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電視媒體如何傳播傳統節日文化論文
【論文關(guān)鍵詞】傳統節日文化 電視 傳播方式
【論文摘要】中華民族的傳統節日文化具有悠久的歷史，它是中華民族千百年來(lái)積淀下來(lái)的寶貴的精神文化遺產(chǎn)。改革開(kāi)放后，隨著(zhù)民眾對西方文化的推崇、對西洋節日的追捧，導致了中國的傳統節日文化有逐漸式微之勢。從新聞傳播學(xué)的角度來(lái)講，要改變這一局面，電視媒體作為大眾獲取信息首選媒介之一自然承擔起了傳統節日文化傳播的重任。
中國的傳統節日大部分起源于先秦時(shí)代，它在流行和演變過(guò)程中，吸取了儒、道、釋文化等多元因素，承載著(zhù)中華民族的文化血脈和思想精華，是維系國家統一、民族團結和社會(huì )和諧的重要精神紐帶。如今，更是建設社會(huì )主義先進(jìn)文化的寶貴資源，是構建和諧社會(huì )的重要組成部分，也是實(shí)現社會(huì )和諧的精神動(dòng)力。
然而，在現代工業(yè)文明和外來(lái)文化的沖擊下，一個(gè)個(gè)舶來(lái)的節日，如情人節、愚人節、圣誕節，在我國的青年人中大行其道，而由于傳統節日的精神文化內涵的缺失，中國傳統節日處于尷尬境地。清明節一度成了“燒紙節”，端午成了“粽子節”，中秋成了“月餅節”。這兩者的此消彼長(cháng)加劇了傳統節日文化的斷層現象，致使傳統節日文化從形式到內涵都正在走向虛空。而電視由于其自身的特點(diǎn)和巨大的影響力，在傳播我國的傳統節日文化方面具有舉足輕重的作用。但是，當前電視媒體在傳播傳統節日文化方面，也存在眾多問(wèn)題。
一、當前電視媒體在傳播傳統節日文化方面存在的問(wèn)題
1、電視媒體節目形態(tài)單一
電視節目形態(tài)是電視傳播傳統節日文化中的形式，而當今，傳統節日文化基本上都是以文藝晚會(huì )類(lèi)節目為主，訪(fǎng)談對話(huà)類(lèi)節目、雜志類(lèi)節目、綜藝娛樂(lè )節目、益智游戲節目、情景劇等節目形態(tài)甚少，節目形態(tài)過(guò)于單一。
2、電視媒體沒(méi)有將傳統節日文化的傳播常態(tài)化
眾所周知，每年有春節、端午、中秋、清明等傳統節日，只有在特定的節日期間，電視媒體才會(huì )制作相關(guān)電視節目來(lái)弘揚傳統節日文化，而節日一過(guò)則銷(xiāo)聲匿跡，這不利于電視發(fā)揮傳播傳統節日文化的長(cháng)期的、潛移默化的、“培養”作用。
3、節目資源整合力度低，造成節目資源浪費嚴重，不能達到預期的傳播效果。
二、電視傳播傳統節日文化的優(yōu)勢
1、在現代大眾傳播媒介當中，電視普及率高
我們所講的“普及性”是說(shuō)它是“雅俗共賞”的。中央電視臺一年一度的春晚，把老少幾代不同文化水平的人們都聚集到一起，共同欣賞其節目，就是最好的印證。
2、電視傳媒所特有的視聽(tīng)兼備、聲畫(huà)并茂的優(yōu)勢，使它在傳播領(lǐng)域確立了重要地位
報紙和廣播都是單通道傳播媒介。電視的傳播符號是圖像、聲音、文字、色彩等多種符號的綜合傳播，是一種雙通道傳播媒介，具有聲畫(huà)并茂的優(yōu)勢以及強烈的目擊感、現場(chǎng)感和沖擊力。
3、電視傳播的綜合性
電視因其自身的傳播優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢而成為一種全新的藝術(shù)形態(tài)，電視形象直觀(guān)、生動(dòng)靈活，給受眾一種直觀(guān)形象，極具誘惑性和感染力的氛圍，因而更容易對受眾產(chǎn)生移情作用，獲得一種想象的快感、官能的刺激或精神的愉悅，對受眾具有強大的影響力。
