )聯(lián)合舉辦“綠色消費”主題公益廣告大賽、“中國廣告信譽(yù)年---真實(shí)承諾我先行公益廣告招貼大賽”、“第三屆全國廣告攝影展”，同時(shí)還為中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節做了大量的籌備工作。這一系列賽事對于提高廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)水準及促進(jìn)社會(huì )公益事業(yè)均達到良好效果。

　�。ㄆ撸┨峁�專(zhuān)業(yè)培訓服務(wù)。201x年中廣協(xié)繼續與北京廣播學(xué)院合作舉辦廣告專(zhuān)業(yè)研究生進(jìn)修班，共招學(xué)員30余人。此進(jìn)修班自1998年創(chuàng )辦以來(lái)，已有兩屆學(xué)員共60多人畢業(yè)。同時(shí)，還舉辦了一系列國內和國外短期培訓。國內培訓的項目有廣州市廣告博覽會(huì )廣告作品評述、四川省廣告博覽會(huì )電通賞講座、深圳廣告創(chuàng )意研討班、北京客戶(hù)服務(wù)與客戶(hù)管理研討班、北京客戶(hù)（實(shí)務(wù)）培訓班和首屆保健衛生品整合營(yíng)銷(xiāo)高層研討會(huì )。國外培訓共組織了三批，總共88人參加了培訓。此外，還與日本吉田秀雄事業(yè)財團合作，組織赴日客座研究生4人，旨在廣開(kāi)渠道為中國廣告業(yè)培訓高層次人才。

　�。ò耍┨峁�廣告發(fā)布前咨詢(xún)。截止11月下旬，已完成廣告發(fā)布前咨詢(xún)共1455件次，臨時(shí)性廣告預審和報批共71件次，為廣告狼子野心意的真實(shí)合法提供了法律上的服務(wù)。

　�。ň牛╅_(kāi)展學(xué)術(shù)研討。201x年5月舉辦全國民營(yíng)廣告公司高層研討會(huì )，就現階段民營(yíng)廣告公司的現狀與中國進(jìn)入WTO后面臨的問(wèn)題及可能的解決方案進(jìn)行了探討；6月與中國非處方協(xié)會(huì )聯(lián)合舉辦新世紀中國醫藥廣告高級論壇；11月學(xué)術(shù)委員會(huì )主辦了以“提高廣告經(jīng)營(yíng)單位市場(chǎng)競爭力”為主題學(xué)術(shù)研討會(huì )，共收論文40余篇，對各廣告經(jīng)營(yíng)單位存在的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行了理論上的深入研究。

　　三、加強會(huì )員的發(fā)展與管理工作，完善組織建設

　�。ㄒ唬�會(huì )員的發(fā)展與管理是協(xié)會(huì )的組織基礎，關(guān)系到組織的壯大以及行業(yè)組織在整個(gè)行業(yè)中的影響力。年初對會(huì )員單位進(jìn)行了資格復查，201x年共發(fā)展會(huì )員91家，形勢較好。

　�。ǘ�）成立“中國廣告協(xié)會(huì )法律咨詢(xún)委員會(huì )”，并召開(kāi)第一次會(huì )議，就《廣告中的比較與貶低的界定》進(jìn)行了認真探討。此委員會(huì )的成立為協(xié)會(huì )發(fā)揮行業(yè)自律和為業(yè)界提供法律授助充實(shí)了基矗

　�。ㄈ�）增設霓虹燈、電力、煙草、民航四個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，待民政部批準；起草《中國廣告協(xié)會(huì )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )工作條例》，以加強對專(zhuān)業(yè)委員會(huì )的領(lǐng)導，使各專(zhuān)業(yè)委員會(huì )圍繞協(xié)會(huì )的工作重點(diǎn)開(kāi)展工作，共同開(kāi)拓中廣協(xié)的服務(wù)功能，待討論通過(guò)；為適應加入WTO后競爭形勢的需要和民政部對社團組織分支機構的要求，擬對廣告公司委員會(huì )進(jìn)行改組試點(diǎn)，成立“中國廣告協(xié)會(huì )市場(chǎng)傳播代理商委員會(huì )”，相關(guān)工作已在運作之中。

　�。ㄋ模┠瓿跽匍_(kāi)了地方廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)會(huì )議，共召開(kāi)了三次執行理事會(huì )，就中廣協(xié)重大工作進(jìn)行討論決策。

　　四、201x年工作雖然取得了一些成績(jì)，但也有不足，主要表現在以下幾方面：

　�。ㄒ唬┬袠I(yè)自律如何切實(shí)落到實(shí)處，還有大量工作要做；

　�。ǘ�）協(xié)會(huì )服務(wù)職能發(fā)揮不到位，不夠深入；

　�。ㄈ�）有些工作沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分調研倉促開(kāi)展，預期效果不理想。

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