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美容行業(yè)創(chuàng )業(yè)出路在何方
在傳統行業(yè)中，女人的錢(qián)素來(lái)好賺，美容行業(yè)也一向是投資創(chuàng )業(yè)者眼饞的香餑餑。以美麗說(shuō)、蘑菇街等為代表的美容行業(yè)的垂直電商創(chuàng )業(yè)模式已經(jīng)嘗到了甜頭。但是美麗說(shuō)、蘑菇街的模式可以復制嗎?對于其他美容企業(yè)來(lái)說(shuō)有沒(méi)有可借鑒性呢?
一、美容行業(yè)垂直電商模式借鑒意義不大。
為何說(shuō)美容行業(yè)垂直電商模式借鑒意義不大?其主要原因這種模式不具備可復制性。再說(shuō)，目前垂直行業(yè)市場(chǎng)也趨于飽和，已經(jīng)被美麗說(shuō)，蘑菇街這些行業(yè)巨頭把市場(chǎng)瓜分殆盡。對于消費者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)根深蒂固的消費習慣和模式已經(jīng)很難變革，要想取代他們的行業(yè)地位，甚至在同樣的領(lǐng)域分一本羹，還不說(shuō)被這些巨頭的全方面的打壓，就是顧客的認可和接受也是一個(gè)相當困難的事情。其實(shí)也不難理解，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)突出的就是一個(gè)創(chuàng )新和用戶(hù)體驗，誰(shuí)的產(chǎn)品更具創(chuàng )新精神，更符合用戶(hù)的體驗，培養用戶(hù)的消費習慣誰(shuí)就能夠獲得成功。一味的走別人走過(guò)的老路，最終的結局只能是慘淡收場(chǎng)。
二、美容院網(wǎng)絡(luò )招商加盟模式良莠不齊
美容行業(yè)另一種創(chuàng )業(yè)模式就是我們常見(jiàn)的利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現品牌特許連鎖經(jīng)營(yíng)。這條路可以說(shuō)已經(jīng)嘗試了很久了。目前在美容行業(yè)也涌現了一批優(yōu)秀的品牌，比如普麗緹莎，思妍麗等，就是很好的利用互聯(lián)網(wǎng)獨立的品牌網(wǎng)站運營(yíng)，來(lái)實(shí)現網(wǎng)絡(luò )尋找客戶(hù)，在通過(guò)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下成交的模式。而網(wǎng)絡(luò )招商面臨的第一個(gè)難題就是品牌形象的建立和招商體系的建立。而這些對于大多數企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對不是一朝一夕可以完善的。雖然現在美容院網(wǎng)站招商行業(yè)看起來(lái)玲瑯滿(mǎn)目，但是真正有實(shí)力扶持加盟商的品牌并不是很多。那么，對于從零開(kāi)始想創(chuàng )業(yè)的朋友這個(gè)周期無(wú)疑是漫長(cháng)的，而且最終的效果也不見(jiàn)得好。
三、利用淘寶網(wǎng)等第三方平臺的零售行業(yè)
無(wú)疑在淘寶網(wǎng)上美容化妝品大類(lèi)目里是僅次于女裝類(lèi)目的，這也無(wú)不顯示了利用淘寶這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )零售平臺創(chuàng )業(yè)的可行性。這類(lèi)創(chuàng )業(yè)模式的優(yōu)點(diǎn)是準入門(mén)檻低，投資少的特點(diǎn)。但是淘寶創(chuàng )業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現在淘寶的水深的很，沒(méi)有一直優(yōu)秀的運營(yíng)團隊，沒(méi)有良好的產(chǎn)品渠道，想在眾多的淘寶賣(mài)家中脫穎而出顯得難上加難。還有一個(gè)難點(diǎn)就是天貓商城的出臺，進(jìn)一步打壓了初期創(chuàng )業(yè)者的創(chuàng )業(yè)空間和熱情�？梢�(jiàn)利用淘寶實(shí)現自己的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)也是需要勇氣的。
四、傳統美容企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)艱難之路
前不久看到一篇文章，介紹一個(gè)案例，就是說(shuō)在一起創(chuàng )業(yè)電視節目中，提到了一個(gè)我比較關(guān)注的美容行業(yè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站當初筆者個(gè)也是比較看好的，是典型的傳統美容企業(yè)巨頭試水互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的范本。在節目中他們的負責人自己也承認他們其實(shí)不同網(wǎng)站運營(yíng)，當初投資開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)站純屬玩票性質(zhì)，因為缺乏相關(guān)的運營(yíng)經(jīng)驗和尋找不到適合的盈利模式，雖然整個(gè)思路非常優(yōu)秀，但是最終也是無(wú)疾而終�，F在這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)打不開(kāi)了，也就是說(shuō)這個(gè)創(chuàng )業(yè)項目也是失敗的。其實(shí)對于傳統企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的難題不是資本，而是完全忘卻自己在傳統渠道的優(yōu)勢和成就，扎根于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大膽創(chuàng )新，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才，大膽放權，實(shí)現企業(yè)的二次創(chuàng )業(yè)。不過(guò)這對于發(fā)展到一起階段的美容企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)決定都是難以下達的，常言道，船大掉頭難，一旦從傳統渠道向互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)嶄新的領(lǐng)域轉變，對于傳統起來(lái)說(shuō)都是莫大的風(fēng)險。而處于守業(yè)階段的企業(yè)，尤其是企業(yè)高層，是很難有這種求新求變的決心和魄力的。由此可見(jiàn)，美容行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)并不是人們所期望的那么輕松，還有相當長(cháng)的路去走。
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