端午節賣(mài)粽子策劃方案

端午節賣(mài)粽子策劃方案

如何在端午節短短的時(shí)間內達到拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，達到預期銷(xiāo)售額還需要有短期的策略。下面是pincai小編整理的端午節賣(mài)粽子策劃方案，歡迎大家閱讀參考!希望對大家有所幫助!

篇一

一、促銷(xiāo)主題：品一段歷史佳話(huà) 億一顆風(fēng)味美粽

二、促銷(xiāo)目的：提升店面客流，擴大企業(yè)形象，同時(shí)增進(jìn)銷(xiāo)售額的`提高。

三、促銷(xiāo)時(shí)間：5月11日——6月11日

四、促銷(xiāo)商品：主要商品成品粽.速凍粽子.及綠豆糕.熟食、海鮮等;

五、促銷(xiāo)內容：

(一)價(jià)格促銷(xiāo)：對一些成品粽.速凍粽子.及綠豆糕.熟食、海鮮等進(jìn)行特價(jià)活動(dòng)(6月1日——11日)

具體品項：

(二)娛樂(lè )促銷(xiāo)：

1)包粽子比賽

游戲規則——3人/組;限時(shí)5分鐘，以包粽子多者為勝;

勝者獎其所包粽子的全數;

其余參加者各獎一個(gè)粽子。

活動(dòng)時(shí)間——6月10日/11日

活動(dòng)地點(diǎn)——生鮮部的凍品區前

道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料(糯米、豆子、花生、肉、竹葉)

負責人——生鮮部，營(yíng)銷(xiāo)策劃部配合

(三)免費品嘗：引進(jìn)供應商進(jìn)行場(chǎng)內免費品嘗

時(shí)間：6/8日—11日

具體負責——生鮮部(需免費)

(五)賣(mài)場(chǎng)陳列與布置：

場(chǎng)內：

1)店面入口處，八至十個(gè)堆頭的位置，堆頭前布置成龍舟的頭，八至十個(gè)堆頭為龍舟的身;

陳列商品：綠豆糕、成品棕、禮品棕

時(shí)間： 6月3日---6月11日

負責人：生鮮部、營(yíng)銷(xiāo)策劃部

2)凍柜前方用粽子或氣球制成“五月五吃粽子”字樣拱門(mén)。

時(shí)間：5月11日---6月11日

負責人：生鮮部、營(yíng)銷(xiāo)策劃部

3)凍柜端頭重點(diǎn)陳列代裝粽子、散裝凍柜中按品牌陳列散裝粽子、

時(shí)間：5月8日前完成

負責人：生鮮部、采購部

4)凍柜周?chē)鷱堎N標識

時(shí)間：5月11日---6月11日

負責人;生鮮部、營(yíng)銷(xiāo)策劃部

場(chǎng)外：

1)店門(mén)裝飾拱門(mén)、以綠色竹子做背景書(shū)寫(xiě)對聯(lián)：品一段歷史佳話(huà) 億一顆風(fēng)味美粽 ，橫批：來(lái)家世界，思故鄉情

2)店門(mén)旁樹(shù)立一塊2米乘4米巨大橫幅書(shū)寫(xiě)“端午節的由來(lái)”

篇二

(一)廣告策略建議

因為所面對的是大眾消費品市場(chǎng)，所以擴大整個(gè)市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步擴大整個(gè)市場(chǎng)份額是五芳齋的長(cháng)期目標。但如何在端午節短短的時(shí)間內達到拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，達到預期銷(xiāo)售額還需要有短期的策略。

(二)確定廣告目標

(1)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，在端午節前后一個(gè)月內達到預期銷(xiāo)售額280萬(wàn)。

(2)使五芳齋的廣州市場(chǎng)占有率提高6%—8%，達到30%

(3)在廣州市場(chǎng)建立五芳齋的良好品牌形象，樹(shù)立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。

(三)廣告訴求對象

其中細分為三

1.基于對團購市場(chǎng)的研究，發(fā)現在團購的過(guò)程中決策人和購買(mǎi)人行為分離。促銷(xiāo)廣告將鎖定決策人，對其進(jìn)行廣告傳播。

2.利用五芳齋強大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，鎖定廣州地區所有市民，對其進(jìn)行廣告傳播。

3.飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的.生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是五芳齋的促銷(xiāo)對象。

(四)廣告傳播主題

(1)市場(chǎng)細分使市場(chǎng)需求呈現多元化。團購市場(chǎng)是節日消費市場(chǎng)的一個(gè)分支。

(2)根據以上競爭對手的(公文有約提供)廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn)，五芳齋在大眾消費品市場(chǎng)應該樹(shù)立起一種有文化、有品味、有內涵、有價(jià)值感的一種品牌形象

(五)廣告創(chuàng )意

(1)廣告口號：

“品位出棕，與眾不同“

“選大品牌，當然體面過(guò)人”

“中華粽子第一品”

(2)媒介標題：

“選大品牌，當然體面過(guò)人”

“五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”

“品位生活好滋味”

“粽子大王—五芳齋”

“來(lái)自浙江嘉興的專(zhuān)業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”

(3)文案創(chuàng )作

(六)廣告實(shí)施

團購市場(chǎng)以dm直郵廣告為主。

篇三

端午節，為體現酒店對賓客的尊貴禮遇，營(yíng)造歡樂(lè )祥和的消費氛圍，以節日酬賓為契機，以客房促銷(xiāo)為重點(diǎn)，開(kāi)展一系列活動(dòng)，進(jìn)步酒店整體業(yè)績(jì)。經(jīng)協(xié)商，特制定本方案。

一、端午節期間：千人"粽子宴"活動(dòng)

◆ 6月x—xx日，西餐樓面組織客人舉行“現場(chǎng)包粽比賽”，讓客人體驗包粽之樂(lè )趣，優(yōu)越者可享贈父親節進(jìn)住客房特價(jià)(268元/當晚)，或送粽子一串紅酒一盅(預計10份)。

◆ 端午節當天，西餐廚房推出各款粽子及海鮮大餐，6月7日前團體或個(gè)人預定自助餐，均可

享8.5折(西餐部操縱)。

◆ 千人"粽子宴"活動(dòng)：

娛樂(lè )千人"粽子宴"——6月x—xx日，各包房派發(fā)粽子，供客人品嘗，節目部部編演《端午紀念屈原》的特別節目。

員工千人"粽子宴"——6月xx日當天，員工飯堂同時(shí)供給各款粽子，讓員工有駐店如家的`感覺(jué)。

二、宣傳方案

1、設計、印刷6月份綜合宣傳單5000份，外發(fā)宣傳。

2、網(wǎng)站、LED、橫幅、海報、電視廣告、報紙同時(shí)發(fā)布。

3、短信群發(fā)：VIP客戶(hù)、簽約客戶(hù)、廠(chǎng)商、臺商、旅行社。

4、節日環(huán)境布置

兒童節：汽球、禮品、門(mén)口福娃、吊旗、燈謎信封——西餐負責

父親節：賀卡、廳內小橫幅、吊旗、海報

端午節：吊旗、粽子串圖案、包粽比賽專(zhuān)區牌。

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