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一篇好廣告文案是怎樣寫(xiě)出來(lái)的
隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多人鐘情于發(fā)布文案，文案用以分享自己生活中值得紀念的小確幸。究竟什么樣的文案才是好的文案呢？以下是小編收集整理的一篇好廣告文案是怎樣寫(xiě)出來(lái)的，歡迎閱讀與收藏。
首先你要先消化產(chǎn)品與市場(chǎng)的資料，然后你用不要超過(guò)20～30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十幾個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標消費群、精神享受四個(gè)方面的內容。
緊接著(zhù)你要問(wèn)自己，我應該向我的消費者來(lái)承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì )買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好�！白屇忝利悺钡某兄Z不如“讓你省下10塊錢(qián)”來(lái)的有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。
有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng )意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng )意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng )意一是單純，二是可以延伸成系列廣告的能力要很強，三是很有原創(chuàng )性，可以震醒許多漠不關(guān)心，淡然處之的消費者。
每一則廣告最重要的是標題，標題寫(xiě)的好，廣告勝利了70%～90％，標題的創(chuàng )意要把握三個(gè)基本點(diǎn)：
故事性
標題具有吸引人的故事性會(huì )吸引人們認真讀以一下子就想到三菱。
臺灣的黑松飲料，“黑松就是快樂(lè )”，就讓黑松與快樂(lè )聯(lián)系在一起。
“泄停封”則借用了歌手謝霆鋒的名字。
運用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng )意，比如“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”、“一定”等就十分吸引人。
運用版面創(chuàng )意。如98年的中國青年報就把其中的一個(gè)版面設計成了“和平”的字樣。
借助熟悉感。
借助寵物、美女、寶寶。（此三大類(lèi)是廣告常用對象）
一篇好的文案內文，最主要的是講事實(shí)，
而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。
講事實(shí)，最經(jīng)典的奧格威創(chuàng )意的“當勞斯萊斯在每小時(shí)60公里時(shí)，車(chē)內最大的噪音來(lái)自電子儀表”，文案中列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內文一定要忌諱空調的說(shuō)教，要告訴消費者一些非常實(shí)在的、具體的數字。國內經(jīng)典的樂(lè )百氏廣告“27層凈化”也是有異曲同工之妙。
親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的考期去寫(xiě)文章：娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠、可親近。把你的這種氣質(zhì)帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會(huì )因為這一點(diǎn)而去購買(mǎi)你的產(chǎn)品。比如可口可樂(lè )的“酷兒”系列廣告。
用真實(shí)的感情去寫(xiě)。感動(dòng)自己的文字才有可能打動(dòng)其他人，比如“威力洗衣機，獻給母親的愛(ài)”就是一個(gè)典型。
好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標人群是女性，最好在文案中出現女兒、姐姐、妹妹等字眼；如果是孩子的媽媽?zhuān)鸵霈F“媽媽”、“母親”等字眼；如果是男士，就出現“男人”字眼。
比如強生嬰兒系列產(chǎn)品都有關(guān)于“媽媽”的詞語(yǔ)。
別怕標題或文案太長(cháng)，好的廣告文案不一定就是短文案。當然，還是要盡量避免長(cháng)的文案。
廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會(huì )更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈品或抽獎時(shí)要給人耳目一新的感覺(jué)。最好能夠給贈品一個(gè)光輝的名字，像買(mǎi)柯達膠卷送愛(ài)情像框，就把一個(gè)普普通通的鏡框上升到了愛(ài)情。
如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結合起來(lái)寫(xiě)會(huì )更加生動(dòng)。這方面，農夫山泉的廣告一向是我們借鑒的楷模。
十一、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。
十二、切忌用很生僻的字，淡然，產(chǎn)品名稱(chēng)最好也不要用。比如武漢有個(gè)電子產(chǎn)品叫“三茗”的產(chǎn)品，很多人不知道讀三明還是三矛。
十三、以下的字眼則可以常用不懈：免費、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、真相、底細、快樂(lè )的、舒服的、感動(dòng)的、今天明天等等；還有多用問(wèn)句，多用動(dòng)詞，多用感嘆詞；文風(fēng)要流暢，少用“因為、所以，不僅、而且”等虛詞。如果以上講的還不清楚，可以參考“腦白金”的有關(guān)文案。
十四、如果產(chǎn)品有一些數據非常有用，就用這些數據做標題。
十五、你要學(xué)會(huì )新聞編輯的本領(lǐng)
學(xué)會(huì )剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
會(huì )編排。平面廣告最要求新聞?dòng)浾叩男�，好的編輯，版面編排就格外引人注意�?/p>
能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
十六、證言廣告是有效的廣告之一，但一定要真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。三株和現今的保健品廣告幾乎都如此這樣操作，但由于虛假太多造成了人們的懷疑。所以這個(gè)方式要慎重。
十七、堅持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)。簡(jiǎn)單、單純的承諾，說(shuō)的賣(mài)點(diǎn)越多，越容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。如長(cháng)舌婦般說(shuō)一通除了讓人反感外就是更多的浪費金錢(qián)。
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