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vi畢業(yè)論文開(kāi)題報告
vi畢業(yè)論文開(kāi)題報告
一、總述：選題的準備、背景、目的和設想
視覺(jué)識別系統屬于 CIS 中的 VI，也就是 Visual Indentity.視覺(jué)識別(VI)是以企業(yè) 標志、標準字體、標準色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達體系，是將企業(yè)理念、文化 特質(zhì)、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象語(yǔ)意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視 覺(jué)識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。 基本要素系統主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳 口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報告書(shū)等。應用系統主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品 包裝、廣告媒體、交通工具、衣著(zhù)制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。 視覺(jué)識別(VI)在 CI 系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì )大眾所接受， 據有主導的地位。 此次，我的設計課題是：貓人國際企業(yè)的 VI 視覺(jué)識別系統。 這次畢業(yè)設計是一次檢驗自我、展現自我的機會(huì )，希望通過(guò)畢業(yè)設計，綜合性 地運用所學(xué)知識去獨立創(chuàng )作、制作一部動(dòng)畫(huà)短片，在此過(guò)程中，使所學(xué)知識得到梳 理和運用。 它既是一次檢閱， 又是一次鍛煉， 我希望通過(guò)這次設計能達到以下幾點(diǎn)： 1.能綜合應用大學(xué) 3 年所學(xué)的理論知識和專(zhuān)業(yè)技能， 配合我所在的團隊制作一 本精美的 VI 視覺(jué)識別手冊， 并使我熟悉 VI 的制作流程， 鍛煉自己在各個(gè)環(huán)節中的 控制能力及解決實(shí)際問(wèn)題的能力; 2.我了解制作 VI 視覺(jué)識別系統所必需具有的全局觀(guān)念、 生產(chǎn)觀(guān)念和經(jīng)濟觀(guān)念， 樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的設計思維方式和嚴肅認真的工作態(tài)度; 3.訓練自己掌握文獻檢索、資料查詢(xún)的基本方法以及獲取新知識的學(xué)習能力; 4.熟練運用基本技能(如繪圖、計算機應用、翻譯、查閱文獻等)的能力;實(shí) 驗研究的能力; 撰寫(xiě)論文和報告， 正確運用國家標準和技術(shù)語(yǔ)言闡述理論和技術(shù)問(wèn) 題的能力; 5.培養創(chuàng )新意識和嚴肅認真的工作態(tài)度。
二、 選題意義 (理論意義和現實(shí)意義)
1、 視覺(jué)識別系統的理論意義 關(guān)于視覺(jué)識別系統 VI 是 CIS(Corporate Identity System 企業(yè)識別系統)的一個(gè)構成部分，VI 是 英語(yǔ) Visual Identity System (視覺(jué)識別系統)的簡(jiǎn)稱(chēng)。VI 是整套 CIS 中 MI(Mind Identity System 理念識別系統) BI(Behavior Identity System 行為識別系統)在直觀(guān)視覺(jué)上的體現， 、 是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的 VI 可以完美地詮釋 MI 和 BI，使企業(yè)品 牌形象深入人心。 視覺(jué)識別系統的優(yōu)勢 當企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現了下列情況時(shí)： 1、企業(yè)標志不能代表企業(yè)真實(shí)面貌; 2、與競爭者相比，自己的視覺(jué)形象處于不利地位; 3、小到一張名片大到大型廣告，各有五花八門(mén)的表現，卻難以讓人看出它們出自一 家; 4、對于下屬企業(yè)和分支機構而言，從視覺(jué)表現上很難看出他們的歸屬。 5、還有的時(shí)候，你會(huì )面臨升級、重組、上市等經(jīng)營(yíng)變化，在標志和視覺(jué)傳達上均需 要一種全新的設計。 這些問(wèn)題，借助 VI(Visual Identity)設計將獲得解決。 所謂 VI 設計，是指將以標志為核心的'所有視覺(jué)識別要素，運用統一的整體傳達系統， 傳達給組織內部和外部人群，從而實(shí)現良性認同和溝通。 VI 的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時(shí)代感，一方面統合 所有視覺(jué)傳達，使其更具一體感和持續感。 2、 視覺(jué)識別系統的現實(shí)意義 此次的畢業(yè)設計是我們在校期間向學(xué)校所交的最后一份作業(yè)， 它為我們提供了 自主學(xué)習、自主選擇、自主完成的機會(huì )。畢業(yè)設計和論文具有實(shí)踐性、綜合性、探 索性、 應用性等特點(diǎn)， 同時(shí)也為啟發(fā)我們的思維以適應新興動(dòng)畫(huà)人才素質(zhì)要求及心 理素質(zhì)的培養，提供了綜合訓練和實(shí)習機會(huì )。 于此同時(shí)， 為了使畢業(yè)設計吻合現實(shí)， 既要將所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識應用到畢業(yè)設計， 同時(shí)也要把社會(huì )企業(yè)所需求的元素融入到畢業(yè)設計， 這樣的畢業(yè)設計才能貼切現實(shí) 生活，才具有現實(shí)意義，同時(shí)這樣才能將大學(xué)三年所學(xué)的知識應用于現實(shí)中，進(jìn)一 步地促使我對設計理念、設計手法、設計風(fēng)格的理解，為今后在設計行業(yè)中做出更 多優(yōu)秀的作品奠定了堅實(shí)的基礎。 在制作貓人國際企業(yè)的 VI 視覺(jué)識別系統過(guò)程中、我學(xué)到的是：要將這個(gè) VI 系統整合完美，不僅僅是將在學(xué)校的知識運用起來(lái)，更多的是需要與共同制作 VI 的團隊溝通與交流!
