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網(wǎng)絡(luò )購物快速發(fā)展的原因
正如當今大家看到的網(wǎng)絡(luò )購物快速發(fā)展，相信很多人想過(guò)是什么原因�，F代化的生活節奏使人們外出購物的時(shí)間越來(lái)越少、激烈的市場(chǎng)競爭、現代科學(xué)技術(shù)，是導致網(wǎng)絡(luò )購物快速發(fā)展的根本原因。下面小編給大家詳細分析下。
網(wǎng)絡(luò )購物快速發(fā)展的原因 篇1
1.首先，現代化的生活節奏使人們外出購物的時(shí)間越來(lái)越少，交通的擁擠與日趨增大的店面延長(cháng)了購物的時(shí)間和精力，琳瑯滿(mǎn)目的商品也使消費者眼花繚亂，讓人你們迫切需要新的、快捷、和方便的`購物方式及服務(wù)。
2.另外，激烈的市場(chǎng)競爭迫使制造商和零售商不斷去尋求商品成本費用，縮短流轉周期的途徑。電子商業(yè)正迎合了這種需求。同時(shí)，也是消費者免去了車(chē)馬之勞，并使消費者在商品的海洋中得到了最好的服務(wù)。
3.現代科學(xué)技術(shù)，尤其是電子信息技術(shù)全面地、全方位地向商品流通領(lǐng)域滲透，對傳統的商業(yè)購銷(xiāo)調存以及交易、消費等商品的活動(dòng)、商業(yè)結構、商業(yè)地位都產(chǎn)生了深刻的影響。信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)新的商業(yè)革命，形成電子商業(yè)。
網(wǎng)絡(luò )購物快速發(fā)展的原因 篇2
年來(lái)，我國電子商務(wù)迅速發(fā)展，10年間電子商務(wù)交易額增長(cháng)了10倍，成為"互聯(lián)網(wǎng)+"發(fā)展最快的領(lǐng)域，并已影響到各行業(yè)各領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )零售、跨境電子商務(wù)、在線(xiàn)生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等已成為擴大消費的亮點(diǎn)、經(jīng)濟轉型升級的新引擎。其中，網(wǎng)絡(luò )零售額增長(cháng)了145倍，2013年起超過(guò)美國躍居全球第一。
一、新模式新業(yè)態(tài)的先進(jìn)性是根本原因
當前，隨著(zhù)新一輪科技革命發(fā)展，信息技術(shù)深刻影響政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )等領(lǐng)域，產(chǎn)生了一批新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式。電子商務(wù)是"互聯(lián)網(wǎng)+流通"的產(chǎn)物，是全新的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)。
與傳統線(xiàn)下商業(yè)模式相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)具有顯著(zhù)優(yōu)勢。一是克服了傳統線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)的局限性。在交易時(shí)間上，電子商務(wù)突破了傳統的經(jīng)營(yíng)時(shí)間限制，變成24小時(shí)全天候。在交易空間上，電子商務(wù)突破了傳統的物理界限，市場(chǎng)容量、交易商品、交易主體無(wú)限擴大，且規模擴張的邊際成本趨于零。如天貓、淘寶平臺上有11億件商品、850萬(wàn)商戶(hù)、3億活躍用戶(hù)。二是比傳統線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)綜合成本較低。如網(wǎng)絡(luò )零售經(jīng)營(yíng)可以跳過(guò)中間商、減少交易環(huán)節，無(wú)須支付實(shí)體商場(chǎng)柜臺租金、商場(chǎng)管理費用，無(wú)須繳付政府性基金、行政事業(yè)性收費和經(jīng)營(yíng)服務(wù)性收費，因此網(wǎng)絡(luò )零售企業(yè)的綜合成本較低。研究機構數據顯示，電子商務(wù)在整體上能夠為企業(yè)節省5-10%的交易成本，能夠使存貨水平平均下降25%，而存貨的年平均成本一般會(huì )達到貨值的25%。三是比傳統線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)交易效率更高。電子商務(wù)的交易對象直接洽談，整合物流配送能力強，打通了中間環(huán)節，交易效率更高。據麥肯錫研究，電子商務(wù)可以提升零售業(yè)14%的`生產(chǎn)率，網(wǎng)上銷(xiāo)售商品價(jià)格平均較實(shí)體店低6%-16%。據研究機構測算，網(wǎng)絡(luò )零售的交易效率是實(shí)體零售的4倍，同樣投入1元成本，實(shí)體零售能夠完成10.9元成交額，而網(wǎng)絡(luò )零售能夠完成49.6元成交額。四是充分發(fā)揮了市場(chǎng)機制的作用。與傳統的實(shí)體市場(chǎng)相比，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)參與者眾多、要素自由流動(dòng)、信息透明、市場(chǎng)競爭充分，市場(chǎng)配置資源的作用得到充分發(fā)揮，既有助于企業(yè)優(yōu)化投資決策、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，也能更好地滿(mǎn)足消費者需求，最終有助于形成可持續、高效的經(jīng)濟增長(cháng)模式。
