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京東雙十一光棍節廣告詞
京東雙十一光棍節廣告詞
瞎淘來(lái)吧，同是低價(jià)，買(mǎi)正品還是去京東
提前大放‘價(jià)’，何必等在11.11?
對不起，京東沒(méi)導購陪你侃大山，但有千萬(wàn)用戶(hù)幫您做選擇
京東11.11真正低
不光低價(jià)快才痛快
京東：
京東是中國最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，在線(xiàn)銷(xiāo)售計算機、手機及其它數碼產(chǎn)品、家電、汽車(chē)配件、服裝與鞋類(lèi)、奢侈品、家居與家庭用品、化妝品與其它個(gè)人護理用品、食品與營(yíng)養品、書(shū)籍與其它媒體產(chǎn)品、母嬰用品與玩具、體育與健身器材以及虛擬商品等13大類(lèi)3，150萬(wàn)種SKU優(yōu)質(zhì)商品。
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據悉，京東送審電視臺的廣告語(yǔ)是這樣的“又瞎淘了吧?同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東�！倍硪晃浑娚叹揞^蘇寧則把今年購物節的主題定為“挑戰雙十一”。這些想要搭順風(fēng)車(chē)、借勢營(yíng)銷(xiāo)一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點(diǎn)制作新的宣傳材料，而此前煞費時(shí)間想好的創(chuàng )意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。
原定在今天召開(kāi)的京東雙十一媒體溝通會(huì )臨時(shí)取消，原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。
毫無(wú)疑問(wèn)，阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據是什么?
記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現，阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”、“雙十二”等相關(guān)商標。其中涵蓋第35類(lèi)內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”。這意味著(zhù)，在35類(lèi)商標所包含的“廣告”領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無(wú)權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。
從商標法的角度來(lái)看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛知識產(chǎn)權，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實(shí)際效果，惡心一把也是極好的。那么問(wèn)題跟著(zhù)“雙十一”來(lái)了：這些商標阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來(lái)說(shuō)事呢?
首先，阿里的競爭壓力越來(lái)越大。過(guò)去，在以?xún)r(jià)格為導向的早期電商時(shí)代，淘寶模式下的廉價(jià)商品十分受青睞。但隨著(zhù)用戶(hù)對于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的要求越來(lái)越高，京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶(hù)。
當然，作為阿里B2C模式的支撐，天貓的規模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來(lái)臨之際，天貓平臺化的運營(yíng)方式，決定了阿里很難走到線(xiàn)下。京東可以和社區店合作，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的供應鏈體系，以及配送環(huán)節，走到線(xiàn)下?lián)肀2O;蘇寧更是有著(zhù)1700多家線(xiàn)下門(mén)店可以用來(lái)探索協(xié)同效應。
黎萬(wàn)強在《參與感》中寫(xiě)道，他認為人們對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)會(huì )經(jīng)歷從價(jià)格到品牌到體驗三個(gè)階段，電商由廉價(jià)C2C轉變到注重品質(zhì)的B2C之后，又迎來(lái)O2O的體驗浪潮，正是遵循著(zhù)相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O，但和銀泰百貨之類(lèi)隊友的合作基本上還是老的流量(線(xiàn)上往線(xiàn)下倒流)思維和價(jià)格(優(yōu)惠、團購)思維，不做自營(yíng)、沒(méi)有庫存、不具備物流，這些特點(diǎn)為阿里帶來(lái)了高利潤率，但在O2O講究重模式的新時(shí)代下，這些都成為了劣勢，成為了阿里走不到線(xiàn)下的理由。這個(gè)時(shí)候，京東跑出來(lái)用真貨口號，擊其軟肋，豈能不急?
