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怎樣才算一個(gè)好的廣告文案
1.一篇好的廣告文案總能說(shuō)出目標消費者心里所想，或消費者未意識到的需要。對于一個(gè)廣告文案最高的獎賞就是，消費者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要的�！�
2.一般來(lái)說(shuō)，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標題、副標題、內文、口號（廣告語(yǔ)）、廣告主的名稱(chēng)、通訊等。
3.標題是一篇文案的靈魂。對標題的要求是必須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費者的視線(xiàn)，引起共鳴。副標題就必須來(lái)做一些引見(jiàn)內文、推出主角的工作。若是副標題不甘寂寞，也跟著(zhù)創(chuàng )意無(wú)限，標題可就成了斷線(xiàn)的風(fēng)箏。
4.對于需要詳細介紹的產(chǎn)品，如房產(chǎn)、汽車(chē)、保險、電器等，文案盡可能滿(mǎn)頁(yè)滿(mǎn)頁(yè)地鋪，越詳細越樸素越好。因為想買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品的消費者必定希望多多了解產(chǎn)品。而對于一些本身就比較簡(jiǎn)單、與同類(lèi)產(chǎn)品差異又不大的產(chǎn)品，如飲料、服裝等，更講究的是文案的誘惑力。
5.在接手寧紅好喝茶報紙廣告文案創(chuàng )作時(shí)，將當時(shí)飲料廣告著(zhù)重訴求點(diǎn)好好研究一番，發(fā)現大多側重于表現產(chǎn)品的現代感、冰涼感。又仔細研究了產(chǎn)品特性，結合中國人飲茶的古老習慣，以及傳統煮茶的種種麻煩，決定寧紅好喝茶的賣(mài)點(diǎn)著(zhù)落在解渴和方便上。于是，廣告文案的基調定為：平淡、從容，帶點(diǎn)懷舊的感傷，道出都市人渴望寧靜、自然、友情而又迫于現實(shí)生活壓力而整日忙忙碌碌的無(wú)可奈何。
6.企業(yè)宣傳冊封面可以這樣寫(xiě)：翻過(guò)這一頁(yè)，也許會(huì )跟您有關(guān)！
7.盡可能多地去了解產(chǎn)品特性、使用情景、目標對象的心理以及廣告策略的精神。了解得越多，創(chuàng )作出好文案的可能性越大。（待續）
8.優(yōu)秀的文案人員必須對生活抱有強烈的熱情，對人與事物有與生俱來(lái)的關(guān)心和興趣，并且對人們具有深切的同情心。他們能夠深入到事物的內部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，哪些是人們需要的，或者會(huì )發(fā)生興趣的。他還需對生活具有足夠了解與體會(huì )，使他能夠借助聯(lián)想將商品放進(jìn)人們的心中�？偟囊痪�，廣告文案必須具有靈魂與思想。
9.文案人你要從一切書(shū)本雜志中得到許多有用的東西，也可以從身邊的生活中學(xué)到很多，試著(zhù)去過(guò)過(guò)各式各樣的生活。你還可以從一些資深的優(yōu)秀撰文人員那里得到許多有益的啟發(fā)與幫助。當你接手為一個(gè)商品寫(xiě)廣告文案時(shí)，必須盡量多地去了解它，了解它的使用范疇，使用對象，使用情境，并且找出對你有用的事實(shí)進(jìn)行技能的組織。了解得越多，你的文案就會(huì )越“言之有物”，越具有事實(shí)感與說(shuō)服力。
10.如何成為一個(gè)好的文案人？寫(xiě)誠實(shí)的、自然的廣告文案；備一個(gè)可隨身攜帶的薄子，隨時(shí)將一些思想火花記錄下來(lái)；寫(xiě)文案時(shí)針對一個(gè)需要你指點(diǎn)、幫助的朋友說(shuō)話(huà)，你要讓每一個(gè)讀廣告文案的人覺(jué)得這是專(zhuān)為他度身定做的。
11.判斷一篇文案優(yōu)秀與否只有一個(gè)原則，文案的標題是否令你想去讀文案的第一句話(huà)？而文案的第一句話(huà)是否能使得你想去讀文案的第二句話(huà)，一定要做到使讀者看完廣告的最后一個(gè)字才想去睡覺(jué)。
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