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廣告文案鑒賞
1.伊利純牛奶廣告文案案例
廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著(zhù)伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養成份更高！
廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì )發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數字，從骨骼表現出來(lái)的會(huì )大大不同！
廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案：飲著(zhù)清澈的溪水，聽(tīng)著(zhù)悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著(zhù)豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖型。畫(huà)面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。而廣告文案又對畫(huà)面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費者。是以文案寫(xiě)作為主要表現形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
廣告正文：
不讓秋雨淋濕好心情，
心情好，臉色自然的。
不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷，
沒(méi)有黃褐斑，臉色是真的。
不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水
肌膚充滿(mǎn)水份，臉色更加好。
不讓秋夜成為失眠的開(kāi)始，
晚上睡得好，臉色才會(huì )好。
[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統一性，各部分又十分均衡、協(xié)調、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開(kāi)始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構圖及方案富有延續
性及系列性，成功地推銷(xiāo)了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健類(lèi)銅獎。
3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng )意——旅游篇
導游帶著(zhù)幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專(zhuān)心致志地聽(tīng)導游解說(shuō)，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類(lèi)的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點(diǎn)心不在焉。
北京頤和園。
導游：“頤和園是著(zhù)名的皇家園林??”
“香�！蓖鈬』镒用摽诙�。
導游詫異地望著(zhù)他。
小伙子眼珠一轉：“我是說(shuō)古色古香�！�
西安樓觀(guān)臺。
導游：“西安樓觀(guān)臺是老子寫(xiě)書(shū)的地方??”
“醇�！毙』镒佑置俺鲆痪�。
導游奇怪地看他。
小伙子一擠眼：“我是說(shuō)氣韻濃醇�！�
無(wú)錫太湖。
導游：“太湖以風(fēng)景秀美著(zhù)稱(chēng)??”
“甜�！庇质悄莻�(gè)外國小伙兒。
導游又是驚異的目光。
小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說(shuō)甜山蜜水�！�
山海關(guān)長(cháng)城。
導游：“山海關(guān)是長(cháng)城的盡頭??”
“派�！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。
導游調侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”
小伙子想了想：“派??就是派�！�
導游大笑：“你用詞還是挺準確的�！�
小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說(shuō)‘某某酒’”。
4．精飲料電視廣告創(chuàng )意——形象篇
旭日東升，水中也倒映著(zhù)一個(gè)太陽(yáng)。
波濤蕩漾，攪碎一片金波。
寫(xiě)著(zhù)酒名字的金字從水中冒出。
鏡頭拉遠，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。
遠處是沐浴在朝陽(yáng)中的大海，海水里跳動(dòng)著(zhù)一個(gè)初升的太陽(yáng)，大酒杯里也閃動(dòng)著(zhù)一個(gè)紅太陽(yáng)，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫(huà)面。
一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。
一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽(yáng)�！�
5．成藥電視廣告創(chuàng )意——形象篇
一組極美的自然風(fēng)光。
�。ú菰�、河流、大海、沙漠、山川?）
畫(huà)外音：“我們生活在自然中�！�
電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。
植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。
潛水員拿著(zhù)水下攝象機在拍攝海底動(dòng)物。
動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過(guò)頭。眼底露出不舍的目光。 畫(huà)外音：“我們在關(guān)心著(zhù)自然�！�
烈日下，人們在收割麥子。
一束太陽(yáng)光。
沙灘上做日光浴的人們。
森林里原木搭成的小木屋。
北極，愛(ài)斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。
竹排在碧綠的江水中劃過(guò)。
畫(huà)外音：“自然也在關(guān)心著(zhù)我們�！�
原野中一棵枝葉繁茂的大樹(shù)，樹(shù)下一個(gè)小女孩在午休，一片樹(shù)葉慢慢飄下來(lái)，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。
畫(huà)外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心�！�
6． 某兒童食品電視廣告創(chuàng )意——尋寶篇
音樂(lè )。
一片鍍著(zhù)淡淡的金黃色的綠草地。
一個(gè)白色皮球滾入畫(huà)面，身穿紅色太陽(yáng)裙的小女孩跑過(guò)來(lái)，俯身抱球。 小手抱著(zhù)皮球離開(kāi)地面，草皮也隨著(zhù)白球一起卷了起來(lái)，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地說(shuō)：“我們去尋寶！”
小女孩抱著(zhù)皮球沿著(zhù)臺階往下走的側影，朦朧的光線(xiàn)勾勒出她臉上有些疑惑的神情。
皮球的畫(huà)外音：“下面有金銀財寶。我知道，我帶你一起去�！� 殘破陰森的石墻，布滿(mǎn)了臺蘚的石階。
女孩稚嫩的畫(huà)外音：“寶貝？”
女孩的側面肖像，表情里帶著(zhù)疑惑，帶著(zhù)驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。
地道的一個(gè)岔路口，下面還是古舊的臺階，石壁的一邊露出一個(gè)洞口，燦爛的陽(yáng)光從那邊透出來(lái)。
女孩看看下面的臺階，又轉向那燦爛的陽(yáng)光。
皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下�！�
洞口外面傳來(lái)若隱若現的歡快的聲音。
皮球焦急地催促：“往下，往下�！�
女孩目不轉睛地盯著(zhù)那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽(yáng)光奔去。 皮球滾落進(jìn)陰暗的地道。
陽(yáng)光下，草地上，無(wú)數某兒童食品在歡樂(lè )的舞蹈，他們快樂(lè )地唱著(zhù)品牌的名字。
小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂(lè )地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著(zhù)：“健康的某某（食品）才是寶�！�
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