電子商務(wù)是對傳統商業(yè)模式質(zhì)的變革，是先進(jìn)商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的集中體現。世界各國電子商務(wù)普遍發(fā)展較快。有數據顯示，美國電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，最高增速達到30.1%，是整體零售市場(chǎng)增速的13.7倍，絕對增速和相對增速都不低；目前趨于平穩，2013年增速為16.6%，是整體零售市場(chǎng)增速的3.8倍。由于我國實(shí)體零售發(fā)展滯后、物流配送效率更高，我國網(wǎng)絡(luò )零售增速遠高于美國網(wǎng)絡(luò )零售。麥肯錫研究顯示，2003-2011年，我國網(wǎng)絡(luò )零售交易額年均增長(cháng)率高達120%，遠高于同期美國的17%。
二、電子商務(wù)發(fā)展條件成熟是主要原因
按照事物發(fā)展規律，事物經(jīng)過(guò)初始階段導入，進(jìn)入快速成長(cháng)時(shí)期，然后被新生事物升級替代。我國電子商務(wù)也呈現出這種階段性特征，起步于上世紀90年代，經(jīng)過(guò)10多年"量"的積累，于2005年進(jìn)入快速發(fā)展階段。在這個(gè)發(fā)展階段，影響電子商務(wù)發(fā)展的外部條件，包括消費人群、技術(shù)條件、資本投入、產(chǎn)品供給等關(guān)鍵因素同時(shí)具備，實(shí)現了由量變到質(zhì)變的飛躍。
一是消費者行為發(fā)生重要變化。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及城鄉居民收入提高，消費者行為正發(fā)生顯著(zhù)變化。一方面，消費支出增長(cháng)較快，電子商務(wù)發(fā)展享受到經(jīng)濟發(fā)展的紅利。"十一五"期間，我國消費品零售總額年均增長(cháng)18.1%，是改革開(kāi)放以來(lái)增長(cháng)最快的時(shí)期；進(jìn)入"十二五"，消費增長(cháng)仍快于經(jīng)濟增速，2014年消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達51.2%。另一方面，網(wǎng)民快速增加，消費者逐步習慣網(wǎng)絡(luò )購物。2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達46%，比2005年增長(cháng)了39個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民達6.49億，手機網(wǎng)民達5.57億；其中，網(wǎng)購人數達3.6億，超過(guò)美國總人口。與主要大國相比較，我國處于互聯(lián)網(wǎng)快速普及應用的重要階段，增勢強勁。印度等發(fā)展中國家剛剛起步，尚未形成規模效應。印度聯(lián)網(wǎng)普及率是我國的1/3，網(wǎng)絡(luò )零售額僅為我國的1/90。美國等發(fā)達國家則已達較高水平，增長(cháng)空間有限。美國2014年互聯(lián)網(wǎng)普及率已達86.8%，網(wǎng)絡(luò )零售增長(cháng)更多來(lái)自老用戶(hù)線(xiàn)上銷(xiāo)售額的提高。麥肯錫研究顯示，我國網(wǎng)絡(luò )零售額中有61%由線(xiàn)下渠道轉移，有39%是因傳統商業(yè)體系落后，受到抑制的消費潛力釋放，預計到2020年，網(wǎng)絡(luò )零售將帶動(dòng)社會(huì )零售總額增加4-7個(gè)百分點(diǎn)。
二是適合國情的技術(shù)創(chuàng )新。我國電子商務(wù)從模仿國外開(kāi)始，在實(shí)踐中探索出適應國情的本土化、而又行之有效的技術(shù)創(chuàng )新，"瓶頸"不斷突破。淘寶、京東、百度分別模仿的是美國易貝、亞馬遜、谷歌等企業(yè)，但外國巨頭在中國水土不服。中國企業(yè)根據國情創(chuàng )新技術(shù)和商業(yè)模式，解決了電子商務(wù)在中國發(fā)展的瓶頸，具有很強的中國特色，如阿里巴巴平臺模式、支付寶等第三方支付、順豐快遞等，為電子商務(wù)發(fā)展提供強有力支撐。2014年，全國快遞140億件，增長(cháng)52%，居世界第一，其中70%來(lái)自網(wǎng)絡(luò )零售；網(wǎng)上支付金額達1376萬(wàn)億元，支付寶、財付通、微信支付等網(wǎng)上支付人數超過(guò)3億人。
