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化妝品電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)設計探討論文
隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息化水平的不斷提高，電子商務(wù)在全國范圍得到了普及，對人們的購物消費模式有了顯著(zhù)的影響。電子商務(wù)是以現代電子工具和信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為手段，通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)為主的電子交易方式進(jìn)行網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易、在線(xiàn)電子支付各種商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的現代商業(yè)運營(yíng)模式，是傳統商業(yè)模式的電子化、網(wǎng)絡(luò )化和信息化。電子商務(wù)具有降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、降低管理成本、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、擴展市場(chǎng)范圍，更好地溝通客戶(hù)、24小時(shí)不打烊、提供個(gè)性化服務(wù)等優(yōu)勢。消費者通過(guò)網(wǎng)上看圖比貨比價(jià)購買(mǎi)，付款流程便利，快遞上門(mén)送貨，這種足不出戶(hù)的購物方式促使電商迅猛發(fā)展。電子商務(wù)網(wǎng)站也進(jìn)入更新?lián)Q代的繁榮期，最早是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（C2C）模式的易趣網(wǎng)，再到企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（B2C）模式的亞馬遜和規模最大、最普及的企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B）、B2C、C2C綜合的阿里巴巴電商軍團，至現在以美團為代表的線(xiàn)下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間的電子商務(wù)（O2O）模式，形成了競爭激烈的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。國內化妝品也跟上了電子商務(wù)的節奏，成為網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售7大主力行業(yè)之一。國內化妝品的線(xiàn)上渠道占有了上述的所有電子商務(wù)模式，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )消費者的日益增長(cháng)，廠(chǎng)商也積極發(fā)展線(xiàn)上自營(yíng)模式，和好的電商品牌合作，為客戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和體驗，形成線(xiàn)上線(xiàn)下品牌競爭發(fā)展的良好局面。艾瑞咨詢(xún)數據報告中國化妝品零售市場(chǎng)相關(guān)數據，在2013年中國化妝品零售市場(chǎng)規模為3338.6億元，2014年超4000億，達到4044.1億元，未來(lái)五年，增長(cháng)率將繼續保持在20％以上。據統計消費者在化妝品頁(yè)面瀏覽停留時(shí)間最長(cháng)的十大品牌是卡姿蘭、歐萊雅、百雀羚、美膚寶、相宜本草、美寶蓮、玉蘭油、韓束、珀萊雅。打開(kāi)這些品牌的網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)品牌電商網(wǎng)頁(yè)設計風(fēng)格各異，產(chǎn)品突出，藝術(shù)美感動(dòng)人心弦�，F在化妝品網(wǎng)絡(luò )消費已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，日化銷(xiāo)售中電商網(wǎng)頁(yè)設計成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要的決定因素之一。電商網(wǎng)頁(yè)設計也是平面設計在網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代的介質(zhì)延伸，在本文中，主要探討日化網(wǎng)頁(yè)設計的框架、版式、文字、圖形、色彩的設計。
1網(wǎng)頁(yè)的框架設計
