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電視天氣預報欄目創(chuàng )新與欄目廣告的路徑建設論文
摘 要 其他媒體和電視新聞的出現以及各類(lèi)電視頻道的增多讓市級電視天氣預報節目越來(lái)越?jīng)]有吸引力。雖然在國民經(jīng)濟發(fā)展和人民正常生活中,天氣預報是必不可少的電視欄目之一,但是面對目前全國百家齊放的其他電視天氣預報以及新增的電視節目,市級電視天氣預報欄只有打破傳統預報形式才能勇奪收視市場(chǎng)。但是從目前的實(shí)際情況來(lái)看,電視天氣預報欄目的收視形勢并不容樂(lè )觀(guān),而越來(lái)越低的收視率直接導致地市電視天氣預報欄目廣告效益直接滑坡,如何提高電視天氣預報欄目收視率,做好欄目的廣告營(yíng)銷(xiāo)?下面筆者就結合這兩個(gè)方面進(jìn)行具體分析。
關(guān)鍵詞 電視天氣預報欄目;欄目創(chuàng )新;廣告營(yíng)銷(xiāo);問(wèn)題;策略
中圖分類(lèi)號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708(2013)99-0008-02
0引言
社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的提高讓天氣預報越來(lái)越重要,但同時(shí)社會(huì )對氣象服務(wù)的要求也越來(lái)越高。電視節目的不斷發(fā)展以及各類(lèi)電視頻道的增多,讓人們獲得氣象信息的途徑越來(lái)越多,若地市級電視天氣預報節目不能做到節目創(chuàng )新,不僅會(huì )影響節目收視率同時(shí)還會(huì )影響節目廣告營(yíng)銷(xiāo)的效益。最初的天氣預報節目由于獨樹(shù)一幟,因此具有可觀(guān)的廣告效益,但是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,各類(lèi)其他電視節目的出現以及地市級電視天氣預報欄目的缺乏創(chuàng )新,讓地市級《天氣預報欄目》的廣告效益每況愈下。下面筆者就結合地市級電視天氣預報欄目面臨的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。
1現階段天氣預報節目所面臨的問(wèn)題
1.1天氣預報節目不再吸引觀(guān)眾眼球
天氣預報節目的收視率每況日下一方面是因為氣象預報競爭激烈,另一方面也是因為地市級電視天氣預報欄目缺乏自主創(chuàng )新。綜合而言天氣預報節目在收視率問(wèn)題上主要面臨以下幾項問(wèn)題:1)現代化技術(shù)衍生了一系列如手機短信、96121信息平臺等服務(wù)產(chǎn)品,電視天氣預報不再是觀(guān)眾獲得天氣的唯一途徑;2)各大類(lèi)電視欄目逐漸將天氣變化作為一種新聞傳播給觀(guān)眾,這也對天氣預報節目產(chǎn)生了影響;3)上級電視天氣預報節目信息不但豐富且詳細,給市級電視臺造成很大的沖擊。
1.2天氣預報節目廣告效益大打折扣
天氣預報節目廣告效益大打折扣的原因主要有以下幾種:1)氣象短信、電腦網(wǎng)絡(luò )天氣信息的出現給不夠強勢的地市級電視天氣預報欄目沉重的打擊,已經(jīng)收到短信或在網(wǎng)上瀏覽到天氣信息的觀(guān)眾再重復看天氣預報的可能性很小,因此導致天氣預報節目失去了很大一部分關(guān)注群體,節目所帶來(lái)的廣告效益自然也降低;2)廣告爭奪白熱化,近年來(lái)社會(huì )上越來(lái)越多的報紙、雜志等平面媒體增設了廣告欄目,導致天氣預報欄目的客戶(hù)流失嚴重;3)天氣預報欄目自身的缺陷是背景廣告短暫且無(wú)聲,這種播放廣告的形式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足客戶(hù)對廣告發(fā)布的需求。
2 電視天氣預報欄目的創(chuàng )新與欄目廣告營(yíng)銷(xiāo)對策分析
2.1讓天氣預報欄目更吸人眼球——合理創(chuàng )新,尋找生存空間
2.1.1充分利用電視傳播優(yōu)勢
電視傳播直觀(guān)性強,無(wú)需重復強調,可以在有限時(shí)間內向觀(guān)眾傳遞其需要的信息。因此地市級電視天氣預報欄目應當充分抓住這一點(diǎn),抓住視覺(jué)特征多做有關(guān)天氣的影像、現場(chǎng)報道,讓觀(guān)眾更好的了解天氣實(shí)況以及其帶來(lái)的實(shí)際影響。這也不失為電視天氣預報節目的一大特色。