三是大量資本持續投入。電子商務(wù)作為資本和技術(shù)密集型行業(yè)，規模效應明顯。企業(yè)發(fā)展初期需要持續投入資本，快速做大市場(chǎng)規模、提高影響力。在國內資本市場(chǎng)不完善背景下，國際風(fēng)險資本以協(xié)議控制（VIE）等"曲線(xiàn)"方式進(jìn)入中國，推動(dòng)了電子商務(wù)發(fā)展。2014年我國資本市場(chǎng)的投資項目中，互聯(lián)網(wǎng)和電商占近1/4。據測算，2005-2012年，電商風(fēng)險投資每增加1億元，帶動(dòng)增加值9.6億元。網(wǎng)絡(luò )零售50強中，2/3以上都有國際風(fēng)險資本注入。阿里巴巴、京東等紛紛赴美上市，其中阿里巴巴在美國融資218億美元，創(chuàng )下全球首次公開(kāi)募股的最高紀錄。
四是制造業(yè)產(chǎn)能富余。在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )零售之所以能夠率先發(fā)展，與我國制造業(yè)大國地位息息相關(guān)。我國是世界公認的制造業(yè)大國，全球最大的玩具、服裝、箱包、家用電器等制造國，制造出品種豐富、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。受2008年金融危機影響，外需增長(cháng)持續乏力，外貿出口增速由2007年的26%，下滑到2014年的6.1%。制造業(yè)產(chǎn)能總體過(guò)剩，企業(yè)轉而利用電子商務(wù)開(kāi)拓國內外市場(chǎng)，由打折甩賣(mài)尾貨、清理庫存開(kāi)始，逐步顯現勃勃生機和活力。這一時(shí)期，國內網(wǎng)絡(luò )零售規模由2007年的1257億元，增長(cháng)到2014年的2.8萬(wàn)億元，增長(cháng)了21倍。以浙江為例，中小企業(yè)中70%建立了企業(yè)網(wǎng)站，30%開(kāi)展了網(wǎng)上交易，全省開(kāi)設網(wǎng)店達140萬(wàn)家。
三、寬松政策環(huán)境是重要原因
各級政府對電子商務(wù)均持鼓勵發(fā)展的態(tài)度，簡(jiǎn)政放權、鼓勵創(chuàng )新、放水養魚(yú)，為電商企業(yè)發(fā)展提供了寬松的發(fā)展空間。政府在"無(wú)為"中體現"有為"，發(fā)揮了市場(chǎng)配置資源的決定性作用。
一是營(yíng)造寬松的創(chuàng )業(yè)環(huán)境。各級政府對電子商務(wù)放開(kāi)搞活，給予政策支持。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，部分地區對開(kāi)辦網(wǎng)店不要求辦理工商登記等證照，實(shí)行低稅率甚至免稅，開(kāi)網(wǎng)店創(chuàng )業(yè)零門(mén)檻，客觀(guān)上有"簡(jiǎn)政、放權、減負"效果。在扶持政策方面，各地對網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟"高看一眼、網(wǎng)開(kāi)一面"，設立電商區、電商園，在財政、稅收、金融、土地和人才等方面給予政策支持，促進(jìn)電商集聚發(fā)展，為電商發(fā)展加油助力。
二是營(yíng)造鼓勵創(chuàng )新的政策環(huán)境。電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng )新快，新產(chǎn)品、新模式層出不窮。對待新生事物，各級政府鼓勵先行先試，沒(méi)有給予過(guò)多干預，而是"耐心觀(guān)察、精心指導、科學(xué)規范"。這是電商企業(yè)迅速壯大的重要原因。比如：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍采取的協(xié)議控制組織架構，規避了現行法律對外資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域限制，但管理部門(mén)沒(méi)有采取禁止的做法；對于支付寶等網(wǎng)上支付工具，監管部門(mén)秉承在發(fā)展中逐步規范的原則，使得網(wǎng)上支付得以迅速壯大。
三是完善信息網(wǎng)絡(luò )基礎設施等硬件環(huán)境。加快實(shí)施"寬帶中國"戰略，全面啟動(dòng)4G商用進(jìn)程，推動(dòng)骨干網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò )等設施資源進(jìn)入國際領(lǐng)先行列。至2014年底，全國固定寬帶用戶(hù)超過(guò)2億戶(hù)，3G、4G移動(dòng)寬帶用戶(hù)達5.8億戶(hù)。
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