擬寫(xiě)公益廣告詞要求

擬寫(xiě)公益廣告詞要求

　　此類(lèi)試題旨在引導學(xué)生深入生活，關(guān)心社會(huì )，考查學(xué)生的分析能力和語(yǔ)言運用能力。公益廣告詞的擬寫(xiě)遵循正面宣傳為主、提醒規勸為輔的原則，以高尚的情操引導人，以真摯的情感感染人，以清新優(yōu)美的語(yǔ)言打動(dòng)人，以新穎的創(chuàng )意吸引人。

　　在擬寫(xiě)的過(guò)程中，要注意：

　　一、 內容具體，指問(wèn)明確。

　　該做什么，不該做什么，希望別人做什么，不做什么，表述必須具體明確。例如，要求寫(xiě)一句愛(ài)護花木或珍惜土地的廣告詞，有人這樣寫(xiě)：“珍惜我，就是造福全人類(lèi)�！笔且�不得“愛(ài)護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，讓人一看就明白。

　　二、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，朗朗上口

　　公益廣告是面向大眾的，廣告詞太長(cháng)不容易記住，一定要做到語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，還應該適當運用修辭，力求語(yǔ)句生動(dòng)活潑，易記易誦。

　　例如以“義務(wù)獻血”為內容的公益廣告詞：守望相助手牽手，獻血救人心連心；點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間；鮮血誠可貴，救人品更高；但愿人長(cháng)久，熱血注心田；波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！我健康，我獻血，我自豪！

　　這六句廣告詞，從修辭看，前兩句用對偶，整齊醒目；三四句巧妙化用詩(shī)歌名句，增加了廣告的文化底蘊；而五句采用比興手法，句子生動(dòng)；六句采用了排比，鏗鏘有力。從句式上看，前五句是整句，音韻和諧，易入耳入腦；第六句是短句，簡(jiǎn)潔明快。

　　三、構思新穎，富有創(chuàng )意

　　廣告是用創(chuàng )意來(lái)說(shuō)話(huà)的，富有創(chuàng )意的廣告詞是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種理念。因此，擬寫(xiě)廣告詞要用藝術(shù)的手法把話(huà)說(shuō)到人的心上，實(shí)現“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的。如“因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白”這句獻血的宣傳語(yǔ)，新穎生動(dòng)，賦予了獻血行為一種全新的境界。

　　四、語(yǔ)氣親切溫馨，充滿(mǎn)人文關(guān)懷。

　　現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和規勸，也應該對個(gè)體生命給予高度尊重和敬意。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”進(jìn)行人格誘導，激起人們的崇高情感。例如“安全才能回家”，溫馨體貼，遠比“嚴禁超速行駛”更有人文力量。

【擬寫(xiě)公益廣告詞要求】相關(guān)文章：

公益廣告詞07-01

公益廣告詞02-10

愛(ài)心公益廣告詞07-05

校園公益廣告詞03-16

公益廣告詞[優(yōu)]07-05

優(yōu)秀公益廣告詞07-12

關(guān)于的公益廣告詞04-11

環(huán)保公益廣告詞08-05

媽媽洗腳公益廣告詞09-25

保衛黃河公益廣告詞03-17