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解析Bitdefender狼族標志設計過(guò)程
Bitdefender(比特梵德)是一款享譽(yù)全球的殺毒軟件，成立于2001年，公司總部設在羅馬利亞，十年來(lái)在網(wǎng)終安全及計算機安全領(lǐng)域有著(zhù)極高的口碑，近日他們發(fā)布了新的品牌形象，新形象由位于羅馬利亞首都的布加勒斯特的設計公司Brandient設計。公司的創(chuàng )始合伙人Kit Paul講述了這個(gè)設計項目的故事：
作為品牌領(lǐng)域的設計師，Brandient一直都專(zhuān)注于品牌的有效應用。這個(gè)形象是否能夠準確發(fā)揮作用?圖案設計對于消費者是否會(huì )存在不同的觀(guān)感? 品牌的意義是否能夠轉化為內部的一個(gè)有效的手段從而塑造整個(gè)機構的氣質(zhì)?品牌形象是否能夠傳達出一種羅巴利亞的特色?這些問(wèn)題都非常重要，但實(shí)際上整個(gè)戰略設計的機制會(huì )比這些問(wèn)題更加復雜。
我們與網(wǎng)絡(luò )安全及防病毒軟件的創(chuàng )建者Bitdefender一起合作了兩年之久，而這一切只是為了回答上述所提出的問(wèn)題。以下是此次設計的一個(gè)簡(jiǎn)短回顧：
新形象的圖案是由一個(gè)古代傳說(shuō)中的大夏龍狼(Dacian Dragon-Wolf)圖案構成，它是一頭半狼半龍的動(dòng)物，這個(gè)傳說(shuō)中的動(dòng)物守衛在戰爭中的大夏(古代羅馬利亞地區的稱(chēng)謂)人民，所以后來(lái)它就演變成具有“抵抗”及“防御”的象征意義。新品牌形象通過(guò)藝術(shù)處理，用現代的語(yǔ)言來(lái)闡述這個(gè)古代的象征圖案，并使其能夠傳達出數碼時(shí)代的氣息，同時(shí)又能清晰地傳達出羅馬利亞的歷史傳說(shuō)。我個(gè)人不會(huì )將這個(gè)設計與近二十年我們所做的種種斗爭聯(lián)系在一起，因為這個(gè)主題過(guò)于宏大了。
這個(gè)設計有兩種形態(tài)，主要是為了適用于兩種不同的品牌策略：一個(gè)是3D形狀的圖案，是為了與消費者建立一個(gè)品牌紐帶。另一種是一個(gè)高度抽象的圖案，主要集中于能夠傳達出狼龍的能量及氣勢，而不僅僅是一個(gè)具體的動(dòng)物形象，以反映Bitdefender公司邁入了一個(gè)歷史新紀元。
這個(gè)寫(xiě)實(shí)的品牌形象主要是面對用戶(hù)，傳達出一種產(chǎn)品高端的質(zhì)感，而整個(gè)設計風(fēng)格是相當現代前衛的：
下圖說(shuō)明了圖案在設計過(guò)程中如何通過(guò)一個(gè)寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)最后演變成一個(gè)數碼時(shí)代的形象：
這個(gè)矢量的具象圖案主要是用于包裝設計上，下面是包裝設計中的一些草稿圖：
以下為包裝設計的最后定稿：
圖案需要保持抽象及靈活，以適應一家年青的、充滿(mǎn)活力的高科技型公司的氣質(zhì)，所以我們在設計圖案是更多的是將它作為一個(gè)高科技運動(dòng)產(chǎn)品來(lái)而不是一個(gè)軟件產(chǎn)品來(lái)對待。
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