根據日化客戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)設計需求，進(jìn)行市場(chǎng)調研，了解消費者需求、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格定位，初步規劃板塊結構、設計具有風(fēng)格獨特和整體形象清晰的網(wǎng)站，我們可以把一個(gè)復雜的網(wǎng)站設計把大小尺寸、主次模塊進(jìn)行草圖劃分和分割，劃分成相互獨立的二級導航，每個(gè)二級導航再劃分成三級、四級等子欄目的草案。購物電商網(wǎng)站的重點(diǎn)劃分應該是產(chǎn)品展示，也可以把日化產(chǎn)品按功能分類(lèi)變成一級導航重點(diǎn)強調，可以直接展示產(chǎn)品相關(guān)信息和圖片，讓目標消費者迅速找到自己所需商品。其他如企業(yè)背景、客戶(hù)服務(wù)都是輔助信息。每個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面規劃也尤為重要，麻雀雖小五臟俱全，能夠在頁(yè)面中力求平衡，導航清晰，起到了一個(gè)優(yōu)秀導購員的作用。結構設計規范有序且有章可循，主次關(guān)系分明是網(wǎng)站設計的重要前提，結構設計就如同大綱，有了大綱才能對后續設計有整體的認知和把握。在此基礎上與客戶(hù)進(jìn)行溝通與調整，根據反饋信息，進(jìn)行協(xié)調修改，防止網(wǎng)頁(yè)設計大功告成卻突然結構調動(dòng)，避免費時(shí)費力，盡量做到一步到位。
2網(wǎng)頁(yè)的版式設計
網(wǎng)頁(yè)的版式設計和平面設計有很多相似之處，是根據圖文、動(dòng)畫(huà)、視頻等要素有秩序、有機的組織在有限的屏幕空間，并且有一定的視覺(jué)導向感，能夠使視覺(jué)有主次、合理律動(dòng)地在屏幕中穿梭，并且獲得輕松而美的享受。根據客戶(hù)需求，可以強化頁(yè)面整體構成設計，為了更好地讓產(chǎn)品的功能效用和營(yíng)銷(xiāo)廣告能被關(guān)注，需將各元素在版式編排中做整體視覺(jué)流程策劃，根據視覺(jué)運動(dòng)規律來(lái)策劃，如頁(yè)面上塊面大小、色塊的互補等都會(huì )引發(fā)視覺(jué)張力，引發(fā)受眾亢奮感。在網(wǎng)頁(yè)設計主頁(yè)面的設計上，我們的視覺(jué)焦點(diǎn)一般在網(wǎng)頁(yè)中心點(diǎn)偏上的位置，人的視覺(jué)對于版面視覺(jué)的關(guān)注度一般是上部比下部強，左半部比右半部強，才引發(fā)了“國”、“同”、“T”“、川”字的網(wǎng)頁(yè)版式設計，后隨著(zhù)頁(yè)面元素的強弱大小等相關(guān)規律視覺(jué)開(kāi)始進(jìn)行流動(dòng)，最后完全吸收網(wǎng)頁(yè)。例如，百雀羚的電商設計就結合當下和“好聲音4”的合作廣告和熱銷(xiāo)產(chǎn)品“年方十八”三生面膜五折熱賣(mài)等營(yíng)銷(xiāo)廣告翻轉滾動(dòng)來(lái)表現，其中式的紅木柜作為整體網(wǎng)頁(yè)穿插元素，表現了老國貨持久彌新的經(jīng)典魅力。產(chǎn)品描述中的視覺(jué)版式設計和一級頁(yè)面的版式設計差異較大，產(chǎn)品描述如上圖的分支結構一般有十幾個(gè)小塊面構成，如果每個(gè)小塊面單一的版式設計會(huì )引發(fā)受眾的視覺(jué)疲勞，沒(méi)有耐心看下去，從而無(wú)法吸引消費。因此，我們在產(chǎn)品描述版面構成中要注意參考平面設計的方法，可以用直線(xiàn)、曲線(xiàn)、焦點(diǎn)、反復、導向、散點(diǎn)視覺(jué)流程，動(dòng)靜結合、剛柔并濟、綜合使用。
3網(wǎng)頁(yè)的文字設計
漢字起源于象形文字，它既是字，又是畫(huà)，自古就有“字畫(huà)同源”之說(shuō)。經(jīng)過(guò)長(cháng)期的發(fā)展，漢字由繁到簡(jiǎn)，由具象到抽象，成為一種規范化的符號。網(wǎng)頁(yè)的導航條、廣告語(yǔ)、網(wǎng)頁(yè)標題、正文文字都是網(wǎng)頁(yè)信息的重要組成部分。其中為了區別正文文字，對受眾視覺(jué)進(jìn)行傳播信息和視覺(jué)誘導，導航條和廣告語(yǔ)的設計要結合色彩、圖形著(zhù)重設計，文字之間的間距、大小、行距和字體要選擇和網(wǎng)站設計風(fēng)格保持統一性，文字和背景要形成鮮明對比，以便突出文字內容。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)設計具有交互性，文字可以設計成色彩、大小等特效的變化，增加頁(yè)面的互動(dòng)性、生動(dòng)性和可讀性，更加良好而準確地表達文字的意義。其他標題文字和正文文字要和諧布局，字號、色彩統一，忌諱色彩繁多每個(gè)頁(yè)面字體不一致。文字的設計和編排的好壞，影響到整個(gè)網(wǎng)站設計的品位和整體性。如歐萊雅，其中文字既有與圖形設計相結合的層次性，又有陰陽(yáng)大小虛實(shí)變化，其文字的塊面信息只有兩塊，且面積形成鮮明的對比卻很好地統一在藍調子里面，還進(jìn)行了留白處理，空間感、光感強烈。