2.1.2充分利用獨有條件
對地市級電視天氣預報欄目產(chǎn)生“負面”影響的主要是各臺在新聞中直播的天氣信息。面對設備和技術(shù)更高一籌的電視新聞的涉足,電視天氣預報欄目要想留住關(guān)注人群,就應該以多視角、多層次、多方面將天氣預報欄目做的更科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化,同時(shí)利用生動(dòng)的三維動(dòng)畫(huà)將氣象知識做的更形象生動(dòng)。同時(shí)在收集氣象信息時(shí)做到及時(shí)、有效,在第一時(shí)間收集氣象信息,并及時(shí)進(jìn)行后續拍攝跟蹤和數據處理,以氣象信息的價(jià)值來(lái)留住一批固定收視群體。
2.1.3強調地域特色,創(chuàng )新節目?jì)热?/p>
上級電視天氣預報節目信息來(lái)源更豐富,節目播報更詳細。要想在上級電視天氣預報欄目的“壓迫”下生存,地方天氣預報欄目應當突出其地域特色,將氣象信息生活化、本地化,利用獨特氣象語(yǔ)言使天氣預報更貼近大眾。另外各地市因為自身地理位置及地質(zhì)的影響形成了不同的地方性小氣候,這些小氣候是大臺播報氣象信息時(shí)顧及不到的,因此地方電視天氣預報應當抓住這一點(diǎn),將自身預報內容做細、做精,從而留住吸引本次觀(guān)眾。
2.2提高地市天氣預報欄目的廣告效益
2.2.1提高地市天氣預報欄目的關(guān)注度
天氣預報的廣告效益和天氣預報欄目的關(guān)注度分不開(kāi)關(guān)系。廣告客戶(hù)通常會(huì )選擇關(guān)注度高的電視欄目進(jìn)行廣告播報,因此地市級天氣預報欄目只有努力提升自身實(shí)力,提高自身收視率,才有可能留住客戶(hù)源。提升電視天氣預報欄目關(guān)注度的措施在上文已經(jīng)說(shuō)明,在此不再贅述。
2.2.2找尋適合欄目特點(diǎn)的客戶(hù)
天氣預報欄目的廣告不僅出現時(shí)間段且廣告是無(wú)聲的,這是利用天氣預報欄目做廣告的局限。通常這種播報廣告的方式更適合提高企業(yè)知名度或形象。因此欄目組應當給結合這一特點(diǎn),找尋和篩選符合這類(lèi)要求的廣告客戶(hù),從而擁有特定的廣告客戶(hù)源。
2.2.3建立并完善廣告聯(lián)播機制
地級市一般居住人口較少,因此其廣告達到率也相對較低。若能夠將一個(gè)省內的所有地級市都聯(lián)系起來(lái)建立一個(gè)廣告聯(lián)盟,從而讓各地級市的廣告傳播由點(diǎn)及線(xiàn),連接成一張廣告網(wǎng),則不僅能夠有效增加收視群體同時(shí)更會(huì )提高廣告傳播的廣度,這樣更容易吸引到廣告客戶(hù)加盟到地市級天氣預報背景廣告的播報固定客源中。
2.2.4組建專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊
天氣預報欄目的廣告同樣是一種商品,只要是商品就有其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,同時(shí)也需具備合理的營(yíng)銷(xiāo)策略。因此欄目組應當就天氣預報欄目中的廣告業(yè)務(wù)組建一支專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)團隊。讓營(yíng)銷(xiāo)團隊為有意向的客戶(hù)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃并制定詳細的廣告投放策略,從而讓欄目廣告更吸引人同時(shí)也更吸引廣告客戶(hù)。
3結論
新興傳播媒體的出現和飛速發(fā)展讓電視天氣預報節目不再是觀(guān)眾了解天氣信息唯一的途徑,若天氣預報欄目組不能做好欄目的創(chuàng )新工作,必定會(huì )失去原有的關(guān)注群體,且由于天氣預報欄目廣告自身的局限性,其可開(kāi)發(fā)的廣告客戶(hù)受限。若地市級電視天氣預報欄目組能夠發(fā)揮地域特色,做好欄目創(chuàng )新,就能夠讓地方天氣預報欄目在眾多新增欄目中脫穎而出,只要收視率有保證,欄目廣告營(yíng)銷(xiāo)的效益自然也得到了保證。
參考文獻
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