三、電視媒體傳播傳統節日文化的方式多樣
如今，我們正在經(jīng)歷著(zhù)經(jīng)濟全球化的時(shí)代，世界文化的趨同傾向是一個(gè)突出問(wèn)題，越來(lái)越多的民族文化正在漸漸淡出人們的視野，然而，無(wú)論在任何時(shí)候，深厚的傳統節日文化都是一筆得天獨厚的文化遺產(chǎn)，是我們民族生存和進(jìn)步的寶貴資源，我們應去弘揚和利用。電視媒體作為大眾獲取信息首選媒介之一，自然承擔起了傳統節日文化傳播的重任。
1、推出新晚會(huì )概念——將晚會(huì )類(lèi)、綜藝娛樂(lè )類(lèi)、益智類(lèi)節目元素有機融合在一起
伴隨著(zhù)改革開(kāi)放的步伐，大量海外的電視節目形態(tài)的引進(jìn)，使節目在欄目設置、主持風(fēng)格、節目題材等諸多方面呈現出嚴重的趨同現象，缺乏差異化使節目的吸引力急劇下降，從而使節目的生命周期也大為縮短。近幾年，雖然專(zhuān)家倡導“弘揚中國傳統節日、保護傳統節日文化”，但這并沒(méi)有引起人們對傳統節日的關(guān)注。
面對這一尷尬的局面，去年的七夕節，安徽衛視制作了一期與眾不同的電視節目——《7月7愛(ài)傳萬(wàn)家情歌會(huì )》，這場(chǎng)晚會(huì )將七夕的傳統浪漫情懷和晚會(huì )類(lèi)節目的現代元素結合在了一起。對節目主題、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播場(chǎng)地、聲畫(huà)造型、音樂(lè )、節奏、色彩、色調。等元素進(jìn)行一系列的定位，使之與節目?jì)热菹嗳诤�。據百度數據報告，“七夕”百度搜索指數�?個(gè)月內翻4倍，日均搜索七夕超60萬(wàn)次，網(wǎng)絡(luò )視頻點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)，安徽衛視貼吧點(diǎn)擊量，在播出當天成為上升量最快的貼吧之一。該節目之所以如此成功，因為它擺脫了常態(tài)的晚會(huì )類(lèi)節目，將晚會(huì )類(lèi)節目、綜藝娛樂(lè )類(lèi)節目和益智類(lèi)節目元素融合在一起。節目有《愛(ài)的悠悠球》、《明星大挑戰》、《戀愛(ài)足球》等綜藝類(lèi)節目；主持人群推出的《鵲橋會(huì )》和魔術(shù)等娛樂(lè )節目；還有眾多的晚會(huì )類(lèi)節目，節目形態(tài)多樣，并且將各個(gè)節目都融合在了一臺晚會(huì )中，緊緊鎖定了上億觀(guān)眾的眼球。 2、實(shí)行“編播季”節目編排策略
多年來(lái)，電視界普遍存在的問(wèn)題是：在打造傳統節日時(shí)，重節目?jì)热莺唾|(zhì)量，而輕節目整體編排和節目資源的重新整合，這一做法無(wú)疑造成了很大的浪費，也沒(méi)有達到預期的傳播效果。面對這一現狀，央視、重慶電視臺、湖南衛視、安徽衛視從自己的節目資源、頻道定位和品牌特色出發(fā)，實(shí)行了“編播季”的節目編排策略，取得了良好的效果。
