優(yōu)秀廣告常用設計技巧

優(yōu)秀廣告常用設計技巧

　　如何讓廣告變得更加容易被人所接受，如何能夠讓廣告信息非常自然地傳遞給受眾是值得思考的課題。下面是小編為大家帶來(lái)的優(yōu)秀廣告常用設計技巧的知識，歡迎閱讀。

　　優(yōu)秀廣告常用設計技巧

　　幽默在日常生活中是不可或缺的元素，將幽默手法巧妙地運用在廣告創(chuàng )意中會(huì )起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性，而且會(huì )使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。本文通過(guò)分析幽默與廣告之間的關(guān)系、幽默廣告的文化表現創(chuàng )意原則及其傳播效應，對廣告設計中幽默表現手法的重要性及運用技巧進(jìn)行了詳細闡述。

　　如何讓廣告變得更加容易被人所接受，如何能夠讓廣告信息非常自然地傳遞給受眾是值得思考的課題。而越來(lái)越激烈的社會(huì )競爭也迫使現代人不得不去想盡一切辦法使自己的神經(jīng)得以放松，而幽默無(wú)疑是最好的方法之一。從心理學(xué)角度看，在快節奏的現代社會(huì )里，人們被禁錮在秩序化、規范化的工作環(huán)境中，就愈發(fā)在工作之外的自由空間小追求輕松、休閑、快樂(lè )的另一面，以此來(lái)消遣或釋放情感、緩解壓力。

　　幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開(kāi)始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開(kāi)的進(jìn)程中，它會(huì )將懸念解開(kāi)，或者說(shuō)是甩個(gè)包袱，讓你豁然開(kāi)朗，或者捧腹，默默無(wú)聞中漸入佳境。其社會(huì )功能表現在干預和娛樂(lè )兩個(gè)方面，幽默廣告干預社會(huì )的功能是通過(guò)其娛樂(lè )功能來(lái)實(shí)現的，即觀(guān)眾在享受廣告娛樂(lè )的同時(shí)又能潛移默化地受到廣告的影響和勸說(shuō)。它曲折而真實(shí)地再現社會(huì )生活，表達一定的社會(huì )理想和審美觀(guān)念，表達對某種事物或生活方式的態(tài)度與計價(jià)，表達某種是與非的概念，從而影響人們的行為方式。推動(dòng)社會(huì )生活潮流的變化。推薦閱讀：設計奧義！用幽默吸引消費者

　　幽默廣告需要獨特的聯(lián)想和類(lèi)比，觀(guān)看廣告是一種腦力運動(dòng)，因此想象力顯得尤為重要。一則廣告是否具有想象力，往往決定了廣告創(chuàng )意的好壞和被觀(guān)眾接受的程度。借用想象其實(shí)就是傳統的比、興手法，“比者，以彼物比此物也。興者，先言他物以引起所詠之辭也。

　　所謂“比”“興”正是這種使情感與聯(lián)想、理解相結合而得到客觀(guān)化的具體途徑。其實(shí)在我們的.生活中，還有好多妙趣橫生的廣告能讓人們產(chǎn)生無(wú)限聯(lián)想，在給人們帶去歡樂(lè )的同時(shí)，使產(chǎn)品形象深植人們的心中，只要提起某一類(lèi)的產(chǎn)品，人們自然而然就會(huì )先想到這一印象深刻的產(chǎn)品，在同等的市場(chǎng)環(huán)境下，這種產(chǎn)品便更加具有競爭力，更易受到人們的青睞。幽默廣告的競爭優(yōu)勢由此得到了充分的體現。

　　幽默創(chuàng )意法則

　　幽默廣告需要遵循一定的創(chuàng )意法則，才能使幽默廣告產(chǎn)生更好的傳播效應。對廣告創(chuàng )意而言幽默是一種人們喜聞樂(lè )見(jiàn)，給人以?shī)蕵?lè )和教育的藝術(shù)表現手法，各種信息通過(guò)人為的機智處理可以創(chuàng )造小戲劇性、游戲性的視覺(jué)溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺(jué)和抵制態(tài)度，簡(jiǎn)化信息處理的程序，使讀者通過(guò)微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)想和意識。

