標志設計知識

標志設計知識

一、什么是標志（logo）?

標志、徽標、商標(logo)是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現代標志承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

logo設計將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們在看到logo標志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)，其價(jià)值也不斷增長(cháng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè )的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè )憑著(zhù)其商標，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時(shí)了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進(jìn)行標志變更后，僅全國拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。

元龍廣告致力于企業(yè)標志、商標和形象系統的建立，運用國外先進(jìn)的開(kāi)發(fā)流程，集合各方面的專(zhuān)業(yè)人才，從前期調研、討論分析到設計開(kāi)發(fā)、后期服務(wù)，為您打造適合企業(yè)的金牌標志。元龍廣告在標志設計方面,擁有豐富的經(jīng)驗，"1881·HARRY服飾"、"廣州科皮妮皮具"、"米婭·羅欣皮具"、"三郎空調"、"常氏醬菜廠(chǎng)商標"、"日鋼鐵芯"、"廣日機械標志"、"春江月化妝品商標"、"視聽(tīng)達電子標志"、"大麒麟國際物流"、"威力士潤滑油"、"亞運船務(wù)"、"聲望化工標志"、"昕瑞貿易公司標志"都是我們的杰作。元龍廣告結合中國悠久的歷史文化，開(kāi)發(fā)適合中國企業(yè)的優(yōu)秀標志，希望我們能夠建立合作，為您企業(yè)的發(fā)展盡我們的一份力量！

二、標志的起源

標志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱(chēng)之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì )生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區別事物的種類(lèi)特征和歸屬，不斷創(chuàng )造和廣泛使用各種類(lèi)型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用.在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現刻有石匠專(zhuān)用的標志，如新月車(chē)輪、葡萄葉以及類(lèi)似的簡(jiǎn)單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代,商標的使用已相當普遍。如當時(shí)濟南專(zhuān)造細針的劉家針?shù)�，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門(mén)前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。

到本世紀，公共標志、國際化標志開(kāi)始在世界普及。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現在，經(jīng)過(guò)精心設計從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標志，已被廣泛應用于社會(huì )一切領(lǐng)域，對人類(lèi)社會(huì )性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著(zhù)巨大作用和影響。一門(mén)新興的科學(xué)--"符號標志學(xué)"應運而生已是歷史必然。

三、標志的作用

1.識別性
識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo的重要性。
2.領(lǐng)導性
標志是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導力量，在視覺(jué)識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著(zhù)標志為中心而展開(kāi)的。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權威性的領(lǐng)導作用。

3.同一性
標識設計代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

4.涵概性
隨著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標識所代表的內涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、公益活動(dòng)都會(huì )被大眾接受，并通過(guò)對標志符號的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，，當大眾再次見(jiàn)到標志時(shí)，就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)購買(mǎi)的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

5.革新性
商標確定后，并不是一成不變的，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì )背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂(lè )"標志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，也會(huì )使標志產(chǎn)生革新的必要,總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。

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