三、設計方法及其特點(diǎn)
1、收集并認真閱讀與所選課題有關(guān)的參考書(shū)、成功設計案例以及其它資料， 學(xué)習成功的 VI 視覺(jué)識別系統的設計手法理念，做好學(xué)習心得，并融會(huì )貫通在自己 的設計中; 2、以自己的設計理念和方式為主，參考成功的 VI 視覺(jué)識別系統方案為輔; 3、突出設計的理念和設計手法的創(chuàng )新，體現個(gè)人的動(dòng)畫(huà)設計風(fēng)格。 4、技術(shù)路線(xiàn)以及重點(diǎn)、難點(diǎn)突破
四、設計提綱
1.深入地了貓人國際產(chǎn)品的的有關(guān)資料和信息; 2.考慮 VI 視覺(jué)識別系統的整體風(fēng)格，以及它的意義和所要發(fā)揮的效果; 3.收集并認真閱讀與所選課題有關(guān)的參考書(shū)、成功設計案例以及其它資料; 4.確立方案開(kāi)始初步的設計; 5.再根據不同的信息和情況，對初步設計不足的地方進(jìn)行修改，直到滿(mǎn)意為 止; 6.通過(guò)老師的指導和意見(jiàn)，對設計做最后的完善; 7.完稿。
五、計劃進(jìn)度
1、2011.3.25 開(kāi)題報告 2、2011.4.1 收集相關(guān)資料 3、2011.4.30 畢業(yè)設計初稿 4、2011.5.20 畢業(yè)設計修稿、審稿、定稿 5、2011.5.31 上報畢業(yè)設計作品
六、參考文獻
[1] 站 酷 [2] 九月工業(yè)
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課題研究現狀：
在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，對一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有VI設計，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清;就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器;就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀;就意味著(zhù)團隊的渙散和士氣的低落。但這并不能作為盲目追求低質(zhì)量的VI設計的借口。企業(yè)可以通過(guò)VI設計實(shí)現這些目的：對內征得員工的認同感、歸屬感、加強企業(yè)凝聚力，對外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過(guò)視覺(jué)符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
課題研究目的：
經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的資料查詢(xún)和走訪(fǎng)，才發(fā)現了國內咖啡屋VI設計的不足。所以，我想突破上述幾點(diǎn)，將‘漫城咖啡屋’的標志的做到更為完善。我將以企業(yè)文化理念為基礎，從咖啡屋實(shí)際出發(fā)設計制作標志，增強標志與咖啡屋的協(xié)調統一性，與社會(huì )產(chǎn)生強烈的共性，將咖啡屋的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、管理制度真實(shí)有效的展現給社會(huì )大眾，使此標志成為的.‘漫城咖啡屋’的形象代言，體現與眾不同的設計風(fēng)格。
課題研究要點(diǎn)：
1、根據企業(yè)理念形成，初步定稿，即完成標志的設計;
2、基本要素系統：標準字，標準色，標準和標準字的組合;
3、應用系統之辦公用品：信封，名片，工作證等;
4、應用系統之外部建筑環(huán)境：企業(yè)招牌，公共標志牌，路標指示牌霓虹燈廣告等;
5、應用系統之交通工具：轎車(chē)，面包車(chē)等;
6、應用系統之服裝服飾：?jiǎn)T工制服，胸卡等;
7、應用系統之廣告媒體：路牌廣告，招貼廣告等;
課題研究進(jìn)度安排：
完成資料的收集工作20xx.12.20---20xx.2.24
完成初稿20xx.2.24---20xx.4.10
修改初稿、提交導師并與之交流后再進(jìn)行修改2012.4.10---2012.4.20
基本定稿及定稿階段20xx.4.20-20xx.5.1
最后定稿20xx.5.2-20xx.5.10
參考文獻：
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[8]趙茂生。裝飾圖案[J].北京：中國美術(shù)學(xué)院出版社，1999.9.
