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剖析市場(chǎng)界定的法律問(wèn)題論文
一、新經(jīng)濟的內涵及外延
新經(jīng)濟是基于信息技術(shù)新經(jīng)濟的內涵及外延而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)部門(mén)，主要包括以下三個(gè)既有聯(lián)系又有區別的產(chǎn)業(yè)，軟件制造業(yè)、基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)即互聯(lián)網(wǎng)接入提供商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)內容提供商以及為上述產(chǎn)業(yè)提供支持的通信服務(wù)與設備業(yè)。
新經(jīng)濟始于20世紀90年代，是以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以知?、信息為依托的新型經(jīng)濟。
而傳統經(jīng)濟以自然資源為支柱，以傳統產(chǎn)業(yè)為依托，是建立在建筑業(yè)基礎之上的舊經(jīng)濟。新經(jīng)濟與傳統經(jīng)濟的關(guān)鍵區別在于新經(jīng)濟下科技、創(chuàng )新因素發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
新經(jīng)濟主要圍繞網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)展開(kāi)，無(wú)論是軟件制造、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)提供商還是支持上述產(chǎn)業(yè)的通訊服務(wù)和設備業(yè)都是以網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)為基礎建立起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟的主要驅動(dòng)力量，網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)本身的特征深刻地影響了新經(jīng)濟的發(fā)展，對新經(jīng)濟條件下反壟斷法的實(shí)施以及市場(chǎng)界定都構成了嚴峻的挑戰。因此。本文主要以網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)界定為研究對象展開(kāi)論述。
二、新經(jīng)濟的屬性及其對市場(chǎng)界定的影響
(一)具有網(wǎng)絡(luò )外部性
與傳統經(jīng)濟不同，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟具有網(wǎng)絡(luò )外部性。網(wǎng)絡(luò )外部性是一種反饋現象，分為直接網(wǎng)絡(luò )外部性和間接網(wǎng)絡(luò )外部性。其中，直接網(wǎng)絡(luò )外部性是指消費者消費某種網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的價(jià)值會(huì )隨著(zhù)消費與該產(chǎn)品相兼容產(chǎn)品的其他消費者數量的增加而增加；間接網(wǎng)絡(luò )外部性則是指消費者消費某種網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的價(jià)值隨著(zhù)與該產(chǎn)品相兼容的互補性產(chǎn)品種類(lèi)的增加而增加。這種網(wǎng)絡(luò )外部性體現為：用戶(hù)規模的增加會(huì )導致產(chǎn)品價(jià)值增加進(jìn)而吸引更多的用戶(hù)加入進(jìn)來(lái)。網(wǎng)絡(luò )外部性引發(fā)的規模效應對企業(yè)來(lái)說(shuō)價(jià)值非凡，比如：在操作系統市場(chǎng)上，電腦用戶(hù)規模的增加會(huì )激發(fā)軟件開(kāi)發(fā)商的研發(fā)動(dòng)力，擁有越來(lái)越多、越來(lái)越好的軟件會(huì )顯著(zhù)提高操作系統的價(jià)值，從而吸引更多電腦用戶(hù)的加人。為了鼓勵更多的消費者參與進(jìn)來(lái)，成長(cháng)型企業(yè)往往在初始階段會(huì )實(shí)行低價(jià)甚至免費的方式來(lái)推動(dòng)用戶(hù)規模的增加，一旦市場(chǎng)建設成熟、完善，成為主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，企業(yè)可以憑借其規模優(yōu)勢在市場(chǎng)上發(fā)揮優(yōu)勢力量，甚至可以無(wú)所不能。
與網(wǎng)絡(luò )外部性相伴發(fā)生的問(wèn)題是鎖定效應。消費者在競爭性產(chǎn)品間作出選擇后，由于使用習慣的固定或者出于轉換成本的考量，很難拋棄原有安裝基礎而轉向新的產(chǎn)品，即用戶(hù)被鎖定在初始選擇上形成“路徑依賴(lài)”。此時(shí)，市場(chǎng)上的價(jià)格、品質(zhì)等競爭因素不再占據主導地位，鎖定效應可能導致市場(chǎng)準入變得困難，潛在的競爭者因為沉淀成本太大或者難以開(kāi)發(fā)出突破鎖定效應的革新性產(chǎn)品而放棄進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)的高沉淀成本與低邊際成本使得先進(jìn)入市場(chǎng)、完成初期投資的企業(yè)可能以幾乎零邊際的成本參與競爭，并憑借在用戶(hù)規模上的優(yōu)勢牢牢占據有利地位，持續地獲取壟斷利潤，出現了所謂“贏(yíng)者通吃”的局面。
