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廣告設計中色彩的運用技巧
色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術(shù)效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來(lái)的廣告產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊效果和人文藝術(shù)魅力。下面給大家介紹廣告設計中色彩的運用技巧，歡迎閱讀!
廣告設計中色彩的運用技巧
一件成功的平面設計作品，憑借色彩的表現力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng )造新穎的視覺(jué)效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的色彩設計能夠充分傳達產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺(jué)上提高產(chǎn)品的檔次，達到較好的視覺(jué)傳達的廣告效應。所以說(shuō)，色彩運用是平面廣告設計的重要課題。
色彩對比運用技巧
在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺(jué)感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優(yōu)點(diǎn)是畫(huà)面生動(dòng)、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關(guān)的設計經(jīng)常用到。但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會(huì )產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無(wú)章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙色色塊放置在一起，就會(huì )產(chǎn)生刺眼的感覺(jué)，很不舒服。在設計過(guò)程中運用對比色，要做好對比色的調和關(guān)系，使設計色彩變得和諧。 對比色調和的方法有以下幾種。
�、俑淖儗Ρ壬嗟募兌然蛎鞫�，將其中一種顏色加入無(wú)彩色，即可達到協(xié)調。
�、谠趯Ρ壬珘K之間采用無(wú)彩色或金色、銀色做色塊或線(xiàn)的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調和的效果。
�、鄹淖儗Ρ壬珘K的面積差距，以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對比，產(chǎn)生萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的視覺(jué)效果，這樣即達到色彩協(xié)調又可以強化主體物或設計主題思想。
平面設計中的對比色運用主要是通過(guò)對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面因素來(lái)表達色彩對立又統一的視覺(jué)效果。使設計主題更加鮮明、突出。推薦閱讀：讓色彩"說(shuō)話(huà)"！設計中的色彩表達
鄰近色彩調和運用技巧
鄰近色彩調和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調又統一的視覺(jué)效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產(chǎn)生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產(chǎn)生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領(lǐng)域色彩調和運用的秘籍。
鄰近色配置構成統一色調的方法在平面廣告設計領(lǐng)域運用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設計畫(huà)面色彩統一、協(xié)調，在協(xié)調中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫(huà)面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個(gè)問(wèn)題。
鄰近色調和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋(píng)果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強的識別性，在視覺(jué)上方便消費者識別的同時(shí)，在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。
色彩節奏與韻律感的運用
節奏美是條理性，重復性、連續性的藝術(shù)形式再現；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節奏。它們之間的關(guān)系是：節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化。節奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領(lǐng)域，色彩的表現力不僅依靠色彩的對比與調和，同時(shí)需要色彩節奏和韻律的感的表現，這樣設計色彩才能鮮活起來(lái)。
色彩的節奏與韻律感通過(guò)色彩的連續與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩連續性的設計可以是鄰近色的.連續，同種色的連續；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調和感，同時(shí)又給人以節奏美感。 色彩的起伏和交錯可以通過(guò)色塊打散重構的原理來(lái)完成，在平面設計中表現為主要形象和輔助形象呼應關(guān)系。
配色的一般規律
色彩的角色一般區分為主色、配色、背景色、融合色、強調色這五種類(lèi)型。一般來(lái)說(shuō)，在配色的時(shí)候，若想突出“主角”，應當利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動(dòng)人，只要善用沖擊力強大的色彩，制造出不同的對比畫(huà)面，并且控制畫(huà)面的穩定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱(chēng)之為配色，在選擇配色時(shí)，其重點(diǎn)在于選擇要與主色色相相對，有沒(méi)有配色的存在，對畫(huà)面的整體印象影響非常明顯。
在一個(gè)缺乏緊張感的畫(huà)面中，如果加上襯托色，就能夠營(yíng)造出完全不同的感覺(jué)，因此必須把握好調整的平衡點(diǎn)。背景色不但能夠改變畫(huà)面給人的印象，在控制基調上也扮演著(zhù)至關(guān)重要的位置。因此，當我們挑選背景色時(shí)，首先要清楚設計目的和設計理念。
平面廣告設計中的色彩設計有規律可循，同時(shí)在設計運用時(shí)又無(wú)定法，設計師要在設計的過(guò)程中理性與感性相結合，不斷的突破現有理論，不斷探索新的色彩設計規律，設計出世界一流的平面廣告作品。
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