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1、本課題的研究意義
VI戰略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)、發(fā)展，VI戰略必須不斷調整、完善和成熟。企業(yè)的視覺(jué)識別系統就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來(lái)，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)热萃ㄟ^(guò)視覺(jué)表達的方式得到外顯化。使社會(huì )公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進(jìn)而達到企業(yè)識別的目的。值得注意的是：VI應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說(shuō)，視覺(jué)識別的內容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)中，進(jìn)行統一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。
只有從識別和發(fā)展的角度，從社會(huì )和競爭的角度，VI才能更好的進(jìn)行定位，并以此為依據，企業(yè)自身認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符碼或符號系統。這時(shí)設計成視覺(jué)傳達的基本元素，可以統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實(shí)，使有限的內涵產(chǎn)生無(wú)限的外延，在觀(guān)眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。
所以說(shuō)VI的'設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動(dòng)表述。
所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI設計應該堅持風(fēng)格的統一性原則;強化視覺(jué)沖擊的原則;強調人性化的原則;增強民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則;可實(shí)施性原則;符合審美規律的原則;嚴格管理的原則。
現代企業(yè)為什么要有VI在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清;就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器;就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀;就意味著(zhù)團隊的渙散。
企業(yè)或機構可以通過(guò)VI設計對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹(shù)立企業(yè)的整體形象。規范系統、有控制的將企業(yè)或機構的信息傳達給受眾，通過(guò)獨特的視覺(jué)符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同、增強品牌美譽(yù)度和消費者對品牌忠誠度、提升品牌價(jià)值和附加值。隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展，形象識別系統應運而生。60年代全球最早導入VI的著(zhù)名企業(yè)如美國可口可樂(lè )、70年代日本、80年代風(fēng)行臺韓。80年代末國內一些企業(yè)如太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng )維、海爾都相繼導入。他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)轉播不無(wú)關(guān)系。在中國新興的市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的翅膀。
2、本課題的基本內容
設計任務(wù)：使用PSAICDR等相關(guān)設計軟件設計一套完整的企業(yè)VI識別系統設計內容：
(1)VI基礎系統的設計
企業(yè)名稱(chēng)
標志及標志創(chuàng )意說(shuō)明標志設計規范標志墨稿、反復稿標志網(wǎng)絡(luò )制圖標志標準制圖規范標志字體簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體全稱(chēng)中文字體
標志與文字組合(簡(jiǎn)稱(chēng))標志與文字組合(全稱(chēng))標準色、輔助色輔助圖形
背景色使用規定背景色度、色相吉祥物
(2)VI應用系統的設計
辦公事物用品公關(guān)活動(dòng)用品
3、本課題的重點(diǎn)和難點(diǎn)
重點(diǎn)：
1.標志設計的基本原理和基本形式。
2.標志設計的藝術(shù)表現手法。
難點(diǎn)：
1.標志設計中的創(chuàng )新(創(chuàng )意)表現。
2.CI設計中VI設計。
3.標志的基礎系統中的細節問(wèn)題
4、論文提綱
第一章
1 前言
1.1視覺(jué)識別
1.2VI組成部分
第二章VI設計分析
2.1設計思想
2.2標志介紹
2.3設計色彩
2.4基本要素系列
第三章VI設計思路
3.1標志的釋義
3.2企業(yè)的標志
3.3企業(yè)的標準字體
3.4企業(yè)標準色、輔助色
3.5企業(yè)吉祥物
第四章設計過(guò)程
4.1企業(yè)基礎系統的設計
4.2企業(yè)應用系統的設計
結論
致謝
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