關(guān)于廣告文案寫(xiě)作技巧

關(guān)于廣告文案寫(xiě)作技巧

　　廣告文案是廣告作品的一部分，特指有聲語(yǔ)言和文字部分，它與形體語(yǔ)言、圖像等共同構成了整個(gè)廣告作品，它是廣告策略與廣告創(chuàng )意的語(yǔ)言文字表達。以下是小編整理的關(guān)于廣告文案寫(xiě)作技巧，歡迎閱讀參考。

　　廣告文案寫(xiě)作是關(guān)于廣告作品中的語(yǔ)言文字的寫(xiě)作。廣告文案寫(xiě)作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語(yǔ)言文字部分。廣告文案寫(xiě)作是廣告文案人員在廣告目的規范和要求下所進(jìn)行的對廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、語(yǔ)言的搭配和表現的過(guò)程。廣告文案寫(xiě)作是寫(xiě)作特性和廣告特性的有機結合，以達到廣告目標為最終目的。

　　廣告文案分幾部分：廣告標題、廣告正文及附文、廣告口號。廣告標題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng )意性的表現，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類(lèi)型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。其主要功能是，展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細的介紹，對目標消費者展開(kāi)細部訴求。廣告口號，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標語(yǔ)等。在廣告中長(cháng)期反復使用的一兩句簡(jiǎn)明廣告附文 廣告隨文又稱(chēng)廣告附文，是對廣告內容作進(jìn)一步的補充說(shuō)明。具體而言，是向受眾說(shuō)明、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的、口號性的、表現商品特性或企業(yè)理念的句子。

　　(1)廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁。

　　(2)加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象 。

　　(3)通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應。

　　(4)傳達長(cháng)期不變的觀(guān)念，改變消費指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益。

　　廣告口號的寫(xiě)作原則 ：

　　1、簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格

　　2、合乎音韻，文辭優(yōu)美

　　3.突出個(gè)性，表現特征

　　4、 觀(guān)念前瞻，鼓動(dòng)性強

　　5、 把握受眾，情感滲透

　　6、 適應媒體，

　　長(cháng)期運用廣告正文：廣告正文的主要表現內容

　　(1) 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。

　　(2)對廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀(guān)念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細部說(shuō)明和介紹

　　(3)表現廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀(guān)念等的背景情況。

　　(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。

　　廣告正文必須圍繞廣告主題。對產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應該具體明確，不能籠統、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng)、活潑、有趣的感覺(jué)，而不是枯燥、乏味的說(shuō)理。 為此，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯。上海某家具廠(chǎng)推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據自己經(jīng)濟能力選購合適的家具。

　　報紙廣告寫(xiě)作 按一般常規，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類(lèi)：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等廣告文案的寫(xiě)作應特別注意 ：

　�、胖谱餍涯康膹V告標題。標題字數要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。

　�、朴枚涛陌�。語(yǔ)言要高度凝練簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內涵。

　�、俏陌傅膶�(xiě)作要注意與畫(huà)面編排的有機結合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。

　　廣播廣告寫(xiě)作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂(lè )和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著(zhù)不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話(huà)語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話(huà)語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn)：

　�。�1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽(tīng)眾腦海中形成畫(huà)面或圖像。

　�。�2）親切真實(shí)感。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過(guò)親切的話(huà)語(yǔ)，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。

　�。�3）輕松愉悅性。讓聽(tīng)眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

　�。�4）悅耳相關(guān)性。每句話(huà)，每個(gè)字音都應悅耳動(dòng)聽(tīng)，富于節奏感和音樂(lè )美。信息代言人應與信息密切相關(guān)，其聲音應與廣告目標吻合、一致 音樂(lè )（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂(lè )是其又一重要構成要素。它是通過(guò)旋律和節奏來(lái)傳情達意，為表現廣告內容服務(wù)的輔助性手段。

　　廣告文案的語(yǔ)言要認真精選，反復推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導的詞語(yǔ)。對廣告商品要有所取舍。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫(xiě)。如有些高科技產(chǎn)品，符號多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復強調，突出品牌形象 這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復強調，才能加深聽(tīng)眾印象。 廣播廣告中的人聲、音樂(lè )和音響三種要素，并非簡(jiǎn)單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。

　　廣告文案寫(xiě)作原則

　　1、站在客戶(hù)的角度思考

　　當站在顧客的立場(chǎng)上思考時(shí)，才會(huì )發(fā)現問(wèn)題之所在，和，找到創(chuàng )新解決方案。

　　不管你撰寫(xiě)什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，你必須首先了解客戶(hù)的想法，與他們進(jìn)行內心對話(huà)。

　　站在客戶(hù)角度思考，通過(guò)了解顧客的內心想法和渴望期待，才能與顧客的心產(chǎn)生共鳴。

　　2、寫(xiě)讀者感興趣的，而不是我感興趣的

　　廣告文案自言自語(yǔ)，只講自己感興趣的話(huà)題，而忽視了讀者的感受。

　　廣告文案中盡量消除自我。致力找到與讀者的興趣、他的愿望相聯(lián)結的點(diǎn)，用他們熟悉的事物和語(yǔ)言撰寫(xiě)文案。

　　研究你的讀者，找到引起他興趣的東西。

　　3、喚起讀者的情感

　　我們因為情感而購買(mǎi)，又因為邏輯而使我們的購買(mǎi)行為合理化。

　　要研究讀者購買(mǎi)背后動(dòng)機，他們購買(mǎi)產(chǎn)品是為了獲得產(chǎn)品帶來(lái)的好處，享受產(chǎn)品的益處。

　　如果你想賣(mài)掉東西，如果你想讓讀者去做你需要他們做的事，那就努力調動(dòng)他們基本的感情吧！

　　4、私人化交流

　　我要讓讀者感受到，我的文案像跟他私下交流一樣。

　　廣告要做的事情之一就是與讀者產(chǎn)生共鳴，廣告是溝通的終極形式，這種溝通形式中的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——那就是，它應當是個(gè)人化的。

　　更像一個(gè)人以一種直接的、面對面的方式與另一個(gè)人在交談，只要你使用類(lèi)似“我”、“你”這樣的詞語(yǔ)，你就創(chuàng )造出了一種個(gè)人化的溝通形式。

　　個(gè)性化的溝通，帶有真實(shí)的情感，溫暖和親切。

　　5、激活好奇心

　　制造懸念，通過(guò)好奇心可以有效地吸引讀者的眼球和注意力，促使他們閱讀你的文案。

　　如果你能通過(guò)描述，激起他們對某樣東西的好奇心，那么他們行動(dòng)的幾率大大提升，好奇心會(huì )促使人們行動(dòng)。

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