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自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的模擬練習題
一、名詞解釋題
1、微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) 3、需要
4、惠顧動(dòng)機 5、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 6、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
7、市場(chǎng)細分 8、市場(chǎng)調查 9、市場(chǎng)預測
10、營(yíng)銷(xiāo)戰略 11、營(yíng)銷(xiāo)渠道 12、產(chǎn)品組合
13、品牌 14、營(yíng)銷(xiāo)談判
15、廣告 16、年度營(yíng)銷(xiāo)計劃控制
二、單項選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀(guān)念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀(guān)念強調的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購買(mǎi)行為發(fā)生在購買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧
5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司
7、能滿(mǎn)足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當家庭收入達到一定水平時(shí)，隨著(zhù)收入增長(cháng)，思格爾系數將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化
10、按照人口的具體變量細分市場(chǎng)的方法就是( )細分。
A、地理 B、行為 C、心理 D、人口
11、處于( )的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
A、成長(cháng)期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期
12、( )調查是為了解市場(chǎng)中出現的有關(guān)現象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調查。
A、探測性 B、描述性 C、因果性 D、預測性
13、以現有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是( )戰略。
A、一體化 B、市場(chǎng)滲透 C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
14、利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是( )戰略。
A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B、同心多元化 C、綜合多元化 D、水平多元化
15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括( )
A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商
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