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包裝設計的色彩運用
導語(yǔ)：當今時(shí)代，社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展越來(lái)越快，人們生活的質(zhì)量水平越來(lái)越高，開(kāi)始走向小康生活，對商品的要求不僅僅在于用途方面，美觀(guān)也成為消費者的一大要求，相同的商品，消費者大多數會(huì )選擇包裝精美的一方面，色彩是消費者的包裝設計的第一印象。
現代社會(huì )，人們幾乎每時(shí)每刻都要與商品打交道，追求時(shí)尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類(lèi)生活的衣、食、用、行、賞各個(gè)方面，體現著(zhù)人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當我們步入市場(chǎng)、超市時(shí)，各類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目的商品，以?xún)?yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著(zhù)與我們對話(huà)交流，我們在無(wú)暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時(shí)，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺(jué)感召開(kāi)和表現力。
人們通過(guò)長(cháng)期的生活體驗，有意無(wú)意之中形成了根據顏色來(lái)判斷和感受物品的能力。不美的顏色給人以不美的視覺(jué)心理感受。它不僅會(huì )增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買(mǎi)自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價(jià)值與力量之所在。
眾所周知，人的視線(xiàn)憑借著(zhù)光的作用，觀(guān)察到對象物體的開(kāi)頭與顏色，認識客觀(guān)存在。若沒(méi)有光的照射，人的視覺(jué)活動(dòng)也就消失了，當然也就無(wú)所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無(wú)彩色屬性。
本文從包裝設計的角度談?wù)撋�，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長(cháng)等物理學(xué)知識的討論，而是從設計色彩學(xué)的理論基礎上，著(zhù)重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問(wèn)題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著(zhù)手法、創(chuàng )新著(zhù)形式、塑造著(zhù)個(gè)性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調和的運用，提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設計中，無(wú)一不為能最快捷、醒目、悅目來(lái)吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著(zhù)各種不同的情趣，展示著(zhù)不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設計語(yǔ)言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。例如日本設計師藤田隆設計的“日本琴酒”，充分利用無(wú)彩色的屬性，通過(guò)金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現出該設計的卓而不凡。設計高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調和、精煉、單純，實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過(guò)多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛(ài)，反倒可能給人一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的因有屬性的束縛，結合現代包裝 設計理論與商品的屬性要求，采用無(wú)彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無(wú)彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本身而言，沒(méi)有什么可數之處，設計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質(zhì)感，圖形中央放置白色的盾開(kāi)標簽在其他無(wú)彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個(gè)商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。
設計中的金屬色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會(huì )增強商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無(wú)彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無(wú)彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無(wú)彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一下為人們所接受，被稱(chēng)之為永 遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時(shí)，黑色象征靜寂、沉默，意味著(zhù)邪惡與不祥，被認為是一種消極色。白色的固惡情感，是不沉靜性，亦非刺激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時(shí)亦產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調而平淡不象黑白強調明暗，但是，灰色若含惡色彩傾向時(shí)，會(huì )給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。當然，在眾多以無(wú)彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點(diǎn)綴著(zhù)一些純度較高的色彩。他們的呈現一方面與無(wú)彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無(wú)疑是十分重要的手段。
良好的色彩搭配是包裝設計的基礎，想要取得好的包裝效果，色彩的搭配是及其重要的，通過(guò)以上的介紹，相信大家對色彩的運用十分已了解了，只有將色彩運用運用的獨具匠心，才能更好的搭配其他的設計，從而吸引消費者眼球。
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