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酒店品牌的新時(shí)尚元素
時(shí)代在變，適者生存。在共享經(jīng)濟下，當行業(yè)內的招式大家都了如指掌后，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始尋找跨界出路。在當下，跨界已不是什么稀奇事兒，喬幫主把美術(shù)用于軟件設計，把修禪的精神融入產(chǎn)品設計和營(yíng)銷(xiāo)，雕爺把做電商的經(jīng)驗移植到實(shí)體店(雕爺牛腩)，稻盛和夫把“小學(xué)生守則”用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)(活法)，這都是典型的“跨界”。
近年，隨著(zhù)消費者愈加強調品質(zhì)生活，各大酒店品牌開(kāi)始其他領(lǐng)域的探索。為了能向用戶(hù)提供更豐富的選擇，酒店行業(yè)也出現跨界勢頭，尚客優(yōu)旗下精品酒店品牌蘭歐，就是跨時(shí)尚界的一個(gè)典型示例。
不同的品牌表達不同的生活態(tài)度
酒店行業(yè)發(fā)展至今，從選擇產(chǎn)品轉移到選擇品牌，人們的消費觀(guān)念發(fā)生了根本改變。人們消費也不再是簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足生活所需，人們渴望通過(guò)消費體現自己與眾不同的品位，突顯自己的個(gè)性。就像喜歡無(wú)印良品的人大都崇尚返璞歸真的自然生活，在一定程度上，品牌能夠體現消費者的身份和地位，展示消費者不同的個(gè)性風(fēng)采與生活方式。很多時(shí)候通過(guò)一個(gè)人選擇怎樣的品牌，即能透析他是怎樣的生活態(tài)度、品位、興趣、地位。
品牌所表現出的內涵與態(tài)度充分被消費者理解并接受，品牌的附加價(jià)值就會(huì )得到充分詮釋?zhuān)M者的個(gè)性就通過(guò)品牌的選擇而得到標榜。相比較以前“睡覺(jué)”的功能性標簽，現在消費者心中的酒店有了更多的含義，那就是品牌所表現出來(lái)的生活態(tài)度和價(jià)值取向，是否能與消費者達成默契。入住酒店后，能抓住消費者感官從而讓其產(chǎn)生歸屬感，進(jìn)而奠定品牌與消費者生活的密切聯(lián)系。品牌通過(guò)有效的情感訴求，讓人產(chǎn)生歸屬感，從而提升消費者的忠誠度。
引入時(shí)尚元素 販賣(mài)生活方式
蘭歐精品酒店面向政商精英人群，打造一個(gè)彰顯生活美學(xué)與紳士生活方式的空間，販賣(mài)的是不是客房，而是一種生活態(tài)度。蘭歐精品酒店具有鮮明的個(gè)性，創(chuàng )造一個(gè)能提供精英紳士生活方式的住宿休閑空間，除了與眾不同的格調裝修，尊貴有禮的服務(wù)，還融合藝術(shù)作品與時(shí)尚品牌的展覽，蘭歐通過(guò)這些產(chǎn)品與服務(wù)向賓客傳遞個(gè)性，最終通過(guò)文化提升了附加值，給酒店帶來(lái)了較好的效益，給賓客帶來(lái)全新的消費體驗。
蘭歐精品酒店，還積極打通酒店與消費者延伸需求的渠道，進(jìn)行跨界融合的商業(yè)模式嘗試，為酒店行業(yè)尋找新的出路。蘭歐精品酒店采用了“販賣(mài)時(shí)尚生活方式”的方式，從環(huán)境設計到時(shí)尚服務(wù)再到人員配備，都以時(shí)尚為導向，提供“一站式”高品質(zhì)生活服務(wù)平臺，嘗試一種創(chuàng )新高端商家的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，極大的發(fā)揮著(zhù)時(shí)尚元素的魅力，打造一家具有時(shí)尚凝聚力的居住空間。蘭歐帶給了住客奇妙的體驗，同時(shí)也成功地吸引了一眾時(shí)尚與藝術(shù)的愛(ài)好者。
不同的品牌都有明確的定位，它們創(chuàng )造不同的品牌文化與各自的目標消費者溝通，倡導不同的生活方式，消費者也會(huì )相應選擇與自己生活方式相同，個(gè)性品位一致的品牌購買(mǎi)。蘭歐精品酒店正式契合了這一點(diǎn)，以打造紳士精英生活方式，給消費者帶來(lái)新的生活態(tài)度表達出口。
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