傳統書(shū)法在平面設計中的應用論文

傳統書(shū)法在平面設計中的應用論文

　　摘要：書(shū)法是我國傳統文化的重要組成部分，也是我國傳統文化源遠流長(cháng)的重要證明。將傳統書(shū)法的藝術(shù)特征巧妙地融入到現代平面設計中去，不僅可以加強對傳統書(shū)法藝術(shù)的傳承與創(chuàng )新，也有利于推進(jìn)我國平面設計產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的和諧有序發(fā)展，因此在現代平面設計中積極融入傳統書(shū)法元素，已經(jīng)成為新時(shí)期平面設計發(fā)展的重要趨勢之一。

　　關(guān)鍵詞：傳統書(shū)法；現代平面設計；應用

　　此文屬于陜西學(xué)前師范學(xué)院2016年度科研項目《書(shū)法元素在平面設計中的應用研究》（項目編號：2016YBKJ056）中國現代平面設計要想真正實(shí)現特色化和本土化發(fā)展，就必須將目光聚集在我國自身，從我國傳統文化藝術(shù)中汲取養分，獲得發(fā)展。傳統書(shū)法作為我國傳統文化藝術(shù)之一，與現代平面設計具有內在的互通之處，因而理應將傳統書(shū)法藝術(shù)引入現代平面設計中去，從而推動(dòng)我國本土平面設計產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的長(cháng)足發(fā)展。

　　一、中國傳統書(shū)法與平面設計

　　中國傳統書(shū)法能夠應用到現代平面設計中去，是因為傳統書(shū)法的多種藝術(shù)特征都與現代平面設計存在著(zhù)天然的內在聯(lián)系，這就使得現代平面設計積極借鑒傳統書(shū)法具有了內在的可行性與必然性。首先，傳統書(shū)法中的豐富多變的線(xiàn)條對現代平面設計有著(zhù)潛移默化般的重要影響，線(xiàn)條作為書(shū)法藝術(shù)最為典型和代表的藝術(shù)特征之一，已經(jīng)成為現代平面設計中的基本表現手法之一，書(shū)法中豐富的筆畫(huà)邊條可以在現代平面中根據需要任意進(jìn)行組合，創(chuàng )造出明快流暢、沉穩端莊、飄逸俊灑等多種藝術(shù)風(fēng)格，從而使得現代平面設計具備更吸引人的視覺(jué)美感，不至于單調死板；其次，傳統書(shū)法中的墨法變化也帶給了現代平面設計巨大的啟示，墨法作為傳統書(shū)法藝術(shù)的重要原則之一，始終貫穿于書(shū)法的創(chuàng )作全過(guò)程中，一般來(lái)說(shuō)，書(shū)法中的墨色并不止于焦、淡、濃、清等幾種，其色彩變化十分豐富，且這種色彩的變化能夠帶來(lái)書(shū)法線(xiàn)條的立體感，給人一種形象美，而墨法在平面設計中的應用主要是創(chuàng )設一種藝術(shù)境界和藝術(shù)感染力，體現了作者東方美學(xué)的藝術(shù)追求；再次，傳統書(shū)法中的虛實(shí)相間的藝術(shù)特征也在現代平面設計中得到了廣泛的認可與應用，眾所周知，虛實(shí)變化是中國傳統藝術(shù)的共有表達特征之一，書(shū)法藝術(shù)當然也不例外，書(shū)法中的“實(shí)”主要有上面提到的線(xiàn)條、墨法等等的使用，而“虛”則是書(shū)法藝術(shù)中游離于“實(shí)”內外的各種布白、以及書(shū)法藝術(shù)整體所創(chuàng )造的意境等等，事實(shí)上，書(shū)法藝術(shù)中的“虛實(shí)”幾乎隨處可見(jiàn)，例如用筆過(guò)程中的藏鋒與露鋒、書(shū)法結構中的點(diǎn)與畫(huà)、字與字、行與行等等也都講求虛實(shí)變化，從而體現出作者所追求的書(shū)法藝術(shù)境界，這一藝術(shù)表現手法同樣在現代平面設計中也多有運用。

