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關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的期末試卷一
9.資源簡(jiǎn)介以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。用最高的促銷(xiāo)手段。（）
A.廣告宣傳B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系
10、影響消費者購買(mǎi)行為的個(gè)人因素主要有。（）
A.動(dòng)機B.收入C.民族D.家庭
11、生產(chǎn)資料分銷(xiāo)渠道中最重要的類(lèi)型是。（）
A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶(hù)B.生產(chǎn)者→用戶(hù)C.生產(chǎn)者→代理商→用戶(hù)D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶(hù)
12、市場(chǎng)細分的概念是美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家提出的。（）
A.邁克爾·波特B.麥卡西C.菲利普·科特勒D.溫德?tīng)枴に姑?/p>
13、企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了。（）
A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B.努力延長(cháng)產(chǎn)品的投入期C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗
14、企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場(chǎng)份額，可采用等營(yíng)銷(xiāo)策略。（）
A.價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B.價(jià)格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，降低價(jià)格D.價(jià)格提高，質(zhì)量提高E.價(jià)格降低，質(zhì)量降低
15、在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是。（）
A.供應者B.購買(mǎi)者C.商品D.購買(mǎi)力E.購買(mǎi)意愿
三、填空（20*******=10）
企業(yè)微觀(guān)環(huán)境中競爭者的有、、、四種。
市場(chǎng)細分的客觀(guān)基礎。
營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念有、、、、五種。
營(yíng)銷(xiāo)中介有、、、四種。
產(chǎn)品壽命周期分為、、、四個(gè)階段。
基本促銷(xiāo)策略是、兩種。
四、判斷題（對下列各題做出正確的或錯誤的判斷，正確的劃“√”，錯誤的劃“×”?每小題１分，共10分）?
1、新產(chǎn)品不僅包括全新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和革新產(chǎn)品，還包括仿制產(chǎn)品。（）?
2、產(chǎn)品牌號也就是商標。（）?
3、在完全競爭條件下，企業(yè)只能采取邊際成本訂價(jià)法。（）?
4、西方企業(yè)確定推銷(xiāo)人員數量的基本方法是目標任務(wù)法。（）?
5、產(chǎn)品組合訂價(jià)法往往適用于替代產(chǎn)品的訂價(jià)。（）?
6、一般來(lái)說(shuō)，消費者對價(jià)格的接受程度是企業(yè)訂價(jià)的最低限度。（）?
7、當產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)要盡快收縮、放棄。（）?
8、商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。（）?
9、品牌標志是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)唿的部分。（）?
10、產(chǎn)品延伸不是向上，就是向下。（）?
五、簡(jiǎn)述題（4*6=24）
簡(jiǎn)述馬斯洛需求層次理論。
簡(jiǎn)述商標策略。
簡(jiǎn)述包裝策略。
簡(jiǎn)述分銷(xiāo)策略的基本策略。
七、論述題（共25分）
論述宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)（12分）
論述微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)（13分）
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