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2016蘋(píng)果發(fā)布會(huì )中文版
3月22日消息，國外媒體TheVerge發(fā)表文章稱(chēng)，蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone SE給消費者帶來(lái)小尺寸機型選擇，這固然重要，但相比之下，它較低的價(jià)格則有著(zhù)更大的意義。低價(jià)意味著(zhù)它能夠幫助蘋(píng)果在印度、中國等對價(jià)格較為敏感的新興市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)疆辟土。
2016蘋(píng)果發(fā)布會(huì )回顧 為何說(shuō)小尺寸iPhone意義重大
以下是文章主要內容：
蘋(píng)果今天發(fā)布了4英寸的iPhone SE，該產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上就是擁有iPhone 6S配置但僅售399美元的iPhone 5S。對于很多人來(lái)說(shuō)，這足夠讓人感到興奮。不過(guò)，iPhone SE的意義遠不止于它的配置。該款手機將會(huì )幫助蘋(píng)果在印度、中國等快速增長(cháng)的市場(chǎng)攻城拔寨，它標志著(zhù)該公司在銷(xiāo)售旗艦級產(chǎn)品方式上的策略調整，同時(shí)也形成了一個(gè)全新而獨特的，尚未Android機型可與之抗衡的產(chǎn)品定位。
低定價(jià)意義
對于全新的iPhone SE，最重要的一點(diǎn)是它的價(jià)格。它在美國起價(jià)399美元，這是迄今為止新款iPhone機型的最低起售價(jià)，甚至比當初被定位為廉價(jià)機型的iPhone 5c(最初的售價(jià)為549美元，合約價(jià)99美元)還要便宜。另外，與運營(yíng)商簽訂兩年合約的消費者可以免費獲得iPhone SE。蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì )的主題是“l(fā)et us loop you in”，而iPhone SE就是實(shí)施該行動(dòng)的工具。蘋(píng)果的動(dòng)機昭然若揭：通過(guò)降低價(jià)格但保持高配置來(lái)追逐更大的市場(chǎng)份額。
對于iPhone持續的銷(xiāo)量增長(cháng)而言最重要的兩個(gè)市場(chǎng)是印度和中國，在全球智能手機市場(chǎng)增長(cháng)陷入停滯的大背景下，這兩個(gè)市場(chǎng)的需求依然旺盛。蘋(píng)果可不能不顧那些潛在購買(mǎi)者的需求了，而它推出iPhone Plus機型的部分動(dòng)機也就是充分利用亞洲對平板手機的巨大需求。在今天的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果的格雷格喬斯維亞克(Greg Joswiak)稱(chēng)，在中國，小尺寸手機很受青睞。即便如此，相比尺寸，中國和印度的消費者對于價(jià)格更為敏感。而蘋(píng)果進(jìn)一步擴張這兩個(gè)市場(chǎng)的最大障礙便是iPhone的高售價(jià)。
最優(yōu)折中
對于iPhone SE，蘋(píng)果作出了最優(yōu)的折中：它有旗艦級機型的配置，但尺寸較小，并沒(méi)采用最新的工業(yè)設計，有別于旗艦機，因而定價(jià)更低。更激進(jìn)一些的話(huà)，蘋(píng)果也有可能會(huì )針對諸如印度的市場(chǎng)提供更低的定價(jià)就像它去年對Apple Music音樂(lè )服務(wù)所做的那樣。它也有可能會(huì )專(zhuān)門(mén)為發(fā)展中國家推出8GB版的iPhone SE。兩年前，蘋(píng)果推出了iPhone 5C，而現在它再一次在3月推出一款全新的低定價(jià)iPhone。
那個(gè)通常只做一款手機，一款平板電腦，提供很少的筆記本和臺式機選擇的蘋(píng)果，早已不復存在。如今的蘋(píng)果變得更加重視滿(mǎn)足人們的具體需求：從提供多樣尺寸和款式的Apple Watch智能手表，到多款iPad，再到現在擁有最新機型配置的iPhone。這里面很大的一點(diǎn)不同并不在于蘋(píng)果提供更便宜的iPhone，而在于低價(jià)iPhone屬于獨立的機型。從當初的iPhone 5C開(kāi)始，蘋(píng)果有意出售較為經(jīng)濟實(shí)惠的設備推出更便宜的iPhone SE并非偶然，也不是為了清空舊庫存。提供這么一款更便宜的手機，是蘋(píng)果有意而為之的。
2015年，4英寸iPhone的銷(xiāo)量高達3000萬(wàn)部。那些手機都是些落伍的、為新機型所取代的機型，但卻擁有不少受眾，這背后的原因包括：消費者的使用習慣，對蘋(píng)果品牌的忠誠，以及對小尺寸緊湊型手機的偏愛(ài)。這些因素仍會(huì )在iPhone SE的銷(xiāo)售上奏效。該設備擁有與iPhone 5和iPhone 5S一樣的尺寸規格(也就是說(shuō)應該也兼容人們已經(jīng)擁有的保護殼)。因此，可以說(shuō)定價(jià)更低、配置更好的iPhone SE很有希望在未來(lái)一年取得超過(guò)3000萬(wàn)部的銷(xiāo)量成績(jì)。
特別的存在
要指出的是，即便蘋(píng)果在進(jìn)一步深入它長(cháng)期以來(lái)一直避免的智能手機價(jià)格戰，它跟其它的手機廠(chǎng)商仍然有著(zhù)很大的差異性。時(shí)下，沒(méi)有任何一款4英寸的Android手機能夠在性能上與iPhone SE相提并論。小巧的iPhone SE集蘋(píng)果最好的處理器、最好的攝像頭以及最好的軟件于一身。注重性能和電池續航的消費者不介意手機大一些，但也有不少智能手機用戶(hù)更加看重尺寸效率�，F在，蘋(píng)果就是要將這一消費者群體拉入iOS生態(tài)圈。很多人都不想買(mǎi)翻新的iPhone和舊款的iPhone，但對更便宜、尺寸較小的iPhone感興趣的會(huì )不在少數。
正如蘋(píng)果在主題演講中所解釋的，對于很多人來(lái)說(shuō)，4英寸iPhone是他們的第一臺iPhone，全新的iPhone SE機型還將帶來(lái)另一重大變化：支持Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)。那可是蘋(píng)果入門(mén)級機型地位被iPhone SE取代的iPhone 5S不具備的其中一項重要特性，換句話(huà)說(shuō)，它吸引到的每一位新iPhone用戶(hù)也都有可能會(huì )成為Apple Pay用戶(hù)。提供較便宜的設備來(lái)擴大Apple Pay、Apple Music等服務(wù)的用戶(hù)基礎，這樣的策略可產(chǎn)生的協(xié)同效應不容小覷。
“很多很多的顧客請求我們提供這種機型�！碧O(píng)果CEO蒂姆庫克(Tim Cook)在iPhone SE的發(fā)布會(huì )上說(shuō)道，“我想他們會(huì )很喜歡它的�！眎Phone未來(lái)能否持續成功和不斷增長(cháng)，將會(huì )取決于庫克是否做出正確的選擇和事情。iPhone SE是蘋(píng)果迄今為止最便宜的一款手機，同時(shí)也是它最重要的手機之一。
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