手機行業(yè)
在國內銷(xiāo)售模式方面，受運營(yíng)商營(yíng)改增影響，手機購機補貼下降，對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更加器重電商等社會(huì )渠道。運營(yíng)商的戰略的改變，會(huì )促使手機廠(chǎng)商做出戰略調整。下面是有關(guān)手機行業(yè)的一些內容，一起來(lái)看一下。
未來(lái)幾年手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析
近日，IDC發(fā)布了2015年一季度中國智能手機出貨量分析報告，蘋(píng)果小米華為位居前三。銷(xiāo)量發(fā)面，一季度中國市場(chǎng)共銷(xiāo)售9880萬(wàn)部智能手機，盡管從銷(xiāo)量上看中國智能手機市場(chǎng)仍然巨大，但同比下跌了4%，相比上個(gè)季度下跌8%是不爭的事實(shí)。面對這樣的情況，業(yè)界不少人開(kāi)始擔憂(yōu)，隨著(zhù)智能手機普及率以及功能性的提升，市場(chǎng)對于智能手機的需求增速會(huì )逐漸放緩，繼而導致智能手機的發(fā)展可能會(huì )放緩，未來(lái)手機行業(yè)的發(fā)展趨勢會(huì )變得不明朗。這里就簡(jiǎn)單聊聊編者的看法，預測一下未來(lái)手機行業(yè)的發(fā)展趨勢。
4G當道，促進(jìn)增長(cháng)
相比2014年，一季度新機的發(fā)布量明顯減緩，一方面是去年趕上追求性?xún)r(jià)比的“千元機大戰”，新機速度和數量都屬空前，另一方面智能手機功能差異性縮小，消費者的換機熱情減退，消費回歸理性。不過(guò)，面對這樣不利的市場(chǎng)環(huán)境，手機行業(yè)也有新的增長(cháng)點(diǎn)，那就是4G的進(jìn)一步全面建設與推廣。
數據顯示，在整個(gè)手機出貨量占比中，目前3G手機的占比在9%左右，而2G手機占比12%左右，4G手機占比則高達79%。此外，4G智能手機銷(xiāo)量占5成以上。3G約五年滲透率超過(guò)30%，而4G兩年滲透率就達到30%。中國4G用戶(hù)滲透速度將是3G用戶(hù)的2倍以上。隨著(zhù)2014年，4G牌照的全面發(fā)放，未來(lái)的兩到三年，4G手機的“換機潮”仍將繼續，4G智能手機的銷(xiāo)量仍然是手機行業(yè)的重要增長(cháng)點(diǎn)。
不僅如此，隨著(zhù)4G的到來(lái)，國產(chǎn)手機也迎來(lái)新的發(fā)展契機，同時(shí)也將迎來(lái)新一輪市場(chǎng)洗牌。根據IDC的報告，2015年中國國內智能手機銷(xiāo)量將達到5億臺，聯(lián)想、華為、中興、酷派等本土廠(chǎng)商將瓜分中國市場(chǎng)85%的銷(xiāo)售量。憑借實(shí)力儲備，華為等廠(chǎng)商恐怕依舊是國內市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但對于一些自我研發(fā)能力較弱的新生代獨立品牌小廠(chǎng)商，恐怕日子并不會(huì )那么好過(guò)。強者愈強，弱者愈弱，中小廠(chǎng)商將無(wú)聲淡去，也許這就是未來(lái)三年的智能手機業(yè)界的景象。最后，對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，面對如此激烈的國內市場(chǎng)競爭，惟有依靠不斷的創(chuàng )新突破，才能長(cháng)期引領(lǐng)潮流。
競爭與銷(xiāo)售模式轉變
這兩年國產(chǎn)智能機的崛起有目共睹，一方面是上文提到的4G時(shí)代給國產(chǎn)手機迎來(lái)了機會(huì )，另一方面國產(chǎn)手機超高的性?xún)r(jià)比也是一大優(yōu)勢所在�；诟咝�?xún)r(jià)比的競爭模式，幾乎蠶食了國外品牌的所有中低端市場(chǎng)。像三星、LG等這樣的國外大品牌智能在中國高端市場(chǎng)獲得一定的市場(chǎng)份額。此外，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展純熟，市場(chǎng)逐漸呈現千元高性?xún)r(jià)低端機與高端機兩極分化的現象，中端市場(chǎng)會(huì )逐漸向兩極靠攏。
此外，國產(chǎn)手機之間的性?xún)r(jià)比競爭也會(huì )逐漸放緩，光憑“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢并不能一勞永逸，在用戶(hù)對其產(chǎn)生審美疲勞之后，“性?xún)r(jià)比”的優(yōu)勢或將變?yōu)椤按纹贰毙蜗蟮牧觿�。而在全球市�?chǎng)中，國產(chǎn)手機要抗衡蘋(píng)果、三星等技術(shù)實(shí)力較強的廠(chǎng)商也非常需要加強品牌形象的建設，因此，國內手機廠(chǎng)商應注重建立從硬件到軟件、從銷(xiāo)售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。
在國內銷(xiāo)售模式方面，受運營(yíng)商營(yíng)改增影響，手機購機補貼下降，對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更加器重電商等社會(huì )渠道。運營(yíng)商的戰略的改變，會(huì )促使手機廠(chǎng)商做出戰略調整。蘋(píng)果、三星等國際一線(xiàn)品牌可能會(huì )逐漸脫離運營(yíng)商渠道，加快社會(huì )渠道的鋪設。而像中華酷聯(lián)這類(lèi)的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，也不斷重塑品牌形象，發(fā)展自身手機技術(shù)優(yōu)勢，拓展電商渠道。對于那些完全依賴(lài)運營(yíng)商的國產(chǎn)小品牌來(lái)說(shuō)，壓力可能會(huì )越來(lái)越大。電商等社會(huì )渠道下，小品牌沒(méi)有自身技術(shù)和品牌優(yōu)勢，難以進(jìn)入消費者視野。整個(gè)手機市場(chǎng)的運作會(huì )更加市場(chǎng)化，優(yōu)勝劣汰的'情況會(huì )更加鮮明。
