- 相關(guān)推薦
工商管理特許經(jīng)營(yíng)是什么-工商管理特許經(jīng)營(yíng)知識
特許經(jīng)營(yíng)(Franchise)是指特許經(jīng)營(yíng)權擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、商標、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。下面品才小編為大家收集整理的相關(guān)資料。歡迎大家閱讀!!!
工商管理特許經(jīng)營(yíng)是什么
特許經(jīng)營(yíng)(Franchising)：是許可證貿易的一種變體，特許權轉讓方將整個(gè)經(jīng)營(yíng)系統或服務(wù)系統轉讓給獨立的經(jīng)營(yíng)者，后者則支付一定金額的特許費(Franchise fee)。
具體是指特許經(jīng)營(yíng)權擁有者以合同約定的`形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、商標、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
特許經(jīng)營(yíng)是21世紀主流的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，作為一種經(jīng)營(yíng)方法，可以向任何行業(yè)領(lǐng)域擴張。
早期的特許經(jīng)營(yíng)是商品商標型特許經(jīng)營(yíng)，在這一階段，特許商向加盟商提供的僅僅是商品和商標的使用權，作為回報，加盟商需定期向加盟商支付費用。例如，通用汽車(chē)公司、福特公司、�？松凸�、殼牌公司、可口可樂(lè )公司、麥當勞公司等都采取這種方式從事經(jīng)營(yíng)的，這也被稱(chēng)之“第一代特許經(jīng)營(yíng)”。
工商管理特許經(jīng)營(yíng)知識
雖然不同國家、不同組織對特許經(jīng)營(yíng)有不同的定義，但一般而言，特許經(jīng)營(yíng)有如下特征：
第一，特許經(jīng)營(yíng)是特許人和受許人之間的契約關(guān)系;
第二，特許人將允許受許人使用自己的商號和(或)商標和(或)服務(wù)標記、經(jīng)營(yíng)訣竅、商業(yè)和技術(shù)方法、持續體系及其他工業(yè)和(或)知識產(chǎn)權;
第三，受許人自己對其業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，并擁有其業(yè)務(wù);
第四，受許人需向特許人支付費用;
第五，特許經(jīng)營(yíng)是一種持續性關(guān)系。
分類(lèi)
按授權內容與方式
商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)按其特許權的形式，授權內容與方式，總部戰略控制手段的不同�？梢苑譃槿N類(lèi)型：
生產(chǎn)特許
受許人投資建廠(chǎng)，或通過(guò)OEM的方式，使用特許人的商標或標志、專(zhuān)利、技術(shù)、設計和生產(chǎn)標準來(lái)加工或制造取得特許權的產(chǎn)品，然后經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商或零售商出售，受許人不與最終用戶(hù)(消費者)直接交易。典型的案例包括：可口可樂(lè )的灌裝廠(chǎng)、奧運會(huì )標志產(chǎn)品的生產(chǎn)。
產(chǎn)品-商標特許
受許人使用特許人的商標和零售方法來(lái)批發(fā)和零售特許人的產(chǎn)品。作為受許人仍保持其原有企業(yè)的商號，單一地或在銷(xiāo)售其他商品的`同時(shí)銷(xiāo)售特許人生產(chǎn)并取得商標所有權的產(chǎn)品。
經(jīng)營(yíng)模式特許
受許人有權使用特許人的商標、商號、企業(yè)標志以及廣告宣傳，完全按照特許人設計的單店經(jīng)營(yíng)模式來(lái)經(jīng)營(yíng);受許人在公眾中完全以特許人企業(yè)的形象出現;特許人對受許人的內部運營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)行統一管理，具有很強的控制。
按不同的劃分方法
特許經(jīng)營(yíng)的種類(lèi)按不同的劃分方法，可以歸納為以下幾點(diǎn)：
1.按所需資金投入劃分
按所需資金投入可分為工作型特許經(jīng)營(yíng)、業(yè)務(wù)型特許經(jīng)營(yíng)和投資型特許經(jīng)營(yíng)。工作型特許經(jīng)營(yíng)只要加盟者投入很少資金，有時(shí)甚至不需要營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。業(yè)務(wù)型特許經(jīng)營(yíng)一般需要購置商品、設備和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，如沖印照片、洗衣、快餐外賣(mài)等，所以需要較大的投資。投資型特許經(jīng)營(yíng)需要更多的資金投資，如飯店等。
2.按交易形式劃分
按交易形式劃分，可分為四種：制造商對批發(fā)商的特許經(jīng)營(yíng)，如可口可樂(lè )授權有關(guān)瓶裝商(批發(fā)商)購買(mǎi)濃縮液，然后充碳酸氣裝瓶再分銷(xiāo)給零售商;制造商對零售商的特許，如石油公司對加油站之間的特許;批發(fā)商對零售商的特許，如醫藥公司特許醫藥零售店;零售商之間的特許，如連鎖集團利用這一形式招募特許店，擴大經(jīng)營(yíng)規模。
3.按加盟者性質(zhì)劃分
按加盟者性質(zhì)劃分，可分為區域特許經(jīng)營(yíng)、單一特許經(jīng)營(yíng)和復合特許經(jīng)營(yíng)。區域特許經(jīng)營(yíng)是指加盟者獲得一定區域的獨占特許權，在該區域內可以獨自經(jīng)營(yíng)，也可以再授權次加盟商。單一特許經(jīng)營(yíng)是指加盟商全身心地投入特許業(yè)務(wù)，不再從事其他業(yè)務(wù)。復合特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權被擁有多家加盟店的公司所購買(mǎi)，但該公司本身并不卷入加盟店的日常經(jīng)營(yíng)。
4.按加盟業(yè)務(wù)劃分
按加盟業(yè)務(wù)劃分，可分為轉換型特許經(jīng)營(yíng)和分支型特許經(jīng)營(yíng)。前者是加盟者將現有的業(yè)務(wù)轉換成特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，特許商往往利用這種式進(jìn)入黃金地帶。后者則是加盟商通過(guò)傳統形式來(lái)增加分支店，當然需要花費更多的資金。
案例與啟示
早期的特許經(jīng)營(yíng)是商品商標型特許經(jīng)營(yíng)，在這一階段，特許商向加盟商提供的僅僅是商品和商標的使用權，作為回報，加盟商需定期向特許商支付費用。
【工商管理特許經(jīng)營(yíng)是什么-工商管理特許經(jīng)營(yíng)知識】相關(guān)文章：
特許經(jīng)營(yíng)合同04-20
特許經(jīng)營(yíng)合同02-10
產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)合同08-16
特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng )業(yè)的3大要素07-03
特許經(jīng)營(yíng)合同樣本07-03
特許經(jīng)營(yíng)合同范本02-04