　�、儆哪�手法首先要以受眾為中心。幽默廣告要發(fā)揮效果其宣傳的對象和針對的觀(guān)眾要適合，像涉及到類(lèi)似健康、生命、財產(chǎn)等廣告是不宜運用幽默手法的，而像一些服裝、旅游、食品、運動(dòng)等廣告則比較適合幽默廣告。幽默廣告要引起受眾的興趣，就要根據不同產(chǎn)品的目標受眾，結合受眾的年齡階段、性別群體、文化背景、民族習慣、審美心理及社會(huì )階層進(jìn)行訴求。

　�、谟哪瑥V告要具有思想性。一個(gè)幽默廣告的是否能夠成功，在于廣告創(chuàng )意能不能引起受眾的興趣和是否具有深刻的思想性。藝術(shù)的審美效果可以分表層效果和深層效果兩個(gè)層次。表層效果是人的本能領(lǐng)域的一種反映，以實(shí)現人的一種表象愉悅為目的；而藝術(shù)的深層次效果，是一種從人格的深度效果獲得的幸福感。所以，幽默廣告要積極探索內在的思想性，爭取達到表層效果和內在效果的統一。

　�、塾哪瑥V告要將畫(huà)面與文案緊密結合。廣告是由幾個(gè)不同的元素構成的，包括文案、圖形，文案解讀了畫(huà)面，引導著(zhù)受眾的思想，畫(huà)面解釋了文字，將廣告的主題加以升華，以此，文字與畫(huà)面要相互結合，才能把幽默廣告的效用最大化。幽默廣告的文案常以雙關(guān)、格言、俏皮等富有趣味的語(yǔ)言形式表現；幽默廣告的畫(huà)面常以比喻、擬人、夸張等手法來(lái)增強了廣告的趣味性。推薦閱讀：廣告創(chuàng )意篇！出眾的幽默大法

　　幽默的重要性

　　現在的廣告設計需要運用多樣化元素，設計風(fēng)格力求新穎、多變、人性，強調與受眾的一種互動(dòng)。幽默廣告最大的特點(diǎn)是它的娛樂(lè )性，反映當今時(shí)代的設計特征。

　�、偈紫�，幽默可以在越來(lái)越人的社會(huì )競爭中降低人的焦慮，給人一種輕松的感受，幽默是一種很好的精神調味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀(guān)點(diǎn)。幽默廣告將深層次的意義包含在風(fēng)趣、搞笑和智慧中。

　�、谄浯�，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來(lái)得以呈現，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣告需要將幽默的語(yǔ)言、有感染力的形象，夸張的情節以及戲劇性的故事充分運用好。幽默是創(chuàng )作主體的一種才能，是用智慧使客觀(guān)內容達到充分主觀(guān)性的表現，并具有著(zhù)豐富而深刻的精神基礎作為它的美感特征。

　�、塾哪瑥V告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創(chuàng )作的基本原則就是要緊緊抓住消費者購買(mǎi)心理，使其產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲，進(jìn)而形成牢牢的記憶，并最終演化成購買(mǎi)行動(dòng)的原則。具有極強故事性情節性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲。

　�、苡哪�可以淡化廣告的功利性感覺(jué)。廣告運用幽默手法的目的就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng )意主體的敏銳和巧思通過(guò)輕松詼諧的情節表現出來(lái)，使廣告充滿(mǎn)了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。 推薦閱讀：優(yōu)秀廣告中的“黑色幽默”！

　　幽默廣告是否幽默，從表象層面來(lái)說(shuō)就是為了讓品牌表現的更加豐富。如果從更深層次的角度來(lái)考慮，像一些優(yōu)秀的幽默廣告的創(chuàng )意、制作和執行，其所表現的傳播效果則遠沒(méi)有表面上那么輕松和簡(jiǎn)單。成功的幽默廣告必須把各個(gè)元素都運用得當，善于捕捉大眾的審美心理和社會(huì )心理，運用諧趣有味、詼而不謔的手法來(lái)表現主題。

　　在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經(jīng)讓受眾感到麻木，一般的廣告根本無(wú)法引起受眾的關(guān)注，達不到其宣傳的目的，這就注定了一個(gè)好的廣告不能給人平淡的感覺(jué)，而是需要獨具創(chuàng )意，充滿(mǎn)趣味，只有這樣才能引人注意，進(jìn)而達到宣傳信息的目的。

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