網(wǎng)絡(luò )外部性帶來(lái)的問(wèn)題是，在新經(jīng)濟條件下，評估一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)地位時(shí)，市場(chǎng)份額的意義并沒(méi)有其在傳統經(jīng)濟中那么重要，市場(chǎng)份額與市場(chǎng)勢力的相關(guān)關(guān)系弱化，高份額并不一定代表企業(yè)在競爭中占據優(yōu)勢地位，低份額也不意味著(zhù)企業(yè)不具有市場(chǎng)支配地位。一些企業(yè)雖然在相關(guān)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額較低，但是由于進(jìn)入市場(chǎng)較早，憑借龐大的用戶(hù)規模帶來(lái)的先行優(yōu)勢實(shí)現“冒尖”，其仍可以不受競爭約束行使壟斷勢力。因此，在認定市場(chǎng)支配地位時(shí)，必須首先考慮企業(yè)的先行優(yōu)勢、用戶(hù)規模和被鎖定的程度，在此基礎上再來(lái)計算市場(chǎng)份額。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)份額分析不再是把萬(wàn)能的鑰匙，其必須適應新經(jīng)濟的特征，自身尋求不斷發(fā)展。
(二)具有動(dòng)態(tài)創(chuàng )新性
新經(jīng)濟的重要特征之一是創(chuàng )新的速度很快。創(chuàng )新是新經(jīng)濟的一個(gè)關(guān)鍵詞，新經(jīng)濟的本質(zhì)在于創(chuàng )新性。傳統經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)如鋼鐵、石油等制造業(yè)，其發(fā)展壯大主要依靠資源優(yōu)勢，創(chuàng )新因素體現得并不是那么明顯。而新經(jīng)濟環(huán)境下，創(chuàng )新風(fēng)暴推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，很大程度上決定了企業(yè)的績(jì)效。創(chuàng )新在新經(jīng)濟中的地位猶如價(jià)格之于舊經(jīng)濟。
受高技術(shù)、快速創(chuàng )新的影響，在網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)中一些壟斷企業(yè)的產(chǎn)品即使占有再大的市場(chǎng)份額都可能是暫時(shí)性的，壟斷僅僅是技術(shù)創(chuàng )新的結果，也是新一輪更為激烈的技術(shù)創(chuàng )新競爭的開(kāi)始。技術(shù)的快速變化意味著(zhù)市場(chǎng)的霸權僅是暫時(shí)的霸權�？焖賱�(chuàng )新使得暫時(shí)擁有市場(chǎng)優(yōu)勢地位的企業(yè)不敢高枕無(wú)憂(yōu)，瞬息萬(wàn)變的競爭環(huán)境喚醒了企業(yè)憂(yōu)患意?，必須不斷加快創(chuàng )新步伐以保持領(lǐng)先優(yōu)勢不被市場(chǎng)淘汰。
這種動(dòng)態(tài)創(chuàng )新的特征意味著(zhù)企業(yè)的市場(chǎng)勢力不可能僅僅取決于市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度，傳統市場(chǎng)份額的分析方法不再適用于快速創(chuàng )新的動(dòng)態(tài)競爭領(lǐng)域。一方面，如果企業(yè)未能緊跟創(chuàng )新步伐，可能會(huì )轉瞬失去市場(chǎng)占有率，不考慮創(chuàng )新因素的市場(chǎng)份額分析會(huì )夸大企業(yè)的市場(chǎng)勢力：另一方面，因為核心技術(shù)是企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢地位的殺手锏，盡管其目前市場(chǎng)占有率不高，但是只要握有“致命武器”，其取得市場(chǎng)優(yōu)勢地位幾乎是可以預期的，這種情況下，不考慮創(chuàng )新影響的市場(chǎng)份額分析會(huì )低估企業(yè)的市場(chǎng)勢力。
創(chuàng )新作為一種重要的非價(jià)格競爭因素導致原有市場(chǎng)界定方法受到置疑。需求交叉彈性與SSNIP(小幅持續漲價(jià)測試標準)都是建立在價(jià)格分析基礎之上的，無(wú)法評估創(chuàng )新因素對需求及供給的影響，同樣無(wú)法測算出競爭對手的反映。有學(xué)者提出一種替代的相關(guān)市場(chǎng)界定方法，即不以?xún)r(jià)格的提高而以產(chǎn)品性能的提高來(lái)進(jìn)行測試�！翱纯慈绻粋�(gè)產(chǎn)品性能的提高能否導致其被另外的產(chǎn)品替代，如果答案是肯定的，那么即使產(chǎn)品基于兩個(gè)相互排斥的技術(shù)也應該被界定成一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)”。但是以產(chǎn)品性能為基礎考察創(chuàng )新對競爭的影響非常困難，因為性能是無(wú)法像價(jià)格一樣被量化，性能提高或降低的幅度并沒(méi)有明確的標準。
在以創(chuàng )新為主要特征的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)中，將高新技術(shù)、核心設施等創(chuàng )新因素納入市場(chǎng)勢力的視野，并客觀(guān)合理地評價(jià)市場(chǎng)份額分析的地位、作用是新經(jīng)濟條件下市場(chǎng)界定的重要課題。
(三)具有平臺特征
平臺型產(chǎn)業(yè)也稱(chēng)雙邊市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，是指一類(lèi)平臺企業(yè)提供平臺服務(wù)，兩類(lèi)或多類(lèi)用戶(hù)通過(guò)平臺實(shí)現交易。區別于傳統產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)大多具有雙邊市場(chǎng)特征，比如軟件產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、電子認證產(chǎn)業(yè)等。以操作系統軟件產(chǎn)業(yè)為例，操作系統提供商作為平臺企業(yè)，連接著(zhù)第三方應用軟件開(kāi)發(fā)商和消費者兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)。應用軟件開(kāi)發(fā)商可以基于操作系統廠(chǎng)商的授權研發(fā)與平臺兼容的軟件產(chǎn)品，消費者在事先購買(mǎi)的操作系統上安裝可以匹配的應用程序滿(mǎn)足自身需要，操作系統廠(chǎng)商協(xié)調兩者關(guān)系，達成共贏(yíng)。
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