色彩情感在平面設計中的運用論文

關(guān)于色彩情感在平面設計中的運用論文

　　色彩的情感是豐富而多彩的，它本身并無(wú)情感，卻能表達情感，色彩無(wú)論在標志、招貼、產(chǎn)品包裝還是在繪畫(huà)中，都擁有自己的語(yǔ)言，在面對不同的目標群時(shí)，就要利用不同的色彩情感來(lái)與之呼應，從而達到作品與目標群的共鳴，而我們也在無(wú)形中體會(huì )著(zhù)它，感受著(zhù)它，同樣，它也在影響著(zhù)人們的審美情感。對色彩的研究既可以幫助我們提升對色彩的認識，也可以利用它更好的傳達我們內心的情感。

　　標志中的色彩

　　在嚴格意義上講，標志的用色，可以傳達出所屬者的理念、精神。在特征場(chǎng)合，它們是有自己的標準色的。例如國徽與國旗，大面積的紅色來(lái)作鋪墊，我們都知道紅色代表革命、激情，代表了中國人的活力、積極、熱誠與創(chuàng )造，紅色用在這里是最能傳達出我們中國人的情感。然而同一種紅色卻不適合在臥室、辦公室，因為如果人們經(jīng)常的面對這樣紅色，反而會(huì )產(chǎn)生出一種壓抑、緊張與焦躁感，很容易造成視覺(jué)疲勞，嚴重的時(shí)候還會(huì )給人造成難以忍受的精神折磨。正如在交通指示燈中的紅色燈，紅色就代表了危險與禁止，再比如消防車(chē)、紅十字救護車(chē)，在安全用色中，紅色就作為了警告、回避、危險之用。因為紅色容易引起注意，所以在各種媒介中也被廣泛運用，作為世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)——肯德基快餐，它所使用的標志就是大面積的紅、藍、白以及黃色，在筆者看來(lái)，這幾種顏色都是相對來(lái)說(shuō)比較醒目的。

　　綠色的魅力就在于它的自然美，顯示了大自然的生生不息，當人們而對一片綠色的草地時(shí)，感到其中的和諧、寬容、大度，正如交通燈中的綠色燈，它可以表示安全、通暢。國家綠色食品標志整體就是運用的綠色，由于與生命、資源、環(huán)境相關(guān)的事物通常冠之以"綠色"，突出這類(lèi)食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，并能給人們帶來(lái)旺盛的生命活力，讓人們對這類(lèi)產(chǎn)品完全有一個(gè)信任�！爸袊�環(huán)境標志”總體也是運用的綠色，寓意讓人們保護環(huán)境，和平相處。

　　藍色是一種鎮靜色，如宇宙、天空和大海，這都是人們了解不多的地方，令人感到神秘莫測，所以也就給人以冷靜、智慧和征服大自然的力量。正如中國海軍的制服就是以藍色為主，代表了鎮靜，與渴望征服大海的信心�！皣�家質(zhì)量安全標志”就是采用的藍色與白色的結合，總體給人以清涼與智慧的感覺(jué)。在商業(yè)設計中，強調科技、效率的商品或企業(yè)形象中大多采用的是藍色作為標準色。

　　當人們了解某一事物時(shí)，首先了解的就是它的標志，因為標志最活躍也最直接，可視性比較強，所以在設計標志的顏色時(shí)需要慎之又慎，一旦標志確定了標準色，它給人的印象就會(huì )定型，既要符合企業(yè)本身的性質(zhì)、情感，又要讓觀(guān)者對企業(yè)產(chǎn)生良好的認識。

　　招貼海報中的色彩

　　“招貼”兩字從字面上分析，就能理解它的功能和形式�！罢小痹谟谖�引，并且在吸引的前提下達到“告知”的目的;“貼”，以“貼”的形式將其置于某種空間(多為公眾場(chǎng)所)之中，以使其功能得到充分的體現，由于招貼往往是置于公共場(chǎng)所，面對的又是匆匆而過(guò)的人流，為了將人們的目光在轉瞬之間吸引過(guò)來(lái)并且駐足觀(guān)看的話(huà)，對它也就會(huì )有一些特殊的要求。色彩是視覺(jué)非常敏感的元素，招貼中的色彩運用要單純而響亮。在用色的時(shí)候，色彩一定要純，而“響亮”是對視覺(jué)最有力的撞擊�！绊懥痢辈荒芎�(jiǎn)單地理解為“明亮”或“靚麗”，五彩繽紛是一種“響亮”，而黑和白簡(jiǎn)單的對比同樣也是一種響亮，我想大家都很熟悉的一部電影《史密斯夫婦》，這部電影的海報招貼就是黑與白的對比，大面積的白色底，對襯上人物的顏色，構成了這幅海報的主色調，與電影的內容也是相互襯托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的環(huán)境就要有不同的色彩，因為這本身就屬于娛樂(lè )性質(zhì)的海報，色彩就要用色純、大膽、鮮艷、明快，這樣才能吸引關(guān)注者。

　　包裝設計中的色彩

　　用色彩表現產(chǎn)品，是一種重要的手段，而且面對消費者的不同，色彩在包裝中也要有相應的變化，如男性可能天生就會(huì )偏好一些沉靜的色彩，如藍色、深藍、銀色等大塊色彩，以來(lái)張顯男性的剛勁與神密，當面對男性用品時(shí)，需要在包裝中特別注意;而女性天性溫柔，喜歡明亮的色彩，比如在一些女性用的化妝品和日常用品的設計時(shí)，就要突出包裝的輕快、柔和，比如羽西化妝品就是采用中國的純紅與純黑以及金色包裝使整個(gè)系列包裝顯雍榮華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出異國情調，使其在眾多化妝品中脫穎而出;兒童比較活潑好動(dòng)，明快的色調和強烈的色彩對比正是這種情緒最自然的流露，能傳達出孩子們內心感受，在對兒童用具的包裝時(shí)，就要將一些歡快跳躍

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