國產(chǎn)手機全球化發(fā)展
國內市場(chǎng)被瓜分完畢，去海外尋找新興市場(chǎng)勢必成為國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的一個(gè)重要出路。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商隨著(zhù)規模和實(shí)力的提升，出海的廠(chǎng)商越來(lái)越多，全球化的范圍也越來(lái)越廣。
不過(guò)，海外市場(chǎng)相對國內市場(chǎng)，市場(chǎng)形式更加多樣化，環(huán)境也更加復雜。因此，對于大多數手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不能夠盲目奔赴海外，還需要了解當地國家的開(kāi)發(fā)程度以及相關(guān)政策，結合自身優(yōu)勢有選擇性地進(jìn)行海外擴張。
此外，國產(chǎn)手機的崛起時(shí)間較短，手機品質(zhì)尚且過(guò)關(guān)，但是手機總有出問(wèn)題時(shí)候，售后問(wèn)題一直是國產(chǎn)手機的老大難。尤其，國內市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機興起，但是線(xiàn)下售后的國內布局都還很缺失。在國外銷(xiāo)售手機，還需要建立完善的售后體系，不僅需要單獨在部分地區成立售后點(diǎn)和服務(wù)熱線(xiàn)，還要管控好海外運行的成本，這些對互聯(lián)網(wǎng)手機起家的企業(yè)也是困難重重。
總結
未來(lái)幾年，手機行業(yè)仍然會(huì )處于較為繁盛的狀態(tài)，尤其在國產(chǎn)手機的帶動(dòng)下，國內外廠(chǎng)商將繼續發(fā)力競爭。屆時(shí)，相信陸續會(huì )有不錯的手機產(chǎn)品出現。當然，手機行業(yè)需要巨變，還需要科技的力量來(lái)支撐，從軟件系統到硬件功能，甚至到近來(lái)火熱的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，建立起以手機為中心的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。
2016年中國手機行業(yè)發(fā)展現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢分析
全球智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)放緩
雖然中國地區智能手機普及率逐漸提升，但增速有所放緩，加之其他行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售同樣放緩以及英國脫歐等宏觀(guān)經(jīng)濟和政治因素，導致全球智能手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩。2012年-2016年全球智能手機銷(xiāo)量的復合增長(cháng)率為22.4%，而2016年-2020年這個(gè)數字降到了5.7%，全球智能手機兩位數增長(cháng)的時(shí)代已經(jīng)結束，過(guò)去經(jīng)濟衰退對智能手機銷(xiāo)量和支出的影響幾乎微乎其微的時(shí)代已經(jīng)一去不返。
2012-2016年全球智能手機終端銷(xiāo)量
年度復合增長(cháng)率
中國市場(chǎng)智能手機出貨量增速連降
中國智能手機市場(chǎng)正趨向飽和，中國經(jīng)常被稱(chēng)為新興市場(chǎng)，但實(shí)際上目前中國城市的手機覆蓋率已超過(guò)97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機，這與美國、歐洲等成熟市場(chǎng)現狀一致。因此，市場(chǎng)規模增速回落的`主要原因是首次購買(mǎi)者數量減少，中國智能手機市場(chǎng)的未來(lái)機會(huì )點(diǎn)在于用戶(hù)升級換機的需求，中國已從新機市場(chǎng)變成換機市場(chǎng)。
2016年2月手機&智能手機普及率
2011-2015年中國市場(chǎng)智能手機出貨量規模
發(fā)展歷程：蛻變與回歸
中國智能手機市場(chǎng)從2010年開(kāi)始爆發(fā)，開(kāi)始以電信運營(yíng)商補貼為主，主要玩家是“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)。至2012年開(kāi)始第一波功能機向智能機換機的高潮，主要成就了HTC及三星這兩大傳統廠(chǎng)商以及小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，直至2014年，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)及電商行業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌商逐漸成為市場(chǎng)主角，小米表現搶眼，快速沖到了當年出貨量的第一位。2016年，有線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢的廠(chǎng)商開(kāi)始爆發(fā)，在出貨量上節節攀升，如華為、OPPO、vivo。數年來(lái)中國智能手機市場(chǎng)呈現了一幅多個(gè)廠(chǎng)商你追我趕競相角逐的畫(huà)面。
中國智能手機發(fā)展邏輯
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