“編播季”節目策略是指一年分季節、分時(shí)段的編排策略，這種季節性的編排策略不僅有助于培養觀(guān)眾的忠誠度，而且還可以提高電視的市場(chǎng)競爭力，重慶電視臺是“編播季”的先行者之一。2005年暑期，重慶臺將旗下的都市頻道臨時(shí)改為“暑期頻道”率先試水，結果市場(chǎng)反映十分理想。對頻道架構做出“改版性”的調整，此舉讓重慶衛視在全國省級衛視的收視排名沖至第三位。2006年初，重慶衛視利用元旦、春節兩節緊密相連的機會(huì )，從元旦開(kāi)始，跨越春節，直至元宵節，推出了“黃金月、中國結”的編排項目，同時(shí)在這時(shí)提出了“編播季”的概念。這個(gè)“編播季”以元旦晚會(huì )拉開(kāi)序幕，以春晚為高潮。2007年，又以“合家歡·中國結”作為節目編播主題，“黃金月”編播緊扣中國老百姓的審美期待，突出歡樂(lè )、團圓、回家、感動(dòng)等關(guān)鍵詞，同時(shí)為黃金月量身定做節目，打造出一批具有高知名度的品牌節目。
“編播季”對節目資源和頻道資源進(jìn)行變革，把過(guò)去那種單純的、靜態(tài)的、封閉的節目播出方式轉化為整體的、組合的、動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放的播出方式，“編播季”與中國傳統節日結合起來(lái)，實(shí)現了各種電視資源的優(yōu)勢集合和聯(lián)動(dòng)播出，降低了成本，打造出自己特色的品牌節，同時(shí)賦予了電視傳媒更大的影響力，而且也促進(jìn)了傳統節日與現代傳播方式的互動(dòng)，實(shí)現了“互贏(yíng)”局面。
3、通過(guò)電視專(zhuān)題片的形式來(lái)傳承傳統節日文化
電視對傳統節日文化的傳承，不能僅局限在節日的特定日子里，要形成連續的、持久的“攻勢”。因此，即使不在節日期間，電視完全可以利用專(zhuān)題片來(lái)傳承傳統節日文化。
傳播傳統節日文化的專(zhuān)題片要力求精美的制作。專(zhuān)題片無(wú)論從畫(huà)面、配音、配樂(lè )和形式創(chuàng )新等各方面都有明顯力求精美的意識，這樣才能給觀(guān)眾留下深刻的印象，給觀(guān)眾以強烈的視覺(jué)沖擊。特別是在解說(shuō)詞的文本方面，要用深刻的、有感染力的、細致精美的解說(shuō)詞來(lái)贏(yíng)得觀(guān)眾。
2009年，寧夏衛視頻道《印象寧夏》拍攝制作，作家郭文斌客串主持并解說(shuō)的《我們的節日：春節》十集系列專(zhuān)題節目春節期間在寧夏衛視播出后，引起強烈反響。郭文斌以獨特的、精美的詩(shī)化語(yǔ)言風(fēng)格，從喜慶、團圓、感恩、祈福（上下集）、天人合一、點(diǎn)燈時(shí)分（上下集）、傳承、興旺發(fā)達八個(gè)方面全面深入地詮釋了傳統春節所包涵的深厚的文化意蘊。他從中國傳統文化的核心元素出發(fā)，通過(guò)對春節的闡述和發(fā)揮，循循善誘，把觀(guān)眾帶到了一個(gè)全新的文化旅行之中，聽(tīng)來(lái)回腸蕩氣，引人入勝。不少觀(guān)眾認為，這個(gè)節目是對中國古老的春節文化的一次升華和推進(jìn)，也是對中華民族傳統文化的一次激發(fā)和再認識，這期節目非常成功。
結語(yǔ)
面對構建社會(huì )主義和諧社會(huì )的戰略任務(wù)，面對人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求和世界范圍內各種思想文化的相互激蕩，電視媒體可以通過(guò)多樣化的傳播路徑，充分運用民族傳統節日，大力弘揚民族優(yōu)秀的節日文化，對于增強中華民族的凝聚力和認同感，對于推動(dòng)和諧社會(huì )建設有重要的意義。另一方面，我國的電視媒體正在逐步走向國際化，在這個(gè)過(guò)程中，電視既能鞏固和弘揚中華傳統文化，又能在國際傳播中豐富中國傳統節日文化的內涵，并在國際范圍內確立中華傳統節日文化的世界認同，最終達到傳播中國文化的目的。
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