　　二、中國傳統書(shū)法在現代平面設計中的應用分析

　　中國傳統書(shū)法在現代平面設計的多個(gè)方面都得到了廣泛而深入的應用，極大地推動(dòng)了現代平面設計的發(fā)展與進(jìn)步，具體來(lái)看主要體現在以下幾個(gè)方面：

　�。ㄒ唬﹤鹘y書(shū)法在標志設計中的運用

　　隨著(zhù)現代市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，各廠(chǎng)家法律意識的不斷提升，在商業(yè)競爭中設計初一款新穎奪人眼球又能很好地凸顯自身產(chǎn)品的特色的商品標識已經(jīng)成為現代市場(chǎng)中各廠(chǎng)家的共同做法，因而商品標識的設計就成為現代平面設計的重要方面之一，而將傳統書(shū)法元素引入商品標識的設計也已經(jīng)受到了諸多平面設計廠(chǎng)商的普遍認可。例如，書(shū)法元素對于商品標識設計的作用就體現在商品標識中創(chuàng )意性字體的設計上，例如古代的錢(qián)幣字體、瓦當字體、鳥(niǎo)蟲(chóng)文字等都對現代商品標識的創(chuàng )意性文字的設計產(chǎn)生了很大的啟發(fā)和借鑒，最突出的例子就是2008年北京奧運會(huì )標識，就是一個(gè)很好的將書(shū)法元素應用到標識設計中的典型例證，其充分借鑒運用了傳統書(shū)法中的線(xiàn)條、墨法以及虛實(shí)等藝術(shù)手法，集中國傳統藝術(shù)和現代標識設計于一體，可以說(shuō)是傳統書(shū)法在現代標志設計運用中的成功代表。

　�。ǘ�）傳統書(shū)法在商品包裝設計中的運用

　　產(chǎn)品包裝設計是商品與消費者最為接近的商品元素之一，同樣也是現代商家在市場(chǎng)競爭中開(kāi)辟市場(chǎng)，爭取消費者的重要利器。而在商品包裝設計過(guò)程中，如何設計出符合商品潛在目標消費群體主流審美趣味的商品包裝，已經(jīng)成為現代商家所著(zhù)重思考的重要內容，傳統書(shū)法作為我國傳統文化的重要載體，自然在商品包裝設計過(guò)程中得到了廣泛的重視，可以說(shuō)，將傳統書(shū)法應用到商品包裝設計中，可以極大地增強產(chǎn)品的民族特性，也更能夠被大眾所認可和接受，也能夠向國外展示我國的傳統文化，例如近年來(lái)競爭愈發(fā)激烈的月餅市場(chǎng)，許多廠(chǎng)商在提高自身競爭力的過(guò)程中都將注意力放在月餅的外部包裝上，而這些包裝的一大亮點(diǎn)就是中國傳統文化的元素越來(lái)越濃厚，而對于書(shū)法元素的應用已經(jīng)成為主流，體現出濃濃的中國味道，展現了我國傳統文化的豐富內涵和源遠流長(cháng)。

　�。ㄈ�）傳統書(shū)法在平面廣告中的運用

　　隨著(zhù)現代生活的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)深刻地融入并影響到了我們的日常生活中。和傳統廣告相比，平面廣告在我國的起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展迅猛，目前市面上的平明廣告設計已經(jīng)越來(lái)愈多地融入了許多的中國傳統書(shū)法元素，從而使得平面廣告這一具有時(shí)代特性的現代商品產(chǎn)物具有了愈發(fā)濃厚的中國傳統文化的韻味。應該說(shuō)，將傳統書(shū)法融入到現代平面廣告的設計中去，不僅可以極大地增強平面廣告的視覺(jué)效果，也可以展現出更多的文化內涵，更易于讓消費者接受。

　　三、總結

　　總之，中國傳統書(shū)法在現代平面設計中具有廣泛的運用，隨著(zhù)現代平面設計的發(fā)展以及人們對于傳統文化的愈加青睞和追求，未來(lái)在平面設計中還將涌現出更多的中國傳統書(shū)法元素的“身影”，傳統書(shū)法與現代平面設計的結合應用也更加深入和廣泛，從而帶給人們更為真實(shí)和貼切的藝術(shù)享受。

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