其次，上市后阿里的業(yè)績(jì)壓力也很大。阿里目前股價(jià)接近100美元，市值接近2500億美元。日前，摩根大通給予阿里股票增持評級，認為其目標股價(jià)可以達到112美元。作為一家上市公司，阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式，第一是提高平臺成交量，收入也就會(huì )隨基數增多;第二，提高傭金比例和推廣費用。
去年，阿里雙十一單日創(chuàng )造了350億元的銷(xiāo)售額，今年的目標一定更高，但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊，達不成預期，阿里將會(huì )十分難堪。所以，用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個(gè)節日劃清界限，邏輯上就很明白了。
“雙十一是我的節日，你們都滾開(kāi)�！边@是阿里最想說(shuō)的話(huà)。
根據“藍鯨TMT網(wǎng)”公開(kāi)的截圖，阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語(yǔ)。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥，這家企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域都有著(zhù)十分強大的影響力。電視臺順應阿里要求，京東、蘇寧被迫更改廣告語(yǔ)，這是可想而知的結果。
這樣做無(wú)可厚非。但是想必阿里人自己也明白，對手們虎視眈眈，想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長(cháng)遠來(lái)看，如何創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式、順應時(shí)代要求，才是阿里需要緊迫思考的問(wèn)題。否則，當未來(lái)電商人口紅利消失，阿里就算注冊再多的廣告商標，也無(wú)濟于事。
“雙十一”電商大戰即將開(kāi)打，各電商企業(yè)試圖在廣告語(yǔ)上先聲奪人。近日，蘇寧、京東、易迅等電商企業(yè)紛紛推出了指向明確的“雙十一”廣告，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下、電視媒體等渠道“轟炸”用戶(hù)。率先推出“雙十一”購物狂歡節的阿里集團，則于昨日高調宣布，淘寶剛剛獲批的基金銷(xiāo)售平臺將首次參與“雙十一”購物狂歡節。
京東公關(guān)人士介紹，京東從11月1日起啟動(dòng)的年度促銷(xiāo)將持續到11月12日。除了在各大城市推出“雙十一”廣告外，京東還在北京世貿天階、上海仙樂(lè )斯廣場(chǎng)推出了高5米、只有“11”一個(gè)刻度的巨大時(shí)鐘為京東網(wǎng)購節助威。據了解，這個(gè)巨大時(shí)鐘還向線(xiàn)下消費者傳遞了“不光低價(jià)，快才痛快”的促銷(xiāo)主題，彰顯了京東在“最后一公里”體驗方面的核心優(yōu)勢。
易迅強調“網(wǎng)購別等雙十一”
與蘇寧、京東的含蓄不同，易迅網(wǎng)今年的年度大促口號則要直接得多網(wǎng)購別等雙十一。早在10月31日，易迅就宣布，將從11月4日~11日投入超過(guò)7億元提前開(kāi)啟年度大促。
上周五，阿里集團旗下的移動(dòng)社交工具“來(lái)往”欲通過(guò)微信等渠道推廣，具體為用戶(hù)邀請好友可獲2元支付寶紅包。隨后有用戶(hù)表示，無(wú)法在微信中打開(kāi)相關(guān)鏈接。對此，微信團隊告訴記者，微信并沒(méi)有屏蔽來(lái)往，只是為保護用戶(hù)體驗，防止過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。
近日，騰訊電商還公布了此前旗下兩大平臺QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“1020瘋搶節”銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。數據顯示，持續5天的“1020瘋搶節”共創(chuàng )下超過(guò)16億元的訂單金額，訂單總量達到創(chuàng )紀錄的550萬(wàn)單以上。騰訊電商相關(guān)負責人表示，以后，每年的10月20日都將成為騰訊電商規模最大的網(wǎng)購節日。
淘寶“雙十一”首賣(mài)基金
與競爭對手的廣告“轟炸”不同，阿里方面將精力放在了新產(chǎn)品上。
昨日，阿里集團高調宣布，淘寶剛剛獲批的基金銷(xiāo)售平臺將首次參與到今年的“雙十一”購物狂歡節中，成為網(wǎng)購節的理財分會(huì )場(chǎng)。
阿里公關(guān)人士介紹，屆時(shí)，上周五剛集體在淘寶開(kāi)店的基金公司們，將為用戶(hù)提供上百款基金產(chǎn)品。據介紹，該理財分會(huì )場(chǎng)將于11日上午9點(diǎn)18分開(kāi)啟�！盀榈氖亲尨蠹以诰駹顟B(tài)滿(mǎn)滿(mǎn)的情況下理智選購投資理財產(chǎn)品�！痹撊耸糠Q(chēng)。
據了解，這些基金產(chǎn)品購買(mǎi)門(mén)檻低至1元。
蘇寧廣告賣(mài)力宣傳購物節
“他能陪我四天四夜，你呢，就一天!上網(wǎng)、逛街他都行，你呢?”隨著(zhù)“好聲音”學(xué)員吳莫愁的出現，屏幕上亮出了蘇寧首屆O2O購物節的廣告。蘇寧此前曾宣布，將于今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購物節。
京東把廣告打到阿里門(mén)口
在“雙十一”的廣告方面，京東也玩起了新花樣。上周，有阿里巴巴員工在社交工具上透露，京東的廣告都打到阿里巴巴杭州余杭園區了。京東廣告語(yǔ)：“對不起，京東沒(méi)導購陪您侃大山，但有千萬(wàn)用戶(hù)幫您做選擇�！�
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