4網(wǎng)頁(yè)的圖形設計
在快節奏忙碌的現代生活環(huán)境中，廣告遍布大街小巷，人們已經(jīng)無(wú)暇一一看廣告的文字內容，廣告的圖形設計也變得很重要。同樣，網(wǎng)頁(yè)設計也進(jìn)入了讀圖的時(shí)代，電商網(wǎng)頁(yè)圖形設計一方面直接展示產(chǎn)品或相關(guān)信息、技術(shù)來(lái)促使消費者購買(mǎi)，同時(shí)也滿(mǎn)足消費者審美的心理需求，增加親切感。產(chǎn)品圖片的拍攝質(zhì)量非常重要，加上后期修圖就能夠表現非凡品質(zhì)。攝影圖片和素材組合設計在網(wǎng)頁(yè)中的面積和比重相對于化妝品電商網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。點(diǎn)線(xiàn)面在網(wǎng)頁(yè)設計中的需結合得恰到好處。一個(gè)漢字、一個(gè)按鈕、一個(gè)標志都是一個(gè)點(diǎn)。點(diǎn)的形狀、方向、大小、位置、聚集、發(fā)散，都能給人帶來(lái)不同的心理感受。線(xiàn)是點(diǎn)的軌跡，起到強調、分割頁(yè)面結構，引導視覺(jué)流程的作用。不同方向、長(cháng)度、寬度、形態(tài)的線(xiàn)性會(huì )給人不同的感受。面的交替使用、合理分割，能使頁(yè)面產(chǎn)生井然有序的和諧效果。例如，相宜本草（圖4）的幾套代表性的系列套裝就較好的結合了點(diǎn)線(xiàn)面的設計，以線(xiàn)相連，讓畫(huà)面之間有了聯(lián)系，誘導消費者的視覺(jué)自然轉移，優(yōu)惠價(jià)的文字突出作為互補色對比，格外耀眼，這個(gè)就是點(diǎn)的延伸。圓旁的細虛線(xiàn)使得產(chǎn)品層次更加豐富。
5網(wǎng)頁(yè)的色彩設計
信息時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)不再局限于簡(jiǎn)單的圖文搭配，制作個(gè)性精美、過(guò)目不忘的頁(yè)面需要設計者不僅要掌握基本的網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)，還要掌握色彩搭配等藝術(shù)修養。美麗豐富、色彩協(xié)調的搭配能引發(fā)受眾的情感共鳴和無(wú)限遐想。色相、明度、純度三個(gè)要素構成變化多樣的色彩，色彩原理對于網(wǎng)頁(yè)設計是至關(guān)重要的。色彩在電商網(wǎng)頁(yè)設計中占有很大的比例。在網(wǎng)頁(yè)設計中，色彩給瀏覽者帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力形成了網(wǎng)頁(yè)設計的第一印象，其表現力直接影響到形式的統一與美觀(guān)。很多成功網(wǎng)站的色彩搭配令人耳目一新，探索色彩在網(wǎng)頁(yè)設計中的搭配規律也特別重要。利用色彩進(jìn)行信息組織、區域劃分與識別，便于瀏覽者操作和分辨，減少認知負荷。對主體內容進(jìn)行必要的忘掉，使網(wǎng)頁(yè)內容層次分明、條理清晰和色彩均衡。利用美觀(guān)合理的色彩搭配吸引受眾在網(wǎng)頁(yè)上的停留時(shí)間，激發(fā)興趣。不同的色彩在我們的日常生活、審美取向中有不同的感情和象征意義。例如，化妝品網(wǎng)站基本上喜歡用紅色、粉紅、紫色、金色或綠色，象征女性的柔美如花或者是天然草本萃取。除了這些色彩運用外，還要注意黑白灰、金、銀等萬(wàn)能色，如純度較高的網(wǎng)站可以搭配黑色，調節和均衡其明度效果。同時(shí)我們要避免網(wǎng)站大塊面的色彩或者文字、圖片信息內容，要適當留白，給受眾透氣、舒暢的心理感受。綜上所述，化妝品電商的網(wǎng)頁(yè)設計涉及的視覺(jué)元素必須要在合理規劃網(wǎng)站布局的基礎之上，對文字、圖形、色彩進(jìn)行合理布局和排版。在設計過(guò)程中，設計師必須遵循圖形設計的形式美法則，才能設計出更合理更美觀(guān)的信息傳達形式�；瘖y品電商網(wǎng)站都是愛(ài)美之人經(jīng)常光顧的電商網(wǎng)站，對其設計美的要求如化妝品功效一樣期待才會(huì )促進(jìn)銷(xiāo)售購買(mǎi)。因此，化妝品網(wǎng)站的設計是美的形式對設計者的挑戰，要能使受眾群體對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的形象記憶，以達到網(wǎng)站主題內容的設計目的，從而產(chǎn)生良好的商業(yè)銷(xiāo)售循環(huán)。
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